ស្វែងយល់បន្ថែមអំពីវិធីផ្សាយពាណិជ្ជកម្មខាងក្រៅ
ត្រូវបានគេស្គាល់ផងដែរថាជាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មក្រៅផ្ទះ (OOH) ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មខាងក្រៅគឺជាពាក្យទូលំទូលាយដែលពិពណ៌នាអំពីប្រភេទនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលទៅដល់អតិថិជននៅពេលគាត់នៅខាងក្រៅផ្ទះ។
វាពិតជាសាមញ្ញណាស់។ វាអាចត្រូវបានបែងចែកទៅជាផ្នែកតូចៗ (ពន្យល់ដូចខាងក្រោម) ប៉ុន្តែនៅពេលវាចុះទៅវាប្រសិនបើវានៅខាងក្រៅផ្ទះវាជាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មខាងក្រៅ។
ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មខាងក្រៅត្រូវបានគេចាត់ទុកថាជាទីផ្សារដ៏ធំមួយដូចជាការ ចាក់ផ្សាយ វិទ្យុទូរទស្សន៍ និងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មភាពយន្ត។ សម្រាប់ហេតុផលនេះវាត្រូវបានប្រើប្រាស់យ៉ាងល្អប្រសើរសម្រាប់សារទូលំទូលាយយុទ្ធនាការយីហោនិងគាំទ្រ។
ប្រសិនបើអ្នកកំពុងស្វែងរកការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មខាងក្រៅមិនថាជាទីភ្នាក់ងារឬសម្រាប់យីហោរបស់អ្នកសូមចាំថាវាមិនអាចធ្វើការលើកធ្ងន់បានទេ។ រាល់ការប៉ុនប៉ងដើម្បីធ្វើដូច្នេះជាធម្មតានឹងនាំទៅរកសារស្មុគស្មាញនិងច្របូកច្របល់ហើយជាមួយនឹងពេលវេលាតិចតួចណាស់ក្នុងការទទួលយកវាវានឹងត្រូវបានខ្ជះខ្ជាយលុយ។ ឧទាហរណ៍នៅពេលអ្នកចាប់ផ្តើមដាក់ច្រើនជាង 10 ពាក្យនៃច្បាប់ចម្លងនៅលើផ្ទាំងប៉ាណូជាឧទាហរណ៍អ្នកកំពុងស្នើសុំអ្នកប្រើជាច្រើន។ មនុស្សជាច្រើនកំពុងបើកបរក្នុងល្បឿនលឿន។ មនុស្សជាច្រើនទៀតត្រូវបានកាន់កាប់ដោយឧបករណ៍ចល័តរបស់ពួកគេ។ ដូច្នេះអ្នកត្រូវតែជ្រើសរើសដោយឈ្លាសវៃហើយថែមទាំងគិតដល់ឌីជីថលខ្ញុំដែលអាចភ្ជាប់ជាមួយសារខាងក្រៅ។
ប្រភេទនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មខាងក្រៅ
ប្រហែលជាគោលដៅដ៏ធំបំផុតនៃការច្នៃប្រឌិតរបស់យុវជនវ័យក្មេងគឺត្រូវមើលការងាររបស់ពួកគេនៅតាមដងផ្លូវនៃប្រទេសដែលពួកគេធ្វើការ។ ហើយវិធីមួយក្នុងចំណោមវិធីសាមញ្ញបំផុតដើម្បីសម្រេចបាននោះគឺតាមរយៈការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មខាងក្រៅ។ ខាងក្រៅគឺជាអាហារសំរាំងនៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយព្រោះវាមានដល់មនុស្សរាប់រយពាន់នាក់ដោយជើងឆ្លងកាត់មហាជនឬឡានហើយជាធម្មតាវាលឿននិងមានផលប៉ះពាល់។
ទម្រង់ទូទៅនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មខាងក្រៅរួមមាន:
- ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មប៉ាតង់
- ចំណុចនៃការលក់
- គ្រឿងសង្ហារឹមតាមដងផ្លូវ (ជម្រករថយន្ដ, តូប, ស្តង់ទូរស័ព្ទ) ។
- ការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបិទនិងការបិទបាំង (តាក់ស៊ីឡានក្រុងផ្លូវក្រោមដីរថភ្លើងជាដើម)
