តើអ្នកផ្សព្វផ្សាយផលិតផលដែលប្រឆាំងនឹងច្បាប់សហព័ន្ធយ៉ាងដូចម្តេច?
ទោះបីជាការប្រើកញ្ឆានិងការកាន់កាប់គឺជាការប្រឆាំងនឹងច្បាប់សហព័ន្ធរដ្ឋចំនួន 30 និងស្រុក Columbia បានអនុម័តច្បាប់ស្របច្បាប់នៃកញ្ឆានៅក្នុងទម្រង់មួយចំនួន។ ចំពោះរដ្ឋភាគច្រើនដែលមានន័យថាការប្រើថ្នាំញៀនកញ្ឆា (ទោះបីជាដែនកំណត់និងលក្ខខណ្ឌសម្រាប់ការប្រើប្រាស់វេជ្ជសាស្រ្តខុសគ្នាពីរដ្ឋទៅរដ្ឋក៏ដោយ) ។
រដ្ឋចំនួន 8 បានធ្វើស្របច្បាប់កញ្ឆាយ៉ាងពេញលេញដែលមានន័យថាការលក់ថ្នាំនិងការកំសាន្តមិនមែនត្រូវបានអនុញ្ញាតទេប៉ុន្តែកំពុងរីកចំរើន។ ថ្មីៗនេះរដ្ឋកាលីហ្វ័រនីញ៉ាបានចាប់ផ្តើមទាត់ចោលកញ្ឆាដោយប្រើកញ្ឆាប្រើកំព្យូទ័រកំសាន្តហើយនៅខែកក្កដាឆ្នាំ 2018 រដ្ឋម៉ាសាឈូសេតនឹងចូលរួមជាមួយក្លឹបដែលមានរដ្ឋអាឡាស្ការដ្ឋខូឡូរ៉ាដូមីនណេវ៉ាដាអូរីហ្គិននិងវ៉ាស៊ីនតោន។
ខណៈពេលដែលនៅតែមានការពិភាក្សាដេញដោលយ៉ាងខ្លាំងអំពីភាពស្របច្បាប់នៃបញ្ហានេះហើយថាតើរដ្ឋមួយចំនួននឹងប្តូរទៅប្រើកញ្ឆាតែវេជ្ជបញ្ជាឬការហាមឃាត់ពេញលេញនោះទេគ្មានអ្វីគួរឱ្យឆ្ងល់នោះទេខណៈពេលដែលវាស្របច្បាប់នៅក្នុងរដ្ឋក្រុមហ៊ុននានាត្រៀមខ្លួនរួចជាស្រេចដើម្បីរកប្រាក់រាប់លានដុល្លារ។ ដុល្លារពីវា។ ប៉ុន្ដែវាសួរសំណួរ ... តើអ្នកផ្សព្វផ្សាយអ្វីមួយដែលប្រឆាំងនឹងច្បាប់សហព័ន្ធយ៉ាងដូចម្តេច?
តើអ្វីទៅជាជម្រើសសម្រាប់អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មម៉ារីហាន់ណា?
