របៀបដែលបណ្ដាញផ្សាយពាណិជ្ជកម្មកំណត់ពាណិជ្ជកម្មទូរទស្សន៍និងវិទ្យុ

បណ្តាញផ្សព្វផ្សាយគឺជាបណ្តុំនៃស្ថានីយ៍វិទ្យុឬស្ថានីយទូរទស្សន៍ដែលបង្កើតកម្មវិធីវិទ្យុពីប្រភពរួមតែមួយ។ ស្ថានីយ៍ក្នុងស្រុកចុះហត្ថលេខាលើកិច្ចព្រមព្រៀងដើម្បីក្លាយជាសាខារបស់បណ្តាញមួយដែលផ្តល់ឱ្យស្ថានីយ៍កម្មវិធីដ៏មានប្រជាប្រិយភាពនិងអនុញ្ញាតឱ្យបណ្តាញពង្រីកការឈានទៅដល់ទូទាំងប្រទេស។

នៅក្នុងទូរទស្សន៍បណ្តាញទូរទស្សន៍អាមេរិកដ៏សំខាន់គឺ ABC, CBS, Fox, NBC, CW និង PBS ។ បណ្តាញបណ្តាញកម្មវិធីដែលរត់នៅលើស្ថានីយ៍ទាំងអស់របស់វា - ដូចជា ទ្រឹស្តីប៊ យបែរដែលបណ្តាញនៅលើបណ្តាញហ្វូងមនុស្សក្នុងបណ្តាញនៅ primetime ។

របៀបទំនាក់ទំនងបណ្តាញ / ស្ថានីយ៍ធ្វើការ

នៅពេលស្ថានីយទូរទស្សន៍ចាប់ផ្តើមដំណើរការពួកគេត្រូវការកម្មវិធី។ បណ្តាញមានមួយចំនួនប៉ុន្តែត្រូវការវិធីមួយដើម្បីទទួលបានវាទៅទស្សនិកជនជាច្រើនដូចជាបានធ្វើរួចទៅហើយអស់រយៈពេលជាច្រើនទសវត្សរ៍តាមរយៈវិទ្យុ។

នៅថ្ងៃដំបូងបណ្ដាញបណ្តាញបង់ថ្លៃស្ថានីយដើម្បីចាក់ផ្សាយកម្មវិធីរបស់ពួកគេ។ ការណ៍នោះបានជួយដល់ការសម្តែងនៅដើមឆ្នាំដូចជា I Love Lucy ក្លាយទៅជាប្រជាជាតិ។ កំប្លែងបានចាក់ផ្សាយនៅ CBS ។ ដោយសារតែស្ថានីយ៍ទូរទស្សន៍ CBS បង់ប្រាក់ដើម្បីក្លាយជា សាខា លូស៊ី ត្រូវបានគេមើលឃើញនៅទូទាំងប្រទេសហើយដោយសារតែថា CBS អាចលក់ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទូរទស្សន៍ ដែលអាចឈានដល់មនុស្សរាប់លាននាក់។

នោះក៏ល្អសម្រាប់ស្ថានីយ៍ហ្វេសប៊ុកក្នុងស្រុកផងដែរ។ ការធ្លាក់ចុះតែមួយគត់គឺថាបណ្តាញនេះជាទូទៅរក្សាទុកនូវសារពើភ័ណ្ឌពាណិជ្ជកម្មដោយខ្លួនឯងដែលនៅតែជាការពិតនៅក្នុងបណ្តាញទូរទស្សន៍នាពេលបច្ចុប្បន្ននេះ។ ស្ថានីយ៍ក្នុងស្រុកមួយអាចនឹងមាន Super Bowl ប៉ុន្តែមានតែមានរន្ធចំនួនពីរបីដើម្បីលក់ពាណិជ្ជកម្មក្នុងស្រុកកំឡុងពេលហ្គេមធំ។ វាអាចទទួលបានច្រើននៃភ្នែក, ប៉ុន្តែមិនមានប្រាក់ច្រើនដើម្បីឱ្យមានការចាក់ផ្សាយបែបនេះ។

សព្វថ្ងៃនេះបណ្តាញទូរទស្សន៍មួយត្រូវបានគេបញ្ឈប់យ៉ាងទូលំទូលាយការអនុវត្តនៃការបង់ស្ថានីយ៍ដើម្បីចាក់ផ្សាយកម្មវិធីរបស់ខ្លួន។ ការពិតការបញ្ច្រាសនេះបានក្លាយទៅជារឿងធម្មតា។ បណ្តាញមួយចង់ឱ្យស្ថានីយក្នុងស្រុកបង់ថ្លៃឱ្យក្លាយជាអ្នកគ្រប់គ្រង។ បណ្តាញមួយរំពឹងថាម្ចាស់ស្ថានីយ៍ក្នុងស្រុកនឹងដឹងថាស្ថានីយ៍នេះគឺមានតម្លៃច្រើនទៀតដែលជាសាខារបស់ធនាគារជាតិនៃកម្ពុជាជាជាងការព្យាយាមធ្វើវាតែមួយគត់ធ្វើជាស្ថានីយ៍ឯករាជ្យមួយ។

