ប្រវត្តិសង្ខេបនៃការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនយោបាយនៅសហរដ្ឋអាមេរិក

របៀបដែលទូរទស្សន៍វិទ្យុនិងអ៊ិនធរណេតបានផ្លាស់ប្តូរមុខមាត់ផ្នែកនយោបាយ

នរណាម្នាក់ដែលបាននៅសហរដ្ឋអាមេរិកអំឡុងពេលការបោះឆ្នោតប្រធានាធិបតីនឹងដឹងទាំងអស់អំពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនយោបាយ។ ដើម្បីនិយាយថាវាធ្វើឱ្យអ្នកមើលទូរទស្សន៍ស្តាប់វិទ្យុនិងអ្នកដែលមើលឃើញផ្ទាំងប៉ាណូផងនោះវានឹងក្លាយជាការយល់ច្រឡំដ៏ធំមួយ។ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនយោបាយមានកាន់តែច្រើនមិនធ្លាប់មានពីមួយឆ្នាំទៅមួយឆ្នាំដោយចំណាយប្រាក់ប្រហែល 4 ពាន់លានដុល្លារក្នុងឆ្នាំបោះឆ្នោតឆ្នាំ 2012 ។ ហើយនៅឆ្នាំ 2016 ការប្រយុទ្ធគ្នារវាងលោក Donald Trump និងលោកស្រីហ៊ីលឡារីគ្លីនតុនបានធ្វើឱ្យពិភពលោកទាំងមូលទន្ទឹងរង់ចាំ។

ប៉ុន្ដែតើវាបានកើតមកពីណាហើយតើវាបានផ្លាស់ប្តូរយ៉ាងដូចម្ដេច?

នៅដើមដំបូងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនយោបាយគឺមិនសូវមានទេ។

វាជាថ្ងៃរះនៃទូរទស្សន៍ដែលបានផ្លាស់ប្តូររបៀបដែលអ្នកនយោបាយបានទៅដល់ទស្សនិកជន។ ពីមុននោះវាគឺនិយាយអំពីការចេញនិងការជួបប្រជុំគ្នាជាមួយអ្នកបោះឆ្នោតដោយរៀបចំកិច្ចពិភាក្សានៅទីប្រជុំជននិងចាប់ដៃគ្នា។ ជាការពិតនៅឆ្នាំ 1948 លោក Harry S. Truman បានគ្របដណ្ដប់ជាង 31.000 ម៉ាយនៅអាមេរិចដោយញ័រជាងកន្លះលានដៃ! នោះជាជោគជ័យពិតប្រាកដនៅពេលនោះប៉ុន្តែវានឹងមានភាពភ្ញាក់ផ្អើលនាពេលបច្ចុប្បន្ននេះ។ គ្មានបេក្ខជនណាដែលអាចដាក់ការប្តេជ្ញាចិត្តបែបនេះក្នុងការជួបនិងស្វាគមន៍នៅពេលដែលការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មអាចធ្វើការងារដែលមានប្រសិទ្ធភាពច្រើន។

បេក្ខជនប្រធានាធិបតី Dwight D. Eisenhower គឺជាអ្នកនយោបាយដំបូងគេដែលពិតជាទទួលបានអត្ថប្រយោជន៍ពីប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយថ្មីនេះដោយបង្កើតឱ្យមានទូរទស្សន៍ចំនួន 40 វិនាទី។ ពួកគេត្រូវបានគេថតនៅក្នុងថ្ងៃតែមួយនៅវិទ្យុ Radio City Music ហើយមាតិកាគឺសាមញ្ញ - Eisenhower បានយកសំណួរពីទស្សនិកជនហើយបានឆ្លើយពួកគេនៅក្នុងផ្លាកយីហោរបស់គាត់ "គ្មានគោ" ។

សំណួរទាំងនេះត្រូវបានបំបែកទៅជាពត៌មានផ្សព្វផ្សាយហើយយុទ្ធនាការដែលមានចំណងជើងថា "Eisenhower Answers America" ​​បានដំណើរការនិងទទួលខុសត្រូវជាទីបំផុតចំពោះការឈ្នះគាត់។

ពីនិច្សុននិងកេណ្ណឌីទៅចនសុន - ការកើនឡើងនៃយុទ្ធនាការអវិជ្ជមាន។

បន្ទាប់ពី Eisenhower, អំណាចនៃទូរទស្សន៍មិនអាចត្រូវបានសង្ស័យ។ ទូរទស្សន៍របស់លោកនិច្សុនបាននិយាយនៅក្នុងយុទ្ធនាការរបស់លោកប្រធានាធិបតីដែលគ្របដណ្ដប់លើសង្គ្រាមត្រជាក់និងអំពើពុករលួយរបស់រដ្ឋាភិបាលដែលមានឥទ្ធិពលខ្លាំងណាស់។

