ការយល់ដឹងពីរបៀបដែល Nielsen ប្រមូលទិន្នន័យរបស់វា
គ្រួសារត្រូវបានសួរឱ្យតាមដានទម្លាប់ការមើលរបស់ពួកគេក្នុងរយៈពេលជាក់លាក់។
ការប្រមូលតូចមួយនៃគ្រួសារទាំងនេះបង្កើតទំហំគំរូដែល Nielsen ប្រើដើម្បីប៉ាន់ស្មានទំហំនៃទស្សនិកជនជាតិឬទស្សនិកជននៅក្នុងតំបន់ជាក់លាក់មួយ។
ទទួលបានរបាយការណ៍ Nielsen
ប្រសិនបើអ្នកធ្វើការនៅស្ថានីយ៍ទូរទស្សន៏សូមស្នើសុំឱ្យអ្នកគ្រប់គ្រងមើលសៀវភៅដែលមានកំណត់។ ដោយសារតែព័ត៌មាននេះមានតម្លៃថ្លៃនិងមានសារៈសំខាន់ខ្លាំងណាស់សម្រាប់ភាពជោគជ័យនៃអាជីវកម្មវាជាធម្មតាត្រូវបានការពារយ៉ាងជិតស្និទ្ធ។ ប្រសិនបើអ្នកមិនអាចទទួលបានសៀវភៅផ្តល់ចំណាត់ថ្នាក់បច្ចុប្បន្នទេនោះរបាយការណ៍ហួសសម័យនឹងដំណើរការដូចគ្នាដែរ។
នៅក្នុងតំបន់ភាគច្រើននៃប្រទេសការផ្តល់ចំណាត់ថ្នាក់លម្អិតត្រូវបានចេញផ្សាយប្រហែល 30 ថ្ងៃបន្ទាប់ពីខែបន្ទាប់ - ខែកុម្ភៈ, ឧសភា, ខែកក្កដានិងវិច្ឆិកា។ នៅក្នុងតំបន់ផ្សេងទៀតនិងនៅបណ្តាញចំណាត់ថ្នាក់ត្រូវបានតាមដានជាបន្តនិងចេញជារបាយការណ៍ "មួយយប់" ។
រកមើលការវាយតំលៃរបស់កម្មវិធី
នោះជាការប៉ាន់ស្មាននៃភាគរយនៃអ្នកទស្សនាដែលមើលកម្មវិធីជាក់លាក់។ ប្រសិនបើ "Channel 6 News at 6:00" មានអត្រាអ្នកស្តាប់ 15 នាក់ក្នុងគ្រួសារដែលមានន័យថា Nielsen បានប៉ាន់ប្រមាណថា 15% នៃអ្នកមើលក្នុងគ្រួសារកំពុងមើលវា។
នៅផ្នែកខាងក្រោយអ្នកទស្សនាប្រហែលជា 85% អាចមើលស្ថានីយ៍មួយផ្សេងទៀតអាហារពេលល្ងាចចម្អិនអាហារឬនៅខ្សែភាពយន្ត។
អ្នកទស្សនាក្នុងផ្ទះវាស់វែងផ្ទះមិនមែនមនុស្សទេ។ ដូច្នេះបច្ចេកទេស "ឆានែល 6 ព័ត៌មាននៅម៉ោង 6:00" គឺស្ថិតនៅលើ 15% នៃផ្ទះ - មនុស្សម្នាក់អាចនឹងត្រូវបានមើលនៅក្នុងផ្ទះមួយ, បួននៅក្នុងមួយផ្សេងទៀត។ ការវាស់វែងផ្ទះមិនគិតពីភាពខុសគ្នានោះទេ។
ស្វែងរកកម្មវិធីរបស់កម្មវិធី
