សិល្បៈដេលរអិលនៃផលិតផលផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម

តើធ្វើដូចម្តេចម៉ាកយកអ្នកដោយ subconscious របស់អ្នក

អ្នកប្រហែលជាធ្លាប់លឺពាក្យ "ដាក់ផលិតផល" ដែលប្រើក្នុងបរិបទភាពយន្តនិងទូរទស្សន៍។ នៅក្នុងបរិយាកាសទំនើបនៃការរំលាយពាណិជ្ជកម្មនិងភាពពិការភ្នែកការដាក់ផលិតផលនេះត្រូវបានក្លាយទៅជាមធ្យោបាយដ៏ធំមួយសម្រាប់ម៉ាកដើម្បីឈានដល់ទស្សនិកជនគោលដៅរបស់ពួកគេនៅក្នុងវិធីកាន់តែច្រើន "ឆ្លាត" ។ ប៉ុន្តែអ្វីដែលច្បាស់ជាការដាក់ផលិតផលតើវាដំណើរការយ៉ាងដូចម្តេចហើយវានឹងមានផលប៉ះពាល់អ្វីទៅលើអនាគតនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម?

និយមន័យកន្លែងដាក់ផលិតផល

នៅក្នុងលក្ខខណ្ឌរបស់ laymen, ការដាក់ផលិតផលគឺការលើកកម្ពស់នៃទំនិញនិងសេវាកម្មយីហោក្នុងបរិបទនៃការបង្ហាញឬភាពយន្ត (ឬសូម្បីតែវីដេអូផ្ទាល់ខ្លួន) ជាជាងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មច្បាស់លាស់មួយ។

នៅពេលដែលអ្នកឃើញផលិតផលឬសេវាកម្មបង្ហាញនៅក្នុងកម្មវិធីទូរទស្សន៍ឬនៅក្នុងរូបភាពចលនាក្រុមហ៊ុនដែលនៅពីក្រោយវាតែងតែ (ប៉ុន្តែមិនមែនតែងតែ) បង់ប្រាក់សម្រាប់ម៉ាករបស់ពួកគេដើម្បីបង្ហាញលើ អេក្រង់ឬនៅលើវិទ្យុ។

ត្រូវបានគេស្គាល់ផងដែរថាជាទីផ្សារដែលបានបង្កប់ឬការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនោះការអនុវត្តមានរយៈពេលជាច្រើនទសវត្សមកហើយប៉ុន្តែអ្នកទីផ្សារបានក្លាយទៅជាទំនើបជាងមុននៅក្នុងវិធីដែលពួកគេប្រើវា។ នៅពេលដែលជាការឧបត្ថម្ភជាក់ស្តែងណាស់ការដាក់ផលិតផលអាចហោះហើរនៅក្រោមរ៉ាដា។ អ្នកអាចកត់សម្គាល់ថាគ្រប់រថយន្តតែមួយដែលប្រើក្នុងខ្សែភាពយន្តឬការបង្ហាញគឺមកពីអ្នកផលិតរថយន្តតែមួយគត់។ ឬថាអ្នករាល់គ្នានៅក្នុងកម្មវិធីទូរទស្សន៍បង្ហាញភេសជ្ជៈសូដាដូចគ្នា។

ការចំណាយលើទីតាំងផលិតផល

បុរសម្នាក់នៃដែកថែបត្រូវបានវាយប្រហារដ៏ធំមួយ, spawning Batman Vs. Superman: ព្រហ្មចារីយ៍នៃយុត្តិធម៌និងការចាប់ផ្តើមឡើងវិញនូវយុត្តិធម៌យុត្តិធម៌ទាំងមូល។ ប៉ុន្តែវាក៏បានធ្វើអ្វីផ្សេងទៀតដែរ។ វាត្រូវចំណាយទឹកប្រាក់ 160 លានដុល្លាពីការប្រើផលិតផលដាក់។

លុយនេះបានមកពីដៃគូជាង 100 នៅទូទាំងពិភពលោកដែលពួកគេទាំងអស់គ្នាបានចំណាយលុយឱ្យបានល្អដើម្បីឱ្យម៉ាករបស់ពួកគេមានលក្ខណៈពិសេសនៅក្នុង Superman mega-hit ។

ពួកគេរួមបញ្ចូលទាំង Warby Parker ដែលបានផ្តល់វ៉ែនតាក្លាកខេន - បំផុសគំនិត; Gillette, ដែលបានបង្កើតស៊េរីវីដេអូមួយនៅលើ Shaving Superman; បូក Walmart, Hershey's Twizzler, Chrysler, Sears Roebuck & Co. , កងទ័ពជាតិឆ្មាំ, Kellogg ក្រុមហ៊ុន, ក្រុមហ៊ុន Nokia, Hardee និង Carl's Jr ។ តើអ្នកសម្គាល់ឃើញមួយចំនួននៃពួកគេនៅក្នុងខ្សែភាពយន្តនេះ?

