Autopsy នៃពាណិជ្ជកម្មអាក្រក់បំផុតនៅក្នុងការចងចាំថ្មីៗ
ក្រុមអ្នកធ្វើទីផ្សារ របស់ក្រុមហ៊ុន Pepsi ត្រូវតែមានសញ្ញាដកដង្ហើមធ្ងន់ធ្ងរនៅពេលនេះដោយមានការរងបរាជ័យរបស់ក្រុមហ៊ុនអាកាសចរណ៍ United Airlines កាន់តែឆ្ងាយពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មថ្មីបំផុតរបស់ពួកគេ។ ប៉ុន្តែសូមកុំមានកំហុស។ កន្លែងទូរទស្សន៍រាប់ពាន់លានដុល្លារដែលផលិតដោយក្រុមអ្នកផលិតរបស់ប៉ីសស៊ីនៅក្នុងផ្ទះរបស់ Creators League Studio ។ ចូរប្រឈមមុខនឹងវានៅពេល SNL គ្របដណ្តប់គ្រោះមហន្តរាយ PR របស់អ្នកអ្នកដឹងថាអ្នកបានរុញឡើង។
នៅពេលដែលការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មត្រូវបានបង្ហោះនៅលើអ៊ិនធឺរណែតនោះប្រតិកម្មតបភ្លាមៗនិងធ្វើបាប។
ឃ្លា«ថ្លង់សម្លេង»អាចត្រូវបានគេឮនៅទូទាំងប្រទេសហើយអ្នកអត្ថាធិប្បាយមិនអាចរង់ចាំដើម្បីបំផ្លាញអ្នកដែលពាក់ព័ន្ធនឹងការបង្កើតរបស់ខ្លួនឡើយ។ វាត្រូវបានគេរាយការណ៍ថាលោក Kendall Jenner ទទួលបានប្រាក់ចំនួន 4 លានដុល្លារដើម្បីបង្ហាញក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ ការចំណាយពិតប្រាកដដើម្បីធ្វើឱ្យបែបផែនទូរទស្សន៍លើសពីតម្លៃនោះ។ ដូច្នេះសំណួរត្រូវសួរ ... តើវាកើតឡើងយ៉ាងដូចម្តេច? តើភាពខុសឆ្គងច្បាស់លាស់បែបណា (ចំពោះពួកយើងភាគច្រើន) ដែលហាក់ដូចជាមិនសូវសំខាន់និងអបអរសាទរដល់អ្នកនិយមប្រើធ្វើឱ្យវានៅលើអាកាសយ៉ាងដូចម្តេច? តោះមើល។
វាត្រូវការភូមិមួយដើម្បីលើកកំពស់ស្អប់ខ្ពើម
ទីមួយវាមិនយុត្តិធម៌ទេគ្រាន់តែបន្ទោសក្រុមការងារនៅផ្ទះសម្រាប់រឿងនេះ។ ក្រុមនៅក្នុងផ្ទះមិនមានអំណាចគ្មានដែនកំណត់ជាមួយសាជីវកម្មទេ។ ពិតជាផ្ទុយពីនេះ។ ក្នុងករណីភាគច្រើនក្រុមនៅផ្ទះងាយស្រួលក្នុងការរៀបចំនិងជំរុញ។ បុគ្គលម្នាក់ៗអាចភ័យខ្លាចក្នុងការនិយាយពីការភ័យខ្លាចចំពោះការបណ្តេញចេញហើយទស្សនៈរបស់ភ្នាក់ងារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មខាងក្រៅជាធម្មតាត្រូវបានគេចាត់ទុកថាខ្ពស់ជាងអ្នកដែលធ្វើការនៅក្នុងអគារ។
ទេនេះទៅហួសពីផ្នែកច្នៃប្រឌិត។ ទីមួយមានសង្ខេប។ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនេះមិនបានចេញមកពីការខ្វះចន្លោះទេ។ នរណាម្នាក់នៅកន្លែងណាមួយបានបោះយុទ្ធសាស្រ្ត (ប្រសិនបើអ្នកអាចហៅវាថា) នៃក្រុមហ៊ុន Pepsi ដែលជាអ្នកឯកភាពដ៏អស្ចារ្យ។ ផលិតផលមួយដែលអាចនាំមកនូវបន្ទាត់បែងចែកយ៉ាងធំធេងរួមគ្នានៅក្នុងសន្តិភាពនិងភាពសុខដុម។ ប្រាកដណាស់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម "ខ្ញុំចង់ទិញពិភពលោកកូកាកូឡា" ដ៏ល្បីល្បាញក៏បានចូលមកលេងផងដែរ។
