ហេតុអ្វីការបញ្ចូលគ្នាជាគ្រឹះនៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ?

ការច្របាច់បញ្ចូលគ្នាគឺជាពាក្យដែលត្រូវបានប្រើនៅក្នុងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយបោះពុម្ពនិងផ្សាយ។ វាបង្ហាញពីមាតិកាដែលត្រូវបានទិញសម្រាប់ប្រើដោយកាសែតក្នុងស្រុក ទូរទស្សន៍ឬស្ថានីយវិទ្យុ ។ វាមិនត្រូវបានផលិតដោយម្ចាស់របស់ក្រុមហ៊ុនសារព័ត៌មាននោះទេប៉ុន្តែតាមរយៈប្រភពខាងក្រៅ។

របៀបដែលការធ្វើសកម្មភាពធ្វើការ

នៅក្នុងឧស្សាហកម្មកាសែតកម្រងកំប្លែងហោរាសាស្ដ្រនិងជួរឈរជាតិត្រូវបានប្រមូលផ្តុំជាញឹកញាប់។ ក្រុមហ៊ុនមានសិទិ្ឋលក់មាតិការទៅឱ្យឯកសារក្នុងស្រុកជាច្រើនទូទាំងប្រទេស។

King Features Syndicate លក់កំប្លែងកំប្លែងដូចជា Blondie និង Hi និង Lois ដើម្បីឱ្យកាសែត។ វាត្រូវបានគ្រប់គ្រងដោយក្រុមហ៊ុន Hearst Corporation ដែលជាម្ចាស់កាសែតកាសែតនិងស្ថានីយទូរទស្សន៍។ ក្រុមហ៊ុនមួយទៀតគឺ Universal Uclick ផ្តល់សៀវភៅគំនូរកំប្លែងដូចជា Garfield , Peanuts និង Column ផ្តល់ដំបូន្មានដល់លោក Abby ។

អ្នកសារព័ត៌មានម្នាក់បានដឹងថាអ្នកអានរីករាយក្នុងការអាន "ទំព័រគួរឱ្យអស់សំណើច" ការទទួលបានដំបូន្មានឬទស្សនាវដ្ដីហោរាសាស្រ្តប្រចាំថ្ងៃរបស់ពួកគេនឹងចុះហត្ថលេខាលើកិច្ចសន្យាជាមួយនឹងអ្នកបង្កើតសម្រាប់មាតិកាផ្សេងៗដោយផ្អែកលើចំណាប់អារម្មណ៍របស់អ្នកអានក្នុងស្រុក។ ខ្លឹមសារនោះនឹងត្រូវបានបញ្ជូនទៅក្រដាសក្នុងពេលឆាប់ៗដើម្បីបោះពុម្ពផ្សាយ។

វាដំណើរការដូចគ្នាក្នុងការផ្សព្វផ្សាយ។ កម្មវិធីទូរទស្សន៍ពេញនិយមដូចជា Wheel of Fortune ត្រូវបានលក់ដោយផ្ទាល់ទៅស្ថានីយ៍ក្នុងស្រុក។ នោះហើយជាមូលហេតុដែល កង់ អាចចាក់ផ្សាយនៅតាម សាខា ABC នៅទីក្រុងមួយនិងនៅលើស្ថានីយ៍ទូរទស្សន៍ NBC នៅកន្លែងផ្សេងទៀត។ ទស្សនិកជនភាគច្រើនទំនងជាមិនដឹងថាកម្មវិធីនេះមិនត្រូវបានផ្គត់ផ្គង់ដោយបណ្តាញនោះទេប៉ុន្តែត្រូវបានទិញដោយស្ថានីយក្នុងស្រុក។

ស្ថានីយ៍នីមួយៗទទួលបាននូវរន្ធដោតពេលវេលាដើម្បីដំណើរការកម្មវិធីរបស់ខ្លួន។ នោះហើយជាមូលហេតុដែលកម្មវិធីដ៏ពេញនិយមដូចជា Jeopardy! អាចចាក់ផ្សាយនៅពេលព្រឹកនៅ DMA មួយហើយនៅពេលល្ងាចនៅទីក្រុងផ្សេងទៀត។