ដូចដែលអ្នកអាចស្រមៃជម្រើសដែលអាចរកបានសម្រាប់អ្នកឃោសនាកញ្ឆានាពេលឥឡូវនេះគឺស្រអាប់ក្នុងការនិយាយយ៉ាងហោចណាស់។ មធ្យោបាយងាយស្រួលបំផុតដើម្បីផ្សព្វផ្សាយនិងឆ្ងាយបំផុតគឺតាមរយៈ Google ។
ប៉ុន្តែ Google ហាមឃាត់យ៉ាងតឹងរឹងដល់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៃថ្នាំ "កំសាន្ត" ជាមួយនឹងបញ្ជីហាមឃាត់ដែលរួមមាន:
ថ្នាំកូកាអ៊ីនមេតាគ្រីសហេរ៉ូអ៊ីនកញ្ឆាថ្នាំកូកាអ៊ីនជំនួសម៉េត្រូរ៉ុននិង "ខ្ពស់នៃច្បាប់" ។ គួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍គ្រប់គ្រាន់ផ្សិត psilocybin ត្រូវបានបាត់ពីបញ្ជីក៏ដូចជាគ្រឿងញៀនស្របច្បាប់ទូទៅបំផុតនៃគ្រឿងស្រវឹងទាំងអស់។
ថ្នាំជក់ក៏ត្រូវបានគេហាមឃាត់ផងដែរហើយដែលរួមបញ្ចូលទាំងក្រដាសរុំក្រដាសស៊ីហ្គាឈីសជក់បារីនិងផលិតផលដែលពាក់ព័ន្ធផ្សេងទៀតទាំងអស់។
ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មជាទូទៅក៏ជាការរំពឹងទុកយ៉ាងដូចម្តេច។ ទោះបីជាផ្ទាំងប៉ាណូចំនួនបួនសន្លឹកនិងឧបករណ៍ផ្សាយពាណិជ្ជកម្មខាងក្រៅផ្សេងទៀតបានផ្សាយពាណិជ្ជកម្មផលិតផលកញ្ឆានិងក្រុមហ៊ុនកាលពីមុនក៏ដោយវាគឺជាការកម្រមួយកើតឡើង។ សូម្បីតែអ្នករស់នៅក្នុងរដ្ឋមួយដែលស្ទើរតែគ្រប់ទម្រង់កញ្ឆាគឺស្របច្បាប់ដូចជារដ្ឋខូឡូរ៉ាដូជាដើមអ្នកនឹងមិនឃើញមានការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ចកម្មច្រើនពេកសម្រាប់ផលិតផលនោះទេ។
មូលហេតុចម្បងនៃបញ្ហានេះគឺសាមញ្ញ - មានក្រុមហ៊ុនតិចតួចណាស់ដែលចង់ "រុញខ្លាឃ្មុំ" ដែលជារដ្ឋាភិបាលសហព័ន្ធ។ វាជារឿងមួយដើម្បី "ធ្វើរឿងផ្ទាល់ខ្លួនរបស់អ្នក" នៅក្នុងរដ្ឋរបស់អ្នកផ្ទាល់ហើយរក្សាផលិតផលកញ្ឆារបស់អ្នកដល់ប្រជាពលរដ្ឋរបស់អ្នក។ វាជារឿងមួយផ្សេងទៀតដើម្បីទិញកំណាត់ធំ ៗ នៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយខាងក្រៅ, ផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដោយមោទនភាពខ្ពស់និងចុងក្រោយបំផុតនៅលើចំណីអាហារដែលអាចបរិភោគបាននិងមានប្រសិទ្ធិភាពខ្ពស់។ ដូច្នេះភាគច្រើនក្រុមហ៊ុនកញ្ឆាកំពុងរក្សាអ្វីគ្រប់យ៉ាងនៅលើទីផ្សារទាប។
នោះមិនមែនជាការនិយាយថាពួកគេកំពុងតែចង្អុលបង្ហាញច្បាស់ពីប្រភេទនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឬទីផ្សារទេ។ ខណៈពេលដែលមានប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយជាច្រើនទៀតជម្រើសប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយបែបប្រពៃណីមិនត្រូវបានពិចារណាទេមានមធ្យោបាយផ្សេងទៀតបើកចំហសម្រាប់អាជីវកម្មដែលលក់កញ្ឆាស្របច្បាប់។ ប្រហែលជាល្អបំផុតគឺប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម។
ហ្វេសប៊ុក Twitter, Pinterest, Instagram និង Imgur គឺជាជំរើសដែលអាចសម្រេចបានសម្រាប់ឱសថស្មៅស្របច្បាប់ឬអ្នកផលិតផលិតផលដែលពួកគេចែកចាយ។
ឧទាហរណ៍ Dixie Brands គឺជាក្រុមហ៊ុនមួយដែលត្រូវបានបង្កើតឡើងក្នុងឆ្នាំ 2009 ហើយមានវត្តមានវិជ្ជាជីវៈនិងការអប់រំនៅលើបណ្តាញសង្គមរួមទាំងទំព័រហ្វេសប៊ុកដ៏គួរអោយចាប់អារម្មណ៍មតិព័ត៌មាន Twitter ដែលមានអ្នកគាំទ្រជិត 27.000 នាក់និងទំព័រ Instagram ។
មិនដូចការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមបែបប្រពៃណីនោះទំព័រសង្គមទាំងនេះមិនមានប្រសិទ្ធិភាពចំណាយដ៏អស្ចារ្យនិងអនុញ្ញាតឱ្យយីហោទៅដល់គោលដៅដោយផ្ទាល់ទៅកាន់អតិថិជនគោលដៅ។ នេះមិនមែនជាវិធីសាស្រ្តទីផ្សារទ្រង់ទ្រាយធំទេប៉ុន្តែយុទ្ធសាស្ត្រទីផ្សារខ្នាតតូចហើយត្រឹមត្រូវ។ ទោះបីជាមានការយល់ព្រមជាទូទៅនៅកន្លែងជាច្រើនក៏ដោយក៏មានមនុស្សជាច្រើនដែលមិនចង់ឃើញការផ្សព្វផ្សាយថ្នាំញៀន។
តាមរយៈការជ្រើសរើសដោយប្រើការកំណត់ទីតាំងភូមិសាស្ត្រនិងប្រហែលជាយុទ្ធនាការហោះហើរឬផ្សព្វផ្សាយខិត្តប័ណ្ណក្នុងស្រុកអ្នកជំនួញកញ្ឆាអាចទទួលយកបាននូវយុទ្ធនាការ។
តើច្បាប់និងច្បាប់ជាក់លាក់ណាខ្លះដែលកំពុងគ្រប់គ្រងការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម?
