ការពិតដែលថា "ផលិតផល" ដ៏រឹងមាំរបស់ពួកគេត្រូវបានចែកចាយដល់អ្នកប្រើប្រាស់ (ជ័យលាភីពានរង្វាន់ភាពជោគជ័យរបស់ Transparent មួយឡែក) ហើយថាលោក Scott Turow បានប្រើប្រាស់ពាក្យប្រព័ន្ធអេកូយ៉ាងស្ទាត់ជំនាញនៅក្នុងការជជែកវែកញែក (គាត់បានឈ្លោះប្រកែកគ្នា) ដែលជម្រុញឱ្យខ្ញុំគិតលើប្រធានបទនេះ។
ការត្រួតត្រាទីផ្សាររបស់ក្រុមហ៊ុន Amazon បានបង្ហាញថាជាដាវពីរ - edged សម្រាប់មនុស្សជាច្រើនដែលធ្វើឱ្យការរស់នៅរបស់ពួកគេការបោះពុម្ពផ្សាយឬលក់សៀវភៅ។ ប៉ុន្តែទោះជានរណាម្នាក់ធ្លាប់ពិសោធន៍ក្រុមហ៊ុន Amazon ថាជាប្រភពចែកចាយឬជាអ្នកឈ្លានពានដោយឯកតោភាគីគ្មាននរណាម្នាក់អាចបដិសេធថាសកម្មភាពរបស់ក្រុមហ៊ុននេះប៉ះពាល់យ៉ាងជ្រាលជ្រៅដល់ផ្នែកទាំងអស់នៃប្រព័ន្ធអេកូដែលបានបោះពុម្ពផ្សាយនោះទេ។
ឆ្ពោះទៅរកប្រព័ន្ធអេកូដែលមានសុខភាពល្អ
ដូចដែលខ្ញុំបានប្រាប់រំលឹកដល់អ្នកនិពន្ធប្រាថ្នា: រឿងដំបូងដែលមនុស្សគ្រប់គ្នាត្រូវចងចាំ គ្រប់គ្នានៅក្នុងប្រព័ន្ធអេកូដែលត្រូវបានគេបោះពុម្ពផ្សាយត្រូវការការរកប្រាក់ចំណេញនិងការរស់នៅ ។
ជាច្រើនដូចដែលខ្ញុំពិតជាអាចនិយាយបានថាមនុស្សភាគច្រើននៅក្នុងសៀវភៅសៀវភៅការស្រាវជ្រាវសៀវភៅ គ្មាននរណាម្នាក់ក្នុងចំណោមពួកយើង អាចមានលទ្ធភាពពឹងផ្អែកលើសញ្ញាណនិយមនៃអ្វីដែលសៀវភៅសម្រាប់វប្បធម៌ឬអារម្មណ៍នៃការលេងដោយយុត្តិធម៌។ ដូចអ្នកដទៃទៀតនៅក្នុងប្រព័ន្ធអេកូអ្នកនិពន្ធនិងអ្នកនិពន្ធត្រូវពង្រឹង តម្លៃ នៃអ្វីដែលយើងទាំងអស់គ្នាធ្វើហើយដំណោះស្រាយណាមួយត្រូវការដើម្បីដោះស្រាយការទាមទារផ្នែកសារពើពន្ធដ៏រឹងមាំសម្រាប់ គ្រប់ ផ្នែក ទាំងអស់ នៃប្រព័ន្ធអេកូ។
ដូច្នេះតើកត្ដាឬយុទ្ធសាស្ដ្រដែលមានលក្ខណៈពិសេសអ្វីខ្លះដែលយើងអាចមើលឃើញដើម្បីទប់កំហឹងនិងការរុញច្រានទំនាក់ទំនងនៅក្នុងសៀវភៅបោះពុម្ភសៀវភៅឆ្ពោះទៅរកភាពស៊ីវិល័យដែលមានសុខភាពល្អជាង?
ដំបូងបន្តិចអំពីក្រុមហ៊ុន Amazon
នៅក្នុងថ្ងៃដំបូងនៃក្រុមហ៊ុនយក្សលក់រាយវាហាក់ដូចជាអព្ភូតហេតុដ៏អស្ចារ្យមួយដែល សៀវភៅណាមួយនៅក្នុងការបោះពុម្ព អាចមានភាពងាយស្រួលវាគឺជារឿងដ៏អស្ចារ្យសម្រាប់អ្នកនិពន្ធដែលជាអ្នកច្នៃប្រឌិតដ៏អស្ចារ្យសម្រាប់អ្នកដែលយើងមានការងារក្នុងការលក់សៀវភៅ។
រឿងតែមួយគត់ដែលខ្ញុំចងចាំអំពីការបញ្ជាទិញដំបូងរបស់ខ្ញុំគឺ Amazon បានផ្ញើរ Mouse ទៅខ្ញុំដោយសម្រង់ពី Groucho Marx: "នៅខាងក្រៅឆ្កែសៀវភៅគឺជាមិត្តដ៏ល្អបំផុតរបស់បុរស។ នៅខាងក្នុងសត្វឆ្កែវាងងឹតពេកក្នុងការអាន" ។ ការសូកប៉ាន់មិនទាន់ចាក់ថ្នាំប៉ុន្តែឆ្លាត។ ហើយវាបានធ្វើការ។ នៅក្នុងការចាប់ផ្ដើមទាំងនោះថ្ងៃហាសឆ្យ៉ននៃអាជីពជាសៀវភៅរបស់លោក Jeff Bezos អ្វីដែលមិនចូលចិត្ត?