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយចនអេហ្វកេណ្ណឌីគឺជាបុរសម្នាក់ដែលកើតមកមានកាមេរ៉ាហើយបានបង្កើត ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមទូរទស្សន៍ ជាង 200 នៅក្នុងសេតវិមានរបស់គាត់។ គាត់មានព្រះគុណមានអារម្មណ៍ធូរស្រាលនិងមើលទៅស្រឡះហើយមានទំនុកចិត្ត។ ម្យ៉ាងវិញទៀតនិច្សុនគឺអត់ធ្មត់នៅលើកាមេរ៉ាញើសនៅលើរោមហើយមើលទៅមានបញ្ហា។ គួរឱ្យអស់សំណើចនៅពេលដែលការជជែកដេញដោលត្រូវបានផ្សាយតាមទូរទស្សន៍មនុស្សម្នាបានគិតថាលោក Kennedy គឺជាអ្នកឈ្នះយ៉ាងច្បាស់ខណៈដែលអ្នកស្តាប់វិទ្យុនេះគិតថាផ្ទុយស្រឡះ។

បន្ទាប់ពីការស្លាប់របស់លោកកេណ្ណឌីលោកលីនដុនប៊ី។ ចនសុនបានដំណើរការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដ៏មានឥទ្ធិពលមួយក្នុងប្រវត្តិសាស្ត្រផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនយោបាយ។ មានចំណងជើងថា "Daisy Girl" វាបានបង្ហាញក្មេងស្រីម្នាក់លេង "គាត់ស្រឡាញ់ខ្ញុំគាត់មិនចូលចិត្តខ្ញុំទេ" ហើយនៅពេលដែលស្រទាប់ចុងក្រោយត្រូវបានដកចេញសម្លេងត្រូវបានគេរាប់ថាជាការផ្ទុះនុយក្លេអ៊ែរ។ វាត្រូវបានគេនៅលើការឃោសនា, ប៉ុន្តែវាបានធ្វើការ។ ស្លាកសញ្ញា«ដោយសារតែប្រាក់ភ្នាល់ខ្ពស់ពេកសម្រាប់អ្នកស្នាក់នៅផ្ទះ»គឺជាក្រចកចុងក្រោយនៅក្នុងមឈូសសម្រាប់គូប្រជែងសេរីរបស់ចនសុន Barry Goldwater ។ លទ្ធផលចុងក្រោយនៃ 44 រដ្ឋដល់ 6 បានបង្ហាញពីប្រសិទ្ធភាពនៃយុទ្ធនាការអវិជ្ជមាននិងលទ្ធភាពទទួលបាននៃទូរទស្សន៍។

ក្នុងប៉ុន្មានទសវត្សរ៍ក្រោយមករហូតមកដល់សព្វថ្ងៃនេះការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនយោបាយភាគច្រើនបានធ្វើឱ្យមានការវាយប្រហារ។ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនយោបាយហាក់ដូចជាមានអំណាចបំផុតនៅពេលវានិយាយថា "កុំបោះឆ្នោតឱ្យបេក្ខជននេះ" ជាជាង "បោះឆ្នោតឱ្យខ្ញុំព្រោះ ... " ។ លោក McGovern បានព្យាយាមនៅឆ្ងាយពីយុទ្ធសាស្ត្រទាំងនេះប៉ុន្តែនៅទីបំផុតគាត់ត្រូវតែធ្វើការវាយប្រហារពាណិជ្ជកម្មទៅ ទទួលបានសន្ទុះ។

រីហ្គែនបានប្រើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មវាយប្រហារយ៉ាងមានប្រសិទ្ធភាពប្រឆាំងនឹងលោក Carter ហើយ George HW Bush បានចំអកឱ្យគូប្រជែងរបស់គាត់។ រចនាប័ទ្មនេះបានក្លាយជាបទដ្ឋាន។

លោកស្រីគ្លីនតុនទី 1 ហើយបន្ទាប់មកលោកអូបាម៉ា - ការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនយោបាយបានឈានដល់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយថ្មី

វាជាការយុត្តិធម៌ក្នុងការនិយាយថាវីលៀមគ្លីនតុនគឺជាបេក្ខជនប្រធានាធិបតីដំបូងបង្អស់ដែលមានប្រសិទ្ធិភាពក្នុងការប្រើប្រាស់ទម្រង់បែបប្រពៃណីដែលមិនមានលក្ខណៈជាប្រពៃណី។ ជាជាងរត់យុទ្ធនាការមួយដែលមានតែមួយគត់នៃកន្លែងទូរទស្សន៍ផ្សាយពាណិជ្ជកម្មវិទ្យុនិង ផ្ទាំងប៉ាណូ លោកបានពង្រីកការចាត់ចែងរបស់គាត់ឱ្យកាន់តែទូលំទូលាយ។ គាត់នឹងបង្ហាញខ្លួននៅលើកម្មវិធីជជែកតាមទូរទស្សន៍ក្នុងពេលថ្ងៃហើយស្វែងរកវិធីរបស់គាត់នៅលើបណ្តាញដូចជា MTV ។ នេះបានទាក់ទាញចំណាប់អារម្មណ៍របស់អ្នកបោះឆ្នោតវ័យក្មេងហើយវាបានភ្ជាប់ទំនាក់ទំនងជាមួយមនុស្សវ័យក្មេងដែលឈ្នះគាត់ក្នុងការបោះឆ្នោតឆ្នាំ 92 និងការបោះឆ្នោតឡើងវិញនៅឆ្នាំ 96 ។