ដូចដែលអ្នកអាចស្រមៃបានច្បាប់និងច្បាប់ជុំវិញការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៃថ្នាំញៀនដែលបានហាមឃាត់ដោយសហព័ន្ធស្ថិតក្នុងស្ថានភាពថេរនៃលំហូរដោយសារតែភាពស្របច្បាប់នៃផលិតផលនៅក្នុងរដ្ឋផ្សេងៗ។ លើសពីនេះទៀតច្បាប់ដែលត្រូវបានបង្កើតឡើងដោយរដ្ឋនីមួយៗនឹងត្រូវផ្លាស់ប្តូរនិងត្រូវបានផ្លាស់ប្តូរតាមពេលវេលា។ សូម្បីតែនៅក្នុងរដ្ឋដែលកញ្ឆាមានច្បាប់ 100 ភាគរយក៏ដោយដោយមិនគិតពីតម្រូវការវេជ្ជសាស្ត្រអាចមានបទប្បញ្ញត្តិយ៉ាងតឹងរឹងមួយចំនួនលើការលក់ថ្នាំញៀន។
នេះមិនមែនជាការរំពឹងទុកទាំងស្រុងនោះទេ។ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មថ្នាំជក់បានឆ្លងកាត់ការផ្លាស់ប្តូរគួរឱ្យកត់សម្គាល់ជាច្រើនទសវត្សមកហើយ។ ផលិតផលមួយដែលមានសុខភាពល្អដែលត្រូវបានផ្សាយដោយវេជ្ជបណ្ឌិតតួអង្គនិងសូម្បីតែកម្មវិធីទូរទស្សន៍របស់ក្មេងៗត្រូវបានគេចាត់ទុកថាជាឃាតករហើយយូរ ៗ ទៅការរឹតបន្តឹងបានរឹតតែតឹងតែងណាស់ដែលថ្នាំជក់ស្ទើរតែគ្មានសល់។ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទាំងនោះដែលអ្នកបានឃើញនៅឯ Mad Men (វាត្រូវបានគេនំបុ័ង) និង Seinfeld (មាន Kramer ដែលមានកំពស់ 30 ហ្វីត) គឺជារឿងអតីតកាល។
គេហទំព័រ Leafly ដែលជាគេហទំព័រឧទ្ទិសដល់ធនធានព័ត៌មានដ៏មានតម្លៃស្តីពីផលិតផលកញ្ឆាមានការរិះគន់ពេញលេញអំពីច្បាប់វិធាននិងបទបញ្ជាសម្រាប់រដ្ឋនិមួយៗ។
ខាងក្រោមនេះជាឧទាហរណ៍នៃច្បាប់ស្តីពីការផ្សព្វផ្សាយកញ្ឆានៅក្នុងរដ្ឋដែលប្រឆាំងនឹងកញ្ឆាហ្សកហ្ស៊ី:
ហ្សកហ្ស៊ីមិនអនុញ្ញាត្តិឱ្យមានឱសថស្ថាននិងការផ្សព្វផ្សាយសម្រាប់ច្បាប់ថ្នាំញៀនថ្នាំពេទ្យរបស់ពួកគេឡើយ។
ស្អាតច្បាស់លាស់។ ប្រៀបធៀបទៅនឹងរដ្ឋមួយដែលអនុញ្ញាតឱ្យកញ្ឆាកម្សាន្តហើយអ្នកនឹងឃើញរឿងខុសគ្នាទាំងស្រុង។ ឧទាហរណ៍នេះគ្រាន់តែជាគំរូតូចមួយពីបញ្ជីច្បាប់រដ្ឋ Colorado:
R 1102 - ការផ្សព្វផ្សាយតម្រូវការទូទៅ: គ្មានការបោកបញ្ឆោត, ការនិយាយខុសឆ្គងឬខុសឆ្គងការបង្កើតម៉ារីហាន់ណាលក់រាយមិនត្រូវចូលរួមក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលបោកបញ្ឆោតមិនពិតឬខុសឆ្គងទេ។ ការបង្កើតម៉ារីហាន់ណាលក់គ្រឿងបន្លាស់មិនត្រូវធ្វើឱ្យមានការអះអាងក្លែងបន្លំឬក្លែងបន្លំណាមួយនៅលើផលិតផលណាមួយសញ្ញាណាមួយឬឯកសារណាមួយដែលបានផ្តល់ជូនអ្នកប្រើប្រាស់ទេ។
