100 ក្រដាសដែលបានធ្វើតេស្តនៃពេលវេលា
គិតអំពីម៉ាកដែលអ្នកស្គាល់ច្បាស់ហើយប្រហែលជាស្រឡាញ់។ ឱកាសគឺ, វាមិនមែនគ្រាន់តែជាឈ្មោះយីហោដែលអ្នកកំពុងរំលឹក, ប៉ុន្តែ ស្លាក មួយ, ផងដែរ។ ស្ទើរតែគ្រប់ម៉ាកផលិតផលនិងសាជីវកម្មធំ ៗ សុទ្ធតែមានស្លាកសញ្ញាមួយចំនួន។ មួយចំនួនគឺមិនចេះចប់ទេអ្នកផ្សេងទៀតត្រូវបានជំនួសរៀងរាល់ទសវត្សរ៍ឬសូម្បីតែឆាប់ជាងនេះប្រសិនបើវាមិនមែនជាការស្រុះស្រួលជាមួយសាធារណជន។
តើអ្វីទៅជាពាក្យសម្ដី?
ការ ដាក់ស្លាកសញ្ញា (ហៅថា straplines, ស្លាក, ពាក្យស្លោកឬបន្ទាត់ម៉ាក) អាចជាការបំផុសគំនិតដូចជាទស្សនវិជ្ជាផលិតផលឬវាអាចជាអ្វីមួយដែលសប្បាយនិងគួរឱ្យចងចាំ។
ខណៈពេលដែលអ្នកខ្លះអាចជំរុញឱ្យអ្នកធ្វើបានល្អប្រសើរជាងមុនធ្វើឱ្យបានច្រើនឬទៅឆ្ងាយអ្នកផ្សេងទៀតគ្រាន់តែជាការលេងសប្បាយនៅលើពាក្យ។
វ៉ារ្យ៉ង់នៃពាក្យស្លោកម៉ាកមួយ tagline អាចត្រូវបានប្រើនៅក្នុងសម្ភារៈទីផ្សារនិងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ គំនិតដែលនៅពីក្រោយគំនិតនេះគឺបង្កើត ឃ្លាដ៏គួរឱ្យចងចាំមួយ ដែលនឹងសង្ខេបសម្លេងនិងបរិវេណនៃផលិតផលសម្លេង / រូបភាពឬដើម្បី ពង្រឹងនិងពង្រឹងការចងចាំរបស់ទស្សនិកជន អំពីផលិតផលអក្សរសាស្ត្រ។
ប៉ុន្មានឆ្នាំមកនេះស្លាកស្នាមរាប់ពាន់និងរាប់ពាន់ក្បាលបានលេចចេញមកប៉ុន្តែខ្លះគឺជារឿងព្រេងនិទាន។ នៅទីនេះមិនមានលំដាប់ជាក់លាក់ណាមួយ (ទោះបីជាក្រុមហ៊ុន Nike មានចំនួនលេខយ៉ាងច្បាស់ហើយវាតែងតែជាការ) វាគឺជា 50 ស្លាកសញ្ញាល្អបំផុតពីក្រុមហ៊ុនម៉ាកនៅជុំវិញពិភពលោក។ ភាគច្រើនគឺជាម៉ាករបស់អាមេរិចប៉ុន្តែអ្នកអាចនឹងរកឃើញផលិតផលមួយចំនួនពីប្រទេសផ្សេងៗនៅទីនោះ។ វាក៏មានតំលៃកត់សម្គាល់ផងដែរថាស្លាកសញ្ញាពី DeBeers គឺនិងជាផ្នែកមួយនៃយុទ្ធសាស្រ្តដើម្បីបង្កើនតម្លៃពេជ្រសិប្បនិម្មិត។ វាបានដំណើរការ។
តើបង្កើតស្លាកស្នាមមួយដោយរបៀបណា?
