មូលដ្ឋានគ្រឹះនៃការផ្សព្វផ្សាយព័ត៌មាន
ការផ្សព្វផ្សាយតាមប្រធានបទសម្រាប់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មគឺមានលក្ខណៈសាមញ្ញ។ អ្នកគូសបញ្ជាក់រឿងដែលអ្នកគិតថាជាការយកចិត្តទុកដាក់បំផុតក្នុងគោលបំណងដើម្បីផ្ញើទស្សនិកជនទៅព័ត៌មានពេលល្ងាចរបស់។
ជារឿយៗការផ្សព្វផ្សាយពិសេសត្រូវបានសរសេរជាការគិតគូរ។
នេះជាឧទាហរណ៍មួយនៃការផ្សព្វផ្សាយដែលសរសេរមិនសមរម្យថា: "យប់នេះនៅលើសកម្មភាពព័ត៌មានទី 4 ក្រុមប្រឹក្សាក្រុងជួបប្រជុំគ្នាដើម្បីពិភាក្សាអំពីបញ្ហា។ យើងនឹងមានរបាយការណ៍ពេញលេញហើយយើងនឹងពន្យល់ពីការផ្លាស់ប្តូរច្បាប់សហព័ន្ធដែលនឹងប៉ះពាល់ដល់របៀបដែលអ្នកបង់ពន្ធ គួរដាក់ពន្ធលើប្រាក់ចំណូលរបស់ពួកគេ Sonny Snow មានអាកាសធាតុនិង Jock ជើងឯកកីឡាហើយនៅយប់នេះនៅ Action News 4. "
មានហេតុផលជាច្រើនគឺការផ្សព្វផ្សាយតាមបែបមិនពិត។ ដំបូង, ការផ្សព្វផ្សាយមិនបានបញ្ជាក់អ្វីដែលនៅក្នុងវាសម្រាប់អ្នកទស្សនាដើម្បីមើល។ តើនាងនឹងសន្សំលុយឆ្លាតវៃមើលកាន់តែល្អមែនទេ? ការផ្សព្វផ្សាយទាំងអស់នេះបានធ្វើឱ្យមានរឿងពីរយ៉ាងហើយបញ្ជាក់ថាអាកាសធាតុនឹងមានអាកាសធាតុហើយកីឡាករកីឡានឹងមានកីឡា។
ខាងក្រោមនេះគឺជាវិធីមួយដើម្បីធ្វើឱ្យកាន់តែប្រសើរឡើង: "យប់នេះនៅម៉ោង 11 នៅលើសកម្មភាពទី 4 ក្រុមប្រឹក្សាទីក្រុងចង់ផ្លាស់ប្តូររបៀបប្រមូលសំរាមរបស់អ្នកតើធុងសំរាមរបស់អ្នកនឹងឆេះឡើងប្រសិនបើអ្នកគ្រាន់តែទទួលបានសេវាកម្មមួយដងក្នុងមួយសប្តាហ៍?
ដូចគ្នានេះផងដែរសូមកុំរំលឹកពីការដាក់លិខិតបញ្ជាក់ពន្ធលើប្រាក់ចំណូល។ ច្បាប់ឥឡូវនេះមានភាពខុសគ្នានៅក្នុងវិធីដែលអ្នកគួរដាក់ឯកសារ។ លើសពីនេះតើចុងសប្តាហ៍នឹងក្លាយជាការលាងសំអាតឬ? ស៊ុននីព្រិលនឹងបង្ហាញអ្នក។ ហើយចាប់យកផ្ទះរត់ប្រណាំង Grand Slam មួយមកពី Jock Champion ។ មានតែនៅលើសកម្មភាពទី 4 នៅម៉ោង 11 ។
ឧទាហរណ៍ទី 2 នេះបង្ហាញពីអត្ថប្រយោជន៍របស់អ្នកមើលខណៈពេលដែលឃ្លាដែលគ្មានន័យដូចជា "យើងនឹងមានរបាយការណ៍ពេញលេញ" ។ ដោយសារតែការផ្សព្វផ្សាយតាមរយៈការផ្សាយផ្ទាល់ពី 10 ទៅ 30 នាទីរាល់ពាក្យត្រូវតែរាប់។
ឧទាហរណ៏ទីពីរតម្រូវឱ្យអ្នកនិពន្ធផ្សព្វផ្សាយដើម្បីដឹងព័ត៌មានលម្អិតអំពីរឿងរ៉ាវ។
ការខិតខំប្រឹងប្រែងបន្ថែមទៀតនឹងធ្វើឱ្យការផ្សព្វផ្សាយតាមអ៊ីនធឺណិតកាត់បន្ថយភាពស្មុគស្មាញនៃការសម្រាកពាណិជ្ជកម្មដើម្បីទាក់ទាញអ្នកទស្សនានិងផ្ញើទៅឱ្យអ្នកសារព័ត៌មាន។ ដូចគ្នានេះដែរសូមកត់សម្គាល់សេចក្តីយោងទៅ "អ្នក" នៅក្នុងឧទាហរណ៍ទីពីរធៀបនឹង "យើងនឹង" នៅក្នុងដំបូង។ ការសរសេរ "អ្នក" គឺដោយផ្ទាល់។
ហេតុអ្វីការផ្សព្វផ្សាយតាមប្រធានបទសំខាន់?
