របៀបដែលអ្នកនយោបាយប្រើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដើម្បីឈ្នះការបោះឆ្នោត

អ្នកនយោបាយតែងតែបន្ទោសប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយនៅពេលដែលរឿងរ៉ាវព័ត៌មានមិនដាក់ពួកគេក្នុងពន្លឺអំណោយផល។ ប៉ុន្តែអ្នកនយោបាយប្រើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដើម្បីឈ្នះការបោះឆ្នោតដោយទទួលបានការប៉ះពាល់ដែលពួកគេត្រូវការដើម្បីឈានដល់អ្នកបោះឆ្នោត។ អ្នកយកព័ត៌មានមិនមានជំរើសអ្វីក្រៅពីគ្របដណ្តប់ទៅលើប្រជាជនដែលត្រូវបានជ្រើសរើសឱ្យដឹកនាំរដ្ឋាភិបាលនោះទេ។ ក្នុងឆ្នាំបោះឆ្នោតមនុស្សដែលធ្វើការក្នុងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយគួរតែត្រៀមខ្លួនសម្រាប់ឧបាយកលដែលពួកគេនឹងជួបប្រទះនៅពេលដែលដំណើរស្វែងយល់របស់អ្នកនយោបាយសម្រាប់តំណែងជាអ្នកដឹកនាំក្នុងការចង់បានសេចក្ដីពិតរបស់អ្នកសារព័ត៌មាន។

បានរៀបចំការជួបជុំនយោបាយ

ការប្រមូលផ្តុំគ្នាត្រូវបានបង្កើតឡើងដើម្បីបង្ហាញពីភាពរំជើបរំជួលរបស់អ្នកបោះឆ្នោតសម្រាប់អ្នកដែលចង់បាន។ មិនមានអ្វីខុសទេ។ ប៉ុន្តែសញ្ញាសម្គាល់ដែលធ្វើដោយដៃដែលអ្នកឃើញថាគ្រវីតាមខ្យល់ជារឿយៗត្រូវបានអូសទាញដោយអ្នកធ្វើយុទ្ធនាការខ្លួនឯងមិនមែនមនុស្សនៅផ្ទះទេ។ ជួនកាលហ្វូងមនុស្សត្រូវបានបង្កើតឡើងដោយពួកអ្នកធ្វើយុទ្ធនាការនិងអ្នកស្ម័គ្រចិត្តដើម្បីឱ្យកាមេរ៉ាទូរទស្សន៍មិនចាប់យកបន្ទប់ទទេ។ ពួកគេនឹងស្លៀកពាក់ដូច្នេះពួកគេហាក់ដូចជាម្ដាយនិងឪពុកអ្នកធ្វើការរោងចក្រនិងគ្រូបង្រៀនប៉ុន្ដែវាអាចជាការបំភាន់។

សូមកត់សម្គាល់ស្ថានភាពនៅពីក្រោយបេក្ខជន។ ជួនកាលមនុស្សទាំងនោះត្រូវបានគេជ្រើសរើសដោយប្រុងប្រយ័ត្នដើម្បីឱ្យពួកគេលេចឡើងនៅក្នុងរូបថតនិងក្នុងការផ្សាយព័ត៌មាន។ ប្រសិនបើបេក្ខជនធ្វើមិនបានល្អជាមួយអ្នកបោះឆ្នោតវ័យក្មេងនោះរំពឹងថានឹងបានឃើញនិស្សិតមហាវិទ្យាល័យនិងប្រជាជនអាយុ 20 ឆ្នាំនៅផ្ទៃខាងក្រោយ។ ការប្រណាំងនិងយែនឌ័រក៏ត្រូវបានគេពិចារណាផងដែរនៅពេលសម្រេចចិត្តថាតើនរណាអង្គុយឬឈរនៅពីក្រោយបេក្ខជនកំឡុងពេលសុន្ទរកថាយុទ្ធនាការ។

