ស្ត្រីដ៏អស្ចារ្យពីការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់អតីតកាលនិងបច្ចុប្បន្ន
ពួកគេនិយាយថាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មគឺជាហ្គេមរបស់បុរសហើយវាជារឿងត្រឹមត្រូវដែលនិយាយថាឧស្សាហកម្មនេះត្រូវបានគ្រប់គ្រងដោយបុរស។ សន្និសីទ 3 ភាគរយព្យាយាមធ្វើឱ្យភាពអយុត្តិធម៌នេះទៅជាពន្លឺដោយគូសបញ្ជាក់ការពិតដែលមានតែ 3 ភាគរយនៃអ្នកដឹកនាំប្រកបដោយការច្នៃប្រឌិតជាស្ត្រី។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយបើទោះបីជាមានហាងឆេងដ៏ច្រើនសន្ធឹកសន្ធាប់ក៏ដោយក៏ស្ត្រីមួយចំនួនបានធ្វើឱ្យមានការចាប់អារម្មណ៍ក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដោយបន្សល់ទុកនូវស្លាកស្នាមលុបចោលដែលនឹងដាក់ឈ្មោះរបស់ពួកគេចុះក្រោមជាអ្នកមានឥទ្ធិពលខ្លាំងបំផុតក្នុងឧស្សាហកម្មនេះ។
ខណៈពេលដែលមានស្ត្រីទទួលបានជោគជ័យជាច្រើននៅក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មអស់រយៈពេលជាច្រើនឆ្នាំនៅគ្រប់ទីកន្លែងនិងកម្រិតនៅក្នុងឧស្សាហកម្មនេះបញ្ជីនេះផ្តោតលើអ្នកដែលបានចូលរួមនៅក្នុងផ្នែកច្នៃប្រឌិតនៃអាជីវកម្ម។ ស្ត្រីដែលទទួលខុសត្រូវក្នុងការថត ចំលង ការដឹកនាំសិល្បៈទិសដៅ ច្នៃប្រឌិត និងយុទ្ធសាស្ត្រច្នៃប្រឌិត។ ស្ត្រីទាំងនេះបានធ្វើការប៉ាន់ស្មានលើមិត្តរួមការងារប្រុសៗជាច្រើនរបស់ពួកគេនៅពេលដែលស្ត្រីម្នាក់នៅក្នុងឧស្សាហកម្មនេះត្រូវបានគេចាត់ទុកថាជាកត្តាអវិជ្ជមាននៃភាពជោគជ័យ។ ស្គាល់ពួកគេឱ្យបានល្អពីព្រោះពួកគេបានត្រួសត្រាយផ្លូវសម្រាប់ស្ត្រីជោគជ័យជាច្រើនដែលកំពុងធ្វើការនៅថ្ងៃនេះ។
Mary Wells Lawrence
អ្នកមិនអាចនិយាយអំពីស្ត្រីក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបានទេដោយមិននិយាយឈ្មោះម៉ារីវ៉េលឡេន។ កើតនៅឆ្នាំ 1928 នៅទីក្រុង Youngstown រដ្ឋអូហៃអូលោក Lawrence ប្រហែលជាល្បីល្បាញបំផុតក្នុងនាមជា CEO ដំបូងរបស់ក្រុមហ៊ុនដែលបានចុះបញ្ជីនៅ New York Stock Exchange ។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយឥទ្ធិពលរបស់នាងទៅលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មគឺអស្ចារ្យហើយសូម្បីតែអ្នកមិនស្គាល់ឈ្មោះរបស់នាងក៏ដោយអ្នកពិតជាដឹងអំពីការងាររបស់នាង។
Lawrence បានចាប់ផ្តើមអាជីពរបស់នាងក្នុងនាមជាអ្នកសរសេរសៀវភៅនៅហាងលក់ទំនិញ McKelvey ។ ប៉ុន្តែនាងបានផ្លាស់ទីលំនៅថ្មីទៅទីក្រុងញូវយ៉កហើយនៅឆ្នាំ 1953 ក្លាយជាអ្នកចម្លងនិងជាប្រធានថតចម្លងក្រុមនៅឯលោក McCann Erickson ។
