នាយកដ្ឋានច្នៃប្រឌិតនៃទីភ្នាក់ងារផ្សព្វផ្សាយមួយ

អ្វីដែលបង្កើតឡើងនូវនាយកដ្ឋានច្នៃប្រឌិតហើយតើអ្នកណាជាអ្នកលេងគន្លឹះ?

ទោះបីជានាយកដ្ឋានទាំងអស់មានសារៈសំខាន់នៅក្នុងទីភ្នាក់ងារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មក៏ដោយនាយកដ្ឋានច្នៃប្រឌិតគឺជាផ្នែកមួយដែលកំណត់វា។ ប្រសិនបើ ទីភ្នាក់ងារផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម មានផលិតផលវាគឺជាការងារច្នៃប្រឌិត។ ហើយនោះត្រូវបានធ្វើឡើងដោយមនុស្សដែលមានទេពកោសល្យដែលធ្វើការ (និងរស់នៅញឹកញាប់) នៅក្នុងផ្នែកច្នៃប្រឌិត។

អ្វីៗគ្រប់យ៉ាងពី ការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម និងសំបុត្រដោយផ្ទាល់ដើម្បី ផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម វេបសាយនិង យុទ្ធនាការទ័ពព្រៃ ត្រូវបានបង្កើតនៅទីនេះ។ ដោយគ្មានផ្នែកច្នៃប្រឌិតនោះគ្មានភ្នាក់ងារណាទេ។

ការពិតមនុស្សជាច្រើនចាត់ទុកនាយកដ្ឋានច្នៃប្រឌិតថាជាម៉ាស៊ីនរបស់ម៉ាស៊ីនទោះបីជាមិនមាននាយកដ្ឋានផ្សេងទៀតគាំទ្រវាក៏ដោយក៏វាគ្មានការងារនោះទេ។

តើអ្នកណាធ្វើការនៅក្នុងនាយកដ្ឋានច្នៃប្រឌិត?

ថ្វីបើវាប្រែប្រួលតិចតួចពីទីភ្នាក់ងារទៅភ្នាក់ងារក៏ដោយក៏នាយកដ្ឋានច្នៃប្រឌិតត្រូវបានបង្កើតជាតួអង្គដូចគ្នា។ នេះគឺជាតួនាទីសំខាន់ៗ:

នាយកច្នៃប្រឌិត (s)

ប្រសិនបើការច្នៃប្រឌិតត្រូវបានបញ្ឈប់ជាមួយនរណាម្នាក់នោះវាជា ប្រធានច្នៃប្រឌិត (ស៊ីឌី) ។ វាគឺជាការងាររបស់គាត់ដើម្បីធានាថាការងារដែលក្រុមការងារកំពុងធ្វើគឺសង្ខេបនិងគុណភាពជាក់លាក់។ នាយកច្នៃប្រឌិតក៏សម្រេចចិត្តថាតើក្រុមណានឹងធ្វើការលើគម្រោងណាមួយដែលពួកគេត្រូវការដើម្បីដោះស្រាយវាហើយជារឿយៗនឹងមានវត្តមាននៅទីនោះដើម្បីបង្ហាញការងារដល់អតិថិជនរួមជាមួយក្រុមការងារដែលបានរៀបចំយុទ្ធនាការនេះ។

នៅពេលឱកាសកើតឡើងស៊ីឌីអាចជួយដោះស្រាយបញ្ហាឬដោះស្រាយវាបានប្រសិនបើគ្មានអ្នកច្នៃប្រឌិតផ្សេងទៀតអាចធ្វើបាន។ នេះជាមូលហេតុដែលស៊ីឌីត្រូវបានគេហៅថាជាខ្សែការពារចុងក្រោយនៅក្នុងផ្នែកច្នៃប្រឌិត។