R 1104 - ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម: ទូរទស្សន៏ A. ទូរទស្សន៍កំណត់។ ដូចដែលបានប្រើនៅក្នុងច្បាប់នេះពាក្យថា "ទូរទស្សន៍" មានន័យថាប្រព័ន្ធសម្រាប់បញ្ជូនរូបភាពដែលមើលឃើញនិងសម្លេងដែលត្រូវបានបង្កើតឡើងនៅលើអេក្រង់ហើយរួមបញ្ចូលការចាក់ផ្សាយខ្សែកាបតាមតម្រូវការផ្កាយរណបឬអ៊ីធឺណេត។ ទូរទស្សន៍រួមបញ្ចូលទាំងកម្មវិធីវីដេអូដែលបានទាញយកឬស្ទ្រីមតាមអ៊ីនធឺណិត។ ឃ។ ការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទូរទស្សន៍។ ការបង្កើតម៉ារីហាន់ណាលក់រាយមិនត្រូវប្រើប្រាស់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមទូរទស្សន៍ទេលុះត្រាតែការបង្កើតម៉ារីហាន់ណាលក់រាយមានភ័ស្តុតាងគួរឱ្យទុកចិត្តដែលថាមិនមានច្រើនជាង 30 ភាគរយនៃទស្សនិកជនសម្រាប់កម្មវិធីដែលផ្សាយពាណិជ្ជកម្មត្រូវបានគេរំពឹងថានឹងមានអាយុក្រោម 21 ឆ្នាំ។
R 1105 - ការផ្សព្វផ្សាយ: វិទ្យុ A. វិទ្យុដែលកំណត់។ ដូចដែលបានប្រើនៅក្នុងច្បាប់នេះពាក្យថា "វិទ្យុ" មានន័យថាប្រព័ន្ធសម្រាប់បញ្ជូនសម្លេងដោយគ្មានរូបភាពដែលអាចមើលឃើញនិងរួមបញ្ចូលការចាក់ផ្សាយខ្សែកាបតាមតម្រូវការផ្កាយរណបឬអ៊ីធឺណេត។ វិទ្យុរួមបញ្ចូលកម្មវិធីអូឌីយ៉ូដែលបានទាញយកឬស្ទ្រីមតាមអ៊ីនធឺណិត។ ខ។ ការផ្សព្វផ្សាយតាមវិទ្យុ។ ការបង្កើតម៉ារីហាន់ណាលក់រាយមិនត្រូវចូលរួមក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមវិទ្យុទេលើកលែងតែការបង្កើតម៉ារីហាន់ណាគ្រឹះស្ថានដែលមានភស្តុតាងគួរឱ្យទុកចិត្តដែលថាមិនមានច្រើនជាង 30 ភាគរយនៃទស្សនិកជនសម្រាប់កម្មវិធីដែលផ្សាយពាណិជ្ជកម្មត្រូវបានគេរំពឹងថានឹងមានអាយុក្រោម 21 ឆ្នាំ។
R 1106 - ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម: ការបោះពុម្ភផ្សាយសារព័ត៌មាន A. ការ តាំងពិព័រណ៍ម៉ារីយូណាណាតមិនត្រូវចូលរួមក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មក្នុងការបោះពុម្ពផ្សាយទេលើកលែងតែការបង្កើតម៉ារីហាន់ណាលក់រាយមានភ័ស្តុតាងគួរឱ្យទុកចិត្តដែលថាមិនលើសពី 30 ភាគរយនៃអ្នកអានត្រូវបានគេរំពឹងថាមានអាយុក្រោម 21 ឆ្នាំ។
នោះតំណាងឱ្យតិចជាងពាក់កណ្តាលនៃបទប្បញ្ញត្តិជុំវិញការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនិងទីផ្សារនៃផលិតផលថ្នាំញៀនមួយ។ បញ្ជីនេះបូកបញ្ចូលច្បាប់សម្រាប់ការចុះហត្ថលេខាអ៊ិនធឺណេតនិងការឧបត្ថម្ភព្រឹត្តិការណ៍។ កន្លែងមីនស្របច្បាប់។
តើធ្វើដូចម្តេចអំពីការអប់រំអតិថិជន? តើនោះរាប់ជាការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទេ?