អ្នកស្ទើរតែបានឃើញផ្ទៃមុខរបស់ Superman គ្រប់ទីកន្លែងនៅពេលដែលខ្សែភាពយន្តត្រូវបានចេញផ្សាយ។ ប្រហែលជាសង្គ្រាមផ្កាយតែប៉ុណ្ណោះ: កម្លាំងភ្ញាក់រឭកមានយុទ្ធនាការទីផ្សារមានភាពឆ្អែតឆ្អន់។

មុនពេលថតខ្សែភាពយន្តទាំងពីរនេះក្រុមហ៊ុន Ford បានចំណាយប្រាក់ប្រមាណ 14 លានដុល្លារដើម្បីឱ្យ James Bond បើករថយន្ត Ford Mondeo នៅកាស៊ីណូរ៉ូយ៉ាល់។ វាស្ថិតនៅលើអេក្រង់រយៈពេលបីនាទីដែលស្មើនឹង 78.000 ដុល្លារក្នុងមួយវិនាទី! នោះគឺច្រើនជាងគ្រួសារអាមេរិកមធ្យមដែលធ្វើក្នុងរយៈពេលមួយឆ្នាំ។ ក្រុមហ៊ុន Ford ហើយក៏បានផ្តល់រថយន្តសម្រាប់កន្លែងកើតហេតុផងដែរ។

ថ្វីបើមានតួលេខទាំងនេះក៏ដោយក៏មិនមានចំណាយជាក់លាក់ទាក់ទងនឹងការដាក់ផលិតផលទេ។ នេះជាធម្មតាអ្វីដែលត្រូវបានចរចារគ្នារវាងកម្មវិធីនិងម៉ាកហើយវាកាន់តែថ្លៃជារៀងរាល់ឆ្នាំ។

ការដាក់ផលិតផលនៅក្នុងខ្សែភាពយន្ត

ឈុតឆាកដាក់ផលិតផលខ្លះដែលមិនគួរឱ្យជឿបំផុតនៅក្នុងខ្សែភាពយន្តរួមមាន:

បំណែករបស់ Reese ក្នុង និងអេកូដីបន្ថែម (1982)
អ្នកដឹងទេចំណងជើងពិតជាគួរជា "M & Ms in ET Extra Terrest" ពីព្រោះនោះជាអ្វីដែល Steven Spielberg ចង់បាន។ ជាការពិតណាស់ប្រសិនបើលោកស្ពែនប៊ឺកបានស្នើសុំឱ្យក្រុមហ៊ុនណាមួយចូលក្នុងខ្សែភាពយន្តរបស់គាត់នៅថ្ងៃនេះពួកគេនឹងខាំដៃរបស់គាត់។ ប៉ុន្តែនៅឆ្នាំ 1982 ការដាក់ផលិតផលវិញមិនមែនជាក្រុមហ៊ុនយក្សដែលសព្វថ្ងៃនេះទេ។ Hershey ដែលជាម្ចាស់ក្រុមហ៊ុន M & Ms បានដាក់ការទាមទារនៅលើស្ទូឌីយោដោយរួមទាំងការមើលខ្សែភាពយន្តចុងក្រោយមុនពេលចាប់ផ្ដើមថត។

ស្ទូឌីយោបាននិយាយថាគ្មានទេហើយ Reese's Pieces ត្រូវបានផ្តល់ជូននូវកិច្ចសន្យាជំនួសឱ្យប្រាក់សូន្យដុល្លារ។ ពួកគេបានចំណាយប្រាក់ប្រហែល 1 លានដុល្លារដើម្បីផ្សព្វផ្សាយខ្សែភាពយន្តនេះទោះបីជាវាមានប្រមាណជា 2,5 លានដុល្លារនៅថ្ងៃនេះ។ ពិចារណាថាពួកគេបានឃើញការកើនឡើង 65% នៅក្នុងការលក់, នោះគឺពិតជាការចរចា។

