ស្វែងយល់បន្ថែមអំពីរបៀបដែលរយៈពេលផ្សាយ Broadcasting O & O ត្រូវបានប្រើក្នុងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ
O & O: ស្ថានីយ៍ផ្សាយនិងកម្មសិទ្ធ
ទូរទស្សន៍ ABC, CBS, Fox និង NBC បានចាក់ផ្សាយកម្មវិធីរបស់ពួកគេនៅលើស្ថានីយ៍រាប់រយនៅទូទាំងប្រទេសប៉ុន្តែពួកគេមានតែម្ចាស់មួយចំនួនតូចប៉ុណ្ណោះ។
នៅក្នុងទីផ្សារប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយធំ ៗ ដូចជាញូវយ៉កទីក្រុងឡូសអេនជឺលេសនិងឈីកាហ្គោបណ្តាញមានស្ថានីយក្នុងស្រុករបស់ពួកគេ។ សម្រាប់ ABC, ដែលធ្វើឱ្យ WABC នៅញូវយ៉ក, KABC នៅទីក្រុង Los Angeles និង WLS នៅក្នុងស្ថានីយ៍ "O & O ទីក្រុងឈីកាហ្គោ, ដោយសារតែបណ្តាញនេះជាម្ចាស់និងប្រតិបត្តិការពួកគេ។
នៅខាងក្រៅផ្សារធំ ៗ 25 ភាគច្រើននៃស្ថានីយ៍ក្នុងស្រុកមិនត្រូវបានគ្រប់គ្រងដោយបណ្តាញនោះទេប៉ុន្តែដោយក្រុមហ៊ុនប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយជាច្រើន។ ស្ថានីយ៍ទាំងនោះត្រូវបានគេហៅថាសាខាបណ្តាញព្រោះពួកគេត្រូវបានភ្ជាប់ទៅនឹងបណ្តាញដោយកិច្ចសន្យា។
ក្រុមហ៊ុនប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសំខាន់ៗដូចជាស្ថានីយ៍ផ្ទាល់ខ្លួន Gannett, Belo, Cox និង Hearst ដែលជាសាខារបស់បណ្តាញផ្សព្វផ្សាយ។ ជាញឹកញាប់ក្រុមហ៊ុនតែមួយនឹងទទួលបាននូវការប្រមូលផ្ដុំរបស់ ABC, CBS, Fox និងធនាគារជាតិនៃកម្ពុជាដូច្នេះវាអាចបង្កើនប្រាក់ចំណេញរបស់ខ្លួនដោយមិនគិតពីបណ្តាញណាមួយដែលអាចជាលេខ 1 ឬលេខ 4 ។
ពេលខ្លះក្រុមហ៊ុនប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសម្រេចចិត្តប្តូរស្ថានីយមួយទៅបណ្តាញផ្សេងៗនៅពេលដែលកិច្ចសន្យារបស់ខ្លួនផុតកំណត់។ នៅពាក់កណ្តាលទសវត្សរ៍ឆ្នាំ 1990 ក្រុមហ៊ុន Fox បានបញ្ចុះបញ្ចូលក្រុមហ៊ុនជាច្រើនឱ្យផ្លាស់ទីស្ថានីយរបស់ខ្លួនទៅបណ្តាញរបស់ខ្លួនដែលបានជួយឱ្យក្រុមហ៊ុននេះបង្កើន អត្រា Nielsen ថ្នាក់ជាតិរបស់ខ្លួន។
របៀបដែលវាខុសពីសាខា
នៅអាមេរិកខាងជើងឧស្សាហកម្មផ្សាយសំដៅដល់អ្នកផ្សាយតាមមូលដ្ឋានដែលជាកម្មសិទ្ធិរបស់ក្រុមហ៊ុនមួយក្រៅពីម្ចាស់បណ្តាញជាសាខាបណ្តាញឬសាខាដែលពាក់ព័ន្ធ។ ក្រុមហ៊ុនសាខាអាចដឹកជញ្ជូនបណ្តាញទូរទស្សន៍រឺវិទ្យុមួយចំនួន (បណ្តាញ O & O ត្រូវបានគ្រប់គ្រងដោយបណ្តាញមេ) ។
ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយជាការសំខាន់ត្រូវកត់សម្គាល់ថាសូម្បីតែ O & Os ក្រៅផ្លូវការក៏អាចត្រូវបានបញ្ជូនទៅជាអ្នកគ្រប់គ្រងផងដែរព្រោះវាជារឿងធម្មតាដែលសំដៅទៅស្ថានីយណាមួយដែលអនុវត្តកម្មវិធីរបស់បណ្តាញជាក់លាក់ជាអ្នកគ្រប់គ្រង។ ពេលខ្លះសូម្បីតែយកកម្មវិធីបែបនេះក្នុងទីផ្សារដែលបានផ្តល់ឱ្យត្រូវបានសំដៅដល់ថាជា "សម្ព័ន្ធភាព" ។
ច្បាប់និងបទបញ្ញត្តិ
វាគឺជាគណៈកម្មការទំនាក់ទំនងសហព័ន្ធនៅសហរដ្ឋអាមេរិកដែលដាក់កម្រិតចំនួនស្ថានីយ៍ដែលជាកម្មសិទ្ធិរបស់បណ្តាញហើយវាគឺជាសាខាដែលត្រូវបានទុកសម្រាប់អនុវត្តកម្មវិធីបណ្តាញនៅក្នុងទីផ្សារផ្សេងទៀត។ O & Os មាននិន្នាការស្ថិតនៅក្នុងទីផ្សារប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយធំបំផុត (ឧទាហរណ៍ទីក្រុងញូវយ៉កនិងឡូសអាន់ជឺឡេស) ប៉ុន្តែសូម្បីតែទីផ្សារធំបំផុតក៏អាចមានសាខាបណ្តាញជំនួស O & Os ផងដែរ។
បណ្តាប្រទេសផ្សេងទៀតអនុវត្តតាមច្បាប់និងបទបញ្ជារបស់សហព័ន្ធផ្ទាល់ខ្លួនរបស់ពួកគេនៅពេលដែលវាមកដល់ O & Os ។ ឧទាហរណ៍ប្រទេសជប៉ុនបានធ្វើតាមច្បាប់ស្រដៀងគ្នាទៅសហរដ្ឋអាមេរិកដែលក្រសួងកិច្ចការផ្ទៃក្នុងនិងទំនាក់ទំនងបានកំណត់ចំនួនស្ថានីយ៍ទូរទស្សន៍ពាណិជ្ជកម្មដែលគ្រប់គ្រងដោយបណ្តាញដែលជាភាគរយនៃទីផ្សារជាតិសរុបហើយដូច្នេះមានតែទីផ្សារប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយធំ ៗ ចំនួនបួនប៉ុណ្ណោះ (Kantō, Keihanshin , Chūkyōនិង Fukuoka) មានទំនោរមាន O & Os ។ មានការពឹងផ្អែកខ្លាំងលើសាខាដើម្បីអនុវត្តកម្មវិធីរបស់ពួកគេនៅក្នុងរដ្ឋបាលផ្សេងទៀត។
ម្យ៉ាងវិញទៀតប្រទេសកាណាដាមានវិធានការរឹតតែច្រើនថែមទៀតទាក់ទងនឹងភាពជាម្ចាស់នៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដែលជាមូលហេតុដែលស្ថានីយ៍ទូរទស្សន៍ភាគច្រើន (មិនគិតពីទំហំទីផ្សារ) ឥឡូវនេះគឺជា O & Os នៃបណ្តាញផ្ទាល់ខ្លួនរបស់ពួកគេដោយមានតែសាខាពិតប្រាកដមួយចំនួនដែលនៅសល់ក្នុងទីក្រុងតូចៗ។