ជាមួយនឹងភាពងាយស្រួលក្នុងការបញ្ជាទិញតាមអ៊ិនធឺរណែតនិងភាពងាយស្រួលនៃការរកមើលសៀវភៅវាគឺជាការសូកប៉ាន់អតិថិជន - ក្នុងទម្រង់នៃការបញ្ចុះតម្លៃយ៉ាងជ្រាលជ្រៅដល់អ្នកប្រើប្រាស់គ្មានពន្ធនិងការដឹកជញ្ជូនដោយឥតគិតថ្លៃនោះគឺជាអ្វីដែលបានជួយរក្សានូវឥទ្ធិពលរបស់ Amazon ។ បញ្ចោញទៅប្តឹងប្រឆាំង DSJ ប្រឆាំងនឹងអ្នកបោះពុម្ពផ្សាយនិងក្រុមហ៊ុន Apple និងការឈរប្រឆាំងនឹង Hachette ដែលធ្វើឱ្យប៉ះពាល់ដល់ការលក់សៀវភៅនិងអ្នកនិពន្ធ ... ចំពោះអ្នកនិពន្ធ Guild អតីតប្រធានាធិបតីនិងអ្នកនិពន្ធលក់ដាច់បំផុតរបស់លោក Turow ទាក់ទងនឹងយុទ្ធសាស្រ្តរបស់ពួកគេ:
ក្រុមហ៊ុន Amazon គឺជា Trojan Horse ដែលផ្តល់ជូននូវតម្លៃទាបនាពេលបច្ចុប្បន្នខណៈដែលក្រុមហ៊ុន Wall Street មានឆន្ទៈចង់អណ្តែតក្រុមហ៊ុនមួយដែលមិនរកប្រាក់ចំណេញដោយការបំផ្លិចបំផ្លាញប្រព័ន្ធអេកូដែលបោះពុម្ពផ្សាយតាមបែបប្រពៃណីដែលមិនអាចខ្វះបានដល់អ្នកនិពន្ធ ... Amazon ពិតជា ទប់ស្កាត់ ការប្រកួតប្រជែង។ ដោយចាក់សោអតិថិជនរបស់ខ្លួនតាមរយៈឧបករណ៍ដូចជា Prime និង DRM ដែលមានន័យថាអតិថិជន Amazon មិនអាចអានសៀវភៅដែលលក់ដោយក្រុមហ៊ុន Apple ឬ Google Play នៅលើ Kindle របស់ពួកគេបានទេ។ "
ទោះយ៉ាងណាក៏ដោយក្រុមហ៊ុន Amazon បានទទួលជោគជ័យក្នុងការចាត់ទុកថាជាអ្នកគាំទ្រសម្រាប់អ្នកនិពន្ធដែលបានបោះផ្សាយដោយខ្លួនឯង។ មនុស្សជាច្រើនបានធ្វើឃាតកម្មតាមរយៈការចែកចាយតាមរយៈ KDP របស់ខ្លួននិងបានយកក្រុមអ្នកលក់រាយតាមរយៈការប្រឈមមុខដាក់គ្នារបស់ Hachette ។ ប៉ុន្តែលក្ខខណ្ឌនៃ Kindle Unlimited subscription ថ្មីៗបានធ្វើឱ្យខូចខាតដល់ចំណុចជាច្រើនរបស់អ្នកនិពន្ធរបស់ Indie ដែលធ្វើឱ្យមានការគិតឡើងវិញនូវប្រាជ្ញានៃការដាក់បញ្ចូលថាមពលច្រើនទៅក្នុងអង្គភាពមួយ។
ប៉ុន្តែក្រុមហ៊ុន Amazon មិនទំនងជាផ្លាស់ប្តូរចំណុចរបស់ខ្លួននោះទេ។ Guild របស់អ្នកនិពន្ធ កំពុងសង្ឃឹមសម្រាប់ឱសថស្របច្បាប់។ អ្នកឧបត្ថម្ភផ្នែកហិរញ្ញវត្ថុរបស់ក្រុមហ៊ុន Amazon អាចសំរេចថាពួកគេត្រូវការប្រាក់ចំណេញ។ ប៉ុន្តែមានកងកម្លាំងដទៃទៀតដែលកំពុងធ្វើការឆ្ពោះទៅរកការធ្វើឱ្យមានតុល្យភាពឡើងវិញនៃអំណាចបោះពុម្ពផ្សាយសៀវភៅ។