ភាគហ៊ុនគឺជាការប៉ាន់ស្មាននៃភាគរយនៃចំនួនគ្រួសារដែលប្រើទូរទស្សន៍កំពុងមើលកម្មវិធី។ ប្រសិនបើ "Channel 6 News at 6:00" មានចំណែកទីផ្សារ 30 ដែលមានន័យថា 30% នៃផ្ទះមើលទូរទស្សន៍នៅម៉ោង 6 គឺកំពុងមើលព័ត៌មាននោះ។ លេខនេះនឹងលុបបំបាត់អ្នកទស្សនាចម្អិនអាហារនៅឯខ្សែភាពយន្តឬធ្វើអ្វីផ្សេងទៀត។ ជាលទ្ធផលភាគហ៊ុននេះនឹងតែងតែខ្ពស់ជាងអត្រា។ នោះហើយជាដោយសារតែចំណិតនេះត្រូវបានធ្វើឱ្យតូចជាងមុនដោយការយកផ្ទះឆ្ងាយមិនមើលទូរទស្សន៍។
តាមដានប្រជាសាស្រ្តរបស់កម្មវិធី
វាគឺជាកន្លែងដែលអ្នកនឹងចាប់ផ្តើមឃើញលេខសម្រាប់មនុស្សជាជាងផ្ទះ។ របាយការណ៍ Nielsen ត្រូវបានបែងចែកទៅជាបញ្ជីវែងនៃក្រុមអាយុ។ ខណៈពេលដែលប្រៀបធៀបរវាងស្ត្រីអាយុពី 18-34 ឆ្នាំធៀបនឹងបុរសដែលមានអាយុពី 25 ទៅ 54 ឆ្នាំវាគឺជាលេខដែលសំខាន់បំផុតសម្រាប់អ្នកផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។
ដោយសារតែចំណាប់អារម្មណ៍របស់អ្នកចូលរួមត្រូវបានបែងចែកដោយក្រុមភេទនិងក្រុមអាយុលេខនឹងកាន់តែតូចជាងមុន។ តាមពិត "ឆានែល 6 ព័ត៌មាននៅម៉ោង 6:00" អាចនឹងទទួលបាន "-" (ជាទូទៅត្រូវបានគេហៅថាសញ្ញា) នៅក្នុងប្រភេទមួយចំនួនដូចជាកុមារ។ នោះតំណាងឱ្យលេខសូន្យឬលេខដែលតូចពេកដើម្បីឱ្យមានសារៈសំខាន់។
និន្នាការក្នុងទីផ្សារ
អ្នកគ្រប់គ្រងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ ប្រើពួកវាដើម្បីសម្រេចថាតើកម្មវិធីរបស់ពួកគេមានបញ្ហាទស្សនិកជនដែរឬទេ។
របាយការណ៍ Nielsen បង្ហាញពីនិន្នាការទាំងនេះ។ ប៉ុន្តែដោយសារតែការវាស់វែងទស្សនិកជនមិនដែលជាវិទ្យាសាស្ត្រច្បាស់លាស់ទេវាអាចនឹងមានការរំភើបយ៉ាងខ្លាំងនៅតាមផ្លូវ។
ឧទាហរណ៍ "ឆានែល 6 ព័ត៌មាននៅម៉ោង 6:00" អាចធ្វើបានតិចតួចធៀបនឹងការប្រកួតប្រជែងរបស់ខ្លួនក្នុងកំឡុងពេលកំណត់កាលខែឧសភាជារៀងរាល់ឆ្នាំ។ តួលេខអាចនឹងងើបឡើងវិញនៅក្នុងរបាយការណ៍ខែវិច្ឆិកានីមួយៗ។
ហេតុផលអាចដោយសារតែព័ត៌មាននេះទាក់ទាញក្រុមគ្រួសារវ័យក្មេង។ អ្នកទាំងនោះចេញក្រៅអាកាសធាតុល្អកាលពីខែឧសភាហើយនឹកដំណឹង។ ពួកគេត្រឡប់មកវិញរៀងរាល់ខែវិច្ឆិកានៅពេលដែលវាត្រជាក់។
ធ្វើឱ្យបន្ទប់មានកំហុស
