ជាង 25 ឆ្នាំក្រោយមកទីផ្សារឃោសនាទ័ពព្រៃឥឡូវនេះជាកន្លែងផ្សព្វផ្សាយទូទៅតាមវិទ្យុនិងក្រៅ។
នេះជាវិធីជាច្រើនដែលអ្នកអាចផ្សព្វផ្សាយតាមវិធីមិនប្រពៃណី:
- ទីផ្សារឃោរឃៅ - ការដាក់ផលិតផលដែលងាយយល់
- ទីផ្សារប្រកបដោយបទពិសោធន៍ - អន្តរកម្មជាមួយផលិតផល
- ទីផ្សារកញ្ចប់ក្រដាស - ការធ្វើទីផ្សារដោយដៃទៅដៃ
- បញ្ច្រាសផ្ទាំងគំនូរ - ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមផ្លូវស្អាត
- ទីផ្សារវីរុស - តាមរយៈបណ្តាញសង្គម
- ទីផ្សារ buzz - ពាក្យសំដីទីផ្សារ
- ទីផ្សារមូលដ្ឋាន - ការចូលទៅក្នុងកិច្ចខិតខំប្រឹងប្រែងរួមរបស់អ្នកដែលស្រលាញ់ម៉ាក
- យុទ្ធនាការប្រកាសព្រៃ
- រង់ចាំទីផ្សារ - ពេលណានិងកន្លែងដែលអតិថិជនកំពុងរង់ចាំ
ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយជាមួយនឹងប្រជាប្រិយភាពនៃវិធីសាស្រ្តផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនេះអ្នកប្រើប្រាស់មួយបានទទួល ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ច្រើនពេក។ នៅឆ្នាំ 1984 ការមើលឃើញការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅតាមទឹកនោមឬនៅលើចិញ្ចើមផ្លូវគឺមិនធម្មតា។ អ្នកមិនអាចជួយបានទេប៉ុន្តែយកសេចក្តីជូនដំណឹង។ ឥឡូវនេះអ្នកប្រើប្រាស់ជាច្រើនត្រូវបានគេដូច្នេះនៃការបំផ្ទុះគ្រាប់បែកផ្សព្វផ្សាយដែលពួកគេបានប្រឈមមុខនឹងជារៀងរាល់ថ្ងៃដែលយុទ្ធសាស្រ្តទ័ពព្រៃទាំងនេះគឺមានច្រើនជាងបន្តិចរំខាន។ ចំពោះអ្នកខ្លះពួកគេប្រមាថមើលងាយ។
ប៉ុន្តែនេះមិនមែនមានន័យថាទីផ្សារឃោសនារកស៊ីត្រូវបានបញ្ចប់នោះទេ។
ឆ្ងាយពីវា។ Jay Conrad Levinson គឺត្រឹមត្រូវ។ វាជាវិធីដ៏អស្ចារ្យមួយដើម្បីចាប់យកការយកចិត្តទុកដាក់និងការស្រមើលស្រមៃនៃទស្សនិកជនគោលដៅរបស់អ្នក។ អ្នកគ្រាន់តែធ្វើវាត្រឹមត្រូវ។ ហើយនោះមានន័យថាមិនត្រឹមតែយកចិត្តទុកដាក់ដល់គោលការណ៍ណែនាំសំខាន់ៗមួយចំនួនដែលបានបង្កើតឡើងនៅក្នុងសៀវភៅ Guerrilla Marketing នោះទេប៉ុន្តែការដឹងថាគោលការណ៍ណាក៏ដោយទាំងនេះមិនត្រូវបានអនុវត្ត។
គោលការណ៍ស្នូលនៃទ័ពព្រៃល្អ
នៅពេលដែលវាត្រូវបានគេបោះពុម្ភផ្សាយនៅក្នុង 1984, Guerrilla ទីផ្សារត្រូវបានបើកដំណើរការ។ ពេលវេលាផ្លាស់ប្តូរ។ ផ្លាស់ប្តូរច្បាប់។ ហើយរឿងខ្លះនៅដដែល។ គំនិតសំខាន់មួយរបស់ Levinson គឺថាការធ្វើទីផ្សារល្អមិនត្រូវចំណាយអ្វីនោះទេ។ វាអាចមានប្រសិទ្ធភាពបំផុតនៅពេលដែលឥតគិតថ្លៃដោយប្រើកន្លែងព័ត៌មានដើម្បីផ្សព្វផ្សាយសារសម្រាប់អ្នក។ វានៅតែត្រូវបានអនុវត្តនៅថ្ងៃនេះហើយអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលមានបទពិសោធអាចទាញយកអត្ថប្រយោជន៍ពេញលេញពីព័ត៌មានដើម្បីផ្តល់ឱ្យអតិថិជននូវសម្លេងពិតប្រាកដ។
