DMAs គឺជាកត្តាកំណត់នៃភាពជោគជ័យឬបរាជ័យរបស់កម្មវិធី
តើ DMA ជាអ្វី?
DMA គឺជាតំបន់ឬទឹកដីដែលប្រជាជនទទួលបានជម្រើសវិទ្យុនិងវិទ្យុដូចគ្នា។
ជាញឹកញាប់ពួកគេត្រូវបានភ្ជាប់ដោយទីក្រុងទី្រកុងធំ ៗ ប៉ុន្តែនៅតំបន់ជនបទអាចត្រូវបានបញ្ចូលគ្នា។
Nielsen បែងចែកប្រទេសទៅជា 210 DMAs ។ តំបន់ទាំងនេះតំណាងឱ្យទីផ្សារប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយតាមទូរទស្សន៍ 210 ។
DMAs មានច្រើនជាងទីក្រុងនានា។ ឧទាហរណ៍ Philadelphia DMA មិនមែនត្រឹមតែទីក្រុងនោះទេប៉ុន្តែតំបន់ទាំងអស់ដែលស្ថានីយ៍ហ្វ្លាដិនហ្វីយ៉ាត្រូវបានគេមើលច្រើនបំផុត។ ឌឹហ្វាដិលហ្វា DMA មានភាគខាងត្បូងនៃរដ្ឋ New Jersey និងភាគច្រើននៃរដ្ឋ Delaware ។
ដោយសារតែស្ថានីយទូរទស្សន៍ Philadelphia នឹងចង់គ្របដណ្តប់ព័ត៌មាននៅទូទាំង DMA និងមិនគ្រាន់តែនៅក្នុងទីក្រុងនោះទេ។ វានឹងព្យាយាម លក់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ទៅឱ្យក្រុមហ៊ុននានានៅទូទាំងតំបន់។
រាល់ស្រុកនៅសហរដ្ឋអាមេរិកស្ថិតនៅក្នុង DMA ។ DMAs មួយចំនួនគ្របដណ្តប់លើតំបន់ភូមិសាស្ត្រដ៏ធំដូចជាទីក្រុងសលត៍លេក DMA ដែលលាតសន្ធឹងទូទាំងរដ្ឋរដ្ឋយូថាហ៍។ អ្នកផ្សេងទៀតមានទីតាំងភូមិសាស្រ្តតូចៗដូចជា Providence DMA ពីព្រោះគ្រប់ទីក្រុងនៅជិតរដ្ឋ New England ដែលមានស្ថានីយ៍ផ្ទាល់របស់ពួកគេ។
កត្តាសម្រេចចិត្តក្នុងការកំណត់ថាតើ DMA Nielsen ផ្តល់ឱ្យខោនធីចុះទៅមើលទម្លាប់។
ប្រសិនបើមានផ្ទះជាង 50% នៅក្នុងស្ថានីយទូរទស្សន៍ Baltimore ស្ថានីយ៍ទូរទស្សន៍បន្ទាប់មកខោនធីត្រូវបានគេប្រគល់អោយទៅឱ្យក្រុមហ៊ុន Baltimore DMA ។ នោះជាការពិតទោះបីជាខេត្ដមានទីតាំងភូមិសាស្ដ្រជិតទីក្រុងមួយទៀតក៏ដោយដូចជាទីក្រុងវ៉ាស៊ីនតោនឌីស៊ីដែរ។
ម្តងម្កាល Nielsen នឹងផ្លាស់ប្តូរស្រុកមួយពី DMA មួយទៅមួយទៀត។ ប្រហែលជាមនុស្សនៅក្នុងស្រុកឧទាហរណ៍មួយភ្លាមៗទទួលស្ថានីយវ៉ាស៊ីនតោនឌីស៊ីនៅលើប្រព័ន្ធខ្សែកាបរបស់ពួកគេហើយសម្រេចចិត្តថាពួកគេចង់មើលព័ត៌មានពីរដ្ឋធានីរបស់ជាតិជាងពីទីក្រុងបលធីម័រ។
នៅពេលដែលជាង 50% នៃផ្ទះមើលទូរទស្សន៍ឌីជីថលច្រើនជាង TV ទូរទស្សន៍ Baltimore ទូរទស្សន៍ Nielsen នឹងផ្លាស់ប្តូរស្រុកទៅជាវ៉ាស៊ីនតោន DC DC ។
Nielsen បោះផ្សាយបញ្ជីប្រចាំឆ្នាំរបស់ DMAs ដោយទំហំទស្សនិកជន។ នៅឆ្នាំ 2016 ញូវយ៉កគឺជា DMA ឈានមុខគេ។
DMAs និងអ៊ីនធឺណិត
ការកើនឡើងនៃអ៊ិនធឺណិតនិងជម្មើសជំនួសទៅនឹងទូរទស្សន៍និងវិទ្យុបុរាណបានជះឥទ្ធិពលដល់ DMAs ។ មានមនុស្សជាច្រើនប្រើសេវាកម្មស្ទ្រីមតាមអ៊ីនធឺណិតដើម្បីមើលកម្មវិធីសំណព្វរបស់ពួកគេឬប្រើវិទ្យុចុះឈ្មោះបង់ប្រាក់ជំនួសឱ្យអ្វីដែលអាចរកបានជាសាធារណៈនៅក្នុង DMA របស់ពួកគេ។ ជាមួយនឹងការកើនឡើងនៃទស្សនិកជនងាកចេញពីការទំនាក់ទំនងស្តង់ដារជាពិសេសសហស្សវត្សរ៍ DMAs និងចំណាត់ថ្នាក់ Nielson បានឃើញមានការផ្លាស់ប្តូរគួរឱ្យកត់សម្គាល់នៅក្នុងចំនួនរបស់ពួកគេ។ នៅឆ្នាំ 2016 ក្រុមហ៊ុន Nielson កំពុងសម្លឹងមើលប្រព័ន្ធអេឡិចត្រូនិចនៃការផ្តល់ចំណាត់ថ្នាក់របស់ខ្លួនដើម្បីគណនាតាមអ៊ិនធរណិតនិងបណ្តាញវិទ្យុដើម្បីទទួលបានភាពត្រឹមត្រូវបន្ថែមទៀតដែលនឹងប៉ះពាល់ដល់របៀបដែលអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទិញពេលវេលា។
DMAs និងប្រាក់ចំណេញ
DMA ឬព័ត៌មានទីផ្សារព័ត៌មានមានសារៈសំខាន់សម្រាប់អាជីវកម្មនិងអតិថិជន។ ទំហំនៃ DMA និងសកម្មភាពរបស់ទស្សនិកជនកំណត់តម្លៃនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ ឧទាហរណ៍ ពាណិជ្ជកម្ម នៅលើស្ថានីយ៍ទូរទស្សន៍មួយនៅទីក្រុងញូវយ៉កនឹងត្រូវចំណាយច្រើនជាងពាណិជ្ជកម្មដែលត្រូវបានគេទិញនៅលើស្ថានីយមួយក្នុងទីក្រុង Lancaster PA ។