អ្វីដែលបង្កើតឱ្យមានចំណងជើងដ៏អស្ចារ្យ?

តើអ្វីជាចំណងជើងនិងអ្វីដែលធ្វើឱ្យអស្ចារ្យមួយ?

ចាប់តាំងពីថ្ងៃដំបូងនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទៅការផ្សាយតាមប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមនាពេលបច្ចុប្បន្ននេះចំណងជើងគឺជាផ្នែកមួយនៃទិដ្ឋភាពសំខាន់បំផុតនៃយុទ្ធនាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មណាមួយ។ ចំណងជើងដ៏អស្ចារ្យអាចប្រែក្លាយអតិថិជនអនាគតទៅជាការលក់ - សម្រាប់ជីវិត។

ប៉ុន្តែអ្វីដែលជាភាពខុសគ្នារវាងចំណងជើងដែលទើបតែទទួលបានការងារធ្វើនិងចំណងជើងដែលទទួលបានក្រោមស្បែករបស់អ្នកប្រើប្រាស់? ដំបូងមើលអ្វីដែលចំណងជើងគឺ។

តើអ្វីជាចំណងជើងនៅក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម?

ចំណងជើងនៅក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មចាប់យកការយកចិត្តទុកដាក់ដូចជាចំណងជើងរបស់កាសែតមួយ។

ចំណងជើងផ្សាយពាណិជ្ជកម្មត្រូវបានរចនាឡើងដើម្បីជាច្បាប់ចម្លងដំបូងដែលអតិថិជនមានសក្តានុពលអាននិងជាធម្មតាវាត្រូវបានសរសេរដោយអ្នកសរសេរអត្ថបទមួយ (ប៉ុន្តែក៏អាចត្រូវបានបង្កើតដោយក្រុម អ្នកនិពន្ធ ថតចំលង / អ្នកសិល្បៈឬនរណាម្នាក់នៅក្នុង ផ្នែកច្នៃប្រឌិត ) ។ អត្ថបទដិតទំហំពុម្ពអក្សរធំនិងពណ៌ផ្សេងៗគឺជាវិធីសាស្ត្រខ្លះដែលត្រូវបានប្រើដើម្បីធ្វើឱ្យចំណងជើងឈរចេញពីច្បាប់ចម្លង។ ចំណងជើងត្រូវតែត្រូវបានសរសេរយ៉ាងល្អ ដើម្បីឱ្យមានប្រសិទ្ធភាពនិងទាញអ្នកអានចូលក្នុងពាណិជ្ជកម្ម។

ប្រភេទព័ត៌មាន

ជាទូទៅមានចំណងជើងពីរប្រភេទ។

ប្រភេទទីមួយធ្វើការជាមួយដៃជាមួយរូបភាព។ ប្រសិនបើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មត្រូវបានធ្វើបានយ៉ាងល្អនោះធាតុទាំងពីរដំណើរការជាមួយគ្នាដើម្បីបង្កើតការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មធំជាងផលបូកនៃផ្នែករបស់វា។ ឧទាហរណ៏បុរាណមួយនេះគឺការផ្សព្វផ្សាយរបស់ក្រុមហ៊ុន Volkswagon ដែលមានមេកានិកមួយដែលដេកនៅក្រោមគ្រែរបស់គ្រូពេទ្យវិកលចរិតដោយមានចំណងជើងថា "តើយើងបើកបរយន្តការីរបស់យើងពិបាកដែរឬទេ?" ចំណងជើងតែម្នាក់ឯងមិនមែនជារឿងអស្ចារ្យទេ។ រូបភាពតែមួយគត់គឺការយល់ច្រឡំ។ ប៉ុន្តែរួមគ្នា, ពួកគេបានបង្កើត pithy មួយ, ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មគួរឱ្យចងចាំ។

