ទីប្រឹក្សាទូរទស្សន៍នាំយកជោគជ័យទៅស្ថានីយទូរទស្សន៍

អ្នកពិគ្រោះយោបល់តាមទូរទស្សន៍នឹងមិនដែលមានមុខឬឈ្មោះរបស់នាងនៅលើការផ្សាយ ព័ត៌មានពេលរាត្រីនោះ ទេ។ ប៉ុន្តែអ្នកជំនាញម្នាក់នេះដែលត្រូវបានជួលឱ្យធ្វើការនៅពីក្រោយឆាកអាចត្រូវបានគេជឿថាបានផ្លាស់ប្តូរព័ត៌មានទូរទស្សន៍របស់ទូរទស្សន៍ទៅជាកម្មវិធីមួយដែលទទួលបានជោគជ័យផ្តល់នូវការផ្តល់ចំណាត់ថ្នាក់ខ្ពស់និងប្រាក់ចំណេញកាន់តែច្រើនដោយមានចំណាប់អារម្មណ៍យ៉ាងខ្លាំងនៃការដឹងពីអ្វីដែលទស្សនិកជនចង់មើល។

ទីប្រឹក្សាទូរទស្សន៍គឺជាអ្នកជំនាញការខាងស្រាវជ្រាវទីផ្សារ

វាមិនមែនជារឿងធម្មតាទេដែលគិតអំពីការស្រាវជ្រាវទីផ្សារនិងការផ្សព្វផ្សាយតាមកញ្ចក់ទូរទស្សន៍។

នោះគឺដោយសារតែមនុស្សជាច្រើនគិតថា TV news គ្រាន់តែរាយការណ៍ពីអ្វីដែលបានកើតឡើងនៅក្នុងសហគមន៍មួយខណៈពេលដែលការស្រាវជ្រាវទីផ្សារគឺជាអ្វីដែលក្រុមហ៊ុននឹងធ្វើមុននឹងបើកដំណើរការរថយន្តថ្មីធញ្ញជាតិឬគ្រឿងសំអាង។

ប៉ុន្តែអ្នកពិគ្រោះតាមទូរទស្សន៍អាចមើលទៅហួសពីភ្លើងឆេះផ្ទះសំលាប់និងករណីតុលាការដែលបង្កើតជាព័ត៌មានធម្មតាដើម្បីរកឱ្យឃើញនូវអ្វីដែលទស្សនិកជនចង់បានពីកម្មវិធីព័ត៌មាន។ នោះគឺជាគុណសម្បត្តិដែលអ្នកប្រឹក្សាទូរទស្សន៍ម្នាក់ត្រូវបានជួលពីខាងក្រៅក្រុមហ៊ុន - នាងមានចំងាយឆ្ងាយពីផលិតផលព័ត៌មានដូច្នេះនាងអាចងាយស្រួលសួរសំនួរដើម្បីរកមើលថាតើវាឈានទៅដល់ទស្សនិកជនគោលដៅរបស់ខ្លួនដែរឬទេ។

ប្រសិនបើស្ថានីយ៍មួយចង់ទទួលបានស្ត្រីកាន់តែច្រើនក្នុងវ័យចំណាស់អាយុ 25-54 អ្នកពិគ្រោះយោបល់ទូរទស្សន៍អាចស្នើសុំឱ្យឈប់លេងកីឡារៀងរាល់រាត្រីដើម្បីបន្ថែមព័ត៌មានសុខភាពបន្ថែមទៀត។ អ្នកមើលនៅផ្ទះអាចមិនដឹងថាមានការផ្លាស់ប្តូរច្បាស់លាស់នៅក្នុងមាតិកាប៉ុន្តែស្ថានីយ៍អាចរកឃើញថា ការវាយតម្លៃ របស់ Nielsen បានឆ្លុះបញ្ចាំងពីការផ្លាស់ប្តូរដោយការទាក់ទាញអ្នកមើលស្រីច្រើនថែមទៀតដែលអាចត្រូវបានប្រើ ដើម្បីលក់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទូរទស្សន៍ ដល់ពួកគេ។