របៀបដែលពាក្យសម្ដីមានភាពខុសគ្នាខ្លាំងអាស្រ័យលើក្រុមហ៊ុនប្រវត្តិសាស្រ្តទំហំរបស់វានិងវិធីសាស្រ្តដែលគ្រប់គ្រងដោយអ្នកគ្រប់គ្រង។
នៅក្នុងអាជីវកម្មខ្នាតតូចមួយឬមួយដែលទើបតែចាប់ផ្តើមចេញវាជាធម្មតាមានអ្វីដែលបង្កើតដោយម្ចាស់ឬនិយោជិតម្នាក់។ គម្រោងចំណង់ចំណូលចិត្តគឺមានភាពងាយស្រួលក្នុងការសរសេរសម្រាប់ជាពិសេសប្រសិនបើស្ថាបនិកគឺជាអ្នកបង្កើតស្លាក។
នៅក្នុងក្រុមហ៊ុនធំឬសាជីវកម្មដ៏ធំមធ្យោបាយជាច្រើនអាចត្រូវបានរុករក។
ទំនងជាភ្នាក់ងារយីហោដែលមានជំនាញវិជ្ជាជីវៈ (ឬទីភ្នាក់ងារ) នឹងត្រូវបានអំពាវនាវអោយធ្វើការលើគម្រោងនេះ។ ប្រសិនបើវាជាទីសំគាល់យីហោភ្នាក់ងារនឹងប្រកួតប្រជែងគ្នាដើម្បីបង្កើតមិនត្រឹមតែពាក្យគន្លឹះប៉ុណ្ណោះទេប៉ុន្តែក៏ជាកញ្ចប់អត្តសញ្ញាណសាជីវកម្មហើយប្រហែលជាគំនិតផ្តួចផ្តើមមួយចំនួនលើយុទ្ធនាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។
ម្យ៉ាងវិញទៀតក្រុមហ៊ុននិងសាជីវកម្មធំ ៗ នៅតែអាចជ្រើសរើសយកទុកជារបស់តូចតាច។ ភារកិច្ចអាចធ្លាក់ទៅក្នុងផ្នែកច្នៃប្រឌិតក្នុងផ្ទះក្រុមគ្រប់គ្រងគណនីឬអ្នកឯកទេសស្ទង់មតិតែមួយនឹងត្រូវបានជួលនៅលើមូលដ្ឋានឯករាជដើម្បីបង្កើតគំនិត។
tagline ខ្លួនវាតែងតែចេញមកពីការស្រាវជ្រាវអំពីក្រុមហ៊ុនអ្វីដែលមនុស្សបាននិយាយអំពីផលិតផលឬសេវាកម្មលក្ខណៈនៃផលិតផលឬសេវាកម្មនិងអារម្មណ៍របស់មនុស្សនៅពេលពួកគេប្រើវា។ ដូចដែលអ្នកអាចមើលឃើញពីស្លាកជាច្រើននៅខាងក្រោម, ពួកគេជាធម្មតាបានដាក់មួយ spin ឆ្លាតលើអ្វីមួយដែលផលិតផលឬសេវាកម្ម excels នៅ។ ឧទាហរណ៏ "Central Heating For Kids" សម្រាប់អាហារពេលព្រឹកអាហារទាន់ពេល "Ready Brek" ឬ "ម្រាមដៃ Lickin" ល្អសម្រាប់សាច់មាន់បំពង KFC ។ ស្លាកសញ្ញាដែលគួរឱ្យចងចាំនិងមានតែមួយគត់គឺកាន់តែច្រើនវានឹងជួយឱ្យយីហោនេះក្លាយទៅជាល្បីល្បាញ។
ប័ណ្ណសារផ្សព្វផ្សាយ TOP 100 ដែលមិនធ្លាប់មាន
(បន្ទាប់ពីបានធ្វើការស្ទាបស្ទង់មតិលើមិត្តរួមការងារអ្នកជំនាញនិងអ្នកប្រើប្រាស់ជាច្រើនបញ្ជីដូចតទៅនៃស្លាកចំនួន 100 ត្រូវបានបង្កើតហើយអ្នកប្រហែលជាមិនយល់ស្របនឹងវាទេអ្នកប្រហែលជាគិតថាម៉ាកមួយចំនួនត្រូវបានបាត់ឬខ្លះមិនសមនឹងស្ថិតនៅក្នុងបញ្ជី។ )
- គ្រឿងអលង្ការគឺមានជារៀងរហូត - DeBeers, 1948
- មួយតូចលី ដាដា យ៉ា - Brylcreem, ឆ្នាំ 1950