សន្និសីទព័ត៌មានតិចជាង

វិធីច្បាស់លាស់សម្រាប់បេក្ខជនដើម្បីទទួលបានការគ្របដណ្តប់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយគឺដើម្បីអញ្ជើញអ្នកយកព័ត៌មានទៅសន្និសីទព័ត៌មានមួយសម្រាប់ "ការប្រកាសសំខាន់" ។ ការប្រកាសនោះអាចជាផែនការសេដ្ឋកិច្ច 10 ចំណុចដែលអស់កំលាំងដូចគ្នាដែលបេក្ខជនបានប្រកាសពីរដងក្នុងមួយសប្តាហ៍សម្រាប់រយៈពេលប្រាំមួយខែ។

វាអាចជា "ការគាំទ្រដ៏សំខាន់មួយ" ពីគ្រូបង្រៀនសាលាថ្ងៃអាទិត្យរបស់គាត់ឬ "សេចក្តីត្រូវការសម្រាប់ការពិត" អំពីមូលហេតុដែលគូប្រជែងមិនព្រមពិភាក្សា។

អ្នកនឹងមិនដឹងទេរហូតដល់អ្នកមកដល់ទីនោះដោយសារតែយុទ្ធនាការមួយមិនចង់សារភាពថាដំណឹងដ៏ធំរបស់វាពិតជាមិនមានការព្រមព្រៀងធំដុំទេព្រោះអ្នកខ្លាចថាអ្នកនឹងមិនបង្ហាញខ្លួន។ វាមានតម្លៃចូលរួមសន្និសីទព័ត៌មានទាំងនេះដូច្នេះអ្នកអាចទទួលបានបេក្ខជន។

ប៉ុន្តែចូរប្រុងប្រយ័ត្ននឹងច្បាប់ដែលត្រូវបានរចនាឡើងដើម្បីរក្សាអ្នកនៅលើខ្សែ។ អ្នកអាចត្រូវបានគេប្រាប់ថាបេក្ខជននឹងសប្បាយចិត្តនិយាយអំពីមូលហេតុដែលគាត់គាំទ្រសាលាល្អ ៗ ប៉ុន្តែប្រធានបទផ្សេងទៀតដូចជារឿងអាស្រូវផ្លូវភេទរបស់គាត់នាពេលថ្មីៗនេះមានកម្រិត។ ល្បិចធម្មតាមួយទៀតគឺនិយាយថាបេក្ខជនពិតជារវល់ហើយមិនអាចយកសំណួរអ្វីទាំងអស់បានទេដូច្នេះគាត់អាចធ្វើបានទាន់ពេលវេលាសម្រាប់ព្រឹត្តិការណ៍បន្ទាប់របស់គាត់។ មនុស្សដែលរៀបចំសន្និសិទកាសែតមិនបំពេញតាមបំណងប្រាថ្នារបស់អ្នកទាំងអស់នោះទេ។

បទសម្ភាសន៍មួយទល់មុខគ្នា "ផ្តាច់មុខ"

មិនមានអ្វីល្បួងអ្នកកាសែតដូចជាឱកាសសម្រាប់ការសម្ភាសន៍ផ្តាច់មុខនោះទេ។ ជួនកាលយុទ្ធនាការមួយនឹងធ្វើឱ្យការផ្តល់ជូន នេះមានភាព ងាយស្រួលមុន ពេលថ្ងៃបោះឆ្នោត ដើម្បីធានានូវព័ត៌មាន។ អ្នកជំនាញយុទ្ធនាការដឹងថាបទសម្ភាសន៍ផ្តាច់មុខនឹងត្រូវបានផ្សព្វផ្សាយយ៉ាងខ្លាំងនិងត្រូវបានគេផ្តល់ឱ្យច្រើនបន្ថែមទៀតនៅក្នុងកាសែតឬច្រើននៅក្នុង ទូរទស្សន៍ព័ត៌មាន ជាជាងយុទ្ធនាការប្រចាំថ្ងៃធម្មតា។ នោះជាការផ្សព្វផ្សាយដោយឥតគិតថ្លៃ។

