ឧស្សាហកម្មប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយពោរពេញទៅដោយតង្វាយផ្សេងៗដែលមានស្លាកសញ្ញាភក់។ ពួកគេហាក់ដូចជាឈរសម្រាប់អ្វីនោះទេឬនរណាម្នាក់។ ប្រសិនបើផលិតផលប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយរបស់អ្នកស្ថិតនៅក្នុងប្រភេទនេះទាំងនេះគឺជាហេតុផលដែលអាចកើតមាន។
អ្នកកំពុងបាត់ទស្សនិកជនគោលដៅរបស់អ្នក
អ្នកត្រូវតែដឹងពី ទស្សនិកជនគោលដៅ របស់ អ្នក ។ ប្រសិនបើអ្នកកំពុងដាក់ស្លាកសញ្ញាប៉ះទង្គិចជាមួយនឹងតម្រូវការនិងតម្រូវការរបស់អតិថិជនរបស់អ្នកនោះវានឹងមិននាំមកនូវលទ្ធផលទេ។
ប្រសិនបើអ្នកបោះពុម្ពផ្សាយទស្សនាវដ្តីមួយអ្នកប្រហែលជាមានក្រុមជាក់លាក់នៃមនុស្សដែលអានវា។ នោះជា ប្រជាសាស្រ្ត សំខាន់របស់អ្នក។ ប្រសិនបើអ្នកអានរបស់អ្នកមានអាយុចាប់ពី 25 ដល់ 54 ឆ្នាំពួកគេអាចត្រូវបានបិទប្រសិនបើអ្នករៀបចំយុទ្ធនាការយីហោដែលគ្រាន់តែអំពាវនាវដល់ក្មេងអាយុ 18-24 ឆ្នាំប៉ុណ្ណោះ។
ពិតមែនអ្នកតែងតែចង់គិតអំពីការចូលរួមជាមួយអ្នកអាននៅថ្ងៃស្អែកប៉ុន្តែមិនមែនដោយអ្នកអានដ៏ស្មោះត្រង់របស់អ្នកសព្វថ្ងៃនេះទេ។ អ្នកមិនអាចសំរេចចិត្តធ្វើឱ្យទាន់សម័យនិងទាន់សម័យពេញមួយយប់ប្រសិនបើវាមិនត្រូវនឹងផលិតផលរបស់អ្នក។ ការសម្លឹងមើលឧស្សាហកម្មម្ហូបអាហារអតិថិជន Smucker's មានរូបភាពគ្រួសារល្អសម្រាប់ខ្សែចង្វាក់ឱសថនិងការថែរក្សា។ វាមិនអាចទទួលយកសម្លេងភេសជ្ជៈថាមពលតម្រង់ទិសបុរសនោះទេ។ អ្នកត្រូវដឹងពីផលិតផលនិងទំហំរបស់វានៅលើទីផ្សារ។
មើលផលិតផលរបស់អ្នកខុស
នៅគ្រប់ទម្រង់នៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយរូបរាងនៃផលិតផលគឺមានសារៈសំខាន់។
ចាប់ផ្តើមជាមួយនឹងជំហានទាំងនេះនៅក្នុងការរចនារូបសញ្ញាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ។ ជម្រើសពុម្ពអក្សរនិងពណ៌របស់អ្នកមិនគួរត្រូវបានធ្វើឡើងនៅលើ whim មួយ, ដោយសារតែការសម្រេចចិត្តទាំងនោះទាក់ទងច្រើនអំពីយីហោរបស់អ្នក។
ក្រុមហ៊ុនប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយជាធម្មតាធ្វើឱ្យទាន់សម័យរបស់ពួកគេជាទៀងទាត់, ត្រូវបានគេមើលឃើញថាជាស្រស់, បច្ចេកវិទ្យាខ្ពស់និងទាន់សម័យ។ មានរូបរាងទៅកាសែត USA Today ដែលខុសពី កាសែត The New York Times ។
ក្រដាសមិនអាចយករូបរាងផ្សេងទៀតចេញដោយគ្មានការរំខានយ៉ាងខ្លាំងចំពោះអ្វីដែលអ្នកអានរំពឹងចង់ឃើញ។
