Payola: ការជះឥទ្ធិពលលើតារាង

Payola គឺជារឿងធំមិនមាននៅក្នុងអាជីវកម្មតន្រ្តីនោះទេប៉ុន្តែវានៅតែជាបញ្ហាដដែល។ Payola គឺជាពាក្យដែលត្រូវបានគេប្រើដើម្បីពណ៌នាអំពីទង្វើនៃស្លាកកំណត់ត្រាឬអ្នកចាប់អារម្មណ៍ផ្សេងទៀតដែលបង់វិទ្យុដើម្បីចាក់សិល្បករជាក់លាក់មួយ (ទាំងជាសាច់ប្រាក់ឬក្នុងទំនិញ) ។ ការអនុវត្តជាក់ស្តែងមានផលប៉ះពាល់ជាក់ស្តែង: នៅពេលដែលលុយផ្លាស់ប្តូរដៃដើម្បីប្តូរការលេងវិទ្យុសិល្បករមួយចំនួនទទួលបានការប៉ះពាល់ច្រើនជាងអ្នកដទៃ។ ការប៉ះគឺជាគន្លឹះក្នុងការធ្វើឱ្យវាធំនៅក្នុងអាជីវកម្មតន្រ្តីហើយនៅក្នុងពិភពលោកដ៏ល្អការឆ្លើយតបរបស់សាធារណជនចំពោះសិល្បករនិងបទចម្រៀងគួរជំរុញឱ្យទទួលយកអ្នកដែលទទួលបានការប៉ះពាល់ពីប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ។

នៅពេលដែលអ្នកចូលមើលរូបភាពរូបភាពផ្លាកយីហោកំពុងសម្រេចចិត្តថាសិល្បករណានឹងបរាជ័យហើយនឹងទទួលបានជោគជ័យ។ និយាយម្យ៉ាងទៀតវាលលេងលែងមានកម្រិតទៀតហើយ។

រឿងអាស្រូវ payola បានប្រែក្លាយពិភពវិទ្យុរ៉ុកនៅលើក្បាលរបស់ខ្លួននៅឆ្នាំ 1959 ដែលជាការដួលរលំមួយក្នុងចំណោមឌីជេជាទីស្រឡាញ់បំផុត DJs, Alan Freed និងស្ទើរតែខាតបង់លោក Dick ក្លាកអាជីពរបស់គាត់។ ចាប់តាំងពីពេលនោះមកឧស្សាហកម្មតន្រ្តីបានខិតខំប្រឹងប្រែងដើម្បីបង្ក្រាបការបង់ប្រាក់ប៉ុន្តែការអនុវត្តបានបន្ត។

ការអភិវឌ្ឍន៍ថ្មីៗ

បញ្ហាវិក័យប័លឡាបានងើបក្បាលម្តងទៀតនៅពេលដែលនៅឆ្នាំ 2005 ក្រុមហ៊ុន Sony BMG ដែលជាស្លាកកំណត់ត្រាធំបំផុតមួយរបស់ពិភពលោកត្រូវបានបង្ខំឱ្យបង់ប្រាក់ពិន័យ 10 លានដុល្លារបន្ទាប់ពីរដ្ឋញូវយ៉កបានរកឃើញថាក្រុមហ៊ុននេះមានកំហុសក្នុងការចូលរួមក្នុងវិក័យប័ឡា។ ករណីនេះនិយាយថាស្លាកជាច្រើននៅក្នុងក្រុមហ៊ុន Sony បានផ្តល់រង្វាន់ដល់ DJs ជាមួយសាច់ប្រាក់និងទំនិញសម្រាប់លេងតន្រ្តីរបស់ក្រុមហ៊ុន Sony ដែលភាគច្រើននៃបទចោទប្រកាន់ពាក់ព័ន្ធនឹងរឿងល្ខោនរបស់អាល់ប៊ុមចុងក្រោយរបស់ Jessica Simpson ។ ផ្លាកយីហោនេះបានលាតសន្ធឹងដើម្បីលាក់ការអនុវត្តរបស់ពួកគេ - ក្នុងករណីខ្លះពួកគេបានរៀបចំការប្រកួតប្រជែងក្លែងក្លាយហើយបានប្រគល់រង្វាន់ទាំងអស់ដល់ឌីជេ។

រឿងអាស្រូវនេះគឺជារឿងអាស្រូវមួយក្នុងចំណោមរឿងអាស្រូវចំណាយធំបំផុតក្នុងប៉ុន្មានឆ្នាំថ្មីៗនេះ។

ក្នុងឆ្នាំ 2006 គណៈកម្មាធិការទំនាក់ទំនងសហព័ន្ធ (FCC) ដែលគ្រប់គ្រងវិទ្យុនៅសហរដ្ឋអាមេរិកបានប្រកាសថាខ្លួនកំពុងបើកការស៊ើបអង្កេតមួយស្តីពីការអនុវត្តវិក័យប័ត្រនៃស្ថានីយវិទ្យុអាមេរិករាប់រយ។

ផ្ទៃខាងក្រោយ

Payola ដែលជួនកាលត្រូវបានគេហៅថា "បង់ប្រាក់សម្រាប់ការលេង" គឺមានអាយុកាលជាងវិទ្យុពាណិជ្ជកម្មប៉ុន្តែវាពិតប្រាកដណាស់ដែលបានចូលរួមយ៉ាងជិតស្និទ្ធជាមួយនឹងវត្តមាននៃតន្ត្រីរ៉ុកនិងវិទ្យុតន្ត្រីរ៉ូមែនទិច។