អ្នកពិគ្រោះយោបល់ទូរទស្សន៍ម្នាក់ដឹងពីរបៀបប្រើក្រុមផ្តោតអារម្មណ៍

ផ្នែកសំខាន់នៃការស្រាវជ្រាវទីផ្សារទូរទស្សន៍កំពុងរៀបចំក្រុមផ្តោតអារម្មណ៍។ ទាំងនេះគឺជាក្រុមអ្នកចូលរួមតូចៗដែលត្រូវបានប្រមូលផ្តុំដើម្បីត្រូវបានសួរសំណួរជាក់លាក់អំពីអាកប្បកិរិយារបស់ពួកគេចំពោះទូរទស្សន៍ព័ត៌មានរបស់ទីក្រុងជាទូទៅនិងអំពីស្ថានីយម៉ាស៊ីនភ្ញៀវពិសេស។

ទស្សនិកជនប្រហែល 15-20 នាក់ត្រូវបានជ្រើសរើសដោយផ្អែកលើភេទការប្រណាំងអាយុនិងចំណូល។ ជាទូទៅអ្នកពិគ្រោះយោបល់ទូរទស្សន៍នឹងរៀបចំកិច្ចប្រជុំជាមួយពួកគេខណៈដែលអ្នកគ្រប់គ្រងស្ថានីយទូរទស្សន៍មើលទៅនៅពីក្រោយកែវតែមួយដើម្បីកុំឱ្យគេមើលឃើញ។

សំណួរជាធម្មតាត្រូវបានសួរដើម្បីរកឱ្យឃើញពីរបៀបដែលស្ថានីយម៉ាស៊ីនភ្ញៀវត្រូវបានគេមើលឃើញនៅលើទីផ្សារ។ អ្នកពិគ្រោះយោបល់ទូរទស្សន៍ម្នាក់អាចសួរនៅក្នុងក្រុមផ្តោតអារម្មណ៍ថា "ស្ថានីយណាដែលមានព័ត៌មានល្អបំផុតហើយហេតុអ្វី?" ឬ "តើអ្នកដឹងថាស្ថានីយ៍ណាដែលនិយាយថាវាមានរ៉ាដាដាប់ប្លឺទំនើបបំផុតទេ?" ប្រសិនបើស្ថានីយ៍ចំណាយ 1 លានដុល្លារលើប្រព័ន្ធរ៉ាដាហើយទស្សនិកជននិយាយថានៅក្នុងក្រុមផ្តោតអារម្មណ៍ដែលស្ថានីយ៍ប្រគុំតាងមានអាកាសធាតុល្អប្រសើរវាជាសញ្ញាបង្ហាញដល់ការគ្រប់គ្រងថាមានបញ្ហាជាមួយនឹងការផ្សព្វផ្សាយរ៉ាដារឺក៏ក្រុមការងារអាកាសធាតុរបស់ស្ថានីយ៍ ។

ក្រុមផ្តោតអារម្មណ៍អាចត្រូវបានគេសួរសំណួរលំអិតអំពីក្រុមព័ត៌មានតាមវិទ្យុរបស់ទូរទស្សន៍។ នោះហើយជាមូលហេតុដែលយុថ្កានិងអ្នកកាសែតកម្រត្រូវបានគេអញ្ជើញឱ្យមើលការពិភាក្សាជាក្រុមផ្តោតអារម្មណ៍ហើយប្រហែលជាមិនដឹងថាមានអ្វីកើតឡើង។ ប្រសិនបើអ្នកទស្សនាភ្លាមៗឃើញយុថ្កាយូរអង្វែងត្រូវគេបោះចោលជាពិសេសដើម្បីជួយជួលយុថ្កាពីគូប្រកួតប្រជែងដែលអាចជាសញ្ញាមួយដែលក្រុមផ្តោតអារម្មណ៍លើអ្នកដែលមានទេពកោសល្យនៅលើអាកាស។

