តើភស្តុតាងនៃការអនុវត្តគឺជាអ្វី?

នៅពេលនិយាយអំពីប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយនិងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មការគ្រប់គ្រងកាលវិភាគនិងការដោះដូរពាណិជ្ជកម្មអាចមានការពិបាកនិងហួសហេតុ។ នៅពេលអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មចូលក្នុងកិច្ចព្រមព្រៀងជាមួយគេហទំព័រឬស្ថានីយ៍វិទ្យុឬវិទ្យុកន្លែងលក់ជាញឹកញាប់ផ្តល់ឱ្យអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មភស្តុតាងនៃការសម្តែង (POP) ។

នេះផ្តល់ភស្តុតាងដល់អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មថាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ពួកគេពិតជាបានដំណើរការដូចដែលបានរំពឹងទុកបំពេញតាមតម្រូវការនៃកិច្ចសន្យា។ វាជាប្រភេទនៃការធានារ៉ាប់រងសម្រាប់អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដូច្នេះពួកគេដឹងថាពួកគេទទួលបានអ្វីដែលពួកគេបានបង់។

តើ POP ត្រូវបានអភិវឌ្ឍយ៉ាងដូចម្តេច?

POP មានកាលបរិច្ឆេទពេលវេលានិងស្ថានីយ៍នៅពេលដែលការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបានចាក់ផ្សាយ។ វាជាធម្មតារួមបញ្ចូលទាំងរូបថតអេក្រង់ឬឈុតនៃរបៀបដែលវាបានបង្ហាញខ្លួននៅលើអាកាស។ នៅក្នុងវិទ្យុសម្លេងអូឌីយ៉ូត្រូវបានកត់ត្រាជំនួសវិញ។ សម្រាប់ ការបោះពុម្ពពាណិជ្ជកម្ម ជាទូទៅមានសន្លឹកហែកទឹកពីការបោះពុម្ពផ្សាយដើម្បីបង្ហាញនៅពេលវាដំណើរការ។ នៅតំបន់រីកចម្រើននៃ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឌីជីថល មិនមានស្តង់ដារឧស្សាហកម្មសម្រាប់ភស្តុតាងនៃការបង្ហាញពីគេហទំព័រ។ អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមួយចំនួនមិនទទួលបាន POP ណាមួយឡើយ។ អ្នកផ្សេងទៀតទទួលបានរូបថតផ្ទាំងបដាផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនិងតួលេខប្រចាំសប្តាហ៍។ អ្នកខ្លះជ្រើសរើសដើម្បីពិនិត្យមើលគេហទំព័រខ្លួនឯង។

តើអ្នកណាដាក់បញ្ចូលគ្នា POPs?

កន្លែងផ្សាយពាណិជ្ជកម្មធំជាងមុនមានភស្តុតាងបញ្ជាក់ពីអ្នកឯកទេសខាងការសម្តែងនៅលើបុគ្គលិក។ ពួកគេត្រូវបានផ្ដល់ឱ្យនូវចំនួនជាក់លាក់នៃអតិថិជនដើម្បីតាមដាន។ ពួកគេទទួលខុសត្រូវចំពោះ:

• ពិនិត្យមើលឡើងវិញនូវរូបថតនៃយុទ្ធនាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនិងរាយការណ៍ភាពខុសគ្នាឬកំហុស
• បង្កើតរបាយការណ៍ការអនុលោមដើម្បីផ្ញើទៅអតិថិជនដោយប្រើ PowerPoint ឬកម្មវិធីដែលត្រូវបានបង្កើតឡើងជាពិសេសដើម្បីបង្កើតភស្តុតាងនៃរបាយការណ៍លទ្ធផល