ការបោះពុម្ពផ្សាយការបោះពុម្ព, ផ្តោតលើមាតិកា
ការបង្រួបបង្រួមនៃឧស្សាហកម្មបោះផ្សាយរួមមានការរៀបចំចេនឃ្វីនផេនហារផ្ទះទិញរបស់ហែកថេតនៃព្យែរនិងការទិញ Harlequin របស់ HarperCollins ។
អ្វីដែលជាការធ្លាក់ចុះនេះការប្រមូលផ្តុំមាតិកាល្អបំផុតផ្តល់ឱ្យ Big Five នូវអានុភាពខ្លាំងជាមួយអ្នកអាននិងបង្កើតសក្តានុពលដើម្បីជំរុញអ្នកអានឱ្យអ្នកបោះពុម្ពផ្សាយជាជាងអ្នកលក់រាយតាមអនឡាញ។ នេះមានន័យថាប្រាក់ខែខ្ពស់សម្រាប់អ្នកបោះផ្សាយ។
អ្នកបោះពុម្ពផ្សាយជាច្រើនបានផ្តល់នូវការចែកចាយអេឡិចត្រូនិកដោយផ្ទាល់នៅលើគេហទំព័ររបស់ពួកគេប៉ុន្តែនៅក្នុងឆ្នាំ 2014 HarperCollins បានបើកដំណើរការជាសាធារណៈនូវការខិតខំប្រឹងប្រែងផ្នែកលក់ដោយផ្ទាល់ជាមួយការបញ្ចុះតម្លៃការដឹកជញ្ជូននិងសៀវភៅគំរូ។ នេះគឺជាការផ្លាស់ប្តូរមួយដែលត្រូវបានគេបំភ្លេចចោលកាលពីប៉ុន្មានឆ្នាំមុនដោយព្រោះតែ អ្នកបោះពុម្ពផ្សាយតែងតែលក់សៀវភៅដល់អ្នកប្រើហើយអ្នកលក់សៀវភៅតែងតែផ្សាយជានិច្ចអ្នក បោះពុម្ពផ្សាយបានជៀសវាងត្រូវបាន គេយល់ថា ជាអ្នកប្រកួតប្រជែងជាមួយ អ្នកលក់សៀវភៅ ។
ប៉ុន្តែបន្ទាត់នៅក្នុងឧស្សាហកម្មនេះត្រូវបានគេមើលងាយច្រើនជាងពេលណាៗទាំងអស់ហើយវាសមហេតុផលសម្រាប់អ្នកបោះពុម្ពផ្សាយតាមបែបប្រពៃណីដើម្បីប្រកួតប្រជែងយ៉ាងតឹងរ៉ឹងនិងឈ្លានពាននៅក្នុងកន្លែងលក់ឌីជីថល។
ហើយដោយសារតែអ្នកនិពន្ធចាំបាច់ត្រូវធ្វើការផ្សព្វផ្សាយបន្ថែមទៀតអ្នកបោះពុម្ពផ្សាយអាចជ្រើសរើសយកអ្នកគាំទ្រដើម្បីលើកទឹកចិត្តដល់អ្នកនិពន្ធផ្ទះ (ឧ។ មានថ្លៃដើមខ្ពស់) ដើម្បីជំរុញការលក់ទៅឱ្យប៊ូតុងលក់របស់អ្នកបោះពុម្ពផ្សាយដើម្បីឱ្យមានការប្រកួតប្រជែងយ៉ាងមានប្រសិទ្ធភាពជាមួយកម្មវិធីអ្នកនិពន្ធដ៏រឹងមាំរបស់ Amazon ។ HarperCollins កំពុងធ្វើបែបនេះឥឡូវនេះដោយផ្តល់នូវកម្រៃជើងសារបន្ថែម 10% សម្រាប់សៀវភៅដែលបានលក់តាមរយៈប្រព័ន្ធរបស់ពួកគេ។
ហើយអ្នកដែលចង់ក្លាយជាអ្នកនិពន្ធនៅថ្ងៃនេះត្រូវការការអប់រំតាមវិធីទីផ្សារ ... បន្ត: ពង្រីកសេវាអ្នកបោះពុម្ពផ្សាយអ្នកនិពន្ធនិងភ្នាក់ងារឥដ្ឋនិងបាយអសាច់និងឈាម។