អ្នកពិគ្រោះយោបល់តាមទូរទស្សន៍ជួយក្រុមព័ត៌មានឱ្យប្រគួតព័ត៌មានរបស់ខ្លួន

ខណៈពេលដែលការងាររបស់ទីប្រឹក្សាទូរទស្សន៍ក្នុងការធ្វើការស្រាវជ្រាវទីផ្សារនិងក្រុមផ្តោតជាធម្មតាត្រូវបានរក្សាទុកជាសម្ងាត់ពីមនុស្សភាគច្រើននៅក្នុងបន្ទប់ព័ត៌មានទូរទស្សន៍របស់ស្ថានីយ៍ទូរទស្សន៍នាងនៅតែមានវត្តមាន។

នោះដោយសារតែកិច្ចសន្យាពិគ្រោះយោបល់របស់ទូរទស្សន៍ជាធម្មតារួមបញ្ចូលទាំងការធ្វើការជាមួយយុថ្កាអ្នកកាសែតនិងអ្នកផលិតលើវិធីដើម្បីធ្វើឱ្យព័ត៌មាននេះកាន់តែទាក់ទាញ។

សម្រាប់អ្នកដែលនៅលើអាកាសអ្នកពិគ្រោះយោបល់ទូរទស្សន៍ផ្តល់នូវសំលៀកបំពាក់សក់និងការតុបតែងមុខ។ លើសពីនេះទៅទៀតវាជារឿងធម្មតាសម្រាប់អ្នកពិគ្រោះយោបល់ដើម្បីបង្រៀនយុថ្កាលើការចែកចាយជំនាញការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឥរិយាបថនិងការរុញច្រាន។ អ្នកយកព័ត៌មានត្រូវបានផ្តល់វិធីនានាក្នុង ការផ្តល់របាយការណ៍ផ្សាយផ្ទាល់ និងរបៀប សួរសំណួរល្អ ៗ ក្នុងកំឡុងពេលសំភាសន៍។

ផលិតករនិងអ្នកនិពន្ធព័ត៌មានមិនត្រូវបានបំភ្លេចឡើយ។ ពួកគេត្រូវបានគេផ្តល់លំហាត់នៅក្នុង របៀបសរសេររឿង ដែលងាយស្រួលសម្រាប់ទស្សនិកជនយល់ថាមិនត្រូវបានពោរពេញទៅដោយអ្នកកាសែតនិងទាញយកអត្ថប្រយោជន៍នៃ វីដេអូព័ត៌មានទាក់ទាញ ដែលអ្នកថតវីដេអូកត់ត្រារាល់ថ្ងៃ។

ការងាររបស់ទីប្រឹក្សាទូរទស្សន៍មិនត្រូវបានបញ្ចប់។ នៅក្នុង DMAs ស្ថានីយ៍ធំ ៗ នីមួយៗមានអ្នកពិគ្រោះយោបល់ផ្ទាល់ធ្វើការស្រាវជ្រាវដូចគ្នានិងណែនាំយុទ្ធសាស្ត្រដូចគ្នានឹងរបៀបបង្កើនទស្សនិកជន។

ក្រុមហ៊ុនពិគ្រោះយោបល់តាមទូរទស្សន៍មួយចំនួនតូចបានគ្រប់គ្រងអាជីវកម្មភាគច្រើននៅតាមស្ថានីយនានាទូទាំងប្រទេស។

នោះហើយជាហេតុផលមួយដែលស្ថានីយមួយដែលប្រើ "គ្របដណ្តប់អ្នកអាចរាប់បាន" ជាពាក្យស្លោករបស់វាដែលវាក្លាយទៅជាស្ថានីយ៍ដែលមានអត្រាខ្ពង់ខ្ពស់នៅក្នុង DMA របស់វានឹងត្រូវបានថតចម្លងដោយអ្នកដ៏ទៃរាប់មិនអស់ដែលទទួលយកពាក្យគន្លឹះដូចគ្នានិងផែនការទីផ្សារ។ ទោះយ៉ាងណាក៏ដោយអ្នកពិគ្រោះយោបល់ទូរទស្សន៍គឺជាមនុស្សម្នាក់ក្នុងចំណោមមនុស្សសំខាន់បំផុតនៅក្នុងបន្ទប់ព័ត៌មានទូរទស្សន៍បើទោះបីជានាងមិនដែលនៅលើបញ្ជីបើកប្រាក់ខែក៏ដោយ។