ការបោះពុម្ពសៀវភៅឌីជីថលនិងបន្ទាត់បាតរបស់អ្នកនិពន្ធ

នាយកប្រតិបត្តិអក្សរសាស្ត្រលោក Tim Knowlton និយាយពីបច្ចេកវិទ្យានិងប្រាក់

តើទេសភាពការបោះពុម្ពផ្សាយឌីជីថលមានឥទ្ធិពលយ៉ាងណាទៅលើបន្ទាត់បាតនៃអ្នកនិពន្ធប្រពៃណី?

នៅក្នុងបទសម្ភាសន៍នេះនាយកប្រតិបត្តិនៃក្រុមហ៊ុន Curtis Brown Ltd. Tim Knowlton ពិភាក្សាអំពីការផ្លាស់ប្តូរបច្ចេកវិទ្យានៅក្នុងការបោះពុម្ភសៀវភៅនិងផ្នែកសំខាន់ៗមួយចំនួនដែលបច្ចេកវិទ្យាឌីជីថលបានធ្វើឱ្យរំខានដល់ការសរសេរសៀវភៅរបស់អ្នកនិពន្ធរួមមានការលក់សៀវភៅទៅឱ្យអ្នកបោះពុម្ពផ្សាយការចែកចាយអ្នកចែកចាយកិច្ចសន្យាអេឡិចត្រូនិចនិងការលួចចម្លង។ ។

Valerie Peterson: ការច្នៃប្រឌិតឌីជីថលបានប្រឈមនឹងឧស្សាហកម្មបោះផ្សាយសៀវភៅទាំងមូលដើម្បីស្វែងរកគំរូថ្មី។ តើវាមានផលប៉ះពាល់ដល់តួនាទីរបស់ភ្នាក់ងារក្នុងការតស៊ូមតិសម្រាប់អ្នកនិពន្ធយ៉ាងដូចម្តេច?

លោក Tim Knowlton: អ្វីៗជាច្រើនដែលកំពុងកើតឡើងនៅក្នុងឌីជីថលគឺជារឿងគួរឱ្យភ្ញាក់ផ្អើលណាស់ ... ខ្ញុំនិយាយថារឿងជាច្រើនដែលបានផ្លាស់ប្តូរអំពីភ្នាក់ងារគឺអំពីការចូលប្រើប្រាស់ព័ត៌មាន។

ខ្ញុំបានលើកឡើងអំពីរបៀបដែល អ្នកសរសេរកម្មវិធីត្រូវបង្ហាញអំពីភាពត្រឹមត្រូវផ្នែកហិរញ្ញវត្ថុចំពោះការទិញសៀវភៅរបស់ពួកគេ ទៅក្រុមប្រឹក្សាដែលមានលេខលក់ - សព្វថ្ងៃ អ្នកនិពន្ធទាំងអស់ អាចប្រាប់អ្នកថាតើសៀវភៅដែលបានផ្តល់ឱ្យមានចំនួនប៉ុន្មាន។ ហើយនោះនឹងក្លាយជាផ្នែកមួយនៃទីលានរបស់ពួកគេទៅកាន់ក្រុមប្រឹក្សាភិបាលវិចារណកថា។

VP: ដូច្នេះអ្នកនិពន្ធគួរតែយល់ថាគុណភាពនៃការងាររបស់វាផ្ទាល់ - សាត្រាស្លឹករឹត, និយាយឬ សំណើរសៀវភៅ - មិនឈរតែឯងទេ។

TK: អ្នកបោះពុម្ពផ្សាយតាមឧត្ដមគតិចង់ធានាថាអ្វីដែលពួកគេទទួលបាននឹងក្លាយជាអ្នកលក់ដាច់បំផុត។ ដូច្នេះការប្រើប្រាស់កុំព្យូទ័រនិងការទទួលបានព័ត៌មានលក់បានធ្វើឱ្យភ្នាក់ងាររបស់គាត់លក់សៀវភៅទៅឱ្យអ្នកបោះផ្សាយដែលមានបញ្ហា។

VP: ក្រុមហ៊ុន Amazon.com បានប្រើប្រាស់ការប្រើប្រាស់ព័ត៌មានដែលមានប្រសិទ្ធភាពនិងជាកម្លាំងក្នុងការច្នៃប្រឌិតការបោះពុម្ពផ្សាយឌីជីថលជាច្រើនហើយមួយចំនួនទៀតនឹងអះអាងថាបាន បង្អាក់ប្រព័ន្ធអេកូនៃឧស្សាហកម្ម នេះមិនមែនតែងតែជាអត្ថប្រយោជន៍នៃបន្ទាត់បាតនៃអ្នកនិពន្ធនោះទេ។

