តើយើងត្រូវកំណត់ចំណងជើងចាងហ្វាងការទេ?

តើ "អ្នកសរសេរអត្ថបទ" ជាពាក្យត្រឹមត្រូវសម្រាប់ការងារមែនទេ?

ក្រុមច្នៃប្រឌិតនៅភ្នាក់ងារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដឹងច្បាស់អំពីអ្វីដែលអ្នក សរសេរអត្ថបទរឿង យកទៅតុ។ ការពិតអ្នកណាដែលដឹងពីទីផ្សារការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនិងការរចនាដឹងថាអ្នកសរសេរសៀវភៅគឺជាអ្នកគិតគូរដែលប្រកបដោយគំនិតច្នៃប្រឌិតនិងយុទ្ធសាស្រ្តដែលមានគំនិតច្នៃប្រឌិតជាច្រើននៅពេលដែលពួកគេធ្វើដំណោះស្រាយផ្អែកលើច្បាប់ចម្លង។

ប៉ុន្តែសូមសួរមនុស្សភាគច្រើននៅក្រៅឆាកនៃការច្នៃប្រឌិតរួមទាំងអ្នកគ្រប់គ្រងនិងអតិថិជនរបស់ទីភ្នាក់ងារហើយពួកគេហាក់ដូចជាបានបោះចោលបន្តិចដោយចំណងជើងនិងនិយមន័យ។

អ្នកខ្លះជឿថាអ្នកនិពន្ធចម្លងគឺជាការងារក្នុងវិជ្ជាជីវៈច្បាប់ដែលជាកម្មសិទ្ធិរបស់នរណាម្នាក់ដែលសរសេរការបោះពុម្ពតូចនៅខាងក្រោមនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។

"អូអ្នកជា copywriter ដូច្នេះអ្នកសរសេរវត្ថុរក្សាសិទ្ធិនៅខាងក្រោមនៃពត៌មានផ្សព្វផ្សាយ ... អស្ចារ្យណាស់ ... ដែលស្តាប់ទៅគួរឱ្យធុញទ្រាន់" ។

វាមិនអាចក្លាយជាការពិតបានទេ។

សូមក្រឡេកមើលវិគីភីឌាសម្រាប់អ្នកសរសេរអត្ថបទ:

អ្នកនិពន្ធចម្លងគឺជាអ្នកទទួលខុសត្រូវខ្ពស់បំផុតចំពោះខ្លឹមសារពាក្យសំដីឬអត្ថបទដែលជារឿយៗរួមមានការទទួលបានព័ត៌មានចម្លងពីអតិថិជន។ អ្នកនិពន្ធចម្លងគឺជាអ្នកទទួលខុសត្រូវក្នុងការប្រាប់។ រឿងនេះបង្កើតវាតាមរបៀបដែលវាស៊ីគ្នាជាមួយអ្នកអាន / អ្នកអានដែលបង្កើតបានជាការឆ្លើយតបផ្នែកអារម្មណ៍ ^[1] ។

នាយកសិល្បៈមានការទទួលខុសត្រូវខ្ពស់ចំពោះការប្រាស្រ័យទាក់ទងដោយចក្ខុវិស័យហើយជាពិសេសក្នុងករណីការងារបោះពុម្ពអាចត្រួតពិនិត្យមើលផលិតកម្ម។ ទោះបីជាក្នុងករណីជាច្រើនមនុស្សម្នាក់អាចមានគំនិតរួមសម្រាប់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឬពាណិជ្ជកម្ម (ជាទូទៅសំដៅទៅលើគំនិតឬ "គំនិតធំ") ហើយដំណើរការនៃការសហការជាញឹកញាប់ធ្វើឱ្យការងារកាន់តែប្រសើរឡើង។ "