យកទំព័រចេញពីសៀវភៅរបស់ Google Yahoo ឬ Microsoft ។ នៅពេលដែលក្រុមហ៊ុនទាំងនេះធ្វើបច្ចុប្បន្នភាពសាជីវកម្មរបស់ពួកគេនោះវាច្បាស់ណាស់។ ក្រុមហ៊ុនទាំងបីមានធនធានរាប់ពាន់លានដុល្លារដើម្បីផ្លាស់ប្តូរឡូហ្គោរបស់ខ្លួនបើសិនជាពួកគេចង់បានប៉ុន្តែនាយកប្រតិបត្តិរបស់ពួកគេដឹងថាមិនមែនជាយុទ្ធសាស្ត្រត្រឹមត្រូវនោះទេ។ ពិចារណាអំពីផលវិបាកប្រសិនបើអ្នកឆ្លងកាត់ការជួសជុលយ៉ាងខ្លាំង។
សាររបស់អ្នកមិនស្របគ្នាទេ
លើសពីឡូហ្គោរបស់អ្នកក្រុមហ៊ុនប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយរបស់អ្នកប្រហែលជាមានស្លាកមួយដែលត្រូវបានប្រើដើម្បីតំណាងអ្វីគ្រប់យ៉ាងដែលអ្នកឈរ។ "Classic Rock Hits from the 60s and 70s" អាចជាបន្ទាត់ស្ថានីយវិទ្យុមួយប្រើប្រាស់។
ប្រសិនបើអ្នកជានរណានោះវាប៉ះពាល់ដល់អត្តសញ្ញាណយីហោរបស់អ្នកប្រសិនបើអ្នកច្រៀងតន្ត្រីពីទសវត្សរ៍ទី 80 និង 90 ។ នោះហើយជាដោយសារតែអ្នកកំពុងប្រាប់មនុស្សពីរឿងមួយបន្ទាប់មកធ្វើការមួយផ្សេងទៀត។ នាយកកម្មវិធីវិទ្យុដឹងថាបញ្ជីចាក់វីដេអូមានសារៈសំខាន់ក្នុងការបង្កើតទីតាំងរបស់ស្ថានីយ៍នៅលើទីផ្សារ។ នាយកកម្មវិធីមិនត្រឹមតែអាចសម្រេចចិត្តលេងបទចម្រៀងផ្ទាល់ខ្លួនរបស់គាត់បានទេប្រសិនបើតន្ត្រីនោះមិនត្រូវនឹង ទម្រង់វិទ្យុ ។
ពាក្យស្លោករបស់អ្នកគួរឈរចំពោះអ្វីជាក់លាក់ដែលទស្សនិកជនយល់។ ស្ថានីយ៍វិទ្យុមួយដែលនិយាយថាវាដើរតួមិនត្រូវនិយាយអ្វីនោះទេ។
អ្នកទាំងនោះអាចជាមនុស្សចាស់ហ៊ីបហបឬប្រទេស។ ស្លាករបស់អ្នកគួរតែខ្លីដូច្នេះវាគួរឱ្យចងចាំប៉ុន្តែត្រូវប្រាកដថាពាក្យពីរបីនោះមានអត្ថន័យ។
អ្នកមិនជាប់នឹងសាររបស់អ្នកទេ
អ្នកអាចត្រូវបានល្បួងឱ្យផ្លាស់ប្តូរស្លាកសញ្ញារបស់អ្នកឬដាក់ស្លាកជាប្រចាំដើម្បី "ស្នាក់នៅថ្មី" ។ បញ្ហាគឺថាអ្នកមិនផ្តល់ពេលវេលាគ្រប់គ្រាន់ដល់អ្នកស្តាប់ដើម្បីរំលាយអ្វីដែលអ្នកនិយាយមុនពេលអ្នកនិយាយអ្វីផ្សេងទៀត។ ថាមពលរបស់អ្នកនឹងត្រូវចំណាយលើការបែងចែករូបសញ្ញានិងពាក្យស្លោកដែលអ្នកមានរួចហើយជំនួសឱ្យការចាប់ផ្តើម។
បណ្តាញទូរទស្សន៍ក្នុងស្រុកអាចហៅការចាក់ផ្សាយព័ត៌មានរបស់ខ្លួន "NBC 7 News" ដែលអាចប្តូរទៅ "Channel 7 Action News" បន្ទាប់មក "NewsCenter 7. " ជាធម្មតាការផ្លាស់ប្តូរឈ្មោះមានន័យថាស្លាកសញ្ញាថ្មីតន្ត្រីព័ត៌មានថ្មីនិងតុយុថ្កាថ្មីនៅក្នុងស្ទូឌីយោ។ នោះគឺជាការងារដ៏ថ្លៃថ្លានិងថ្លៃថ្លា។
ជួនកាលការផ្លាស់ប្តូរយ៉ាងខ្លាំងបែបនេះកំពុងលាក់បាំងបញ្ហាធំ។