TK: ក្រុមហ៊ុន Amazon បានបង្កើតឡើងដោយខ្លួនឯងដោយការចែកចាយសៀវភៅហើយបានក្លាយទៅជាអ្នកលក់ដ៏សំខាន់បំផុតអំពីអ្វីគ្រប់យ៉ាងតាមរយៈការដឹងអំពីអតិថិជនរបស់ខ្លួននិងគ្រប់ទិដ្ឋភាពទាំងអស់នៃជីវិតរបស់ពួកគេដោយអ្វីដែលពួកគេទិញនិងការធ្វើទំនាក់ទំនងរបស់ពួកគេជាមួយអតិថិជនទាំងនោះ។

ការមានលទ្ធភាពតាមដានចំណង់ចំណូលចិត្តរបស់អតិថិជនទាំងនោះទាំងអស់ [និងប្រើប្រាស់ព័ត៌មានទាំងនោះ] នៅតែល្អសម្រាប់ការលក់សៀវភៅ។

ដូច្នេះទោះបីជាខ្ញុំមិនទាន់បានឃើញការដឹកជញ្ជូនយន្តហោះគ្មានអ្នកបើកបរក៏ដោយក៏ពេលនេះវាពិបាកក្នុងការប្រកួតប្រជែងជាមួយក្រុមហ៊ុន Amazon នៅក្នុងទិដ្ឋភាពលក់ឌីជីថល។

អត្ថប្រយោជន៍មួយទៀតចំពោះការច្របាច់បញ្ចូលគ្នាក្នុងវិស័យបច្ចេកវិទ្យាគឺថា ក្រុមហ៊ុនធំប្រាំ មានអំណាចច្រើនដើម្បីចរចាលក្ខខណ្ឌជាមួយអ្នកលក់រាយ។ ពួកគេត្រូវការដើម្បីធ្វើដូចនោះយើងឃើញថាជាមួយ Hachette ទល់នឹងក្រុមហ៊ុន Amazon ។

VP: ការប្រឈមមុខដាក់គ្នានេះត្រូវបានគេរាយការណ៍មកថាមានលក្ខខណ្ឌអំពី ebook ។ ខ្ញុំដឹងថាការកំណត់តម្លៃគឺជាបញ្ហាស្មុគស្មាញប៉ុន្តែតើអ្នកមានអារម្មណ៍យ៉ាងណាចំពោះការកំណត់តម្លៃ ebook?

TK: ក្នុងនាមជាភ្នាក់ងារដែលជាផ្នែកមួយនៃអ្វីដែលយើងធ្វើគឺដើម្បីការពារសមត្ថភាពរបស់អ្នកនិពន្ធក្នុងការរស់នៅហើយប្រសិនបើតម្លៃសៀវភៅធ្លាក់ចុះទាបពេកគ្មាននរណាម្នាក់អាចធ្វើវាបានទេហើយយើងបាត់បង់សម្លេងរបស់អ្នកនិពន្ធ។

នៅពេលដែលអ្នកនិយាយអំពីការកំណត់តម្លៃសៀវភៅវាមិនត្រឹមតែមានផលប៉ះពាល់ដល់អ្នកបោះផ្សាយរបៀបដែលវាប៉ះពាល់ដល់អ្នកនិពន្ធរបៀបវាប៉ះពាល់ដល់ភ្នាក់ងារនោះទេវាក៏ជារបៀបដែលអ្នកអានយល់ឃើញដែរ។ ខ្ញុំគិតថាអ្នកអានគឺត្រឹមត្រូវនៅពេលពួកគេនិយាយថា "តើសៀវភៅអេឡិចត្រូនិចនេះមានតំលៃថ្លៃប៉ុណ្ណាហើយខ្ញុំមិនអាចធ្វើអ្វីបានច្រើនជាមួយវា? ខ្ញុំមិនអាចយកវាចេញបានស្រួលទេខ្ញុំមិនអាចបង្ហាញវាបានទេ។ នៅលើបណ្ណាគាររបស់ខ្ញុំ - ខ្ញុំអាចធ្វើរឿងជាច្រើនខុសៗគ្នាជាមួយសៀវភៅបោះពុម្ពដែលខ្ញុំទិញដែលខ្ញុំមិនអាចធ្វើបានជាមួយអេឡិចត្រូនិច។ "