នេះគឺជា ក្រុមហ៊ុន Pepsi ប៉ុនប៉ងបង្កើតឡើងវិញសម្រាប់យុគសម័យទំនើបហើយបរាជ័យយ៉ាងអស្ចារ្យ។ ហើយពិតណាស់ព្រឹត្ដិការណ៍ដែលកើតឡើងនៅជុំវិញពិភពលោកនិងវប្បធម៌ប៉ុបក៏មានចំណែកមួយដែរ។
ប៉ុន្តែសម្រាប់គោលបំណងនៃអាគុយម៉ង់សូមនិយាយថាគំនិតនេះបានមកដោយផ្ទាល់ពីបុគ្គលិកនៃអ្នកបង្កើតស្នូលស្ទូឌីយោដោយគ្មានការបំផុសគំនិតឬការបង្កហេតុ។ បើសិនជាវាកើតឡើង ... ពួកគេទាំងអស់ត្រូវមានការភ្ញាក់ផ្អើលយ៉ាងខ្លាំងអំពីស្ថានភាពបច្ចុប្បន្ននៃពិភពលោកនិងកន្លែងដែល Pepsi និងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មលេងនៅក្នុងវា។
ក្រុមការងារដែលមានទំនួលខុសត្រូវត្រូវមានគំនិតនេះសម្រាប់មនុស្សជាច្រើន។ មានចង្កោមនៃពាក្យបញ្ជានៅក្នុងអង្គការណាមួយហើយ Pepsi គឺមិនមានករណីលើកលែងនោះទេ។ ការធ្វើបែបនេះនឹងត្រូវឆ្លងកាត់ការអនុម័តការកែប្រែស្គ្រីបនិងកិច្ចប្រជុំផលិតកម្ម។ អ្នកមិនចំណាយប្រាក់រាប់លានដុល្លារលើអ្វីមួយនេះដោយគ្មានការចុះហត្ថលេខាពីបុគ្គលកំពូល ៗ មួយចំនួននៅក្រុមហ៊ុន Pepsi ឡើយ។ នៅពេលសរសេរអត្ថបទនេះ (ច្រើនអាចផ្លាស់ប្តូរនៅក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មក្នុងមួយសប្ដាហ៍) ដែលត្រូវរួមបញ្ចូលទាំងនាយកប្រតិបត្តិសកលលោក Brad-Jakeman និង CMG Graham Lyons ថ្មីៗនេះដែលត្រូវបានគេយកមកដាក់នៅខែកុម្ភៈ។ និយាយអំពីការស្ទាក់ស្ទើរចេញពីច្រកទ្វារ។
ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបែបនេះអាចចំណាយពេលច្រើនខែដើម្បីបង្កើតដូច្នេះវាអាចទៅរួចលីយ៉ុងបានចូលមកផលិតកម្មផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅពេលដែលឧបករណ៍នេះកំពុងដំណើរការ។
ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយនោះមិនមែនជាលេសទេ។ ការក្រឡេកមើលការសរសេរដំបូងផ្ទាំងគំនូរការប្រើប្រាស់របស់ជែនណឺរឬការបញ្ចូលរចនាប័ទ្មនៃការរស់នៅពណ៌ខ្មៅនៃការតវ៉ាគួរតែបានបង្កឱ្យមានទង់ក្រហមដ៏ធំនៅ glance ដំបូង។ រាល់ការទទួលបានអំបិលរបស់ CMO អាចនឹងបញ្ឈប់វានៅតាមផ្លូវរបស់វា។ លោកលីយ៉ុងមិនបាននិយាយទេអំពីការវិនិច្ឆ័យរបស់គាត់រចនាសម្ព័ន្ធគ្រប់គ្រងនៅក្រុមហ៊ុន Pepsi និងតួនាទីរបស់ CMO ។