ប៉ុន្តែនោះមិនមែនជារឿងធម្មតាទេ។ ក្នុងឆ្នាំ 2002 ម្ចាស់គេហទំព័រ WJXT ដែលជាដៃគូរបស់ CBS យូរអង្វែងនៅក្នុងទីក្រុង Jacksonville រដ្ឋ Florida បានសម្រេចចិត្តថាវានឹងធ្វើឱ្យអាជីវកម្មក្លាយជាទម្លាប់និងក្លាយជាអ្នកឯករាជ្យ។ ដោយសារតែស្ថានីយ៍មានភាពរឹងមាំក្នុង ការវាយតម្លៃ Nielsen និងម្ចាស់កំណត់របស់ខ្លួនស្ថានីយ៍បានរីកចម្រើនដោយផ្តល់ជូនព័ត៌មានក្នុងស្រុកច្រើនជាងការបង្ហាញរបស់ CBS ។

មិនមែនគ្រប់ស្ថានីយ៍ក្នុងតំបន់គឺជា "អ្នកគ្រប់គ្រង" នៃបណ្តាញដែលវាតំណាង។ បណ្តាញមួយចំនួនមានម្ចាស់និងគ្រប់គ្រងបណ្ដាញដោយខ្លួនឯង។ ទាំងនេះត្រូវបានគេហៅថា O & O ស្ថានីយ៍ឬ "O & អូ។ " នៅក្នុង DMA ធំបំផុតរបស់ប្រទេសដូចជានៅទីក្រុងញូវយ៉កឬឡូសអេនជឺលស្ថានីយទូរទស្សន៍ ABC, CBS, Fox និងស្ថានីយទូរទស្សន៍ NBC ត្រូវបានគ្រប់គ្រងដោយបណ្តាញនិងមិនមែនជាក្រុមហ៊ុនខាងក្រៅ។

គណៈកម្មាធិការទំនាក់ទំនងសហព័ន្ធ (FCC) នឹងមិនអនុញ្ញាតឱ្យបណ្តាញគ្រប់ស្ថានីយ៍នៅតាមទីប្រជុំជននៅទូទាំងប្រទេសដោយសារតែមានការព្រួយបារម្ភថាវានឹងដាក់កម្រិតលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយនៅក្នុងដៃរបស់មនុស្សតិចតួចពេក។ ប៉ុន្តែស្ថានការណ៍ដូចអ្វីដែលបានកើតឡើងនៅរដ្ឋ Jacksonville រដ្ឋផ្លរីដានឹងមិនកើតឡើងនៅក្នុងទីក្រុងធំបំផុតរបស់ប្រទេសនេះដោយសារតែមិនមានកិច្ចព្រមព្រៀងបណ្តាញសាខាដើម្បីបង្កើតឬបំបែក។

របៀបហ្វាចក្លាយជាមហាអំណាចបណ្តាញ

ជាប្រវត្តិសាស្ត្រសហរដ្ឋអាមេរិកមានបណ្តាញធំ ៗ 3 ដែលគេហៅថា "ធំ ៗ " ។ ទាំងអស់គ្នាបានចាប់ផ្តើមផ្លាស់ប្តូរនៅពេលដែលបណ្តាញហ្វកបានវាយប្រហាររលកអាកាសនៅឆ្នាំ 1986 ។

ហ្វក្សគឺជាដើមឡើយដែលជាបណ្តុំនៃស្ថានីយ៍អូរនិងអូរនៅក្នុងផ្សារធំ ៗ មួយចំនួននិងស្ថានីយ៍តូចៗជាច្រើនដែលជាអ្នកឯករាជ្យ។ Fox បានផលិតកម្មវិធីត្រឹមតែពីរបីម៉ោងប៉ុណ្ណោះរៀងរាល់ល្ងាចហើយមិនបានព្យាយាមចាក់បញ្ចាំងតាមកញ្ចក់ទូរទស្សន៍ឬព័ត៌មានពេលល្ងាច។

សូមអរគុណដល់ ស៊ីមស៊ីនសុន និងកម្មវិធីកម្សាន្តផ្សេងទៀតហ្វក្សបានបង្កើតម៉ាកមួយសម្រាប់ខ្លួនវាប៉ុន្តែនៅតែត្រូវបានគេចាត់ទុកថាជាគូប្រជែងដែលខ្សោយនៃស្ថាប័ន ABC, CBS និង NBC ។