ខ្ញុំគិតថាកញ្ចប់ជាដំណោះស្រាយសមហេតុផល - ឧទាហរណ៍ផ្តល់ជូននូវសៀវភៅអេឡិចត្រូនិចដែលបញ្ចុះតម្លៃប្រសិនបើអ្នកទិញសៀវភៅបោះពុម្ព។

VP: ហើយជាការពិតណាស់ការរស់រានរបស់អ្នកនិពន្ធនិងការកំណត់តម្លៃ ebook ទាមទារឱ្យមានការពិភាក្សាលើអត្រាពន្ធ។ តើអត្រាពន្ធលើអ៊ីនធឺរណែតក្លាយជាស្តង់ដារក្នុងកិច្ចសន្យាសៀវភៅដែរឬទេ

TK: បាទ, អ្នកបោះពុម្ពផ្សាយមានអត្រាពន្ធលើអ៊ីនធឺរណែត។ ប៉ុន្តែចំពោះខ្ញុំដែលជាភ្នាក់ងារមួយអត្រាអត្រាស្តង់ដារមិនមានខ្ពស់ដូចដែលយើងចង់បាននោះទេហើយពួកគេមិនតែងតែសមស្របសម្រាប់កិច្ចព្រមព្រៀងនោះទេ។

យើងមានការបែងចែកអាជ្ញាប័ណ្ណផ្តល់បញ្ជីអាជ្ញាប័ណ្ណអតិថិជនរបស់យើងក្នុងឌីជីថល - Curtis Brown Unlimited ។ ដូចជាកិច្ចសន្យាសៀវភៅណាមួយមានការចរចារជាលក្ខណៈបុគ្គលហើយជាញឹកញាប់ជាមួយពួកគេគឺជាកិច្ចព្រមព្រៀងដែលមិនបង្ហាញ។

VP: តើអ្នកកំពុងតាមដានយ៉ាងដិតដល់ហើយតើអ្នកកំពុងតែស្វែងរកបច្ចេកវិទ្យាដែលមានប្រយោជន៍ដោយរបៀបណា?

TK: ខ្ញុំពិតជាចាប់អារម្មណ៍ក្នុងការមើលឃើញនូវអ្វីដែលកើតឡើងជាមួយនឹងគំរូនៃការធ្វើបរិវិសកម្ម។

ហើយរឿងមួយដែលបច្ចេកវិទ្យានិងអេឡិចត្រូនិចបានអនុញ្ញាតឱ្យខ្ញុំធ្វើបានយ៉ាងងាយស្រួលគឺការស្រាវជ្រាវទីផ្សារ។

វាជាការងាររបស់ខ្ញុំដើម្បីដឹងពីទីផ្សារនិងអ្វីដែលសៀវភៅលក់ដាច់បំផុតនិងហេតុអ្វីហើយដូច្នេះខ្ញុំយ៉ាងហោចណាស់អានជំពូកគំរូឥតគិតថ្លៃនៃការងារអ្នកនិពន្ធដែលខ្ញុំចាប់អារម្មណ៍ចង់រៀន។ ខ្ញុំស្គាល់សំលេងតួអង្គខ្ញុំមិនចាំបាច់អានច្រើនជាងនោះទេ។ ជាអកុសលបន្ទាប់ពីពេលនោះខ្ញុំចង់អានអ្វីដែលនៅសល់ - ដែលមិនតែងតែងាយស្រួលនោះទេព្រោះខ្ញុំមានសៀវភៅសរសេរនិងសៀវភៅដៃជាច្រើនដែលខ្ញុំត្រូវការអាន!

VP: ការនិយាយពីការលួចចម្លងដោយចៃដន្យបានគំរាមកំហែងចំណូលអ្នកនិពន្ធយូរជាង Curtis Brown ដែលនៅជុំវិញនោះប៉ុន្តែទេសភាពឌីជីថលបានធ្វើឱ្យមានការចូលដំណើរការសៀវភៅដែលលួចចម្លងច្រើនណាស់។ គំនិត?