ការផ្សព្វផ្សាយពីប្រធានបទគឺមិនស្ពាទេ។ នោះជាតួនាទីនៃការផ្សព្វផ្សាយរូបភាព។ ប៉ុន្តែវាផ្តល់នូវការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរយៈពេលមួយយប់ដែលអាចធ្វើឱ្យមានភាពខុសប្លែកនៅក្នុងការផ្តល់ចំណាត់ថ្នាក់ជាពិសេសសម្រាប់ស្ថានីយ៍ដែលមិនមែនជាអ្នកដឹកនាំទីផ្សារ។
នោះហើយជាដោយសារស្ថានីយឈានមុខនឹងទីផ្សារមានអ្នកទស្សនាដែលនឹងចូលចិត្តដោយមិនគិតពីមាតិកា។ ប៉ុន្តែអ្នកស្នូលស្នូលអាចត្រូវបានបញ្ចុះបញ្ចូលឱ្យប្តូរទៅកាន់ស្ថានីយ៍ចំណាត់ថ្នាក់លេខ 2 ឬលេខ 3 ប្រសិនបើមានហេតុផលគួរឱ្យទាក់ទាញអារម្មណ៍ក្នុងការធ្វើដូច្នេះ។
ហេតុផលនេះនឹងមិនកើតឡើងដោយសារតែការផ្លាស់ប្តូរភ្លាមៗក្នុងការប្រកាន់ខ្ជាប់ចំពោះក្រុមព័ត៌មានផ្សេងគ្នា។ វានឹងជាធម្មតាដោយសារតែគាត់ត្រូវបានល្បួងឱ្យចង់មើលរឿងដែលធ្វើឱ្យគាត់ចាប់អារម្មណ៍។
ពិតហើយរឿងដ៏អស្ចារ្យនេះនឹងចាក់ផ្សាយនៅយប់នេះនៅម៉ោង 11 ហើយបន្ទាប់មកក្លាយជាប្រវត្តិសាស្ត្រ។ ប៉ុន្តែអ្នកទទួលបានអ្នកមើលម្នាក់ដើម្បីធ្វើបទបង្ហាញព័ត៌មានរបស់អ្នកនៅរាត្រីនេះហើយនៅយប់ថ្ងៃស្អែកអ្នកនឹងបង្កើតការផ្សព្វផ្សាយពិសេសដ៏អស្ចារ្យមួយផ្សេងទៀតដើម្បីលួងលោមនរណាម្នាក់ផ្សេងទៀត។
ធ្វើវាគ្រប់គ្រាន់ហើយអ្នកបានចាប់ផ្តើមនិន្នាការដែលនឹងបង្ហាញនៅក្នុងការផ្តល់ចំណាត់ថ្នាក់។
អ្វីដែលស្អាត
ការប្រជុំក្រុមប្រឹក្សាទីក្រុងជាទៀងទាត់ដែលគ្រប់ស្ថានីយទូរទស្សន៍ទាំងអស់អាចជារឿងនាំមុខរបស់អ្នកប៉ុន្តែវាមិនគួររកចំណូលដោយស្វ័យប្រវត្តិនៅក្នុងកម្មវិធីផ្សាយពិសេសនាល្ងាចនោះទេ។ ប្រសិនបើវាស្ថិតនៅលើស្ថានីយ៍នីមួយៗនោះអ្នកមើលមិនមានហេតុផលល្អដើម្បីមើលការគ្របដណ្តប់របស់ស្ថានីយ៍របស់អ្នក។ ប្រសិនបើវាជាកិច្ចប្រជុំជាទម្លាប់នោះរឿងនេះមិនមានលក្ខណៈពិសេសគ្រប់គ្រាន់ដើម្បីធ្វើឱ្យវាក្លាយជាអ្នកត្រូវមើលទេ។