ផលវិបាកត្រូវបានដោះស្រាយដូចជាអ្នកក្រីក្រ
បន្ទាប់ពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មចាក់ផ្សាយហើយ torrent នៃអ្នកប្រើប្រាស់ vitriol ចាក់ចូលមានឱកាសមួយទៀតដើម្បីគ្រប់គ្រងការនិទានកថា។ ប៉ិបស៊ីអាចបង្កើននិងនិយាយថា "អស្ចារ្យណាស់ ... យើងខកខានទាំងស្រុងសញ្ញានៅទីនេះ។ យើងសូមទោស។ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មត្រូវបានទាញហើយយើងកំពុងសម្លឹងមើលនីតិវិធីផ្ទៃក្នុងរបស់យើងដើម្បីមើលពីរបៀបដែលរឿងនេះបានកើតឡើង»។ ប៉ុន្តែនោះមិនមែនជាអ្វីដែលបានកើតឡើងឡើយ។ ប៉ិបស៊ីបានការពារការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមួយរយៈមុនពេលទាញវាដោយស្ងៀមស្ងាត់និងអធិស្ឋានដោយប្រើកាយសម្បទា។
ពួកគេមិនបាន។
គំនិតដែលថាស្ត្រីវ័យក្មេងដែលសម្បូរបែបដោយមិនដឹងអំពីបញ្ហាដែលយើងជួបប្រទះរាល់ថ្ងៃអាចដោះស្រាយបញ្ហាជាមួយ Pepsi គឺហួសប្រមាណ។ ហើយអ៊ិនធឺណិបានឆ្លើយតបតាមប្រភេទ។ សូម្បីតែ Bernice King កូនស្រីរបស់លោកម៉ាទីនលូធ័រឃីងជឺរត្រូវតែនិយាយអ្វីមួយនៅលើបណ្តាញសង្គម Twitter ថា "បើសិនជាឪពុកតែម្នាក់គត់នឹងដឹងអំពីអំណាចរបស់ #Pepsi" ។
នេះគឺជាការ បាក់បែករថភ្លើង សម្រាប់ក្រុមហ៊ុន Pepsi ។ តើវាបានកើតឡើងយ៉ាងដូចម្តេចទៅនឹងកត្តាជាច្រើនរួមទាំងការគិតគូររបស់ក្រុមជីវិតរស់នៅដែលមានសុវត្ថិភាព (តើកំពូលអ្នកដឹកនាំកំពូលរបស់ក្រុមហ៊ុន Pepsi ដឹងពីការតស៊ូរបស់ជនជាតិអាមេរិកាំងដែលធ្វើការជាក្រុមរបៀបណា?) ការប្រជុំគ្នាដោយអហិង្សាការខ្វះទស្សនវិស័យវប្បធម៌ដែលមិនអាចមើលឃើញ ព្រៃឈើសម្រាប់ដើមឈើនិងការភ័យខ្លាច។ បាទការភ័យខ្លាចនៃការនិយាយឡើងដោយសារតែមានមនុស្សពិតប្រាកដនៅតាមផ្លូវដែលដឹងថានេះគឺជារឿងអាក្រក់។ ពួកគេមិនហ៊ានប្រាប់អធិរាជដែលគាត់មិនពាក់សម្លៀកបំពាក់ទេ។
ក្រុមហ៊ុន Pepsi នឹងស្តារឡើងវិញ (ជាថ្មីម្តងទៀត ... សូមអរគុណដល់ក្រុមហ៊ុន United ពី Brad Jakeman និង Greg Lyons) ប៉ុន្តែវានៅតែជាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដ៏អាក្រក់បំផុតដែលមិនធ្លាប់មាន។ PR ពីវាគឺអាក្រក់ខ្លាំងណាស់ភាគហ៊ុនរបស់ក្រុមហ៊ុន Pepsi បានធ្លាក់ចុះនិងរាប់លានដុល្លារត្រូវបានខ្ជះខ្ជាយ។
សូមពិចារណាពីការផ្លាស់ប្តូរបន្ទាប់របស់អ្នកយ៉ាងខ្លាំង, ដោយប្រុងប្រយ័ត្ន Pepsi ។ ពិភពលោកកំពុងឃ្លាំមើល។