កង់ និង គ្រោះថ្នាក់! ត្រូវបានលក់ដោយក្រុមហ៊ុនចែកចាយតែមួយ CBS Television Distribution ដែលជាធម្មតានឹងព្យាយាមលក់ការបង្ហាញទាំងពីរទៅស្ថានីយដូចគ្នាជាមួយនឹងការផ្តល់ផ្សេងទៀតរបស់ក្រុមហ៊ុនដូចជា លោកបណ្ឌិត Phil ឬ ចៅក្រម Judy ។

ដោយសារស្ថានីយ៍មិនត្រូវការទេប៉ុន្តែការបង្ហាញជាច្រើនដើម្បីបំពេញការសម្តែងប្រចាំថ្ងៃរបស់ពួកគេអ្នកតំណាងនឹងទំនងជាបានបង្ហាញនៅរាយប៉ាយនៅតាមស្ថានីយ៍ជាច្រើនក្នុងទីផ្សារ។

នោះនឹងមានន័យថាក្រុមហ៊ុនមួយដូចជា CBS Television Distribution អាចនឹងបង្ហាញការប្រកួតប្រជែងរបស់ខ្លួនសម្រាប់អ្នកទស្សនាក្នុងពេលតែមួយនៅលើស្ថានីយជាច្រើន។ បណ្ឌិត Phil និង ចៅក្រម Judy អាចនៅលើពេលវេលាដូចគ្នានៅលើស្ថានីយ៍គូប្រជែង។ វាជាការជៀសមិនរួចដែលថាការបង្ហាញមួយនឹងមានអត្រា Nielsen ខ្ពស់ជាងអ្នកដទៃទៀតប៉ុន្តែបើទោះបីជាមានភាពស៊ីជម្រៅក៏ដោយក្រុមហ៊ុនដែលទទួលបានការពេញចិត្តដឹងថាវាបានធ្វើកិច្ចព្រមព្រៀងសម្រាប់កម្មវិធីទាំងពីរនេះ។

កុំឱ្យឈ្មោះចែកចាយទូរទស្សន៍ប៉ុស្តិ៍ CBS ច្រឡំអ្នក។ បាទវាត្រូវបានគេភ្ជាប់ទៅបណ្តាញផ្សព្វផ្សាយហ្វូងមនុស្សប៉ុន្តែបេសកកម្មរបស់វាគឺខុសគ្នាទាំងស្រុង។ នោះហើយជាមូលហេតុដែលវានឹងលក់កម្មវិធីទៅស្ថានីយ៍ដែលមានទំនាក់ទំនងជាមួយបណ្តាញផ្សេងទៀត។ មានលុយច្រើនដែលត្រូវធ្វើ។

ប្រភេទនៃការបែងចែកសង្វាក់

មានពីរប្រភេទនៃការបែងចែកការផ្សព្វផ្សាយ។ កម្មវិធីមួយដូចជា លោកបណ្ឌិត Phil ត្រូវបានគេហៅថាការដំណើរការដំបូង។ នោះគឺដោយសារតែកម្មវិធីនេះត្រូវបានបង្កើតដំបូងដើម្បីលក់ទៅឱ្យស្ថានីយ៍ក្នុងស្រុក។ វាត្រូវបានចាក់ផ្សាយជាលើកដំបូងនៅលើឆានែលក្នុងស្រុកនៅទូទាំងប្រទេស។ ប្រភេទផ្សេងទៀតត្រូវបានគេហៅថាការរួមបញ្ចូលអ៊ិនធឺណេត។ ទាំងនេះគឺជាការបែងចែកដែលត្រូវបានបង្ហាញនៅលើបណ្តាញតាមធម្មតា។