TK: ខ្ញុំមានអារម្មណ៍ថាឪពុកម្តាយគ្រប់រូបគួរមានការពិភាក្សាប្រឆាំងនឹងចោរកម្មតាមចោរសមុទ្រជាមួយកូន ៗ របស់ពួកគេដែលធំឡើងរំពឹងថាតន្ត្រីនិងសៀវភៅនិងមាតិការបស់ពួកគេនឹងមានសេរីភាព។ កុមារជាច្រើនប្រាថ្នាចង់បង្កើតវាល - អ្វីដែលពួកគេមិនយល់គឺថាការលួចចម្លងកម្មសិទ្ធិបញ្ញាគំរាមកំហែងដល់ជីវភាពរស់នៅរបស់អ្នកដទៃដែលធ្វើតន្ត្រីតន្ត្រីខ្សែភាពយន្តសិល្បៈនិងសៀវភៅ។

Curtis Brown Ltd គឺជាសមាជិកនៃ creativefuture.org ពួកគេទទួលបាននូវសារអប់រំជាវិជ្ជមានការអប់រំអប់រំនិងអប់រំមនុស្សឱ្យយល់ថាប្រសិនបើអ្វីគ្រប់យ៉ាងគឺមិនគិតថ្លៃ - សៀវភៅតន្ត្រីភាពយន្ត - ថ្នាក់ច្នៃប្រឌិតរបស់យើងនឹងមិនអាចបង្កើតបានទេ។ ដើម្បីធ្វើឱ្យការរស់នៅ។

VP: តើអ្វីដែល អស្ចារ្យ សម្រាប់អ្នកផ្ទាល់អំពីបច្ចេកវិទ្យា?

TK: ខ្ញុំទទួលបានសៀវភៅអេឡិចត្រូនិកជាលើកដំបូងដែលជា Kindle នៅក្នុងឆ្នាំ 2007 ហើយចាប់តាំងពីដើមមកខ្ញុំចូលចិត្តការពិតដែលថាខ្ញុំអាចទៅវិស្សមកាលជាមួយកុំព្យូទ័របន្ទះរបស់ខ្ញុំហើយនាំយកសៀវភៅចំនួនដប់ហើយវាមិនមានទម្ងន់ជាងមួយទេ។

ប៉ុន្តែពេលវេលាបែបឌីជីថលរបស់ខ្ញុំផ្ទាល់បានមកពីរឬបីឆ្នាំក្រោយមក:

ដូចដែលខ្ញុំបានធ្វើរាល់ព្រឹកខ្ញុំកំពុងអង្គុយលើរថភ្លើងដោយធ្វើដំណើរទៅក្រុងអានអក្សរបោះពុម្ពនៃ កាសែត The New York Times នៅពេលខ្ញុំបានអានការពិនិត្យឡើងវិញរបស់ Dwight Garner អំពី ជីវិតអមតៈរបស់ Henrietta Lacks - មិនមែនជាសៀវភៅរបស់យើងទេ។

ការពិនិត្យឡើងវិញនេះគឺអស្ចារ្យណាស់ដែលខ្ញុំបានចេញសៀវភៅ Kindle របស់ខ្ញុំហើយដាក់ឈ្មោះអ្នកនិពន្ធ Rebecca Skloot ។ សៀវភៅបានឡើងមកខ្ញុំបានទាញយកវាហើយភ្លាមៗខ្ញុំបានអានវា។

ប្រហែលបីនាទីក្រោយមកស្ត្រីម្នាក់ដែលអង្គុយជិតខ្ញុំបានសួរខ្ញុំថា "តើអ្នកបានធ្វើអ្វីដែលខ្ញុំគិតថាអ្នកបានធ្វើមែនទេ? អានការពិនិត្យមើលសៀវភៅហើយឥឡូវអ្នកកំពុងអានសៀវភៅ?"

"ចាស" ខ្ញុំបានប្រាប់នាង - នោះជាលើកទី 1 ដែលខ្ញុំបានធ្វើហើយខ្ញុំបានធ្វើវាជាច្រើនដងចាប់តាំងពីពេលនោះមក។ ពីកន្លែងដែលយើងបានបោះពុម្ភផ្សាយកាលពីមួយទសវត្សរ៍មុននោះពិតជាអស្ចារ្យណាស់។

អានបន្ថែមនៃការយល់ដឹងរបស់ Tim Knowlton

• តើអ្នកនិពន្ធគួររកមើលក្នុងភ្នាក់ងារអក្សរសាស្ត្រ
• របៀបដែលកំណត់ត្រារឿងរបស់អ្នកនិពន្ធប៉ះពាល់ដល់សមត្ថភាពរបស់គាត់ដើម្បីទទួលបានការបោះពុម្ពផ្សាយ

លើសពីនេះទៀតលោក Curtis Brown, នាយកប្រតិបត្តិលោក Tim Knowlton មានឯកទេសលើបញ្ហាកម្មសិទ្ធិបញ្ញាតំណាងឱ្យអ្នកនិពន្ធនិងអចលនទ្រព្យនិងដឹកនាំនាយកដ្ឋានភាពយន្តនិងទូរទស្សន៍។