- ផ្ទាំងប្រកាសចល័ត
- ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មហ្គីរីឡា (aka media surroundings)
កាលពីអតីតកាលផ្ទាំងប៉ាណូរឬការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មក្រៅគឺគ្រាន់តែជាវិធីមួយដើម្បីធ្វើការយល់ដឹងអំពីម៉ាក។ វាមិនអាចធ្វើទៅបានដើម្បីបញ្ជូនសារស្មុគ្រស្មាញនៅលើឧបករណ៍ផ្ទុកដែលមនុស្សមើលឃើញតែពីរបីវិនាទីឬនាទីល្អបំផុតដូច្នេះវាត្រូវបានគេមើលឃើញថាជាការគាំទ្រសម្រាប់ទូរទស្សន៍អ៊ីម៉ែលផ្ទាល់វិទ្យុនិងការបោះពុម្ព។ នៅក្នុងរយៈពេលខ្លី, រក្សាផលិតផលឬសេវាកម្មកំពូលនៃគំនិត, ប៉ុន្តែអនុញ្ញាតឱ្យទម្រង់នៃការផ្សព្វផ្សាយផ្សេងទៀតធ្វើការលើកធ្ងន់។
ទោះបីជាយ៉ាងណាក៏ដោយជាមួយនឹងការមកដល់នៃបច្ចេកវិទ្យាចល័តនិងវេបសាយក្រៅពីនេះអាចជំរុញមនុស្សឱ្យមានអ្វីមួយភ្លាមៗ។ ចាប់ពីកូដ QR ទៅអាសយដ្ឋានបណ្ដាញសាមញ្ញឬសូម្បីតែកម្មវិធីដូចជា Snapchat និង Instagram ក្រៅអាចជាវិធីមួយដើម្បីចាប់ផ្តើមការសន្ទនាជាមួយអ្នកប្រើប្រាស់ឬជំរុញយុទ្ធនាការក្រៅមួយដើម្បីទៅជាមេរោគ។
ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅខាងក្រៅមួយចំនួនអាចក្លាយជាចំណុចស្នូលមួយសម្រាប់យុទ្ធនាការទាំងមូលជាពិសេសប្រសិនបើវារួមបញ្ចូលទាំងការរអាក់រអួលឬជំរុញទំនាក់ទំនងជាមួយអ្នកប្រើនិងទូរស័ព្ទដៃរបស់ពួកគេ។ ឧទាហរណ៏ថ្មីៗនេះរួមបញ្ចូលទាំង TNT "Push To Add Drama" stunt, ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មខាងក្រោយសម្រាប់ល្បាតរដ្ឋ Colorado State Patrol និងចំណតរថយន្តរថយន្ដ Pepsi Max ដែលមិនអាចបំភ្លេចបាន។
ការចំណាយទាក់ទងនឹងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅខាងក្រៅ
ដូចគ្នានឹងទំរង់នៃការទំនាក់ទំនងផ្សារធំ ៗ ដែរអតិថិជនរាប់ពាន់នាក់មិនមានតំលៃថោកទេ។ ហើយខណៈដែលការប្រកួតប្រជែងសម្រាប់ការបង្កើនកន្លែងដាក់ក្ដារចុចដូច្នេះការចំណាយដែលពាក់ព័ន្ធ។
ដើម្បីយល់ពីការចំណាយពាក់ព័ន្ធវាសំខាន់ណាស់ដើម្បីដឹងថាតើវាត្រូវបានគេគណនាយ៉ាងដូចម្តេច។ វាត្រូវបានគេហៅថាប្រព័ន្ធហៅថាពិន្ទុសរុប (GRP) ដែលសំដៅទៅលើចំណាប់អារម្មណ៍ដែលត្រូវបានផ្តល់ដោយកាលវិភាគប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសម្រាប់ទីតាំងខាងក្រៅ។ នេះត្រូវបានគេហៅថា DEC ឬការធ្វើចរាចរមានប្រសិទ្ធិភាពប្រចាំថ្ងៃហើយត្រូវបានគេស្គាល់ផងដែរថាជាការបង្ហាញ។ ចំណុចនៃការវាយតម្លៃមួយគឺស្មើនឹង 1% នៃចំនួនទីផ្សារ។
មានកត្តាជាច្រើនដែលពាក់ព័ន្ធនឹងបញ្ហានេះដែលផ្អែកលើចរាចរភាពមើលឃើញទីតាំងទំហំនិងច្រើន។ ការវាយតម្លៃនេះផ្តល់ឱ្យអ្នកនូវពិន្ទុនៃអ្វីមួយពី 1% ទៅ 100% ។ 50% មានន័យថាយ៉ាងហោចណាស់ 50% នៃចំនួនប្រជាជននៅក្នុងតំបន់នេះនឹងឃើញមួយក្នុងចំណោមក្រុមប្រឹក្សាភិបាលរបស់អ្នកយ៉ាងហោចណាស់ម្តងក្នុងមួយថ្ងៃ។