ជាញឹកញាប់ការបែងចែកបណ្តាញទូរទស្សន៍ដែលបុកនឹងត្រូវបានបញ្ចូលទៅស្ថានីយក្នុងស្រុក។ ទោះបីស៊េរីដូចជា អ្នកទាំងអស់គ្នាស្រលាញ់ Raymond លែងស្ថិតនៅលើកាលវិភាគនាយករដ្ឋមន្រ្តីរបស់ CBS ក៏ដោយត្រលប់មកវិញតាមស្ថានីយក្នុងស្រុកនៅទូទាំងប្រទេសរួមទាំងអ្នកដែលមិនមានទំនាក់ទំនងជាមួយ CBS ផងដែរ។

នៅពេលដែលការបង្ហាញដូចជា រ៉េម៉ុន ក្លាយទៅជាការកំប្លែងវាអាចបង្កើតគំនរធំពីរ។ ទីមួយគឺនៅពេលដែលវាផ្សាយតាមបណ្តាញហើយបញ្ជាអត្រាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មខ្ពស់។ បន្ទាប់គឺនៅពេលដែលវាត្រូវបានលក់នៅក្នុងការបញ្ចូល។

Wheel of Fortune អាចជាកម្មវិធីដែលមានប្រជាប្រិយភាពបំផុតនៅក្នុងប្រវត្តិសាស្ត្រទូរទស្សន៍ប៉ុន្តែវាបានចាប់ផ្តើមនៅលើបណ្តាញទូរទស្សន៍ NBC នៅលើក្រណាត់ប្រចាំថ្ងៃរបស់ខ្លួន។ នៅពេលដែលវាក្លាយជាការពេញនិយមនៅលើធនាគារជាតិនៃកម្ពុជា NCD ត្រូវបានបង្កើតឡើងដើម្បីលក់ទៅឱ្យស្ថានីយនីមួយៗ។ កំណែបណ្តាញនេះបានចាកចេញពីរលកអាកាសនៅឆ្នាំ 1989 ប៉ុន្តែវានៅតែជាបិសាចដែលត្រូវបានបុកចូលគ្នា។

វិធីផ្សេងដើម្បីរកលុយក្នុងការធ្វើសិច

ភាគច្រើននៃការចាក់បញ្ចាំងជាទូទៅត្រូវបានលក់ទៅឱ្យស្ថានីយ៍ដែលបន្ទាប់មកមានលទ្ធភាពលក់ភាគច្រើនបើមិនមានពាណិជ្ជកម្មទូរទស្សន៍ទាំងអស់នៅក្នុងពួកគេទេ។

ស្ថានីយ៍មួយអាចនឹងចំណាយប្រាក់យ៉ាងច្រើនដើម្បីទទួលបាន កង់ ប៉ុន្តែវាដឹងថាវាអាចត្រលប់មកវិញហើយលក់ពាណិជ្ជកម្មក្នុងអត្រាខ្ពស់ដោយសារតែប្រជាប្រិយភាពរបស់កម្មវិធី។

ប៉ុន្តែស្ថានីយ៍មួយអាចយកការបង្ហាញថ្មីមួយនៅលើមូលដ្ឋានផ្លាស់ប្តូរមួយ។ ស្ថានីយ៍នេះនឹងចំណាយតិចតួចណាស់សម្រាប់កម្មវិធីនេះប៉ុន្តែនឹងអនុញ្ញាតឱ្យអ្នកលក់ដាក់លក់ពេលវេលាពាណិជ្ជកម្មច្រើនបំផុត។ អត្ថប្រយោជន៍ដល់ស្ថានីយ៍នេះគឺថាវាអាចទទួលបាន 30 នាទីឬមួយម៉ោងកម្មវិធីសម្រាប់ការវិនិយោគតិចតួចដូចជាការរត់នៅក្នុងម៉ោងម៉ោងក្នុងពេលព្រឹកនៅពេលដែលវាមិនមានន័យចំណាយច្រើន។

បន្ទាប់មកអ្នកបង្កើតនឹងមានឱកាសលក់ពាណិជ្ជកម្មក្នុងកម្មវិធីរបស់ខ្លួននិងទទួលបានវានៅក្នុងទីផ្សារជាច្រើនទូទាំងប្រទេសជាងការរៀបចំសាច់ប្រាក់។