រយៈពេល 4 ឆ្នាំក្រោយមកនាងបានចូលរួមជាមួយ Doyle Dane Bernbach ហើយទីភ្នាក់ងារកើនឡើងដែលនឹងក្លាយជាឥទ្ធិពលដ៏សំខាន់បំផុតមួយក្នុងប្រវត្តិសាស្ត្រនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។
យុទ្ធនាការដ៏គួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍បំផុតមួយរបស់នាងគឺ "Plop, plop, fizz, fizz" សម្រាប់ Alka Seltzer ។ លោក Lawrence ពិតជាបានស្នើថាការផ្សព្វផ្សាយនេះបង្ហាញថាថ្នាំគ្រាប់ពីរត្រូវបានគេដាក់ចូលក្នុងកញ្ចក់ដែលបញ្ជាក់ថាមនុស្សប្រើពេលពីរពេលដែលពួកគេយកថ្នាំនោះ។ លទ្ធផលនេះបានលក់កាន់តែច្រើន Alka Seltzer ។ យុទ្ធនាការផ្សេងទៀតរួមមាន: "ខ្ញុំមិនអាចជឿថាខ្ញុំបានញ៉ាំអ្វីទាំងអស់" និង "សាកល្បងវាអ្នកនឹងចូលចិត្តវា" សម្រាប់ Alka Seltzer; "ខ្ញុំស្រលាញ់ញូវយ៉ក"; "ជឿទុកចិត្តលើការប៉ះ Midas" សម្រាប់ Midas; "បង្កើនដៃរបស់អ្នកប្រសិនបើអ្នកពិតជាប្រាកដ" សម្រាប់ប្រាកដថា Deodorant ។
បន្ទាប់ពី DDB លោក Lawrence បានទៅធ្វើការឱ្យ Jack Tinker និងភ្នាក់ងាររបស់គាត់ Jack Tinker និងដៃគូ។ នេះគឺជាភ្នាក់ងារបដិវត្តន៍ដែលមានលក្ខណៈដូចជាក្រុមអ្នកជំនាញហើយត្រូវបានគេស្គាល់ទូទាំងពិភពលោកថាជា "អ្នកគិតគំនិតរបស់ Tinker" ។ យុទ្ធនាការមួយរបស់លោកឡូរ៉េនដែលបានលេចឡើងគឺ "ការបញ្ចប់នៃយន្តហោះធម្មតា" សម្រាប់ Braniff International Airways ។ យុទ្ធនាការនេះមានសារៈសំខាន់ណាស់ចំពោះជោគជ័យនិងការជោគជ័យចុងក្រោយរបស់ក្រុមហ៊ុនអាកាសចរណ៍។
នៅពេលសួរអំពីដំណើរការច្នៃប្រឌិតរបស់នាង Lawrence បានឆ្លើយតបថា "អ្នកមិនអាចគ្រាន់តែជាអ្នកទេ។ អ្នកត្រូវតែខ្លួនអ្នកទ្វេដង។ អ្នកត្រូវអានសៀវភៅដែលអ្នកមិនដឹងអ្វី។ អ្នកត្រូវធ្វើដំណើរទៅកន្លែងដែលអ្នកមិនដែលគិតពីការធ្វើដំណើរ។ អ្នកត្រូវតែជួបមនុស្សគ្រប់ប្រភេទហើយលាតត្រដាងនូវអ្វីដែលអ្នកដឹង។ "
Phyllis Kenner Robinson
កើតនៅឆ្នាំ 1921 នៅទីក្រុងញូវយ៉ករ៉ូប៊ីនសុនគឺជាស្ត្រីម្នាក់ទៀតដែលបានបង្កើតការងារដ៏ល្អបំផុតដែលមិនធ្លាប់មានពីមុនមកដើម្បីបង្ហាញពីយុគមាសនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។
