នៅពេលក្រុម LA Lakers ឃប់ឃាំង Kobe Bryant ត្រូវបានគេចោទប្រកាន់ពីបទរំលោភផ្លូវភេទលើស្ត្រីវ័យ 19 ឆ្នាំម្នាក់កាលពីឆ្នាំ 2003 អ្នកជំនាញផ្នែកផ្សព្វផ្សាយនិងទីផ្សារនៅទូទាំងប្រទេសភ្លាមៗបានចាប់ផ្តើមគិតអំពីកិច្ចព្រមព្រៀងរបស់គាត់។
តើអ្វីនឹងកើតឡើងចំពោះអ្នកគាំទ្រដ៏ធំបំផុតរបស់គាត់? តើអ្នកណានឹងរត់ចេញពីគាត់ហើយតើអ្នកណានឹងឈរនៅក្បែរគាត់? យ៉ាងណាមិញនៅក្នុងសហរដ្ឋអាមេរិកអ្នកគ្មានកំហុសអ្វីឡើយរហូតទាល់តែមានកំហុសឆ្គងដែលត្រូវបានរកឃើញថាមានកំហុស (ទោះបីជាដូចករណី Jared Fogle ក៏ដោយក៏រឿងបែបនេះគឺគ្រាន់តែជាសុបិន្តអាក្រក់របស់ PR ដែលកំពុងរង់ចាំការផ្ទុះ ) ។
នៅពេលដែលធូលីដីមានលំនឹងការរំពឹងទុកបានកើតឡើង។ Kobe Bryant ត្រូវបានដោះលែងពីតុលាការជាមួយនឹងអ្នកចោទប្រកាន់គាត់ហើយការពិតការសម្រេចទាំងនោះមិនត្រូវបានគេបង្ហាញជាសាធារណៈ។ ប៉ុន្តែអ្វីដែលយើងដឹងគឺថាតើអ្នកគាំទ្រដ៏ធំរបស់គាត់បានឆ្លើយតបយ៉ាងដូចម្តេចទាំងមុននិងក្រោយពីការដោះស្រាយនោះ។ វាគួរឱ្យកត់សម្គាល់ផងដែរថា Bryant បានក្លាយទៅជាអ្នកលេងដ៏មានតម្លៃបំផុតរបស់ NBA នៅក្នុងឆ្នាំ 2008 ដូច្នេះការចោទប្រកាន់ពីបទល្មើសរំលោភមិនបានប៉ះពាល់ដល់អាជីពរបស់គាត់នោះទេ។
McDonald's
McD ត្រូវបានគេមើលឃើញយ៉ាងងាយស្រួលថាជាក្រុមធំហើយប្រហែលជាអាចបាត់បង់។ ខ្សែសង្វាក់អាហាររហ័សបានចាប់ផ្តើមយុទ្ធនាការផ្សព្វផ្សាយឆ្ពោះទៅរកម៉ាក់ជាមួយនឹងសាឡាត់ថ្មីៗដែលបង្ហាញពីលទ្ធផលល្អ។ salads ត្រូវបានបុកហើយត្រូវបានគូរនៅក្នុងគ្រួសារ។ លើសពីនេះទៅទៀតក្រុមហ៊ុន McD's បានប្រកាសនូវ ស្លាកសញ្ញាថ្មីមួយទៀតដែលមានចំណងជើងថា "ខ្ញុំជាអ្នកស្រឡាញ់" ហើយកំពុងធ្វើឱ្យអតិថិជនមានការរីកចំរើន។ អតិថិជនគ្រប់វ័យ។ ការចោទប្រកាន់ដោយគ្មានទោសកំហុសឬគ្មានទោសបទចោទប្រកាន់តែម្នាក់ឯងមានមនុស្សជាច្រើនបានបង្កើតវិន័យផ្ទាល់ខ្លួនរបស់ពួកគេ។ នោះរួមបញ្ចូលទាំងនារីហើយនោះហើយជាទស្សនិកជនរបស់ McD បានព្យាយាមចូលទៅក្នុងពាណិជ្ជកម្មថ្មីរបស់ខ្លួន។
នៅឆ្នាំ 2004 McDonald's បានកាត់ផ្តាច់ទំនាក់ទំនងទាំងអស់ទៅ Kobe Bryant ហើយមិនដែលបន្តពួកគេទេ។ ច្បាស់ណាស់ការចោទប្រកាន់ពីការវាយប្រហារនេះគឺគ្រប់គ្រាន់ដើម្បីរក្សាខ្សែសង្វាក់តម្រង់ជួរគ្រួសារដែលមានលក្ខណៈល្អដូច McD's ឆ្ងាយពីរឿងអាស្រូវបែបនោះ។ ហើយទោះបីជាករណីនេះត្រូវបានដោះស្រាយក៏ដោយក៏ការខូចខាតត្រូវបានធ្វើហើយភក់បានជាប់គាំង។ លោក Bryant ត្រូវបានគេបំផ្លាញទំនិញហើយក្រោយពីរយៈពេល 3 ឆ្នាំជាមួយនឹងហាងលក់អាហារដ៏ឆាប់រហ័សវាបានបញ្ចប់ហើយ។
