ការដើរនៅក្រោមគម្របនៃការរួមភេទក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម
អ្នកនឹងឮពាក្យនេះជាញឹកញាប់នៅពេលអ្នកបញ្ចូលឧស្សាហកម្មផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម: SEX SELLS ។ ប៉ុន្តែតើពិតទេ? តើមនុស្សពិតជាទិញផលិតផលមួយដោយសារតែវាមានរូបភាពរំញោចផ្លូវភេទភ្ជាប់ជាមួយវាមែនទេ? តើសាធារណជនទូទៅដឹងអំពីកត្តាដែលកំពុងត្រូវបានប្រើប្រាស់ដើម្បីទាក់ទាញពួកវាទៅកាន់ផលិតផលឬសេវាកម្មណាមួយទេ? ហើយសំខាន់ជាងនេះទៀតតើពួកគេឆ្លើយតបចំពោះបញ្ហានេះដែរឬទេ? ចូរលោតចូលទៅក្នុងទឹកមាត់នៃការរួមភេទនិងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។
តើការរួមភេទនៅក្នុងការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មគឺជាអ្វី?
និយាយដោយសាមញ្ញទៅការរួមភេទក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មគឺជាការប្រើរូបភាពស្រើបស្រាលឬស្រើបស្រាល (ឬសម្លេងសំណូមពរនិង សារតូចៗ ) ដែលត្រូវបានរចនាឡើងយ៉ាងពិសេសដើម្បីបង្កើតចំណាប់អារម្មណ៍លើផលិតផលជាក់លាក់សេវាកម្មឬម៉ាក។
ជាទូទៅការរួមភេទសំដៅទៅលើស្ត្រីស្អាតៗ (និងបុរសកាន់តែស្រស់ស្អាតកាន់តែច្រើនឡើង ៗ ) ដែលត្រូវបានគេប្រើដើម្បីទាក់ទាញនៅក្នុងអ្នកមើលអ្នកអានឬអ្នកស្តាប់បើទោះបីជាតំណភ្ជាប់ដែលមិនមានតឹងរ៉ឹងចំពោះម៉ាកដែលកំពុងត្រូវបានផ្សព្វផ្សាយក៏ដោយ។
តាមរយៈប្រវត្តិសាស្រ្តការរួមភេទត្រូវបានគេប្រើដើម្បីលក់។
វាត្រូវបានគេនិយាយថាក្នុងនាមជាមនុស្សយើងមានសត្វតោឬខួរក្បាលសត្វល្មូនដែលឆ្លើយតបទៅនឹងការជម្រុញដើម។ អាហារគឺមួយ។ ការរួមភេទនិងការបន្តពូជគឺជាអ្នកដទៃពិតប្រាកដ។ ការរៀបចំបែបនេះដែលត្រូវបានរៀបចំទុកជាមុនដើម្បីឆ្លើយតបទៅនឹងរូបភាពផ្លូវភេទមានភាពខ្លាំងក្លាហើយវាត្រូវបានគេប្រើអស់រយៈពេលជាង 100 ឆ្នាំនៅក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ ហើយឧស្សាហកម្មនេះ, ខណៈពេលដែលការរំលោភបំពានវាកាន់តែច្រើន, នឹងល្ងង់ក្នុងការមិនអើពើការគូរនៃការផ្ញើសារផ្លូវភេទនិង erotic បាន។
ត្រលប់មកឆ្នាំ 1885 W.Duke និង Sons ដែលជាអ្នកផលិតសាប៊ូលើផ្ទៃមុខរួមបញ្ចូលទាំងសន្លឹកជួញដូរនៅក្នុងកញ្ចប់របស់សាប៊ូដែលរួមបញ្ចូលរូបភាពស្រើបស្រាលនៃតារាស្រីដែលមានប្រជាប្រិយភាពបំផុតក្នុងថ្ងៃនេះ។ ការផ្សារភ្ជាប់គ្នារវាងសាប៊ូនិងការរួមភេទមានលក្ខណៈស្តើងប៉ុន្តែល្អ។ ហើយចាប់តាំងពីពេលនោះមកម៉ាកនានាមានចេតនាភ្ជាប់ខ្លួនពួកគេទៅនឹងរូបភាពផ្លូវភេទដែលគួរអោយសង្ស័យនៅក្នុងការស្វែងរកអតិថិជនថ្មី។
ជាពិសេសការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មគ្រឿងស្រវឹងទឹកអប់និងរថយន្តបានបង្កើតទំនាក់ទំនងយ៉ាងខ្លាំងជាមួយនឹងការរួមភេទ។
ដូច្នេះតើភេទពិតជាលក់មែនទេ?