ចំណងជើងប្រភេទផ្សេងទៀតគឺមួយដែលមិនត្រូវការរូបភាពឬមានរូបភាពដែលមិនបន្ថែមអ្វីទៅចំណងជើង។ មានតែមួយគត់ដែលត្រូវតែមើលទៅពាណិជ្ជកម្ម GE បុរាណ, "យើងនាំយកនូវអ្វីដែលល្អក្នុងជីវិត" ។

ជាទូទៅក្រោយមកទៀតគឺរបៀបដែលការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មត្រូវបានបង្កើតឡើងបោះពុម្ពនិងបោះពុម្ពផ្សាយជាច្រើនទសវត្សមកហើយ។ copywriter មួយនឹងធ្វើការចំណងជើងនិងរាងកាយសម្រាប់ច្បាប់ចម្លង។

បន្ទាប់មកការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនោះនឹងចូលទៅផ្នែកសិល្បៈដែលអ្នកដឹកនាំសិល្បៈនិង / ឬអ្នកច្នៃម៉ូតនឹងបង្កើតរូបភាពដែលបានបិទចំណងជើងនៅក្នុងវិធីមួយចំនួនឬក៏បានកោតសរសើរវា។ នេះគឺជាមធ្យោបាយចាស់ក្នុងការផ្សព្វផ្សាយប៉ុន្តែជាគ្រឹះនៃរាល់ការផ្សព្វផ្សាយដែលបានបង្កើតឡើងនៅអាយុ 40 ឆ្នាំ 50 ឆ្នាំនិងដើមឆ្នាំហុកសិប។ បន្ទាប់មកលោក Bill Bernbach បានចូលមក។

គាត់បានបដិវត្តន៍ឧស្សាហកម្មនេះដោយដាក់អ្នកដឹកនាំសិល្បៈនិងអ្នកសរសេរសៀវភៅរួមគ្នាជាក្រុម។ ជំនួសឱ្យការចម្លងចូលមុននិងរូបភាពដែលត្រូវបានបង្កើតឡើងដើម្បីអមជាមួយវាយុទ្ធនាការផ្សព្វផ្សាយទាំងមូលត្រូវបានបង្កើតឡើងដោយក្រុម។ ប្រហែលជារូបភាពបានមកជាលើកដំបូង។ ប្រហែលជាគំនិតនេះត្រូវបានបង្កើតឡើងហើយចំណងជើងនិងរូបភាពបានមកបន្ទាប់ពីវា។ រូបមន្តនេះគឺជាមូលដ្ឋានគ្រឹះដែលការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទំនើបទាំងអស់ត្រូវបានស្ថាបនាឡើង។

របៀបសរសេរចំណងជើងដ៏អស្ចារ្យ

ចំណងជើងដ៏អស្ចារ្យមួយចាប់ផ្តើមជាមួយនឹង សង្ខេបច្នៃប្រឌិតដ៏អស្ចារ្យ។ ជាក់ស្តែងអ្នកដឹកនាំប្រកបដោយភាពច្នៃប្រឌិតជាច្រើនជឿថាសំណើលក់ដាច់តែមួយ (USP) ជា សង្ខេប ដំបូងគេដែលបានសរសេរសម្រាប់យុទ្ធនាការនេះ។ វាគឺជាការងាររបស់នាយកដ្ឋានច្នៃប្រឌិតដើម្បីសរសេរចំណងជើងល្អជាងនេះ។ ឧទាហរណ៏មួយបានមកពីលោក John Hiney នាយកគណនីនៅលើធានារ៉ាប់រងជំងឺធ្ងន់ធ្ងរ Abbey Life ដែលបានសរសេរថា "កុំអោយជំងឺរបស់អ្នកធ្វើឱ្យគ្រួសាររបស់អ្នកពិការ" ។ វាជាចំណងជើងដ៏មានឥទ្ធិពលនិង USP ដែលមានអនុភាព។