- ម៉ាអេសអេស៊ាធ្វើឱ្យអ្នកធ្វើការ, ត្រលប់ក្រោយនិងលេង - Mars, 1980
- AH! BISTO - Bisto Gravy Granules, 1919
- ទាំងអស់ដោយសារតែស្រឡាញ់មនុស្សស្រឡាញ់ដំរី - Cadbury ចក្រភពអង់គ្លេស, 1968
- សួរបុរសម្នាក់ដែលមានចំនុចមួយ - Packard, 1925
- ជនអូស្ត្រាលីនឹងមិនផ្តល់ឱ្យ XXXX សម្រាប់អ្វីផ្សេងទៀត - ស្រាបៀរ Castlemaine XXXX, 1984
- ជាអ្វីដែលអ្នកអាចធ្វើបាន - កងទ័ពសហរដ្ឋអាមេរិកឆ្នាំ 1981
- BEANZ MEANZ HEINZ - Heinz, 1967
- BETCHA មិនអាចញ៉ាំតែមួយ - Lays, 1981
- អាហារពេលព្រឹកស្គី - ដូងស្រូវសាលី ឆ្នាំ 1930
- CALGON, TAKE ME AWAY - Calgon, 1970
- តើអ្នកអាចញ៉ាំចំណីបីគ្រាប់ដែរឬទេ? - Nabisco ឆ្នាំ 1970
- តើអ្នកអាចស្ដាប់ខ្ញុំបានទេ - Verizon, 2002
- ឆ្មាដូចហ្វេលីគ្លិកហ្វេលីស - ហ្វេលីស៊ីកឆាតអាហារឆ្នាំ 1989
- កម្តៅកណ្តាលសម្រាប់ទារក - ស៊េរីត្រៀមខ្លួន, ឆ្នាំ 1980
- ត្ឹមត្ូវធ្វើអ្វីដ្លបាននិយាយអំពីចម្លើយ - ចម្លើយឆ្នា 1994
- តើនាង ... ឬក៏អត់? - ក្លៃរ៉េលឆ្នាំ 1964
- មិនត្រូវរកទិញតែប៉ុណ្ណោះទេថូម៉ាសខូកអ៊ែត - ថូម៉ាស់ឆាំ 1984
- កុំចាកចេញពីផ្ទះដោយមិនប្រើវា - American Express, 1975
- បងស្រើបស្រាលភាពស្រើបស្រាលរបស់អ្នក - DoubleClick របស់ Wrigley, 1959
- រថយន្ដត្រូវការ - ក្រុមហ៊ុន Volkswagen, ឆ្នាំ 1995
- យុត្តិធម៌និងតុល្យភាព - ឆានែលឆានែលឆ្នាំ 1995
- ភឺលលីកឃីន 'ល្អ - KFC, 1952
- ជិះក្តារដែលស្រលាញ់ - ជើងហោះហើរ United Airlines ឆ្នាំ 1966
- ទទួលបានកាន់តែច្រើន - T-Mobile, 2005
- ធ្វើការងារលើក្រុមប្រឹក្សាភិបាលទីផ្សារ Egg - egg 1957
- ល្អដល់ចុងបញ្ចប់ - Maxwell House, 1959
- GOT MILK - ក្រុមប្រឹក្សាភិបាលដំណើរការបន្ទះទឹកដោះគោកាលីហ្វញ៉ា, ឆ្នាំ 1993
- GRACE ... SPACE ... PACE - Jaguar, 1950
- មាន BREAK មួយ។ មាន KIT KAT ។ - Rowntree ឆ្នាំ 1957
- មានកន្ត្រៃនិងភាពស្រស់ស្អាត - កូកាខា, ឆ្នាំ 1979
- មានវាជាផ្លូវរបស់អ្នក - Burger King, 1973
- ហេល ប៊យស៍ - Wonderbra, ឆ្នាំ 1995
- HELLO TOSH, GOTTA TOSHIBA - Toshiba, 1984
- ខ្ញុំជាជនជាតិកាណាដា - Molson Beer ឆ្នាំ 1994
- ខ្ញុំទទួលទានភេសជ្ជៈធុងស្រាល - Carling, ឆ្នាំ 1971