ឧទាហរណ៏នេះដោយក្រុមហ៊ុន Amelie ទីក្រុង Denver បានបង្កើតគំនូរជីវចលចំនួន 6 ខ្ទង់ជាមួយផ្ទាំងប៉ាណូ 3D ដែលបង្ហាញពីការធ្លាក់។ គ្រប់បណ្តាញព័ត៌មានក្នុងស្រុកសំខាន់ៗបានជ្រើសរើសវាឡើង។
បទបញ្ញត្តិផ្សេងៗនៃទីផ្សារទ័ពព្រៃដែលគួរនៅតែត្រូវបានអនុវត្តរួមមាន:
- វាគួរតែផ្អែកលើចិត្តវិទ្យារបស់មនុស្សជាជាងបទពិសោធន៍ការវិនិច្ឆ័យនិងការទាយ។
- ជំនួសឱ្យប្រាក់ការវិនិយោគចម្បងនៃទីផ្សារគួរតែជាពេលវេលាថាមពលនិងការស្រមើលស្រមៃ។
- ស្ថិតិដំបូងដើម្បីវាស់ស្ទង់ជំនួញរបស់អ្នកគឺចំនួនប្រាក់ចំណេញមិនមែនការលក់ទេ។
- អ្នកធ្វើទីផ្សារក៏គួរផ្តោតលើរបៀបដែលទំនាក់ទំនងថ្មីត្រូវបានធ្វើឡើងជារៀងរាល់ខែ។
- បង្កើតស្តង់ដារប្រសើរបំផុតជាមួយការផ្តោតអារម្មណ៍ស្រួចស្រាវជាងការព្យាយាមធ្វើពិពិធកម្មដោយផ្តល់ជូននូវផលិតផលនិងសេវាកម្មចម្រុះជាច្រើន។
- ជំនួសឱ្យការផ្តោតអារម្មណ៍លើការទទួលបានអតិថិជនថ្មីមានបំណងសម្រាប់ការបញ្ជូនបន្ថែមប្រតិបត្តិការបន្ថែមជាមួយអតិថិជនដែលមានស្រាប់និងប្រតិបត្តិការធំ ៗ ។
- ភ្លេចអំពីការប្រកួតប្រជែងនិងផ្តោតសំខាន់លើកិច្ចសហប្រតិបត្តិការជាមួយអាជីវកម្មផ្សេងទៀត។
- អ្នករកស៊ីគួរីឡាគួរតែប្រើការរួមបញ្ចូលវិធីសាស្ត្រទីផ្សារសម្រាប់យុទ្ធនាការមួយ។
- ប្រើបច្ចេកវិទ្យាបច្ចុប្បន្នជាឧបករណ៍ដើម្បីកសាងអាជីវកម្មរបស់អ្នក។
- សារគឺសំដៅទៅលើបុគ្គលឬក្រុមតូចៗដែលតូចជាងនេះ។
- ផ្តោតលើការទទួលបានការព្រមព្រៀងពីបុគ្គលម្នាក់ៗដើម្បីផ្ញើព័ត៌មានឱ្យបានច្រើនជាងមុនជាជាងការព្យាយាមលក់។
ប៉ុន្តែគំនិតមួយក្នុងចំណោមគំនិតរបស់ Levinson ចាំបាច់ត្រូវធ្វើបច្ចុប្បន្នភាព។ មួយនេះ:
ទីផ្សារហ្គីរីឡាគឺផ្តោតជាពិសេសសម្រាប់អាជីវកម្មខ្នាតតូចនិងសហគ្រិន។
នៅក្នុងវ័យក្មេងរបស់ខ្លួនទីផ្សារទ័ពព្រៃត្រូវបានតម្រង់ជាពិសេសសម្រាប់អាជីវកម្មខ្នាតតូចនិងសហគ្រិន។ Levinson គឺនៅពេលនោះ។ ប៉ុន្តែឥឡូវនេះសាជីវកម្មធំ ៗ ជាច្រើនកំពុងទាញយកអត្ថប្រយោជន៍ពីទីផ្សាររកស៊ីរួមទាំងក្រុមហ៊ុន Nike, Apple, Proctor & Gamble, Nestle, AT & T និង Sony ។
វាមិនមែនជាស្រះត្រីពេញលេញនៃត្រីតូចមួយទេ។
ប៉ុន្តែមិនគិតពីពេលវេលាម៉ាស៊ីនភ្ញៀវផលិតផលសេវាកម្មឬទីតាំងទេសម្រង់នេះដោយ Levinson នឹងតែងតែមានសារៈសំខាន់បំផុត។ វាមិនត្រឹមតែសម្រាប់ទីផ្សារទ័ពព្រៃទេប៉ុន្តែការទំនាក់ទំនងរវាងក្រុមហ៊ុននិងអ្នកប្រើប្រាស់:
ដើម្បីលក់ផលិតផលឬសេវាកម្មមួយក្រុមហ៊ុនត្រូវតែបង្កើតទំនាក់ទំនងជាមួយអតិថិជនហើយត្រូវមានជំនឿទុកចិត្តនិងការគាំទ្រហើយត្រូវយល់ដឹងពីតម្រូវការរបស់អតិថិជនហើយវាត្រូវតែផ្តល់នូវផលិតផលដែលផ្តល់អត្ថប្រយោជន៍ដែលបានសន្យា»។