ទោះបីជានាងបានទទួលបរិញ្ញាបត្រផ្នែកសង្គមវិទ្យាពីមហាវិទ្យាល័យ Barnard លោកស្រី Robinson ពិតជាចង់ក្លាយជាអ្នកនិពន្ធ។ បន្ទាប់ពីបានចាប់ផ្តើមអាជីពរបស់នាងនៅ Bresnick និង Solomont នាងបានចូលរួមជាមួយ Grey Advertising ។ វានៅទីនេះនាងនឹងជួបនឹងវីលៀមប៊ែប៊ែកដែលបានបន្ដរកឃើញដាយលឌេនប៊ែប៊េក។ Robinson និងនាយកសិល្បៈ Bob Gale របស់នាងនៅទីនោះតាំងពីដំបូង។
Robinson គឺជាអ្នកនិពន្ធចម្លងជាលើកដំបូងដែលមិនធ្លាប់មានរបស់ DDB ដែលគ្រប់គ្រងក្រុមមួយដែលរួមមាន Mary Wells Lawrence ដែលបានចូលរួមជាមួយក្រុមហ៊ុននេះនៅឆ្នាំ 1957 ។ ក្នុងអំឡុងពេលដែលលោកស្រីកាន់កាប់នៅ DDB លោក Robinson បានមើលការខុសត្រូវយុទ្ធនាការជាច្រើនដែលនៅតែចងចាំរហូតមកដល់សព្វថ្ងៃរួមបញ្ចូលទាំងរឿងព្រេងនិទានថា "អ្នក មិនចាំបាច់ជាជនជាតិជ្វីហ្វដើម្បីស្រឡាញ់យុត្តិធម៌របស់ Levy's Jewish Rye "សម្រាប់លោក Henry S Levy និងកូនប្រុស។ អតិថិជនគួរអោយកត់សំគាល់ផ្សេងទៀតរួមមាន Orbach, Polaroid, El Al Airlines និង Volkswagen ។
ការពិតវាជាការងាររបស់ក្រុមហ៊ុន Orbach ដែលបាននាំ VW Beetle ទៅ DDB ដោយនាយកប្រតិបត្តិរបស់ VW និយាយថាយើងចង់បានភ្នាក់ងារដែលធ្វើ Orbach ។ យុទ្ធនាការ Beetle ត្រូវបានគេចាត់ទុកថាជាយុទ្ធសាស្រ្តដ៏អស្ចារ្យបំផុតហើយចាប់ផ្តើមបដិវត្តន៍ប្រកបដោយការច្នៃប្រឌិត។ ។
Tiger Savage
ជាមួយនឹងឈ្មោះដូចជា Tiger Savage តើអ្នកអាចធ្វើបានល្អក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដោយរបៀបណា? បន្ទាប់ពីការបណ្តុះបណ្តានៅសាលាសិល្បៈទំនាក់ទំនងក្រោមការណែនាំរបស់ Paul Arden ដ៏អស្ចារ្យលោក Savage បានចូលរួមក្នុងការច្នៃប្រឌិតខ្ពស់ Simons Palmer Denton Clemmow & Johnson ។ នៅទីនេះនាងបានធ្វើការនៅលើក្រុមហ៊ុនផលិតបន្ទះឈីបពណ៌ខៀវដូចជា BT, Nike និង Virgin ។ បន្ទាប់មកនាងបានផ្លាស់ប្តូរទៅក្រុមហ៊ុនថាមពល Bartle Bogle Hegarty ដែលទទួលបានពានរង្វាន់ជាច្រើនសម្រាប់ការងារនៅលើ ក្រុមហ៊ុនកូកាកូឡា ឡេវីនិងក្រុមហ៊ុន Unilever ។ ភាពល្បីល្បាញរបស់នាង The Lynx Effect (The Ax Effect នៅសហរដ្ឋអាមេរិច) គឺជាយុទ្ធនាការមួយក្នុងចំណោមយុទ្ធនាការដែលទទួលស្គាល់ច្រើនបំផុតនៅក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទំនើប។