ទង្វើរបស់ខ្លួនវាមិនមែនខុសច្បាប់នៅក្នុងសហរដ្ឋអាមេរិកទេដរាបណាស្ថានីយវិទ្យុទទួលយកប្រាក់សម្រាប់បទចម្រៀងនេះបង្ហាញការពិតដល់អ្នកស្តាប់។ បទចំរៀងជាច្រើនត្រូវបានគេកត់ត្រាថាការអនុវត្តន៍ក្បួនដង្ហែរក្បួនដោយប្រើក្បួនដង្ហែរដូចជា:

• អេឌី DJ ខ្ញុំគិតថាអ្នកបាននិយាយថាយើងមានកិច្ចព្រមព្រៀងមួយ ដោយពួកគេអាចនឹងក្លាយជាធំ
• ទាញខ្សែអក្សររបស់ខ្ញុំ - ដោយ Kennedys ស្លាប់

ប្រធានបទ "បង់ប្រាក់ដើម្បីលេង" ការសម្តែងបន្តផ្ទាល់ជាញឹកញាប់ចូលក្នុងការពិភាក្សានៅពេលនិយាយអំពីប្រាក់បៀ។ បង់ប្រាក់ដើម្បីសម្តែងការសម្តែងគឺនៅពេលដែលក្រុមតន្រ្តីមួយបង់អ្នកផ្សព្វផ្សាយសម្រាប់ឱកាសដើម្បីលេងការបង្ហាញមួយ។ ការអនុវត្តនេះមិនមែនខុសច្បាប់នោះទេប៉ុន្តែត្រូវបានគេរិះគន់យ៉ាងខ្លាំងហើយពិតជាមិនមានសម្រាប់ក្រុម។

ប្រុស

តើមានគុណសម្បត្តិអ្វីខ្លះដើម្បីបង់លុយ? លុះត្រាតែអ្នកជាសិល្បករដែលអាជីពរបស់ខ្លួនមានការរីកចម្រើនឬស្លាកដែលមើលឃើញពីការកើនឡើងនៃការលក់មិនពិត។ ជាអកុសលចាប់តាំងពីការប៉ះពាល់គឺ 99% នៃការប្រយុទ្ធនៅក្នុងអាជីវកម្ម, payola អាចសងប្រាក់សម្រាប់មនុស្សទាំងនេះ។

គុណវិបត្តិ

Payola ឈឺស្ទើរតែគ្រប់គ្នា។ ការខកខានខ្លះចំពោះការអនុវត្តន៍វិក័យប័ត្រគឺ:

• សាធារណជនមិនទទួលបានការលឺពីសិល្បករដែលស្លាកទាំងនោះមិនអាចមានលទ្ធភាពបង់ថ្លៃឌីជេឬស្លាករបស់អ្នកដែលបដិសេធមិនចូលរួមក្នុងការអនុវត្តនោះទេ។
• អាល់ប៊ុមដែលអាល់ប៊ុមចេញមកស្របពេលជាមួយសិល្បករម្នាក់ទៀតដែលស្លាករបស់គាត់កំពុងចូលរួមក្នុង payola អាចមើលឃើញការលក់ដ៏គួរអោយសង្វាក់ដោយសារតែការខ្វះខាតនៃការប៉ះពាល់ដែលនាំទៅដល់ការលុបចោលដំណើរទស្សនកិច្ចនិងត្រូវបានទម្លាក់ដោយស្លាករបស់ពួកគេ។ វាធ្វើឱ្យខូចដល់សិល្បករឯករាជ្យនិងស្លាកយីហោតូចៗ។

• វាធ្វើឱ្យឈឺចាប់ដល់ភាពច្របូកច្របល់នៃអាជីវកម្មតន្រ្តីនិងមនុស្សគ្រប់គ្នាដែលពាក់ព័ន្ធនឹងវា។
• វាជំរុញតម្លៃនៃតន្ត្រី, ចាប់តាំងពីស្លាកដែលជាប់ពាក់ព័ន្ធនៅក្នុង payola ត្រូវការប្រាក់នៅក្នុងថវិការបស់ពួកគេដើម្បីបង់ឌីជេនេះ
• វាមិនល្អសម្រាប់វិទ្យុទេព្រោះវាបង្កើតវិទ្យុដូចគ្នា។ មនុស្សបិទនៅពេលបទចម្រៀងចាស់ដដែលស្ថិតនៅលើស្ថានីយទាំងអស់។ វាក៏ធ្វើឱ្យស្ថានីយវិទ្យុមិនសប្បាយចិត្តផងដែរដែលបដិសេធមិនទទួលសំណូកដើម្បីលេងរឿងល្ខោនព្រោះស្ថានីយ៍ផ្សេងទៀតទទួលបានការចាក់សាច់ប្រាក់ពីស្លាក។

កន្លែងដែលវាឈរ

ដូចដែលវាឈរនៅថ្ងៃនេះ, payola នៅតែខុសច្បាប់ហើយនៅតែរីករាលដាល។ ជាអកុសលនៅពេលដែលមនុស្សពាក់ព័ន្ធនឹងការចាកចេញពីវាវាដំណើរការ។ ករណីក្រុមហ៊ុន Sony BMG បានបញ្ចាំងពន្លឺថ្មីលើបញ្ហានេះហើយការបង្រ្កាបគឺស្ថិតនៅក្នុងការងារ។