ច្បាស់ណាស់ប៉ុន្តែវាល្អប្រសើរជាងមុនក្នុងការចេញយុទ្ធនាការអប់រំជាជាងអ្វីមួយដែលលើកស្ទួយផលិតផលនិងផលប៉ះពាល់របស់វា។
ជាមួយនឹងកញ្ឆាស្របច្បាប់មានពិភពលោកទាំងមូលនៃសំណួរនិងការព្រួយបារម្ភ។ ខណៈពេលដែលអ្នកជក់បារីប្រើកញ្ឆាអាចមានរយៈពេលជាច្រើនឆ្នាំដើម្បីពិសោធន៍ថ្នាំនិងផលប៉ះពាល់របស់វាអ្នកដែលញ៉ាំកញ្ឆានិងផលិតផលកញ្ឆាដទៃទៀតនឹងចង់បានចម្លើយចំពោះសំណួរមួយចំនួន។
- តើខ្ញុំគួរធ្វើដូចម្តេច?
- តើវាមានតម្លៃប៉ុន្មាន?
- ចុះយ៉ាងណាបើខ្ញុំយកច្រើនពេក?
- តើខ្ញុំអាចលាយវាជាមួយស្រាបៀរឬស្រា?
- តើខ្ញុំនឹងត្រូវចាប់ខ្លួនដែរឬទេប្រសិនបើខ្ញុំមិនមានការប្រើប្រាស់វេជ្ជសាស្ត្រ?
- ចុះបើបើកបរ?
អាជីវកម្មកញ្ឆាច្បាប់គឺមានភាពសប្បាយរីករាយណាស់ក្នុងការឆ្លើយសំណួរទាំងនេះហើយប្រសិនបើវាត្រូវបានធ្វើនៅតាមផ្លូវត្រឹមត្រូវវាអាចមានប្រសិទ្ធភាពខ្លាំងណាស់។ ពីការផ្សព្វផ្សាយសង្គមវីដេអូអប់រំ YouTube ឬសូម្បីតែព័ត៌មានដែលអាចទាញយកបានដោយឥតគិតថ្លៃក្រុមហ៊ុនកញ្ឆាអាចអប់រំណែនាំផ្តល់ព័ត៌មាននិងផ្សព្វផ្សាយនៅពេលតែមួយ។ វាជាវិធីដ៏ល្អបំផុតដើម្បីបង្ហាញថាឧស្សាហកម្មនេះត្រូវបានប្តេជ្ញាចិត្តចំពោះបទពិសោធសុវត្ថិភាពសម្រាប់អតិថិជនទាំងអស់របស់ខ្លួន។
ប្រៀបធៀបទៅនឹងពាណិជ្ជកម្មសម្រាប់អាល់កុល។ ពួកវាជាធម្មតាមានមនុស្សនៅឯបារ៍ទទួលបានការសប្បាយរីករាយណាស់, tailgating ឬនៅឆ្នេរដែលព័ទ្ធជុំវិញដោយម៉ូដឈុតប៊ីគីនីពាក់កណ្តាលអាក្រាត។ ផ្ទុយទៅវិញអាជីវកម្មកញ្ឆាស្របច្បាប់បានរីកចម្រើនយ៉ាងខ្លាំង។