ការផ្លាស់ប្តូរទាំងអស់នៅពាក់កណ្តាលទសវត្សរ៍ឆ្នាំ 1990 - ហ្វក្សអាចទទួលបានស្ថានីយ៍ទីផ្សារធំ ៗ មួយចំនួនដើម្បីប្តូរសម្ព័ន្ធភាព "ធំ ៗ ទាំងបី" របស់ពួកគេហើយក្លាយជាសាខារបស់ Fox ជំនួសវិញ។ ពីក្រុង Detroit ទៅ Atlanta ទៅ Dallas, Fox ឥឡូវនេះមានស្ថានីយ៍កាន់តែខ្លាំងជាមួយនឹងវត្តមានព័ត៌មានក្នុងស្រុកធំ។ ហ្វក្សក៏មានសិទ្ធិក្នុងការផ្សាយការប្រកួតកីឡាបាល់ទាត់ NFL មួយចំនួនដែលបានដាក់វានៅក្នុងលីកធំនៃការផ្សាយកីឡា។

ថ្ងៃនេះហ្វក្សអាចនៅតែមិនមានព័ត៌មាននៅពេលព្រឹកឬពេលល្ងាចហើយកាលវិភាគដំបូងរបស់វានៅតែបញ្ចប់មួយម៉ោងជាងបណ្តាញផ្សេងទៀត។

ប៉ុន្តែវាបានសម្រេចស្មើភាពគ្នាជាមួយគូប្រជែងរបស់ខ្លួននិងអរគុណចំពោះការចូលទស្សនាដូចជា អាមេរិច Idol ។ វាអាចទៀងទាត់ទទួលបានចំណាត់ថ្នាក់ Nielsen ។

អ្វីដែលបណ្តាញមិនមាន

នៅក្នុងទូរទស្សន៍ខ្សែកាបបណ្តាញមួយចំនួនប្រើពាក្យ "បណ្តាញ" នៅក្នុងឈ្មោះរបស់ពួកគេទោះបីជាពួកគេគឺជាឆានែលតែមួយនិងមិនបំពេញតាមនិយមន័យនៃបណ្តាញក៏ដោយ។ បណ្តាញម្ហូបអាហារនិងបណ្តាញហ្គេមបង្ហាញគឺជាឧទាហរណ៍ពីរ។ ពួកគេមិនមានស្ថានីយ៍ក្នុងស្រុកផ្សាយសញ្ញារបស់ពួកគេទេ។

ឈ្មោះផ្លូវការរបស់ទូរទស្សន៍ CNN គឺ Cable News Network ។ ខណៈពេលដែលវាជាប៉ុស្តិ៍ខ្សែកាបវាមានកិច្ចព្រមព្រៀងជាមួយស្ថានីយក្នុងស្រុកជាច្រើននៅទូទាំងប្រទេសដើម្បីចែករំលែករឿងរ៉ាវព័ត៌មាននិងវីដេអូដែលធ្វើឱ្យវាស្រដៀងនឹងបណ្តាញ។ ស្ថានីយ៍ទាំងនោះចុះហត្ថលេខាលើកិច្ចសន្យាជាមួយ CNN ដើម្បីចែករំលែកធនធានសូម្បីតែស្ថានីយ៍ក៏ជាសាខារបស់បណ្តាញផ្សព្វផ្សាយមួយដែរ។

ស្ថានីយ៍ធ្វើបែបនេះដើម្បីបង្កើនប្រភពព័ត៌មានទ្វេដង។ ស្ថានីយ៍ដែលជាសាខារបស់ CBS និង CNN អាចប្រើប្រភពណាមួយតាមដែលវាមើលទៅសម។ ទូរទស្សន៍ CNN អាចមានវីដេអូល្អជាងព្យុះថូណាដូប៉ះនឹងប៉ុស្តិ៍ទូរទស្សន៍ CBS ដូច្នេះស្ថានីយ៍អាចជ្រើសរើសចាក់ផ្សាយវីដេអូ CNN ។ អ្នកមើលនៅផ្ទះប្រហែលជាមិនបានដឹងថាស្ថានីយ៍ក្នុងស្រុករបស់ពួកគេមានទំនាក់ទំនងជាមួយ CNN ទេ។ ពួកគេគ្រាន់តែដឹងថាស្ថានីយ៍មានវីដេអូព្យុះសង្ឃរាល្អបំផុត។

ត្រូវបានគេស្គាល់ផងដែរថាជា net, tv សុទ្ធ net radio