សរុបសេចក្ដីអ្នកនិពន្ធនិងអ្នកដឹកនាំផ្នែកសិល្បៈទាំងអស់មានទំនួលខុសត្រូវស្មើគ្នាក្នុងការបង្កើត "គំនិតធំ" ។ មួយដែលក្លាយជាគ្រឹះសម្រាប់យុទ្ធនាការមួយដែលរត់នៅទូទាំងបោះពុម្ព, ឌីជីថល, ការចាក់ផ្សាយ, ទ័ពព្រៃនិងទំនាក់ទំនងសាធារណៈ។ ហើយនៅខណៈពេលដែលចំណងជើងរឿងសិល្បះមានអារម្មណ៍ថាមានសារៈសំខាន់និងមានសារៈសំខាន់, ចំណងជើង copywriter barely grazes ផ្ទៃនៃតួនាទីនេះ។

អតីតអារម្មណ៍ដូចជាមនុស្សម្នាក់ដែលជួយដល់ការបង្កើតខ្សែភាពយន្តឬផលិតកម្មខ្សែភាពយន្ត។ ក្រោយមកទៀតសៀវភៅមួយចំនួនដែលពិនិត្យអក្ខរាវិរុទ្ធនិងវេយ្យាករណ៍។

Copywriter គឺច្រើនជាង Wordmith មួយ

copywriter (មួយពាក្យ) គឺជាអ្នកយុទ្ធសាស្រ្តច្នៃប្រឌិត, ដំបូងនិងសំខាន់។ ដូច្នេះផងដែរគឺជានាយកសិល្បៈមួយ។ នៅដើមដំបូងនៃគម្រោងតួនាទីទាំងពីរមិនអាចបំបែកចេញបានទេ។ គ្មាននរណាម្នាក់ផ្តោតលើការប្រតិបត្តិរូបភាពឬពាក្យសម្ដីទេប៉ុន្តែជាការដឹកនាំទូទៅនៃយុទ្ធនាការនេះ។ តើអ្វីទៅជាគំនិតដ៏ធំ? តើអ្វីជាយុទ្ធសាស្ត្រ? តើធ្វើដូចម្តេចដើម្បីបំបែកតាមពង្រាយ? អ្នក ថតចម្លង និង អ្នកដឹកនាំសិល្បៈ គឺស្ថិតនៅលើជំហរដូចគ្នា។ ពួកគេទាំងពីរបានផ្តោតលើគំនិតធំ ៗ ហើយនោះមានន័យថាអ្នកដឹកនាំសិល្បៈអាចគិតពីពាក្យសំដីនិងអ្នកសរសេរអត្ថបទអាចគិតដោយភ្នែក។ វាគ្រាន់តែជាវិធីដែលវាគឺជា។

នៅពេលនេះត្រូវបានធ្វើ, បន្ទាប់មកជាក់លាក់ការងារចូលមកក្នុងការលេង។ ពាក្យពាក្យសម្ដីនិងច្បាប់ចម្លងរបស់រាងកាយពួកគេទាំងអស់សុទ្ធតែធ្លាក់ចូលក្នុងសៀវភៅសរសេរអក្សរ។ ប្លង់ការរចនាការប្រតិបត្តិនៃរូបភាពនិងរូបរាងនិងអារម្មណ៍ទូទៅនៃដុំដែលស្ថិតនៅលើស្មារបស់នាយកសិល្បៈ។

វាមានតំលៃកត់សំគាល់ថាការប្រហារជីវិតដែលមើលឃើញល្អ ៗ ជាច្រើននៅក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបានមកពីអ្នកសរសេរអត្ថបទហើយអ្នកដឹកនាំផ្នែកសិល្បៈបានសរសេរចំណងជើងដ៏អស្ចារ្យជាច្រើន។ នេះគឺជាប្រភេទនៃមុខជំនួញហើយការដាក់តំបន់នីមួយៗនៃអ្នកជំនាញនៅក្នុងធុងជាក់លាក់ដែលមានភារកិច្ចជាក់លាក់ត្រូវបានធ្វើឱ្យខូចដល់មនុស្សគ្រប់រូបរួមទាំងភ្នាក់ងារដែលជួលក្រុម។