នៅពេលដែលអ្នកមានសង្ខេបច្នៃប្រឌិតដ៏អស្ចារ្យចូររៀនអ្វីគ្រប់យ៉ាងដែលអ្នកអាចធ្វើបានអំពីផលិតផលឬសេវាកម្មដែលអ្នកកំពុងផ្សព្វផ្សាយ។ ប្រសិនបើអាចធ្វើបានសូមដាក់វានៅចំពោះមុខអ្នកនៅលើតុរបស់អ្នក។ ប្រសិនបើវាជាឡានចូរបើកវា។ ប្រសិនបើវាជាអ្នកម៉ាស្សាអ្នកត្រូវម៉ាស្សា។ អ្នកត្រូវជ្រមុជខ្លួនឯងក្នុងផលិតផល។

បន្ទាប់មកមើលកន្លែងដែលពាណិជ្ជកម្មនឹងទៅ។ តើវានឹងបង្ហាញនៅលើផ្ទាំងប៉ាណូនៅ Times Square ឬ? តើវានឹងចូលទៅក្នុងទស្សនាវដ្តីមួយមែនទេ? បើដូច្នេះតើមួយណា? ខួងទៅកន្លែងដែលនៅក្នុងទស្សនាវដ្តី។ ទំព័រថយក្រោយ, រីករាលដាលកណ្តាល, ទល់មុខមាតិកាទំព័រ?

ទីបំផុតចាប់ផ្តើមសរសេរ។ កុំបារម្ភអំពីភាពឆ្លាតវៃឬការបង្កើតព័ត៌មានដ៏អស្ចារ្យពីកម្មវិធី Get-Go ។ គ្រាន់តែចាប់ផ្តើមសរសេរ។ សរសេរអត្ថប្រយោជន៍ពីផលិតផល។ សរសេរបទពិសោធន៍។ សរសេរប្រតិកម្មពោះវៀនទៅនឹងផលិតផល។ សរសេរពាក្យដែលនឹងភ្ជាប់អតិថិជនទៅនឹងខ្លឹមសារនៃផលិតផលឬសេវាកម្ម។ អ្នកចង់ទទួលបានវាទាំងអស់នៅលើក្រដាស (បាទក្រដាសឌីជីថល) ដូច្នេះគំនិតអាចចាប់ផ្តើមបង្កើតនិងបញ្ចូលចូលគ្នានៅលើទំព័រ។

រកមើលគំនិតរបស់អ្នកឡើងវិញហើយអ្នកនឹងចាប់ផ្តើមឃើញការតភ្ជាប់។ ពាក្យនឹងលោតចេញ។ ឃ្លានឹងលេចឡើង។ ភ្លាមៗនោះគំនិតពីរដែលមិនទាក់ទងគ្នាបានផ្សំគ្នាដើម្បីក្លាយទៅជាចំណងជើងដ៏ឆ្លាតវៃដែលគួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍។

25 ចំណងជើងផ្សព្វផ្សាយដ៏ល្អបំផុត

មានរាប់ពាន់នាក់នៃចំណងជើងរាប់ពាន់ដែលសមនឹងទទួលបានការពិចារណាសម្រាប់បញ្ជីនេះ។ ប៉ុន្តែមានមួយចំនួនដែលគ្រាន់តែកើនឡើងនៅខាងលើ, ហើយគ្រាន់តែជាការដែលមិនអាចបំភ្លេចបាន។ នេះគឺជាចំណងជើងម្ភៃប្រាំដែលសមនឹងទទួលបានកន្លែងរបស់ពួកគេនៅក្នុងប្រវត្តិសាស្រ្តផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។