កុំទទួលយកល័ក្ខខ័ណ្ឌណាមួយសំរាប់ការផ្តល់នូវការប៉ះពាល់ដ៏មានតម្លៃបែបនេះ។ មិនគួរមានសំណួរណាមួយចេញពីតារាង។ ប្រសិនបើអ្នកត្រូវបានប្រាប់អ្នកមានរយៈពេលត្រឹមតែប្រាំនាទីប៉ុណ្ណោះជាមួយបេក្ខជនចរចារសម្រាប់ពេលវេលាបន្ថែមទៀតដោយនិយាយថាអ្នកត្រូវថតរូបឬវីដេអូបន្ថែមទៀតដើម្បីធ្វើឱ្យរឿងរបស់អ្នកក្លាយជាអ្វីដែលល្អបំផុត។ លុះត្រាតែអ្នកស្ថិតនៅក្នុងទីក្រុងតូចមួយដែលគ្របដណ្តប់បេក្ខជនប្រធានាធិបតីអ្នកនឹងអាចឈ្នះការប្រយុទ្ធនោះ។

រំពឹងយុទ្ធនាការនេះដើម្បីទិញបេក្ខជនសម្រាប់ឱកាសផ្សេងទៀត។ អ្នកប្រហែលជាមានការផ្សាយបន្តផ្ទាល់សម្រាប់ព័ត៌មានតាមកញ្ចក់ទូរទស្សន៍ម៉ោង 6 ល្ងាចប៉ុន្ដែស្ថានីយវិទ្យុមួយអាចនឹងទទួលបានបេក្ខជនសម្រាប់កម្មវិធីនាព្រឹកថ្ងៃស្អែក។

ពាណិជ្ជកម្មទូរទស្សន៍និងបោះពុម្ពពត៌មានផ្សព្វផ្សាយ

បេក្ខជនណាដែលមានប្រាក់គ្រប់គ្រាន់នឹងចំណាយខ្លះលើទូរទស្សន៍និង ការបោះពុម្ពផ្សាយ ។ ដូចគ្នានឹងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដទៃទៀតគោលបំណងគឺលក់ផលិតផលមិនមែនចាំបាច់ប្រាប់ការពិតទាំងអស់អំពីបេក្ខជនឬយុទ្ធនាការរបស់គាត់ទេ។

នោះមិនមែនជារឿងភ្ញាក់ផ្អើលនោះទេប៉ុន្តែអ្នកប្រហែលជាមិនដឹងអំពីច្បាប់ដែលផ្តល់ឱ្យ យុទ្ធនាការនយោបាយ នូវអត្ថប្រយោជន៍លើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយនោះទេ។ សូមអរគុណដល់ច្បាប់យុទ្ធនាការទាក់ទងនឹងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដែលមានទំហំផ្សាយពាណិជ្ជកម្មត្រូវលក់ក្នុងតម្លៃទាបបំផុត។ មិនតែប៉ុណ្ណោះប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយមានការគ្រប់គ្រងតិចតួចលើអ្វីដែលត្រូវបាននិយាយនៅក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនយោបាយបើទោះបីជាវាមានការភ័ន្តច្រឡំឬមិនពិតក៏ដោយ។

ច្បាប់ស្តីពីការទំនាក់ទំនងឆ្នាំ 1934 បានគូសបញ្ជាក់ពីរបៀបដែលការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនយោបាយត្រូវបានគ្រប់គ្រងដោយស្ថានីយ៍វិទ្យុ។ សព្វថ្ងៃនេះមានច្បាប់ដូចគ្នាជាច្រើនត្រូវបានអនុវត្ត។ វីដេអូឃ្លីបពីរឿងកាសែតឬទូរទស្សន៍អាចត្រូវបានប្រើដោយគ្មានការអនុញ្ញាតជាផ្នែកមួយនៃគោលការណ៍ណែនាំ "ការប្រើប្រាស់ដោយយុត្តិធម៌" - បើទោះបីជាឃ្លីបត្រូវបានបញ្ឆេះបញ្ឆិតបញ្ជាពិតប្រាកដនៃអ្វីដែលត្រូវបានគេនិយាយដើម។