វាទំនងជាថាប៉ុស្តិ៍លេខ 7 មិនដំណើរការបានល្អនៅក្នុង ចំណាត់ថ្នាក់របស់ Nielsen ដូច្នេះនេះគឺជាការជួសជុលយ៉ាងឆាប់រហ័ស។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយលុយនិងពេលវេលានឹងត្រូវចំណាយទៅលើការសម្រេចចិត្តប្រសិនបើទស្សនិកជនដូចជាផលិតផលដូចជារឿងរ៉ាវនិងយុថ្កានៅក្នុងការផ្សាយព័ត៌មានជាជាងការស្លៀកពាក់បែបនេះ។
វិធីរបស់អ្នកគឺធុញទ្រាន់
នេះជាបញ្ហាពិបាកបំផុតដើម្បីយកឈ្នះ។ ខណៈពេលដែលអ្នកចង់ឱ្យយីហោរបស់អ្នកមានភាពច្នៃប្រឌិតនិងរំភើបអ្នកចូលរួមរបស់អ្នកអ្នកប្រហែលជាភ័យខ្លាចដើម្បីជំរុញព្រំដែនឆ្ងាយពេកជាពិសេសដោយសារតែអ្នកមិនចង់បោះចោលឡូហ្គូរបស់អ្នកទាំងស្រុងឬធ្វើអ្វីមួយដើម្បីធ្វើឱ្យអតិថិជនរបស់អ្នកមិនសប្បាយចិត្ត។
ដោយលេងវាឱ្យមានសុវត្ថិភាពអ្នកប្រហែលជាមិនបិទនរណាម្នាក់នោះទេប៉ុន្តែស្លាកសញ្ញារបស់អ្នកនឹងនាំឱ្យមានសុដន់ជាជាងការប្រាក់។ ស្ថានីយ៍ទូរទស្សន៍មួយដែលចាប់ផ្តើមយុទ្ធនាការមួយដែលនិយាយថា "ប៉ុស្តិ៍លេខ 4 យើងជាមនុស្ស" ប្រហែលជាមានអ្នកទស្សនាឆ្ងល់អំពី "នរណាម្នាក់ដែលធ្វើអ្វី?" អ្នកមិនបាននិយាយថាអ្នកគឺជាលេខ 1 នោះទេ។ អ្នកមិនបាននិយាយថាអ្នកជាមនុស្សម្នាក់ដែលបំបែកព័ត៌មាននោះទេ។ អ្នកមិនបាននិយាយអ្វីក្រៅពីអ្វីមួយដែលគ្មានន័យទេ។
ឧស្សាហកម្មម្ហូបអាហារគឺពោរពេញទៅដោយយុទ្ធសាស្រ្តដាក់ស្លាកសញ្ញាបុរាណដែលធ្វើការ។ ឧទាហរណ៏មួយគឺយុទ្ធនាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម "មានវាផ្លូវរបស់អ្នក" របស់អ្នកស្រី Burger King កាលពីប៉ុន្មានទសវត្សរ៍មុន។ វាសាមញ្ញងាយស្រួលចងចាំនិងត្រូវបានគេដាក់ឱ្យចាក់ភ្លេង។ ហេតុផលដែលវាធ្វើការគឺថា "មានផ្លូវរបស់អ្នក" ត្រូវបានរចនាឡើងដើម្បីបញ្ជាក់ថាអ្នកអាចបញ្ជាទិញហាំប៊ឺហ្គឺរបស់អ្នកតាមអ្វីដែលអ្នកចូលចិត្តដែលខុសពីបឺហ្គឺរផ្សេងទៀតដែលផ្តល់ឱ្យអ្នកនូវ ketchup, mustard និង pickles ដោយស្វ័យប្រវត្តិ។ មិនអនុញ្ញាតឱ្យអ្នកធ្វើការផ្លាស់ប្តូរ។
យីហោមើលទៅងាយស្រួលរហូតដល់អ្នកសាកល្បងវា។ សាជីវកម្មធំ ៗ ចំណាយរាប់លាននាក់ដើម្បីប្រាកដថាសាររបស់ពួកគេត្រឹមត្រូវ។ ខណៈពេលដែលអ្នកទំនងជាមិនមានធនធានទាំងនោះអ្នកអាចត្រួតពិនិត្យដោយប្រុងប្រយ័ត្ននូវផលិតផលរបស់អ្នកនិងកន្លែងដែលអ្នកចង់ដាក់វាធៀបនឹងដៃគូប្រកួតប្រជែងរបស់អ្នក។ អ្វីដែលអ្នកធ្វើចូរធ្វើវិធីសាស្រ្តក្នុងវិធីសាស្រ្តរបស់អ្នកហើយត្រូវប្រាកដថាអ្នកពេញចិត្តនឹងអ្វីដែលអ្នកចង់និយាយមុនពេលអ្នកបង្ហាញវាជាសាធារណៈ។