រកមើលរឿងជាមួយអត្ថប្រយោជន៍អ្នកមើលច្រើនបំផុត។ នោះអាចជារឿងមួយនៅលើវិធីថ្មីមួយដើម្បីព្យាបាលជំងឺមហារីកឬវិធីល្អប្រសើរជាងមុនដើម្បីបើកបរឆ្ពោះទៅកាន់ទីប្រជុំជននៅព្រឹកថ្ងៃស្អែក។ រឿងរ៉ាវដែលជួយមនុស្សត្រូវបានបង្កើតឡើងសម្រាប់ការផ្សព្វផ្សាយ។ បន្ទាប់រកមើលវីដេអូគួរឱ្យទាក់ទាញអារម្មណ៍។ អ្នកផលិតខ្លះហៅវាថាស្ករគ្រាប់។ ការឆេះព្រៃឆាបឆេះគ្នារវាងបណ្តាញអន្តររដ្ឋឬឆ្មាទារកគឺជារូបភាពដែលមើលឃើញល្អដែលទស្សនិកជននឹងចងចាំបន្ទាប់ពីការផ្សព្វផ្សាយបានបញ្ចប់។
ដូចគ្នានេះផងដែរពិចារណា ប្រជាសាស្រ្តទស្សនិកជន ល្ងាចរបស់។ ប្រសិនបើការផ្សព្វផ្សាយរបស់អ្នកកំពុងដំណើរការកំឡុងការប្រកួតបាល់ទាត់រឺក្នុងអំឡុងពេល Tony Awards នោះវាគួរតែត្រូវបានឆ្លុះបញ្ចាំងនៅក្នុងរឿងដែលអ្នកជ្រើសរើសនិងរបៀបដែលអ្នកសរសេរស្គ្រីប។ អ្នកមើលប្រុសនិងស្រីឆ្លើយតបខុសពីអ្វីដែលអ្នកនិយាយនិងអ្វីដែលអ្នកបង្ហាញ។
ចុងបញ្ចប់សូមចងចាំពីពេលវេលានិងទីកន្លែង - ច្រើន។ "យប់នេះ" ឬ "យប់នេះនៅ 11" គឺមិនគ្រប់គ្រាន់នោះទេ។ សូមព្យាយាមនិយាយថា "យប់នេះនៅ 11 នៅលើសកម្មភាពព័ត៌មានទី 4" ពីរទៅបីដងនៅក្នុងការផ្សព្វផ្សាយរបស់អ្នក។ វាស្តាប់មើលទៅដូចជាការឈ្លានពានប៉ុន្តែអ្នកកំពុងប្រកួតប្រជែងជាមួយអ្វីផ្សេងទៀតនៅក្នុងបន្ទប់ទស្សនកិច្ចរបស់អ្នកទស្សនាដើម្បីលក់។
ការផ្សព្វផ្សាយពីប្រធានបទគឺមិនត្រូវបានបង្រៀននៅក្នុងថ្នាក់អ្នកកាសែតនៅមហាវិទ្យាល័យទេ។ សាស្រ្តាចារ្យម្នាក់និយាយថានោះមិនមែនដោយសារតែអ្នកសារព័ត៌មានទេតែជាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ ខណៈនោះជាការពិត អ្នកផលិតព័ត៌មាន និងអ្នកកាសែតផ្សេងៗអាចបង្កើនការចាត់ថ្នាក់និងអាជីពរបស់ពួកគេយ៉ាងងាយស្រួលដោយការស្ទាត់ជំនាញក្នុងការលក់ព័ត៌មានតាមទូរទស្សន៍។