មានភាពរួសរាយរាក់ទាក់, គ្របដណ្តប់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ

មិនធ្លាប់ឆ្ងល់ថាហេតុអ្វីបានជាអ្នកនយោបាយដែលមិនមានពេលចូលរួមក្នុងកម្មវិធីមួយដូចជា Meet the Press ភ្លាមៗនោះអាចបង្ហាញខ្លួនក្នុង កម្មវិធី Late Show ជាមួយ David Letterman ? វាមិនមែនដោយសារតែកាលវិភាគរបស់គាត់ស្រាប់តែបានបើកឡើង។

ប្រធានាធិបតីអូបាម៉ាថែមទាំងបានអង្គុយកៅអីមួយនៅជាប់នឹង Letterman ។ ប្រភេទនៃការរៀបចំបែបនេះអនុញ្ញាតឱ្យអ្នកនយោបាយឈរនៅលើកញ្ចក់ទូរទស្សន៍ដោយមិនត្រូវបានគេសួរអំពីសំណួររបស់គាត់។

ចំពោះបេក្ខជនដែលមិនសូវស្គាល់ម្នាក់បទពិសោធន៍នេះគឺជាអណ្តូងរ៉ែមាសប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយមួយ។ គាត់អាចនិយាយអំពីគ្រួសារនិងក្តីសង្ឃឹមរបស់គាត់សម្រាប់ពិភពលោកដ៏ល្អប្រសើរសម្រាប់យើងទាំងអស់គ្នា។ ម៉ាស៊ីនផ្សាយសុន្ទរកថាទំនងជានឹងសួរសំណួរបាល់ទន់ដើម្បីឱ្យបេក្ខជនលេចឡើងមានអារម្មណ៍ធូរស្រាលនិងមនុស្ស។

កម្មវិធីវិទ្យុពិភាក្សានៅក្នុងការហៅទូរស័ព្ទផ្តល់ឱកាសបន្ថែម។ អ្នកគ្រប់គ្រងយុទ្ធនាការដ៏ល្អម្នាក់នឹងធ្វើអ្វីគ្រប់យ៉ាងដែលអាចធ្វើទៅបានដើម្បីធ្វើឱ្យប្រាកដថាអ្នកស្រីអាចធ្វើការហៅទូរស័ព្ទដែលត្រូវបានធ្វើឡើងនៅលើអាកាស។ អ្នកទទួលខុសត្រូវម្នាក់ដែលយកទូរស័ព្ទទៅហៅទូរស័ព្ទបន្ទាប់ពីទូរស័ព្ទមកពីមនុស្សដែលមានអារម្មណ៍រំភើបដើម្បីទទួលបានឱកាសដើម្បីនិយាយជាមួយបេក្ខជនគួរសង្ស័យថាកម្មវិធីរបស់គាត់ត្រូវបានគេទទួលយកដោយយុទ្ធនាការនេះ។ យុទ្ធនាការដឹងថាការរកមើលការពិភាក្សាវិទ្យុនយោបាយត្រឹមត្រូវអាច ជួយឈ្នះការបោះឆ្នោត ។

រូបថតគ្រួសាររីករាលដាល

នៅកម្ពស់នៃយុទ្ធនាការមួយវាមិនមែនជារឿងចៃដន្យទេដែលទស្សនាវដ្តីមួយមានរឿងរ៉ាវគ្របដណ្តប់ដែលនាំអ្នកទៅក្នុងផ្ទះរបស់បេក្ខជន។ អ្នកអាចឃើញភរិយាដុតនំខូឃីស៍ដើម្បីសប្បុរសធម៌នៅក្នុងផ្ទះបាយថ្មីរបស់ពួកគេហើយទទួលបានរូបមន្តអាថ៌កំបាំងរបស់នាង។