បាទ, ការរួមភេទលក់។ វាជាការពិត។ ទស្សនាវដ្តីបុរសដ៏ល្បីល្បាញដូចជា Maxim និង FHM បានពិសោធន៍ជាញឹកញាប់ជាមួយនឹងគម្របរបស់ពួកគេ។ ជាទូទៅនៅពេលដែលស្ត្រីសិចស៊ីពាក់កណ្តាលអាក្រាតកាយលេចឡើងនៅលើគម្របវាមានឥទ្ធិពលលើរូបភាពតារាប្រុសទោះបីជាតារានោះគឺជាមនុស្សប្រុសដែលចង់អានក៏ដោយ។
នៅពេលដែលការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមានការបង្កហេតុខាងផ្លូវភេទមនុស្សប្រុសជាពិសេសត្រូវបានគេទាញយកទៅជាមួយ។ វាជាហ្សែនធម្មតា។ បុរសឆ្លើយតបចំពោះរូបភាពផ្លូវភេទ។ ហើយប្រសិនបើការផ្សព្វផ្សាយរបស់អ្នកបង្កើតស្ថានភាពផ្លូវភេទវានឹងទទួលបានការឆ្លើយតបដែលចង់បាន។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយវាមិនមានន័យថាវាអាចលក់អ្វីនោះទេ។ ត្រូវតែមានបរិបទ។
ការរួមភេទអាចបិទអតិថិជន
មានខ្សែបន្ទាត់ដ៏ល្អមួយហើយជារឿយៗជាញឹកញាប់នាពេលថ្មីៗនេះយីហោកំពុងបោះជំហានទៅមុខ។ អ្នកប្រើប្រាស់ជាមនុស្សពួកគេនឹងឆ្លើយតប ប៉ុន្តែពួកគេក៏ជាមនុស្សវៃឆ្លាតនិងមានចំណេះដឹងខ្ពស់ដែលនឹងដឹងថាពួកគេកំពុងត្រូវបានគេកែឆ្នៃ។
មនុស្សអាចទិញផលិតផលរបស់អ្នកម្តងមួយឬពីរដងដោយសារការរួមភេទស្រើបស្រាលប៉ុន្តែប្រសិនបើផលិតផលមិនល្អនោះអ្នកនឹងមិនកាន់អតិថិជនយូរទេ។ មិនតែប៉ុណ្ណោះពួកគេនឹងមានអារម្មណ៍ថាត្រូវគេបោកបញ្ឆោតនិយាយជាមួយពួកគេឬនិយាយដោយចំហៀង។ ហើយវានឹងខិតខំប្រឹងប្រែងយ៉ាងធំធេងលើអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដើម្បីទទួលបានការជឿទុកចិត្តឡើងវិញ។
នៅចុងបញ្ចប់រូបភាពអាសអាភាសអាចទាក់ទាញប្រជាសាស្រ្តជាក់លាក់មួយចំពោះផលិតផលឬសេវាកម្មរបស់អ្នកប៉ុន្តែវាត្រូវតែមានភាពស្របច្បាប់។ សូម្បីតែ ម៉ាកស្រាបៀរ កំពុងតែចាប់ផ្តើមដឹង។
ការរួមភេទអាចលក់បាន ... ប៉ុន្តែថ្ងៃទាំងនេះសកម្មនិយមកំពុងធ្វើការងារឱ្យបានប្រសើរជាងមុន
សូមក្រឡេកមើលការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៃកម្មវិធីប្រកួត Super Bowl សម្រាប់ការប្រកួតឆ្នាំ 2017 ។ មិនដូចការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ក្រុម Super Bowl កាលពីអតីតកាលដែលបង្ហាញពី "កូនភ្លោះ" Paris Hilton បរិភោគប៊ឺហ្គ័រនិងរូបភាពផ្លូវភេទដទៃទៀតឆ្នាំនេះកាន់តែធំឡើង។ វាមិនមានមូលដ្ឋាននៅជុំវិញការរួមភេទការរួមភេទរូបភាពស្រើបស្រាលវីដេអូបង្កហេតុឬសម្លេងស្នេហា។
ទេវាហាក់ដូចជាការចលាចលនយោបាយនាពេលថ្មីៗនេះហើយចំណាប់អារម្មណ៍ដ៏ធំធេងក្នុងទិសដៅរបស់អាមេរិចកំពុងធ្វើឱ្យមានការផ្លាស់ប្តូរដ៏សំខាន់នៅក្នុងរបៀបដែលក្រុមហ៊ុនយកចិត្តទុកដាក់។