• ធានាថាយុទ្ធនាការនានាឆ្លើយតបនឹងការយល់ព្រមនិងកិច្ចព្រមព្រៀងទាំងអស់របស់អតិថិជន
• ទំនាក់ទំនងជាមួយនាយកដ្ឋានដទៃទៀតដើម្បីថតរូបសន្លឹកបង្ហូរទឹកភ្នែកគំរូសម្លេងនៃឈុតវីឌីអូនៃការដាក់ផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនីមួយៗ
• ផ្តល់ជូននូវការធ្វើបច្ចុប្បន្នភាពស្ថានភាពដល់អតិថិជនដូចជាកិច្ចសន្យាដែលបានបញ្ចប់រហូតដល់បច្ចុប្បន្ន
• ធ្វើការជាមួយទិន្នន័យឬនាយកដ្ឋានស្រាវជ្រាវដើម្បីប្រមូលលទ្ធផលពីយុទ្ធនាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដូចជាចំនួនការចុចផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឬការបង្កើនចរាចរបណ្ដាញ

• ធ្វើការជាមួយអ្នកគ្រប់គ្រងគណនីដើម្បីប្រមូលនិងរាយការណ៍ទិន្នន័យដើម្បីបង្កើតសំណើ
• គ្រប់គ្រងការណែនាំអំពីព័ត៌មានអំពីអតិថិជននិងស្លាកយីហោ

នៅក្នុងកន្លែងតូចៗភស្តុតាងនៃទីតាំងអ្នកជំនាញខាងការបំពេញការងារជាធម្មតាត្រូវបានផ្សំជាមួយតួនាទីផ្សេងទៀតដូចជាអ្នកគ្រប់គ្រងគណនីឬជំនួយការទីផ្សារ។

អេឡិចត្រូនិកធៀបនឹងច្បាប់ចម្លងរឹង

ក្នុងរយៈពេលប៉ុន្មានឆ្នាំកន្លងមកភស្តុតាងនៃរបាយការណ៍ស្តីពីការអនុវត្តមានតែនៅក្នុងសំណុំបែបបទច្បាប់ចម្លងរឹងប៉ុណ្ណោះ។ ជារឿយៗពួកគេជាសៀវភៅក្រដាសក្រដាសឬក្រដាសក្រដាសដែលមានសន្លឹកអេតចាយនិងឌីសពីការបោះពុម្ពនិងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ។ នេះអាចជាការលំបាកនិងរំខានដល់អតិថិជនដែលកំពុងស្វែងរកការធានាថាតម្រូវការរបស់ពួកគេកំពុងត្រូវបានបំពេញហើយពួកគេបានទទួលលទ្ធផលសម្រាប់ការចំណាយរបស់ពួកគេ។

ក្នុងរយៈពេលប៉ុន្មានឆ្នាំថ្មីៗនេះភស្តុតាងនៃការបង្ហាញអំពីការបំពេញការងារគឺជារឿងធម្មតាហើយ។ ក្រុមហ៊ុនភាគច្រើនបានផ្លាស់ប្តូរទៅកំណែឌីជីថលដោយទាញយកគុណប្រយោជន៍នៃការចូលប្រើអ៊ីនធឺណិតនិងពហុភាគីដើម្បីចែករំលែករបាយការណ៍ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយនិងការភ្ជាប់ទៅនឹងពាណិជ្ជកម្មដូចដែលពួកគេបានប្រកាស។ ដំណើរការនេះធ្វើអោយដំណើរការទាំងស្រុងសម្រាប់ទាំងអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនិងទីភ្នាក់ងារឬភ្នាក់ងារជាអ្វីដែលអ្វីៗគ្រប់យ៉ាងអាចត្រូវបានធ្វើដោយឌីជីថលនិងកែសម្រួលដោយមិនចាំបាច់ព្រួយបារម្ភអំពីការផ្ញើររបាយការណ៍ដែលបានបញ្ចប់ឬការបោសសម្អាតតាមគំនរក្រដាស។ ក្រុមហ៊ុនថ្មីៗត្រូវបានបង្កើតឡើងដើម្បីបំពេញតំរូវការដែលកំពុងកើនឡើងនេះដោយផ្តល់ជូននូវភស្តុតាងប្រកបដោយភាពរស់រវើកនៃសេវាកម្មបង្កើតការអនុវត្តដែលកន្លែងលក់អាចបង្កើតរបាយការណ៍ទាក់ភ្នែកយ៉ាងឆាប់រហ័សនិងងាយស្រួល។