នីក
ក្រុមហ៊ុន Nike បានចុះហត្ថលេខាជាមួយលោក Bryant នៅប៉ុន្មានថ្ងៃមុនពេលការចោទប្រកាន់ត្រូវបានប្រកាសជាសាធារណៈ។ ក្រុមហ៊ុននេះបានទទួលការផ្សព្វផ្សាយដោយឥតគិតថ្លៃជាច្រើនពីការផ្សព្វផ្សាយតាមប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយទោះបីជាវាមិនមែនជាប្រភេទសារព័ត៌មានឥតគិតថ្លៃដែលក្រុមហ៊ុនចង់បាន។ នៅពេលដែលឈានទៅដល់ការតាំងទីលំនៅវាគឺជាការបើកទ្វារដោយឡែកសម្រាប់ក្រុមហ៊ុន Nike ។ ពួកគេបានចុះហត្ថលេខាលើកិច្ចសន្យាតម្លៃ 40 លានដុល្លារហើយលោក Bryant មិនបានចុះហត្ថលេខាលើកិច្ចសន្យានោះទេ។ លើសពីនេះទៅទៀតមិនដូចក្រុមហ៊ុន McDonald's ទេក្រុមហ៊ុន Nike គឺជាក្រុមហ៊ុនមួយដែលមានមូលដ្ឋាននៅជុំវិញសមិទ្ធផលអត្តពលកម្មហើយមិនតម្រូវឱ្យមានរូបភាពគ្រួសារល្អដូចគ្នានោះទេ។
ចាប់តាំងពីឆ្នាំ 2003 មកកិច្ចព្រមព្រៀងរវាង Bryant / Nike បានរកប្រាក់ចំណូលបានច្រើនលានដុល្លារសម្រាប់ Bryant និងច្រើនជាងនេះសម្រាប់ម៉ាកស្បែកជើង។ ស្បែកជើងម៉ាក Kobe Bryant Nike នៅតែជាអ្នកលក់ដ៏ធំរហូតមកដល់សព្វថ្ងៃនេះដែលលក់រាយក្នុងតម្លៃជាង 100 ដុល្លារ។ មួយចំនួនត្រូវបានប្រមូលដែលមានតម្លៃរាប់ពាន់ដុល្លារនៅលើទីផ្សារស្បែកជើងប៉ាតា។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយលោក Bryant បានស្ថិតនៅក្រោមបញ្ជីកិច្ចព្រមព្រៀងគាំទ្រកំពូល ៗ ចំនួន 10 ដែលរកបានប្រហែល 8 លានដុល្លារក្នុងមួយឆ្នាំ។ ចំណុចកំពូលនៅតែជាកម្មសិទ្ធិរបស់លោកម៉ៃឃើលហ្ស៊កដានីដែលនាំមកនូវប្រាក់ចំណូលជាង 60 លានដុល្លារក្នុងមួយឆ្នាំ ៗ ពីក្រុមហ៊ុន Nike ។
Sprite (កូកាកូឡា)
ក្រុមហ៊ុនកូកាកូឡាមិនទាន់ត្រៀមខ្លួនរួចជាស្រេចដើម្បីបូមទឹក Bryant នៅពេលការចោទប្រកាន់ត្រូវបានប្រកាសជាលើកដំបូងនោះទេប៉ុន្តែប្រតិបត្តិការត្រូវបានគេនិយាយតិចតួចអំពីគម្រោងរបស់ពួកគេ។ ពាក្យផ្លូវការនៅពេលនោះគឺថាពួកគេត្រូវបានគេមើលការអភិវឌ្ឍន៍នៃសំណុំរឿងនេះ។