ការរួមភេទអាចលក់។ ប៉ុន្តែសកម្មនិយមសារនយោបាយនិងបុព្វហេតុដែលមានភាពសក្ដិសមគឺត្រូវបានគេទន្ទឹងរងចាំ (ការលើកលែងទោស) នៅក្នុងគ្រប់ប្រភេទ។
ការផ្តោតអារម្មណ៍បានមកពីការធ្វើតេស្តទៅជាអ្វីដែលធ្ងន់ធ្ងរជាងនេះទៅទៀត។ នាពេលបច្ចុប្បន្នម៉ាកកំពុងឈរលើអន្តោប្រវេសន៍អាកាសធាតុផលិតផលដែលមិនប៉ះពាល់ដល់បរិស្ថានប្រាក់ឈ្នួលស្មើគ្នាសម្រាប់ស្ត្រីការរើសអើងជាតិសាសន៍ការរួមភេទនិងអ្វីៗជាច្រើនទៀត។ ហើយខណៈដែលបញ្ហាប្រធានបទធ្ងន់នេះអាចមានច្រើនពេកសម្រាប់ទស្សនិកជនមុន ៗ អតិថិជនទំនើបកំពុងញ៉ាំវា។
សូមចាំថាឥឡូវនេះយើងរស់នៅក្នុងសង្គមមួយដែលផ្តល់ឱ្យមនុស្សផ្លូវភេទនិងរូបអាសគ្រាមតាមតម្រូវការតាមការចុចប៊ូតុង។ វាងាយស្រួលក្នុងការទទួល។ ដូច្នេះស្ត្រីដែលស្លៀកពាក់ខោអាវក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនឹងមិនធ្វើឱ្យប៉ះពាល់ដល់សង្គមដែលសារនយោបាយរឹងមាំនឹង។ នេះគឺជាការពិត។
អនាគតនៃការរួមភេទក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម
ការរួមភេទគឺនៅទីនេះដើម្បីស្នាក់នៅប៉ុន្តែវានឹងមិនត្រូវបានលេចធ្លោជាការលេចធ្លោនៅក្នុងការផ្ញើសារទីផ្សារដ៏ធំមួយ។ ការកើនឡើងនៃអ៊ិនធឺណិតក្នុងរយៈពេល 20 ឆ្នាំចុងក្រោយនេះបានបង្កើតឱ្យមានខ្សែស្រឡាយដោយផ្ទាល់សម្រាប់សម្ភារៈផ្លូវភេទកាន់តែខ្លាំងដែលអាចចូលទៅក្នុងគេហដ្ឋានរបស់អ្នកប្រើប្រាស់។ ពួកគេមានលទ្ធភាពប្រើប្រាស់អ្វីដែលពួកគេចង់បានដោយឥតគិតថ្លៃ។ ហេតុអ្វីបានជាពួកគេយកចិត្តទុកដាក់ចំពោះយុទ្ធនាការមួយដែលប្រើប្រាស់ផ្លូវភេទដោយវិធីសាស្រ្ដច្រើនជាងនេះ? មែនហើយវានឹងមានស្ត្រីនិងបុរសពាក់កណ្តាលអាក្រាតកាយនិងការនិយាយមិនត្រឹមត្រូវប៉ុន្តែដូចដែលបានរកឃើញខាងលើការចែករំលែកសង្គមនឹងធ្វើឱ្យកាន់តែខ្លាំង។ វាជាវិធីងាយស្រួលក្នុងការចែករំលែកសារនយោបាយដ៏មានឥទ្ធិពលជាងការរំលោភបំពាន។
បន្ទាត់បាត - ប្រើការ រួមភេទដោយត្រឹមត្រូវ
ប្រសិនបើអ្នកផ្សព្វផ្សាយឱសថក្លិនឈ្មោលដូចជា Axe (Lynx in the UK) ឬខោអាវដូច Victoria's Secret អ្នកចង់ធ្វើជាមនុស្សល្ងីល្ងើដើម្បីមើលយន្តការលក់ដ៏រឹងមាំបែបនេះ។ ប៉ុន្តែប្រសិនបើអ្នកកំពុងព្យាយាមលក់ម៉ាស៊ីនសក់មាត់ឬសាឡុងថ្មីជាមួយនឹងអាក្រាតនិងការរួមភេទអ្នកកំពុងធ្វើឱ្យខូចខាតធ្ងន់ធ្ងរ។
បាទ, អ្នកនឹងទទួលបានការយកចិត្តទុកដាក់។ ប៉ុន្តែវាជាប្រភេទនៃការយកចិត្តទុកដាក់ខុសហើយវានឹងមិននាំមកនូវស្លាកសញ្ញាធំជាងនិងល្អប្រសើរជាងមុននោះទេ។ ការរួមភេទដែលប្រើតិចតួចនិងយុត្តិធម៌គឺជាឧបករណ៍លក់ដ៏ខ្លាំង។ បំពានវាហើយអ្នកនឹងត្រូវបាត់បង់។