ដើមជាអ្នកសរសេរអត្ថបទឬ នាយកសិល្បៈ (ហើយជួនកាលជាអ្នកចាត់ចែងឬអ្នកចាត់ចែងគណនេយ្យ) នាយកច្នៃប្រឌិតនឹងដឹកនាំការងារហើយប្រសិនបើទទួលបានជោគជ័យគឺជាឧបករណ៍ក្នុងការធ្វើឱ្យទីភ្នាក់ងារទទួលបានភាពជោគជ័យផ្នែកហិរញ្ញវត្ថុនិងសំខាន់។ នាយកច្នៃប្រឌិតដូចជាលោក David Abbott, លោក Bill Bernbach, លោក Lee Clow និងថ្មីៗនេះលោក Alex Bogusky បានបង្កើតភ្នាក់ងារនេះតាមរបៀបនេះ។

ភ្នាក់ងារមួយចំនួននឹងមានអ្នកដឹកនាំប្រកបដោយការច្នៃប្រឌិតកម្រិតខ្ពស់ដោយចាប់ផ្តើមពីនាយកច្នៃប្រឌិតរងនាយកផ្នែកច្នៃប្រឌិតនាយកច្នៃប្រឌិតជាន់ខ្ពស់និងចុងក្រោយនាយកនាយកប្រតិបត្តិ។

Copywriters

មានអ្នកសរសេរអត្ថបទជាច្រើននៅក្នុងភ្នាក់ងារផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមួយអាស្រ័យលើទំហំរបស់វាមូលដ្ឋានអតិថិជននិងប្រភេទគម្រោងដែលវាដំណើរការ។ ឧទាហរណ៍ទីភ្នាក់ងារដែលផ្តោតលើទីផ្សារដោយផ្ទាល់និងមាតិកាបណ្ដាញនឹងមានអ្នកនិពន្ធច្រើនលើបុគ្គលិកជាងភ្នាក់ងារដែលផ្ដោតលើការវេចខ្ចប់និងចំណុចលក់។ copywriter ជាធម្មតានឹងធ្វើការជាមួយអ្នកសិល្បៈឬអ្នករចនាម៉ូដដែលជាអ្វីដែលត្រូវបានបង្កើតឡើងដោយលោក Bill Bernbach នៃ DDB នៅចុងទសវត្សឆ្នាំ 1950 ។ គួរឱ្យស្តាយ, ម៉ូដែលនេះត្រូវបានក្លាយជាការពេញនិយមតិចនាពេលបច្ចុប្បន្ននេះ, ក្នុងនាមជាភ្នាក់ងាររបស់បុគ្គលិកឡើងឬចុះជាមួយនឹងឯករាជ្យដោយផ្អែកលើបន្ទុកការងារ។

នៅចុងបញ្ចប់នៃរនាំងគឺអ្នកសរសេរសៀវភៅថ្មី។ បន្ទាប់ពីមួយឆ្នាំឬយូរជាងនេះតំណែងនោះផ្លាស់ប្តូរទៅ copywriter, បន្ទាប់មក copywriter ជាន់ខ្ពស់, ហើយបន្ទាប់មកទាក់ទងនាយកច្នៃប្រឌិត / ច្បាប់ចម្លង។ អ្នកនិពន្ធវ័យក្មេងនឹងធ្វើការលើគម្រោងកម្រិតទាបហើយនឹងត្រូវបានដឹកនាំដោយបុគ្គលិកជាន់ខ្ពស់រហូតដល់ពួកគេរកឃើញគោលជំហររបស់ពួកគេ។ អ្នកសរសេរអត្ថបទបកប្រែធ្វើការលើអ្វីៗគ្រប់យ៉ាងពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនិងបដាតាមអ៊ីនធឺណែតតូចបំផុតដើម្បីឱ្យយុទ្ធនាការបញ្ចូលគ្នាដែលពេញនិយម។ ហើយពួកគេមិនមែនគ្រាន់តែជាមនុស្សដែលនិយាយពាក្យនោះទេ។