បន្ទាប់ពី BBH, Savage បានផ្លាស់ប្តូរទៅ Leagas Delaney, អមដោយ M & C Saatchi ។ វានៅទីនេះដែលនាងបានចំណាយពេលភាគច្រើននៃអាជីពរបស់នាងហើយលាលែងពីតំណែងបន្ទាប់ពី 11 ឆ្នាំដើម្បីក្លាយជាអ្នកពិគ្រោះយោបល់។ នាងបានដកស្រង់ពីម៉ោងរបស់នាងជាមូលហេតុដែលនាងនិយាយថា "ខ្ញុំគិតថាយើង [ស្ត្រី] ត្រូវតែធ្វើការទ្វេដងជាងនេះព្រោះមានអ័រម៉ូន testosterone ច្រើននៅក្នុងផ្នែកច្នៃប្រឌិត។ ហើយបន្ទាប់មកវាជាម៉ោង។ វាពិបាកណាស់ប្រសិនបើអ្នកមានកូន។ ខ្ញុំមិនមានកូនទេដែលអាចនិយាយបានច្រើនដោយមិននិយាយអ្វីទាំងអស់។ ពេលខ្លះវាធ្វើឱ្យខ្ញុំខកចិត្ត»។ ឥឡូវនេះនាងគឺជាសហស្ថាបនិករបស់ Savage & King Ltd ជាមួយប្ដីរបស់នាងគឺស្តេចស្តេច។
Jean Wade Rindlaub
កើតនៅឆ្នាំ 1904 នៅទីក្រុង Lancaster រដ្ឋ Pennsylvania នាង Rindlaub គឺជាស្រ្តីដំបូងបង្អស់ដែលបានក្លាយទៅជាអ្នកដឹកនាំការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដ៏សំខាន់។ Rindlaub បានផ្លាស់ប្តូរទៅទីក្រុងញូវយ៉កនៅឆ្នាំ 1930 ដើម្បីធ្វើតាមក្តីសុបិន្តរបស់នាងដែលធ្វើការនៅក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ ក្នុងរយៈពេលតែមួយខែប៉ុណ្ណោះនាងបានចាប់ផ្តើមធ្វើការជាមួយភ្នាក់ងារដ៏ល្បីល្បាញឈ្មោះ Batten, Barton, Durstine & Osborn (បច្ចុប្បន្នត្រូវបានស្គាល់ជា BBDO) ជាលេខា។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយមហិច្ឆតារបស់នាងគឺធំធេងណាស់ហើយត្រូវបានតំឡើងឋានៈជាអ្នកសរសេរអត្ថបទអោយបានរហ័សសម្រាប់ការយល់ដឹងរបស់អ្នកជំនាញលើស្ត្រីនិងទស្សនវិស័យនារី (អ្វីដែលត្រូវបានឆ្លុះបញ្ចាំងនៅក្នុងគ្រោងរឿង " បុរសឆ្កួត " របស់ទូរទស្សន៍) ។ ហើយនាងមិនត្រឹមតែអនុវត្តយុទ្ធនាការដ៏អស្ចារ្យនោះទេប៉ុន្តែនាងបានធ្វើការស្រាវជ្រាវយ៉ាងទូលំទូលាយដើម្បីកំណត់ទិសដៅតម្រូវការពិតប្រាកដរបស់ស្ត្រី។
មួយចំនួននៃយុទ្ធនាការគួរឱ្យចងចាំបំផុតរបស់នាងរួមបញ្ចូលទាំងការសម្រាប់នំបុ័ង Bond, ស្បែកជើង Enna Jettick, ស៊ុបរបស់ Campbell, សម្លៀកបំពាក់របស់ Carter, រោងម៉ាស៊ីនកិនស្រូវទូទៅនិងក្រុមហ៊ុនផ្លែឈើក្រុមហ៊ុន United ។ ទោះបីជាយ៉ាងណាក៏ដោយការងាររបស់នាងសម្រាប់ Oneida ក្នុងកំឡុងពេលសង្គ្រាមលោកលើកទី 2 គឺជាការចងចាំនិងឥទ្ធិពលបំផុតរបស់នាង។ "ត្រលប់មកផ្ទះសម្រាប់ការរក្សាទុក" មិនមែនគ្រាន់តែជាយុទ្ធនាការផ្សព្វផ្សាយនោះទេប៉ុន្តែជានិមិត្តរូបពិតនៃក្តីសង្ឃឹម។ Rindlaub ត្រូវបានគេចាប់ពង្រត់ចូលក្នុងសាលកិត្តិនាមនៃការផ្សព្វផ្សាយនៅឆ្នាំ 1989 ។
ផ្ទះ Helen Lansdowne