ប៉ុន្តែនៅពេលនិយាយអំពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនយោបាយទំនើបលោកបារ៉ាក់អូបាម៉ាបានផ្លាស់ប្តូរហ្គេម។ បើទោះបីជាគាត់បានប្រើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយបែបប្រពៃណីនិងបានបើកកន្លែងអវិជ្ជមានមួយចំនួនយុទ្ធនាការរបស់គាត់ត្រូវបានផ្អែកលើសារជាវិជ្ជមានក្តីសង្ឃឹម។

ហើយគាត់បានប្រើអ៊ិនធឺរណែតនិងការឃោសនារកក្បាច់គុនដ៏ស្រស់ស្អាត។ សិល្បះ Shepard Fairey (បង្ហាញក្នុង ភាពយន្តឯកសារ នេះ) បានបង្កើតផ្ទាំងរូបភាពដែលត្រូវបានគេឃើញនៅតាមដងផ្លូវនៅទូទាំងអាមេរិច។

បណ្តាញអ៊ីនធឺណែតនិងក្រុមប្រឹក្សាសារបានយកសារនៃក្តីសង្ឃឹមនៅទូទាំងប្រទេស។ ការប្រើប្រាស់វិធីសាស្រ្តទំនើបរបស់លោកអូបាម៉ារួមទាំងយុវវ័យនិងការទាក់ទាញរបស់លោកបានធ្វើឱ្យលោក John McCain ក្លាយជាគូប្រជែងខាងគណបក្សសាធារណរដ្ឋចាស់ជាងគេ។ The One Show ក្នុងចំណោមកម្មវិធី ពានរង្វាន់ ផ្សេងៗទៀតបានទទួលស្គាល់ថាអំណាចនៃយុទ្ធនាការនេះគឺជារបកគំហើញមួយនៅក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនយោបាយទំនើប។ វាប្រាកដជានឹងបង្កើតអនាគតនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនយោបាយនៅអាមេរិកនិងនៅជុំវិញពិភពលោក។ ប៉ុន្តែគួរឱ្យស្តាយ ... មិនមែនជាវដ្តការបោះឆ្នោតឆ្នាំ 2016 នោះទេ។

Donald Trump និងហ៊ីលឡារីគ្លីនតុន - សមរភូមិប្រវត្តិសាស្ត្រឆ្នាំ 2016
នៅពេលដែលអត្ថបទនេះត្រូវបានចេញផ្សាយអ្នកឈ្នះនៃការប្រណាំងប្រធានាធិបតីឆ្នាំ 2016 មិនទាន់ត្រូវបានសម្រេចនៅឡើយ។ ប៉ុន្តែរឿងមួយគឺសម្រាប់ជាក់លាក់។ ឆ្នាំ 2016 គឺជាអ្នកផ្លាស់ប្តូរហ្គេមដោយវោហាសាស្ត្ររបស់លោក Donald Trump បានផ្តល់យុទ្ធនាការរបស់គាត់រាប់លានដុល្លារនិងរាប់លានដុល្លារនៅក្នុងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដែលរកបានដោយមិនចំណាយប្រាក់មួយផេនី។ ឆ្នាំ 2016 ក៏បានឃើញនូវយុទ្ធនាការបែកខ្ញែកបំផុតក្នុងប្រវត្តិសាស្ត្រនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនយោបាយទំនើបហើយបានបង្កើតក្រុមមនុស្សស្អប់ការមិនទុកចិត្តនិងអារម្មណ៍ទូទៅនៃភាពមិនល្អចំពោះការបោះឆ្នោត។

តើយុទ្ធនាការឃោសនាការបោះឆ្នោតនឹងផ្លាស់ប្តូរដោយសារយុទ្ធនាការឆ្នាំ 2016 ដែរឬទេ? វាត្រូវតែ។ ប៉ុន្តែអ្វីដែលបានកើតឡើងនោះការប្រយុទ្ធរបស់ឆ្នាំ 2016 នឹងធ្លាក់ចុះក្នុងប្រវត្តិសាស្ត្រជាការប្រយុទ្ធដ៏ចម្លែកបំផុតនៃសម័យទំនើបនេះ។