ក្រុមហ៊ុន BMW Mini Cooper នៅ អ៊ីតាលីការងារ (ឆ្នាំ 2003)
ខ្សែភាពយន្តដែលមិនធ្លាប់មានពីមុនគឺខ្សែភាពយន្តឆ្នាំ 1969 របស់ Michael Caine, Noel Coward និង Benny Hill (បាទ Benny Hill) ។ ដើមបានប្រើប្រាស់ BMC Mini Coopers ដែលផលិតដោយចក្រភពអង់គ្លេសប៉ុន្តែនៅឆ្នាំ 2003 ក្រុមហ៊ុន BMW បានកាន់កាប់ក្រុមហ៊ុននេះ។ អ្នកមិនអាចធ្វើឱ្យការងារអ៊ីតាលីជាមួយប្រភេទរថយន្តផ្សេងទៀតណាមួយទោះបីជានិងក្រុមហ៊ុន BMW ត្រូវបានគេរកឃើញដោយអ្នកផលិតសម្រាប់ការអនុញ្ញាត។ ពួកគេមិនត្រឹមតែទទួលបានវាទេប៉ុន្តែពួកគេត្រូវបានគេផ្តល់ឱ្យជាង 30 រថយន្តសម្រាប់ការប្រើនៅក្នុងខ្សែភាពយន្តនេះ។ ជាមួយនឹងរថយន្ត BMW Mini Cooper មានតម្លៃជាមធ្យមប្រហែល 20.000 ដុល្លារនោះជាវិធីតិចជាង 1 លានដុល្លារសម្រាប់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដ៏អស្ចារ្យ។

និងការលក់រថយន្ត BMW កើនឡើង។ Smart ផ្លាស់ប្តូរផ្នែករបស់ពួកគេ។

សម្លៀកបំពាក់បញ្ច្រាសក្នុង ខ្ញុំ, រ៉ូបូត (ឆ្នាំ 2004)
រឿងរ៉ាវដ៏គួរអោយភ្ញាក់ផ្អើលមួយនៃ AI ដែលកំពុងរត់បាន ខ្ញុំ គឺជា មនុស្ស ម្នាក់ក្នុងចំណោមខ្សែភាពយន្តធំ ៗ ដែលបានចេញផ្សាយនៅឆ្នាំនោះដោយប្រមូលបានជាង 342 លានដុល្លារនៅក្នុងសហរដ្ឋអាមេរិកតែម្នាក់ឯង។ ខ្សែភាពយន្តនេះនឹងបង្ហាញពីភាពល្បីល្បាញរបស់ក្លឹបរាត្រីដែលមានឈ្មោះថា Will Smith ។ ពីការបើកប្រអប់ទៅជិតជិតស្បែកជើងនិងសូម្បីតែនរណាម្នាក់និយាយថា "ស្បែកជើងដ៏ស្រស់ស្អាត" នេះប្រហែលជាច្បាស់ណាស់ថាវាត្រូវការអ្នកមើលពីបទពិសោធន៍នៃខ្សែភាពយន្តនេះ។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយភាពស្មុគស្មាញទៅនឹងតួអង្គរបស់វីលៀមស្មីតជាអ្វីដែលថ្មីគឺជាបេតុងនិងធ្វើឱ្យវាដំណើរការ។ វាអាចជាស្បែកជើង Nike ឬ Adidas បុរាណប៉ុន្តែការសន្ទនាបានចាប់យកឱកាស។

ការដាក់ផលិតផលក៏ត្រូវបានគេចាត់ទុកជា "ល្អឥតខ្ចោះបំផុត" នៅក្នុងពិភព Wayne ។ ពីភីស្សានិងស្បែកជើងប៉ាតាទៅថ្នាំឈឺក្បាលនិងសូដាវាគឺជាជំងឺដាច់សរសៃឈាមខួរក្បាលដែលគ្រប់គ្រងដើម្បីធ្វើឱ្យមានការសប្បាយរីករាយក្នុងការដាក់ផលិតផលនិងទទួលបានការចំណាយសម្រាប់វាក្នុងពេលតែមួយ។ ហើយសម្រាប់អ្នកគាំទ្រនៃខ្សែភាពយន្តការគោរព, ត្រឡប់នៃ Killer Tomatoes បានធ្វើការងារដ៏អស្ចារ្យនៃការ parodying ដាក់ផលិតផល។ នោះហើយជាក្មេងវ័យក្មេងម្នាក់ឈ្មោះ George Clooney ដែលកំពុងលេងល្បែង។