នៅចុងសតវត្សរ៍ទី 20 ក្រុមហ៊ុនមួយដែលមានឈ្មោះថា World Manufacturing Co. ដែលជាអ្នកផលិតគ្រឿងសំអាតបង្គន់បានជួល Helen Lansdowne ឱ្យចេញពីវិទ្យាល័យ។ វាជាការចាប់ផ្តើមនៃការផ្លាស់ប្តូរអាជីពដែលនឹងនាំ Lansdowne ចូលក្នុងពិភពផ្សាយពាណិជ្ជកម្មជាអ្នកសរសេររឿង។ នៅឆ្នាំ 1908 Stanley Resor (ដែលក្រោយមកបានរៀបការជាមួយ Lansdowne) បានបើកសាខារបស់ J. Walter Thompson ជាឈីកាហ្គោហើយបានជួល Lansdowne អ្នកបកប្រែស្រីដំបូងរបស់ភ្នាក់ងារនេះ។ នេះមិនមែនជាសមិទ្ធិផលតូចតាចនៅពេលនោះទេនៅពេលដែលស្ត្រីមិនត្រូវបានគេចាត់ទុកជាតួអង្គបែបនេះក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។
ចាប់តាំងពីមុខតំណែងនេះលោក Lansdowne បានក្លាយជាអ្នកផ្សព្វផ្សាយនិងអ្នកផ្សព្វផ្សាយដែលទទួលបានជោគជ័យក្នុងការបង្កើតយុទ្ធនាការសម្រាប់អតិថិជនដូចជា Crisco, Woodbury Facial Soap, Pond's Cold Cream, កាកបាទក្រហម, YMCA និងរដ្ឋាភិបាល។ Lansdowne បានធ្វើជាអ្នកផ្តួចផ្តើមនូវការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មជាច្រើនដែលនៅតែប្រើរហូតមកដល់សព្វថ្ងៃនេះរួមទាំងអ្នកផ្សព្វផ្សាយដែលលើកស្ទួយផលិតផលខណៈពេលដែលស្រដៀងនឹងអ្នកវិចារណកថាជុំវិញនោះ។ នាងក៏បាននាំ Norman Rockwell ចូលទៅក្នុង JWT ជាអ្នកគំនូរ។ Lansdowne មានឥទ្ធិពលយ៉ាងខ្លាំងទៅលើអនាគតនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មហើយត្រូវបានគេដាក់បញ្ចូលទៅក្នុងការផ្សព្វផ្សាយនៃកិត្តិនាមនៅឆ្នាំ 1967 ។ ហើយអាហារូបករណ៍ Helen Lansdowne នៅតែបន្តជួយស្ត្រីឱ្យមានតួនាទីប្រកបដោយការច្នៃប្រឌិតក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅថ្ងៃនេះ។
Bernice Fitz-Gibbon
កើតនៅឆ្នាំ 1894 លោក Bernice Bowles "Fitz" Fitz-Gibbon បានធំធាត់នៅកសិដ្ឋានមួយនៅវ៉ាអូនកេ (Waunakee) រដ្ឋវីសខុនសាន់។ នាងទទួលបានសញ្ញាប័ត្រពីសាកលវិទ្យាល័យ Wisconsin-Madison ហើយបានធ្វើការនៅកាសែតតូចៗមុនពេលផ្លាស់ទៅរស់នៅទីក្រុងញូវយ៉កនៅឆ្នាំ 1926 ។ នៅទីនេះនាងបានធ្វើការនៅលើគណនីរបស់នាង Macy និងទទួលខុសត្រូវលើពាក្យស្លោកថា "វាឆ្លាតវៃណាស់" ។ ពាក្យបញ្ជាភាសាអង់គ្លេសរួមជាមួយភាពឆ្លាតនិងបញ្ញារបស់នាងបានធ្វើឱ្យនាងក្លាយជាកម្លាំងដ៏ខ្លាំងក្លាមួយនៅក្នុងឧស្សាហកម្មផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។