- ខ្ញុំមិននឹកស្មានមិនដល់ថាខ្ញុំមានអ្វីៗគ្រប់យ៉ាង - Alka Seltzer, 1966
- ខ្ញុំចូលចិត្តច្រើនណាស់ខ្ញុំបានទិញក្រុមហ៊ុន - Remington, 1979
- ខ្ញុំស្រឡាញ់ញ៉ូវយ៉ក - នាយកដ្ឋានរដ្ឋញូវយ៉កឆ្នាំ 1977
- ខ្ញុំគិតថាដូច្នេះ IBM - IBM ឆ្នាំ 1988
- ខ្ញុំបានដើរមួយម៉ាយល៍សំរាប់ក្ដាមឈ្មោល - កាំក្លូសកាតក្លីនឆ្នាំ 1921
- បើសិនជាវាស្ថិតនៅក្នុងវិទ្យុវិទ្យុ, ឆ្នាំ 1991
- ប្រសិនបើអ្នកចង់ទទួលបានកិត្តិយសសូមទទួលបាន Hat - Hat Council ឆ្នាំ 1934
- មិនគួរឱ្យជឿគឺ Adidas, 2004
- វាគឺជាការ។ តើអ្នក? - ឯករាជ្យឆ្នាំ 1987
- វាប្រើការទុកដាក់និងរក្សាទុកនៅលើការលួចស្តាប់ - ពេលវេលា, ឆ្នាំ 1950
- វាយកមនុស្សម្នាក់ដើម្បីធ្វើឱ្យបុរសម្នាក់ដេញថ្លៃ - ការលះបង់, 1972
- វាជាកត្ដាសត្វមួយ - Peperami ឆ្នាំ 1993
- វាមិនមែនជាទូរទស្សន៍ទេវាជា HBO - HBO ឆ្នាំ 1997
- វាជារឿងពិត - កូកាកូឡាឆ្នាំ 1970
- គ្រាន់តែធ្វើវា - ក្រុមហ៊ុន Nike, 1988
- សូមឱ្យម្រាមដៃរបស់អ្នកធ្វើវ៉េលឃីង - ទំព័របណ្ណាល័យឆ្នាំ 1964
- ការចិញ្ចឹមនិងបំណែក - Playtex, ឆ្នាំ 1930
- រកមើល, មិនមានបណ្តាញ! - ថ្នាំដុសធ្មេញ Crest, 1958
- MAYBE នាងមានកំណើតជាមួយវា - MAYBE វាជា MAYBELLINE - L'Oreal, 1991
- អារម្មណ៍នៅក្នុងមាត់របស់អ្នកមិនមែននៅក្នុងដៃរបស់អ្នកទេ - M & Ms, 1950s
- ទឹកដោះគោឡូតតារបស់ក្រុមហ៊ុនមីលីក - ក្រុមប្រឹក្សាភិបាលទឹកដោះគោឆ្នាំ 1982
- MMM MMM GOOD - ស៊ុប Campbell's, ឆ្នាំ 1930
- គុណសម្បត្តិរបស់ខ្ញុំ, ហ្គីនណេសហ្គីណេស - ហ្គីនស៍ឆ្នាំ 1936
- គ្មានកុមារចាប់កំណើតឱ្យស្លាប់ - ជួយសង្គ្រោះកុមារ, ឆ្នាំ 2011
- NO FT, គ្មានយោបល់ - Financial Times, 1982
- នៅពេលដែលអ្នកធ្វើ POP អ្នកមិនអាចបញ្ឈប់បាន - Pringles ឆ្នាំ 1990
- សូមកុំចេតនាឆ្កែ - Charmin , 1964
- PLOP, PLOP, FIZZ, FIZZ, OH អ្វីដែលជាការធុញថប់វាគឺ - Alka Seltzer, 1953
- ប្រែក្លាយចរាចរណ៍ដ៏ល្អបំផុតនៅលើពិភពលោក - Carlsberg ឆ្នាំ 1973
- ដាក់ពូកក្នុងធានរបស់អ្នក - Esso ឆ្នាំ 1964
- ដើរឡើងនិងអ្នកដទៃ - នៅ AT & T, 1979
- និយាយវាជាមួយទឹកហូរ - FTD Interflora, 1917
- SCHH ... អ្នកដឹងតើអ្នកណា - Schweppes ឆ្នាំ 1962
- ចែករំលែក FANTASY នេះ - ម៉ាក Chanel លេខ 5, 1979