Copywriters ជាធម្មតាជាយុទ្ធសាស្រ្តខ្លាំងណាស់, អ្នកគិតច្នៃប្រឌិត, មកឡើងជាមួយគំនិតដែលមើលឃើញជាច្រើនដូចជានាយកសិល្បៈនិងអ្នករចនា។

នាយកសិល្បៈ

ដូចអ្នកបោះពុម្ពផ្សាយដែរមានកម្រិតនាយកសិល្បៈនៅតាមភ្នាក់ងារនានាចាប់ពីយុវជនដល់ថ្នាក់ខ្ពស់និងទីបំផុតតួនាទី ACD / AD ។ នាយកសិល្បៈម្នាក់ធ្វើការជាមួយវិចិត្រករនិងអ្នករចនាម៉ូដដើម្បីបង្កើតយុទ្ធនាការមួយនិងជាអ្នកគិតគូរគំនិតច្នៃប្រឌិតជាច្រើនក្នុងនាមជាអ្នកនិពន្ធ។ វាគួរតែត្រូវបានគេកត់សម្គាល់ទោះបីជានាយកសិល្បៈមួយមានពាក្យ "សិល្បៈ" នៅក្នុងចំណងជើង, ជំនាញគំនូរមិនត្រូវបានទាមទារ។ នេះគឺជាការងារដោះស្រាយបញ្ហាប្រកបដោយការច្នៃប្រឌិតការប្រតិបត្តិអាចត្រូវបានគ្រប់គ្រងដោយមនុស្សផ្សេងទៀត។

នៅពេលអ្នកដឹកនាំសិល្បៈចំណាយពេលលើគម្រោងគាត់នឹងធ្វើការជាមួយដៃច្នៃប្រឌិតដើម្បីបង្កើតរូបរាងនិងអារម្មណ៍នៃយុទ្ធនាការនេះ។ សព្វថ្ងៃនេះអ្នកដឹកនាំសិល្បៈភាគច្រើនមានជំនាញ Mac យ៉ាងល្អប៉ុន្តែជាថ្មីម្តងទៀតវាមិនចាំបាច់ទេ។

ប្រសិនបើទីភ្នាក់ងារនេះមានក្រុមអ្នករចនាកំពូលអ្នកដឹកនាំសិល្បៈអាចណែនាំពួកគេឱ្យបង្កើតចក្ខុវិស័យរបស់គាត់។

អ្នករចនា
មានអ្នកច្នៃជាច្រើនប្រភេទរួមមានអ្នកដែលមានជំនាញក្នុងការរចនាក្រាហ្វិចការរចនាគេហទំព័រនិង ការរចនាផលិតផល ។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយភ្នាក់ងារភាគច្រើននឹងមាន អ្នករចនាក្រាហ្វិច លើបុគ្គលិកដើម្បីជួយដល់ អ្នកដឹកនាំសិល្បៈ និងអ្នកសរសេរអត្ថបទដែលមានសម្ភារៈយុទ្ធនាការនិងដើម្បីធ្វើការលើការងារដែលតម្រូវឱ្យមានការរចនាស្អាតដោយមិនត្រូវការក្រុមគោលគំនិត។ អ្នករចនាមានតម្លៃខ្លាំងណាស់ព្រោះពួកគេអាចយកគំនិតទៅកម្រិតបន្ទាប់ហើយផ្តល់ឱ្យការងារដែលបានបញ្ចប់ទៅជាក្រុមប៉ូឡូញដែលក្រុមច្នៃប្រឌិតមិនអាចបន្ថែមបាន។ ក្នុងទីភ្នាក់ងារតូចអ្នករចនាមិនមានលើបុគ្គលិកទេប៉ុន្តែនឹងត្រូវបានជួលជាអ្នកឯករាជ្យតាមតម្រូវការឬនឹងធ្វើការនៅស្ទូឌីយោរចនាដែលសេវាកម្មរបស់ពួកគេត្រូវបានស្នើសុំពីមួយពេលទៅមួយពេល។