ព្រិលបន្ទាត់រវាងអ្នកចម្លងនិងអ្នកដឹកនាំសិល្បៈ

វាគួរឱ្យកត់សម្គាល់ថានៅក្នុងរយៈពេលប៉ុន្មានថ្ងៃនៃការសំលឹងមើលឃើញយ៉ាងឃោឃៅនៅក្នុងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយមួយចំនួននិងការប្រហារជីវិតក្នុងការថតចម្លងសុទ្ធនៅក្នុងអ្នកដទៃ (ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមកំពុងឈានមុខគេ) បន្ទាត់រវាងអ្នកនិពន្ធរឿងនិទាននិងនាយកសិល្បៈកំពុងតែក្លាយជាព្រិលកាន់តែខ្លាំងឡើង។ គម្រោងមួយចំនួនបានចូលមកក្នុងភ្នាក់ងារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនិងទីផ្សារដែលតម្រូវឱ្យមានតិចតួចបើមាន verbiage ។ ប៉ុន្តែពួកគេត្រូវការគំនិតដ៏រឹងមាំហើយអ្នកសរសេរសៀវភៅតែងតែជាកត្តាជំរុញដល់គំនិតទាំងនេះជាងអ្នករចនាឬអ្នករចនាម៉ូដ។ នោះហើយជាធម្មតាដោយសារតែអ្នកនិពន្ធត្រូវបានគេស្គាល់ច្រើនពីសម្ភារៈភាគច្រើនពីព្រោះនៅចំណុចខ្លះពួកគេនឹងត្រូវសរសេរអំពីវានៅលើវេបសាយរឺនៅក្នុងសៀវភៅ។ ហើយយុទ្ធសាស្រ្តជាញឹកញាប់មកពីការសហការរវាងអ្នកនិពន្ធអ្នករៀបចំផែនការនិងការគ្រប់គ្រងគណនី។ ក្នុងករណីផ្សេងទៀតអ្នកដឹកនាំសិល្បៈនឹងទទួលខុសត្រូវលើអ្នកសរសេរសៀវភៅសម្រាប់បង្កើតយុទ្ធនាការដែលមានមូលដ្ឋានលើច្បាប់ថតចម្លង។

ប្រសិនបើមិនមែន Copywriter, អ្វីដែលគួរចំណងជើង?

ក្នុងនាមជា "នាយកសិល្បៈ" មានអត្ថន័យច្រើននិងមានកិត្តិយសជាង "copywriter", វាគឺជាពេលវេលាដើម្បីកំណត់តួនាទីនេះ? ព្រម​ឬ​មិនព្រម? ហើយប្រសិនបើបាទ / ចាសតើអ្នកនឹងផ្តល់យោបល់អ្វីខ្លះ? តើវាជាករណីដែលយើងគួរតែបោះបង់ចោលពាក្យ "អ្នកដឹកនាំសិល្បៈ" និង "copywriter" ទាំងអស់គ្នាហើយផ្ទុយទៅវិញសំដៅលើតួនាទីជាអ្វីមួយដូចជា "អ្នកបង្កើតគំនិតច្នៃប្រឌិត" ឬ "អ្នកគិតច្នៃប្រឌិត?" នេះជាបញ្ជីនៃចំណងជើងដែលបានស្នើឡើងដែលត្រូវបានស្នើឡើងក្នុងប៉ុន្មានឆ្នាំនេះ។ មានអារម្មណ៍ថាមានសេរីភាពក្នុងការចាកចេញពីការផ្ដល់យោបល់ឬយោបល់របស់អ្នកខាងក្រោម។

• ចម្លង នាយក
• ចម្លងប្រធាន
• អ្នកសរសេរប្រឌិត
• គំនិតអ្នកគ្រូ
• អ្នកគិតប្រកបដោយការច្នៃប្រឌិត
• Idea Starter
• ផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម
• ចម្លងច្នៃប្រឌិត
• គិតពីម៉ាស៊ីន
• អ្នកបះបោរច្នៃប្រឌិត
• អ្នកច្នៃប្រឌិត
• Conceptor