ការរីករាលដាលនេះអាចធ្វើឱ្យកាន់តែច្រើនសម្រាប់យុទ្ធនាការមួយជាជាងសេចក្តីថ្លែងរបស់ជំហររបស់បេក្ខជនប្រឆាំងនឹងឧក្រិដ្ឋកម្ម។ អ្នកអាននឹងមានអារម្មណ៍ថាពួកគេដឹងពីគ្រួសារទាំងមូលហើយការស្គាល់គ្នានោះនាំមកនូវការគាំទ្រនៅក្នុងប្រអប់សន្លឹកឆ្នោត។

វាជាតុល្យភាពរវាងការទទួលបានរឿងមួយដែលអាចបង្កើនការលក់និងដឹងថាអ្នកកំពុងប្រើ។ សម្រេចចិត្តថាតើការដោះដូរពាណិជ្ជកម្មមានតម្លៃហើយថាតើត្រូវស្វែងរករឿងនិទានដូចគ្នានឹងបេក្ខជនដទៃទៀតដើម្បីបង្ហាញពីភាពយុត្តិធម៌ដែរឬទេ។ ខណៈពេលដែលអ្នកចង់ជៀសវាង សំណួរសីលធម៌នៃការរៀបចំរូបថត កុំឱ្យយុទ្ធនាការនេះនិយាយពីចុងក្រោយដែលរូបភាពត្រូវបានបោះពុម្ពផ្សាយ។

ប្រព័ន្ធ​ផ្សព្វផ្សាយ​សង្គម

វាជារឿងធម្មតាសម្រាប់បេក្ខជនម្នាក់រិះគន់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយបែបប្រពៃណីដែលមិនអនុញ្ញាតឱ្យរឿងរ៉ាវទាំងមូលចេញទៅបោះឆ្នោត។ បេក្ខជនម្នាក់នឹងសោកសក់ថាសន្និសីទសារព័ត៌មានរយៈពេល 45 នាទីរបស់គាត់មិនត្រូវបានចាក់ផ្សាយទាំងស្រុងលើព័ត៌មាន 30 នាទីដែលនឹងមិនអាចទៅរួចនោះទេ។ វាជាការងាររបស់អ្នកយកព័ត៌មានដើម្បីកែសម្រួលដើម្បីឱ្យព័ត៌មានសំខាន់បំផុតត្រូវបានបង្ហាញដល់អ្នកស្តាប់។

ថ្ងៃនេះបេក្ខជនម្នាក់អាចចៀសផុតពីការបោះឆ្នោតនិងបោះពុម្ពប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដើម្បីឈានទៅដល់អ្នកបោះឆ្នោតដែលមានសក្តានុពលរបស់គាត់តាមរយៈប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម។ ទំព័រហ្វេសប៊ុក អាចបង្ហាញថាគាត់មានអ្នកគាំទ្រជាង 20,000 នាក់ផ្តល់ជូននូវសន្និសិទកាសែតទាំងមូលរបស់គាត់ហើយអ្វីដែលសំខាន់បំផុតនោះគឺអនុញ្ញាតឱ្យគាត់បញ្ចេញមតិមិនច្បាស់លាស់។ លោកអូបាម៉ាមានយុទ្ធសាស្ត្របណ្ដាញជោគជ័យដែលបានជួយគាត់ឱ្យឈ្នះយុទ្ធនាការបោះឆ្នោតប្រធានាធិបតីឆ្នាំ 2008 ។

បេក្ខជនដែលមានប្រាជ្ញាគួរតែដឹងថាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមគឺជាឧបករណ៍មួយប៉ុន្តែវាមិនទាន់បានជំនួសតម្លៃនៃការដាក់មុខរបស់គាត់នៅទំព័រខាងមុខនៃក្រដាសឬនៅសារពត៌មានម៉ោង 6 ល្ងាចនោះទេ។ ខណៈពេលដែលបេក្ខជនអាចចូលរួមយុទ្ធនាការមូលដ្ឋានរបស់ពួកគេដោយប្រើ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម ដើម្បីទាក់ទងផ្ទាល់ជាមួយអ្នកបោះឆ្នោតពួកគេដឹងថាពួកគេត្រូវការអ្នកយ៉ាងខ្លាំងដើម្បីឈ្នះ។

ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយជាកាបូបប៉ាក់

អ្នកនយោបាយដែលពេញចិត្តនឹងរឿងរ៉ាវព័ត៌មានជាក់លាក់នឹងជួនកាលសរសើរអ្នកសារព័ត៌មានចំពោះភាពយុត្តិធម៌និងវត្ថុវិស័យ។ នៅពេលរឿងមិនវិជ្ជមានពាក្យបណ្តឹងនៃ ភាពលម្អៀង របស់ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ នឹងត្រូវចាក់ចេញពីយុទ្ធនាការ។

អ្នកយកព័ត៌មានល្អគួរបង្ហាញការពិតដោយមិនភ័យខ្លាចឬមិនពេញចិត្តនិងមិនស្វែងរកការសរសើរឬក៏មិនអៀនខ្លួនពីការរិះគន់។ ប៉ុន្តែនៅពេលបេក្ខជនបរាជ័យឬហាក់ដូចជាមិនបានរៀបចំខ្លួនដូចអ្នកខ្លះនិយាយថាអតីតអនុប្រធានគណបក្សសាធារណរដ្ឋលោកស្រីសារ៉ាភីលីនបានបង្ហាញខ្លួនក្នុងឆ្នាំ 2008 យុទ្ធនាការនេះនឹងព្យាយាមផ្លាស់ប្តូរការយកចិត្តទុកដាក់ពីបេក្ខជនទៅកាន់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ។

បេក្ខជនគឺជាមនុស្ស - អស់កំលាំង, ភាពតានតឹងនិងការព្រួយបារម្ភអំពីការបរាជ័យ។ ពេលខ្លះភាពទន់ខ្សោយធម្មតាទាំងនោះចេញមកនៅក្នុងបទសម្ភាសន៍មួយ។ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយមួយត្រូវប្រឈមនឹងការសម្រេចចិត្តថាតើត្រូវបង្ហាញបេក្ខជននៅពេលពួកគេមិនមានភាពល្អប្រសើរ។

នៅក្នុងករណីរបស់លោកប៉ាលីនមានការអំពាវនាវពីភាពលំអៀងផ្នែកនយោបាយនិងយេនឌ័រ។ ប៉ុន្តែលោក Bill Clinton គឺជាបុរសម្នាក់និងជាអ្នកប្រជាធិបតេយ្យហើយយុទ្ធនាការរបស់គាត់ក៏បានប្រយុទ្ធប្រឆាំងនឹងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយក្នុងអំឡុងពេលយុទ្ធនាការប្រធានាធិបតីរបស់គាត់នៅឆ្នាំ 1992 នៅពេលដែលការចោទប្រកាន់អំពីការបង្កើតស្ត្រីត្រូវបានលើកដំបូង។ ខណៈពេលដែលប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយត្រូវបានគេវាយប្រហារនោះការចោទប្រកាន់របស់លោកស្រីគ្លីនតុនបន្ទាប់ពីរឿងអាស្រូវរបស់ម៉ូនីកាឡឺវីនស្គីបានបង្ហាញថាវាជារឿងស្របច្បាប់។ ការរៀបចំប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយនឹងមិនបញ្ឈប់ទេដរាបណាមានមនុស្សស្វែងរកការិយាល័យជាប់ឆ្នោត។ ដោយអប់រំខ្លួនឯងអំពីរបៀបដែលអ្នកអាចប្រើវាអ្នកនឹងធ្វើការសម្រេចចិត្តឆ្លាតវៃនៅពេលអ្នកស្ថិតនៅលើយុទ្ធនាការ។