- SNAP! គាំង! POP! - Krisogg's Rice Krispies, 1932
- សំណល់អេតាណុលមិនសូវធូរស្រាល - Miller Lite, 1974
- ការដាក់ពាក្យសុំវិទ្យាសាស្រ្ត - ហ្សណូស៊ុសឆ្នាំ 1981
- ធនាគរដ្លគួរត្ូវនិយាយថា៉ - ធនាគរសន្សំ (TSB) ឆ្នាំ 1980
- បុរសល្អបំផុតអាចទទួលបាន - Gillette Razors, ឆ្នាំ 1989
- ឡាននៅខាងមុខតូយ៉ូតា - តូយ៉ូតាឆ្នាំ 1986
- ពានរង្វាន់ស្រាទំពាំងបាយជូរប៊ែល - ស្រាបៀររោងម៉ាស៊ីនកិនស្រូវឆ្នាំ 1950
- ពន្លឺរបស់អនាគត ទឹកផ្លែឈើនាពេលអនាគត - ពណ៌ទឹកក្រូចឆ្នាំ 1994
- កន្លែងចុងក្រោយដែលអ្នកចង់ទៅ - ដិនជុនឆ្នាំ 2009
- ធនាគារសម្លេង - ធនាគារ Midland, ឆ្នាំ 1990
- ទឹកដោះគោមានជាតិខ្លាញ់នៅក្នុងមាត់របស់អ្នកមិនមែននៅក្នុងដៃរបស់អ្នកទេ - M & Ms, 1954
- សាច់ជ្រូកផ្សេងទៀត - សាច់ជ្រូកឆ្នាំ 1986
- ការខ្វះខាតដែលធូរស្រាល - កូកាកូឡា ឆ្នាំ 1927
- ម៉ាស៊ីនបូមខ្ពស់បំផុត - BMW, 1975
- UNCOLA - 7UP, 1973
- មានរបស់របរមួយចំនួនដែលមិនអាចទិញបាន។ សម្រាប់អ្វីទាំងអស់ដែលមាន, មានម៉ាស្ទ័រ - ម៉ាស្ទ័រ, 1997
- គិតខុសគ្នា - ផ្លែប៉ោម ឆ្នាំ 1990
- THINK SMALL - Volkswagen, 1959
- VORSPRUNG DURCH TECHNIK - Audi, 1982
- យើងទាំងអស់គ្នាចូលចិត្ដកុម៉្មង់ - អូរ៉ា - ខេអាយអូរ៉ា, ឆ្នាំ 1980
- យើងចាត់វិធានការព្យាបាទ - Avis , 1962
- អ្វីដែលកើតឡើងនៅទីនេះស្នាក់នៅទីនេះ - ឡាសវេហ្គាសឆ្នាំ 2002
- នៅពេលដែលវាមានភាពស្មុគស្មាញ, ដោយចៃដន្យត្រូវមាននៅត្រជាក់ - FedEx, ឆ្នាំ 1982
- នៅពេលដែលវាមានអាយុកាលបច្ចេកវិទ្យាអំបិលម៉នថូនឆ្នាំ 1912
- នៅពេលដែលអ្នកយកចិត្តទុកដាក់ដើម្បីផ្ញើល្អបំផុត - Hallmark ឆ្នាំ 1934
- កន្លែងណាដែលខៀវ - Wendy's ឆ្នាំ 1984
- WOTALOTIGOT! - ឆ្លាតវៃឆ្នាំ 1961
- អ្នកនៅក្នុងដៃល្អ - Allstate, ឆ្នាំ 1950
- មិត្តភក្ដិដែលមានបត់បែនរបស់អ្នក - កាតឥណទានការចូលប្រើឆ្នាំ 1978
ឥឡូវនេះបន្ទាប់ពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដ៏អស្ចារ្យមួយសតវត្សមកហើយមិនមែនគ្រប់ស្លាកសញ្ញាទាំងអស់សុទ្ធតែអាចដាក់បញ្ចូលក្នុងបញ្ជី។ អ្នកប្រណាំងគួរឱ្យកត់សម្គាល់មួយចំនួនរួមមាន "វាពិតជាសាមញ្ញ" សម្រាប់ប៉ូឡូរ៉ូត "ពួកគេគឺជា Grrrreeeat " សម្រាប់ ក្លិន ទឹកកកនិង "Bud នេះសម្រាប់អ្នក" សម្រាប់ Budweiser ។