អ្នកអាចរំពឹងថានឹងបង់ប្រាក់រាប់ម៉ឺនដុល្លារសម្រាប់ការបង្ហាញចំនួន 50 ក្នុងមួយខែ។ នៅក្នុងតំបន់ដ៏សំខាន់មួយដូចជាញូវយ៉កឈីកាហ្គោឬឡូសអាន់ជឺឡេសរំពឹងថាតម្លៃនឹងឡើងកប់ពពក។ អ្នកពិតជាទទួលបានអ្វីដែលអ្នកត្រូវបង់។
គន្លឹះសម្រាប់យុទ្ធនាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មខាងក្រៅដែលជោគជ័យ
ដើម្បីធានាថាអ្នកកំពុងទទួលបានសម្លេងដ៏ល្អបំផុតសម្រាប់ការចំណាយរបស់អ្នកអ្នកត្រូវការយុទ្ធសាស្រ្តក្រៅរបស់អ្នកដោយមានផែនការនិងការប្រុងប្រយ័ត្នយ៉ាងប្រុងប្រយ័ត្ន។ យើងរស់នៅក្នុងពិភពមួយដែលគ្រប់គ្រងដោយស្មាតហ្វូននិងឧបករណ៍ចល័តផ្សេងទៀត។ ការយកចិត្តទុកដាក់របស់អ្នកប្រើជាមធ្យមត្រូវបានទាញចូលទៅក្នុងអេក្រង់តូចមួយនៅពីមុខពួកគេមិនមែនផ្ទាំងបដានិងការបិទ។ ដូច្នេះ, ដើម្បីបំបែកចូលទៅក្នុងវិសាលភាពយកចិត្តទុកដាក់ដ៏មានតម្លៃនោះ, ធ្វើតាមដំបូន្មាននេះ:
ធ្វើឱ្យវិធីសាស្រ្តក្រៅរបស់អ្នកអាចចែករំលែក
តើអ្វីដែលគួរឱ្យកត់សម្គាល់អំពីគំនិតខាងក្រៅដែលអ្នកចង់ធ្វើ? តើពួកគេមានច្នៃប្រឌិតមែនទេ? តើពួកវាមានផ្នែក 3D ឬអន្តរកម្មរបស់មនុស្ស? តើពួកគេធ្វើសេចក្តីថ្លែងការណ៍ឬមនុស្សឆ្កួតទេ? អ្នកចង់ចូលទៅខាងក្រៅដែលអ្នកធ្វើជាអ្វីមួយដែលនឹងធ្វើឱ្យរំជើបរំជួល។ គ្រប់គ្រាន់ហើយដែលមនុស្សនឹងថតខ្សែភាពយន្តហើយចែករំលែកវានៅលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម។ ប្រសិនបើវាមិនមានគុណភាពនោះវាមិនមែនជាការប្រើប្រាស់ពេលវេលានិងប្រាក់របស់អ្នកទេ។
ចំណាយប្រាក់លើគេហទំព័រដែលមានចរាចរខ្ពស់
អ្នកអាចត្រូវបានល្បួងឱ្យយកគ្រឿងបន្លាស់ថោកនិងច្រើនទៀត។ វាគឺជាការបាត់បង់លុយ។ គន្លឹះក្នុងការទទួលបានជោគជ័យគឺការទទួលបានបាល់ជាច្រើនលើយុទ្ធនាការខាងក្រៅរបស់អ្នកតាមដែលអាចធ្វើទៅបាន។ វាល្អប្រសើរជាងមុនក្នុងការធ្វើវ៉ិបសាយមួយដែលនឹងទទួលបានការទស្សនាមួយលានជាងប្រាំកន្លែងដែលនឹងទទួលបាន 800.000 ។
មើលការប្រកួត
ប្រហែលជាឧទាហរណ៍ដ៏ល្អបំផុតនៃការនេះមកពីផ្ទាំងប៉ាណូដោយក្រុមហ៊ុន Audi ។ វាគ្រាន់តែនិយាយថា "ការផ្លាស់ប្តូររបស់អ្នក BMW" ។ មួយសប្ដាហ៍ក្រោយមកក្រុមហ៊ុន BMW បានដាក់ផ្ទាំងប៉ាណូនៅលើវាដែលនិយាយថា "អ្នកពិនិត្យ" ។ អ្នកមិនចង់ទុកឱ្យខ្លួនឯងបើកចំហរឱ្យចំអកឬមើលទៅដូចជាអ្នកថ្លង់ទេ។ ដូច្នេះសិក្សាតំបន់នេះនិងជ្រើសរើសគេហទំព័រដែលមិនបង្កបញ្ហា។
តិចគឺច្រើនទៀត
ក្រៅត្រូវបានមើលទៅសម្រាប់ពីរឬពីរប្រសិនបើអ្នកមានសំណាង។ អ្នកមិនចង់ធ្វើឱ្យការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឆាបឆេះសារនិងការអំពាវនាវឱ្យមានសកម្មភាព។ ទុកឱ្យវាសាមញ្ញហើយទុកពាក្យពីរបីនិងមើលឃើញគួរអោយចាប់អារម្មណ៍ចាប់យកចិត្តទុកដាក់។ គិតពីខាងក្រៅថាជាអ្នកសន្ទនាតែប៉ុណ្ណោះ។ វាមិនមាននៅទីនោះដើម្បីជូនដំណឹង, ប៉ុន្តែគ្រាន់តែដើម្បី intrigue ។