ក្នុងអំឡុងពេលអាជីពរយៈពេលយូររបស់នាងជាង 40 ឆ្នាំនាងបានផ្តួចផ្តើមធ្វើបដិវត្តក្នុងការផ្សព្វផ្សាយតាមហាងដែលបង្កើតការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនិងស្លាកដែលគួរឱ្យចងចាំបំផុតមួយចំនួន។ Fitz-Gibbon ជឿជាក់ថាសមិទ្ធផលដ៏អស្ចារ្យបំផុតរបស់នាងនៅក្នុងពេលនោះគឺនៅក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមប្រព័ន្ធអេឡិចត្រូនិចដោយបង្កើតអ្វីមួយដែលគេហៅថា "កសាង" ។ នេះគឺជាបច្ចេកទេសដែលប្រើចន្លោះតូចៗនៅផ្នែកខាងលើនៃកាសែតដើម្បីប្រាប់រឿងវិជ្ជមានអំពីហាងទំនិញ។ ជំនាញរបស់នាងជាមួយពាក្យបានក្លាយជាអ្វីមួយនៃរឿងព្រេងហើយនៅពេលនាងបានបង្រៀនទេពកោសល្យវ័យក្មេងស្រស់ស្រាយរបៀបក្នុងការសរសេរ "ការហ្វឹកហ្វឺន Fitz" គឺជាអ្វីដែលអ្នកអាចអួតលើប្រវត្តិរូបសង្ខេបរបស់អ្នក។ Fitz-Gibbon ត្រូវបានគេដាក់បញ្ចូលទៅក្នុងការផ្សព្វផ្សាយនៃកិត្តិនាមនៅឆ្នាំ 1981 ។
Shirley Polykoff
កើតនៅទីក្រុង Brooklyn ក្នុងឆ្នាំ 1908 Polykoff បានចាប់ផ្តើមអាជីពរបស់នាងនៅក្នុងឧស្សាហកម្មទស្សនាវដ្តីក្នុងនាមជាយុវវ័យ។ នាងបានធ្វើការនៅ Harper's Bazaar មុនពេលធ្វើការផ្លាស់ប្តូរទៅហាងលក់រាយរួមទាំង Bamberger និង Kresge ។ ប៉ុន្តែនៅឆ្នាំ 1955 អាជីពរបស់នាងពិតជាបានបញ្ចប់នៅពេលដែលនាងបានចូលធ្វើការនៅ Foote, Cone & Belding ។ នៅទីនេះនាងបានកាន់កាប់គណនី Clairol ហើយបានបង្កើតយុទ្ធនាការដ៏ជោគជ័យបំផុតមួយនៅក្នុងប្រវត្តិសាស្ត្រនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ ខ្សែភាពយន្តដែលមានចំណងជើងថា "តើនាង - ឬអត់?" សម្រាប់ Clairol មិនអាចបំភ្លេចបានទេហើយវាមានឥទ្ធិពលយ៉ាងជ្រាលជ្រៅចំពោះស្ត្រីអាមេរិច។ មុនពេលយុទ្ធនាការនេះ, ស្ត្រី 7 ភាគរយនៅសហរដ្ឋអាមេរិកបានលាបសក់របស់ពួកគេ។ បន្ទាប់ពីវាមានច្រើនជាង 50 ភាគរយហើយការលក់ថ្នាំជក់និងថ្នាំជក់បានកើនឡើងពី 25 លានដុល្លារដល់ជាង 200 លានដុល្លារ។
លទ្ធផលដូចនោះធ្វើឱ្យ Polykoff ជាទ្រព្យសម្បត្តិដ៏មានតម្លៃចំពោះ FC & B ហើយនាងបានរីកចំរើនឡើងដើម្បីក្លាយជាអនុប្រធានប្រតិបត្តិនិងជានាយកច្នៃប្រឌិត។ បន្ទាប់ពីចេញពី FC & B Polykoff បានចាប់ផ្តើមភ្នាក់ងារផ្ទាល់ខ្លួនរបស់នាងហើយជាថ្មីម្តងទៀតការណែនាំអ្នកជំនាញរបស់នាងបានធ្វើឱ្យក្រុមហ៊ុននេះរាប់លានដុល្លារ។ Polykoff ត្រូវបានប្រគល់ពានរង្វាន់ជាស្ត្រីផ្សព្វផ្សាយវិចិត្រប្រចាំឆ្នាំនៅឆ្នាំ 1967 ហើយត្រូវបានគេដាក់បញ្ចូលទៅក្នុងការផ្សព្វផ្សាយនៃកិត្តិនាមនៅឆ្នាំ 1980 ។