នៅក្នុងឆ្នាំ 2011 លោក Morgan Spurlock បានបង្កើតខ្សែភាពយន្តទាំងមូលដែលទទួលបានការឧបត្ថម្ភថវិកាដោយគ្មានអ្វីក្រៅពីប្រាក់ចំណូលដាក់ផលិតផល។ ខ្សែភាពយន្ត Spurlock បានធ្វើអ្វីដែលមនុស្សជាច្រើនបានប្រាប់គាត់ថាស្ទើរតែមិនអាចទៅរួចទេ។ គាត់បានផលិតខ្សែភាពយន្តទាំងមូលលើប្រាក់ដែលទទួលបានតែសម្រាប់ផលិតផលនិងការរួមបញ្ចូលឈ្មោះម៉ាកក្នុងខ្សែភាពយន្តប៉ុណ្ណោះ។ វាជាវិធីដ៏ឆ្លាតមួយដើម្បីផ្តល់មូលនិធិដល់ភាពយន្តឯកសារហើយគូសបញ្ជាក់អំពីរបៀបដែលការដាក់ឱ្យដំណើរការផលិតផលនៅក្នុងការដួលរលំតែម្តង។

ការដាក់ផលិតផលនៅក្នុងទូរទស្សន៍

មានការដាក់ផលិតផលផ្លាសផ្លាសមួយចំនួននៅក្នុងការចាក់ផ្សាយតាមទូរទស្សន៍ប្រចាំថ្ងៃជាមួយការបង្ហាញពីហ្គេមដូចជាតម្លៃគឺត្រឹមត្រូវដោយផ្អែកទៅលើការដាក់ផលិតផលធំ ៗ ។ (គួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍គ្រប់គ្រាន់ក្នុងការចេញថ្លៃសេវាកម្មចក្រភពអង់គ្លេស The Price is Right មិនមានស្លាកយីហោល្បីល្បាញទេច្បាប់បោះពុម្ភផ្សាយមានភាពតឹងតែងខ្លាំងនៅទីនោះហើយការដាក់តាំងផលិតផលដូចជាការហាមឃាត់យ៉ាងខ្លាំង។ ផ្ទុយទៅវិញបេក្ខជនត្រូវទាយតម្លៃនៃវត្ថុដូចជា "ប្រអប់នេះ" នៃម្សៅលាងសម្អាត "ឬ" ទឹកក្រូចនៃទឹកក្រូច។ ")

ល្ខោនអូប៉េរ៉ាសាប៊ូត្រូវបានគេត្បាញផលិតផលចូលទៅក្នុងបន្ទាត់គ្រោងផងដែរហើយពួកគេមិនមានភាពទន់ភ្លន់។ ហើយបន្ទាប់មកមានការបង្ហាញថ្នាក់កំពូលដូច បុរសឆ្កួត ធ្វើដូចគ្នាប៉ុន្តែនៅក្នុងវិធីឆ្លាតច្រើន។ ហើយឥឡូវនេះហ្គេមវីដេអូកំពុងទទួលយកនៅក្នុងទង្វើ។

ការដាក់ផលិតផលនៅក្នុងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម

ខណៈដែលការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបានផ្លាស់ប្តូរយ៉ាងខ្លាំងទៅនឹងវេទិកាសង្គមដូចជា YouTube, Facebook, Twitter និង Instagram ក្រុមហ៊ុនម៉ាកកំពុងប្រើប្រាស់ឆានែលទាំងនេះសម្រាប់ឱកាសដាក់ផលិតផល។ ឧទាហរណ៍ YouTubers ដែលមានអ្នកគាំទ្ររាប់លាននាក់សប្បាយរីករាយនឹងស្លៀកពាក់យីហោឬប្រើប្រាស់របស់របរដែលមានម៉ាកដើម្បីផ្សព្វផ្សាយពាក្យអំពីផលិតផលនោះទៅកាន់មូលដ្ឋានរបស់ពួកគេ។ ការបញ្ចាំងតាមទូរទស្សន៍និងខ្សែភាពយន្តក៏នឹងទាញយកផលប្រយោជន៍ពីសង្គមដើម្បីចាប់យកទស្សនិកជនថ្មីនេះតាមរយៈឧបករណ៍ដែលមានភាពខុសគ្នាច្រើនជាងទូរទស្សន៍និងខ្សែភាពយន្ត។

ជារួមផលិតផលដាក់វានៅទីនេះដើម្បីស្នាក់នៅ។ ប្រសិនបើធ្វើបានល្អវាបន្ថែមនូវភាពប្រាកដនិយមចំពោះកម្មវិធីឬភាពយន្តព្រោះយើងទាំងអស់គ្នាប្រើប្រាស់ផលិតផលទាំងនេះនៅក្នុងជីវិតប្រចាំថ្ងៃរបស់យើង។ ការគ្របដណ្ដប់លើស្លាកយីហោជាមួយនឹងកាសែតកាសែតមិនបានជួយទេ។ ប៉ុន្តែនៅពេលដែលវាច្បាស់ពេកវាក៏ប៉ះពាល់ដល់ការផ្អាកការមិនជឿជាក់ជាមួយខ្សែភាពយន្តផងដែរ។