Nielsen បានចំណាយពេលជាច្រើនទសវត្សដើម្បីបង្កើតប្រព័ន្ធវាស់វែងទស្សនិកជនប៉ុន្តែមានកត្តាជាច្រើនដើម្បីពិចារណានៅពេលអានលេខ។ Nielsen ពឹងផ្អែកលើមនុស្សដើម្បីកត់ត្រាទម្លាប់មើលរបស់ពួកគេ។ នៅក្នុងផ្នែកខ្លះនៃប្រទេសដែលរួមបញ្ចូលទាំងការបំពេញនូវកំណត់ហេតុក្រដាសដែលត្រូវបានផ្ញើ។
មនុស្សអាចធ្វើកំហុសហើយសរសេរចុះនៅលើបណ្ដាញខុសឆ្គងឬភ្លេចបំពេញកំណត់ហេតុទាំងអស់។ ទំហំគំរូតូច។ Nielsen មិនអាចត្រួតពិនិត្យគ្រប់គេហដ្ឋាននៅក្នុងទីក្រុងបានទេសូម្បីតែប្រទេសទាំងមូលក៏ដោយក៏គេជ្រើសរើសមនុស្សមួយក្រុមតូចដើម្បីតំណាងឱ្យប្រទេស។
របៀបដែលបណ្តាញនិងអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបកស្រាយការវាយតម្លៃ
របាយការណ៍ Nielsen ក្រាស់គឺពោរពេញទៅដោយគ្រប់ប្រភេទនៃលេខប៉ុន្តែវាគ្រាន់តែជារូបថតមួយនៃពេលវេលាប៉ុណ្ណោះ។ វាត្រូវចំណាយពេលមើលរបាយការណ៍ជាស៊េរីដើម្បីវាស់នូវទម្លាប់មើលត្រឹមត្រូវ។ ប៉ុន្តែសូម្បីតែសៀវភៅផ្តល់ចំណាត់ថ្នាក់មួយមានផ្នែកដែលតាមដានលេខលើសពីមួយឆ្នាំ។ នោះជាវិធីរហ័សដើម្បីមើលលំនាំ។
ស្ថានីយ៍ភាគច្រើនបានផ្លាស់ប្តូរលើសពីការយកចិត្តទុកដាក់ដែលជាលេខមួយ។ នោះហើយជាមូលហេតុដែល ស្ថានីយពត៌មាន កំពូលអាចជាប់ចំណាត់ថ្នាក់ទី 3 នៅពេលល្ងាចឬពេលព្រឹក។ វាកម្រណាស់ក្នុងការស្វែងរកស្ថានីយ៍ដែលមានលំដាប់ថ្នាក់កំពូលពេញមួយថ្ងៃ។
ដូចគ្នានេះដែរអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មយកចិត្តទុកដាក់បន្ថែមទៀតអំពីប្រជាសាស្ត្រ។ ប្រសិនបើពួកគេចង់ទៅដល់មនុស្សវ័យក្មេងពួកគេមិនខ្វល់ថា ព័ត៌មាន របស់អ្នកគឺជាលេខមួយជាមួយមនុស្សដែលមានអាយុ 55 ឆ្នាំនោះទេ។
ការវាយតម្លៃអាចត្រូវបានបកស្រាយតាមវិធីមិនកំណត់។ ស្ថានីយ៍មួយអាចនិយាយថាការវាយតម្លៃរបស់ខ្លួនបានកើនទ្វេដងសម្រាប់ព័ត៌មានភ្ញាក់រឭក។ នោះអាចមានន័យថាកម្មវិធីនេះបានថយចុះពីចំណាត់ថ្នាក់ទី 1 ដល់ទី 2. ការអះអាងថាជា "ព័ត៌មានរីកលូតលាស់លឿនបំផុត" របស់តំបន់អាចជាការពិតប៉ុន្តែវានៅតែជាការភ័ន្តច្រឡំ។
រក្សាទុកថានៅក្នុងចិត្តនៅពេលការផ្តល់ចំណាត់ថ្នាក់ត្រូវបានប្រើជាផ្នែកមួយនៃ ការផ្សព្វផ្សាយមួយ ។ ស្ថានីយ៍នីមួយៗ (ឬបណ្តាញ) អាចរកឃើញអ្វីដែលអួតខ្លួនបើសិនជាពួកគេមើលទៅពិបាក។