1. McEnroe បានស្បថដោយពួកគេ - Nike
2. កុំគ្រាន់តែរក្សាទុកជាមួយ Joneses ។ ឆ្លងកាត់ពួកគេ - រថយន្ត Porsche
3. សួស្តីប្រុស - Wonderbra
4. បញ្ឈប់ការសុបិននិងចាប់ផ្តើមសុបិន - Ikea
5. នៅក្នុងការស្ទាបស្ទង់មតិ 100% នៃអ្នកអានសេដ្ឋកិច្ចមានមួយ - សេដ្ឋវិទូ
6. Picks ឡើងចំនួន 5 ដងច្រើនជាងស្ត្រីម្នាក់គឺឡៃវ៉ាហ៊ីនី - ដាយហ៊ីតស៊ូ
7. រកឃើញឡើងវិញនូវសិល្បៈដែលបានបាត់បង់នៃការជេរប្រមាថ - Parker Pens
8. "ពួកគេសើចនៅពេលខ្ញុំអង្គុយនៅព្យាណូប៉ុន្តែនៅពេលខ្ញុំចាប់ផ្តើមលេង" - សាលាតន្ត្រីអាមេរិក
9. "ខ្ញុំមិនដែលអានសេដ្ឋវិទូទេ" ។ - អ្នកគ្រប់គ្រងផ្នែកគ្រប់គ្រង (អាយុ 42 ឆ្នាំ) - អ្នកសេដ្ឋកិច្ច
10. ផ្លែប៉ោមធ្វើឱ្យ carrots ដ៏អស្ចារ្យ - ផ្លែប៉ោម
11. "នៅ 60 ម៉ាយល៍ក្នុងមួយម៉ោង, សំលេងរំខានខ្លាំងបំផុតនៅក្នុងក្រុមហ៊ុន New Rolls-Royce មកពីនាឡិកាអគ្គិសនី" - Rolls Royce
12. កន្លែងដែលស្ត្រីអ្នកស្អប់បានធ្វើសក់របស់ពួកគេ - ហាងហរិញ្ញវត្ថុ
13. កាលពីម្សិលមិញអ្នកបាននិយាយថាថ្ងៃស្អែក - Nike
14. ម៉ារីសម្បូរបែប។ សម្លាប់ប្តី។ ធ្វើម្តងទៀត។ - ABC ពេលថ្ងៃ
15. នៅក្នុងរដ្ឋអាមេរិចមួយការពិន័យសម្រាប់ការបង្ហាញខ្លួនឯងគឺជាការស្លាប់ Timberland
16. តើនេះជាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដ៏ល្អបំផុតដែលធ្លាប់បានសរសេរមែនទេ? - ភាពជាដៃគូរបស់បាល់
17. ហេតុអ្វីអ្នកគួរគិតឱ្យបានហ្មត់ចត់អំពីការសំលាប់ខ្លួនឯង - ជនជាតិសាម៉ារី
18. កុំភ្លេច Zippo របស់អ្នក។ មិត្តភក្តិមួយជីវិតគឺកម្រណាស់ - ហ្សីប៉ូ
19. វាដូចជាម្ដាយដែលធ្លាប់ប្រើដើម្បីធ្វើ។ គ្រាន់តែមុនពេលដែលនាងត្រូវបានចាប់ខ្លួន - Cider Jack Hard Cider
20. ប្រសិនបើអ្នកមិនស្គាល់វាអ្នកប្រហែលជាមិនត្រៀមខ្លួនរួចរាល់ទេ - Chivas Regal
21. នាឡិការោទ៍។ កាំជ្រួច។ នាឡិការោទ៍ - គោលដៅ
22. ពីថ្ងៃដែលបុរសជាបុរស។ ហើយដូច្នេះគឺស្ត្រី - Timberland
23. តើអ្នករៀបចំផែនការសម្រាប់ការស្លាប់របស់ប្រពន្ធអ្នកទេ? - ជីវិត Abbey
24. តើអ្នកគិតថាបុរសមួយណាក្នុងចំណោមអ្នកទាំងនេះត្រូវបានគេរំលោភបំពាន? - បញ្ជីឈ្មោះអ្នកគាំទ្រតំបន់
25. ប្រទេសប្រេស៊ីលបានដោះស្រាយបញ្ហាពីវិធីរក្សាកុមារនៅតាមដងផ្លូវ។ សម្លាប់​ពួកគេ។ - ការ​លើកលែងទោស​អ​ន្ដ​រ​ជាតិ