អ្នកអភិវឌ្ឍន៍បណ្តាញ

ធ្វើការជាមួយអ្នករចនានិងអ្នកដឹកនាំសិល្បៈគឺជាអ្នកបង្កើតគេហទំព័រ។ ជាមួយនឹងការផ្តោតការយកចិត្តទុកដាក់ខ្លាំងលើឌីជីថលវាគឺជាតួនាទីមួយដែលបានក្លាយទៅជាមានប្រយោជន៍ដល់ទីភ្នាក់ងារនេះក្នុងទសវត្សចុងក្រោយ។ ភ្នាក់ងារឌីជីថលមួយចំនួននឹងមានក្រុមអ្នកអភិវឌ្ឍន៍ទាំងអស់ខណៈដែលអ្នកផ្សេងទៀតនឹងមានបុគ្គលិកពីរនាក់ដើម្បីជួយផ្នែកឌីជីថលនៃយុទ្ធនាការនេះ។ វាគឺជាការងារអ្នកបង្កើតគេហទំព័រដើម្បីជួយរៀបចំបទពិសោធនៅលើអ៊ីនធឺណិត, កូដវា, កែប្រែវាហើយជួនកាលរក្សាវា។ ពួកគេគួរមានជំនាញ UX ដ៏ល្អ (អ្នកប្រើប្រាស់) ជំនាញនិងមានជំនាញក្នុងការរុករកច្បាស់លាស់និងវេទិកាងាយស្រួលប្រើ។

ផលិតករសិល្បករ
វិចិត្រករផលិតកម្មមាន (ជារឿយៗ) មានភារកិច្ចអត់ធ្មត់ក្នុងការទទួលយកយុទ្ធនាការនិងរៀបចំពួកគេសម្រាប់ការបោះពុម្ព។ វានឹងរួមបញ្ចូលការកំណត់ឯកសារសម្រាប់ការបោះពុម្ពការបង្កើតកំណែនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមួយសម្រាប់ការបោះពុម្ពផ្សាយច្រើនថែមទាំងការបង្កើតបច្ចុប្បន្នភាពយុទ្ធនាការដែលមានស្រាប់ផងដែរ។ ទោះបីជាវាមិនមែនជាការងារដែលតម្រូវឱ្យមានការគិតរិះគន់ច្រើនក៏ដោយក៏វាត្រូវការការយកចិត្តទុកដាក់យ៉ាងល្អិតល្អន់ចំពោះលំអិតនិងអាកប្បកិរិយាសិក្សា។

វិចិត្រករគំនូរជីវចល / សាច់រឿង

ភ្នាក់ងារមួយចំនួនជាពិសេសអ្នកដែលធ្វើទូរទស្សន៍ជាច្រើននិងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មក្រៅផ្លូវការនឹងមានវិចិត្រករគំនូរជីវចលឬ "ដាស់តឿន" លើបុគ្គលិក។ នេះជានរណាម្នាក់ដែលអាចស្ទង់មើលផ្ទាំងសាច់រឿងយ៉ាងរហ័សនិងប៉ិនប្រសប់សម្រាប់ការថតទូរទស្សន៍ឬសម្រាប់យុទ្ធនាការរូបភាព។ កាលពីអតីតកាលវិចិត្រករគំនូរជីវចលបានធ្វើការជាមួយខ្មៅដៃនិងសញ្ញាសម្គាល់ប៉ុន្តែសព្វថ្ងៃនេះវាមានភាពរហ័សរហួននិងងាយស្រួលក្នុងការគោរពជាច្រើនដើម្បីប្រើអ្វីមួយដូចជាកុំព្យូទ័របន្ទះ Wacom ។ នៅក្នុងវិធីនេះ, ការគូររូបឌីជីថលអាចត្រូវបានផ្លាស់ប្តូរនិងពណ៌ច្រើនដងខុសគ្នា, ដោយផ្អែកលើមតិអ្នកប្រើរបស់អតិថិជន។