ដូច្នេះអ្នកនឹងគិតថាដំណោះស្រាយមួយនិងសាលក្រមដែលមានទោសកំហុសនឹងជាការល្អសម្រាប់ពួកគេនិងលោក Bryant មែនទេ? មិនអីទេ។ វាហាក់ដូចជាថា Sprite គឺជាភេសជ្ជៈមួយដែលសំដៅក្មេងៗហើយប្រតិបត្តិករកូកាកូឡាមិនសប្បាយចិត្តជាមួយរូបភាពរបស់ Bryant និង Sprite ដែលមានន័យដូចគ្នា។ ពួកគេអនុញ្ញាតឱ្យកិច្ចសន្យារបស់ Sprite ផុតកំណត់។
ប៉ុន្តែនោះមិនមែនជាទីបញ្ចប់នៃរឿងនោះទេ។ នៅឆ្នាំ 2008 ក្រុមហ៊ុន Glaceau របស់ក្រុមហ៊ុន Coca-Cola បានចុះហត្ថលេខា Kobe Bryant ដើម្បីផ្សព្វផ្សាយវីតាមីនទឹក។ Rohan Oza, SVP នៃទីផ្សារ, បានថ្លែងថា:
"Glaceau ប្រតិបត្តិការជាអង្គភាពឯករាជ្យនៅកូកាកូឡាដែលជាការសម្រេចចិត្តដ៏ឆ្លាតវៃដែលបានធ្វើឡើងដោយការគ្រប់គ្រងរបស់ពួកគេនៅពេលពួកគេបានទិញយើង។ ការរក្សាមនុស្សនិងវប្បធម៌ជាមួយគ្នាដែលធ្វើឱ្យយើងទទួលជោគជ័យគឺជាហេតុផលដែលយើងមានពេលបីឆ្នាំដូច្នេះ។ ដូច្នេះយើងបានសំរេចចិត្តធ្វើតាម Kobe ដោយសារតែយើងជាអ្នកគាំទ្ររបស់គាត់ហើយយើងចូលចិត្តការពិតដែលថាគាត់កំពុងតែផឹកវីតាមីនទឹករួចហើយ។
នូលែឡា (Ferrero SpA)
បន្ទះសៀគ្វីមួយនេះរហូតដល់ករណីមួយផ្សេងទៀតនៃរូបភាពត្រូវបានអ្វីគ្រប់យ៉ាង។ គំនិតដែលថា Kobe Bryant អាចប្រព្រឹត្តអំពើរំលោភបំពានផ្លូវភេទគឺច្រើនពេកសម្រាប់ Ferrero SpA ដែលជាអ្នកផលិត Nutella ។ នៅពេលដំណឹងនេះបានបែកធ្លាយក្រុមហ៊ុនបានសម្រេចបំបែកទំនាក់ទំនងជាមួយ Bryant នៅពេលកិច្ចសន្យារបស់គាត់បានផុតកំណត់នៅក្នុងខែមករា។ ក្រុមហ៊ុននេះបាននិយាយនៅក្នុងសេចក្តីប្រកាសព័ត៌មានមួយថា:
"ដោយពិចារណាលើការអភិវឌ្ឍនាពេលថ្មីៗនេះរូបភាពរបស់ Kobe ទៅលើស្លាកសញ្ញា Nutella និងសម្ភារៈផ្សព្វផ្សាយត្រូវបានលុបចោល"
spalding
នៅពេលអ្នកមើលផលិតផលដែលទាក់ទងនឹងកីឡាដូចជា Spalding កិច្ចព្រមព្រៀងជាមួយតារាដូចជា Bryant គឺជាអ្នកដែលគ្មានគំនិត។ លោក Bryant ធ្លាប់ជាកីឡាករឆ្នើមរបស់បាល់បោះ Kobe Bryant ហើយខ្សែប្រយុទ្ធរបស់គាត់នឹងទទួលបានទឹកប្រាក់ជិត 200 ដុល្លារនៅលើ Ebay.com នៅពេលនោះ។
ធ្វើការស្វែងរករហ័សឥឡូវនេះសម្រាប់ Kobe Bryant និង Spalding ហើយអ្នកនឹងឃើញថាកីឡាបាល់បោះយក្សនេះជាប់នឹងផ្កាយ។ កីឡាបាល់បោះ Bryant / Spalding លក់ក្នុងតម្លៃចន្លោះពី 25 ទៅ 35 ដុល្លារនៅលើគេហទំព័រដូចជា Amazon និង eBay ហើយឥលូវនេះគ្រាប់បាល់ Spalding ដែលត្រូវបានចុះហត្ថលេខាអាចរកបានលើសពី 500 ដុល្លារឬច្រើនជាងនេះ។ ការតាំងទីលំនៅមិនប៉ះពាល់ដល់ការលក់បាល់បោះគ្រប់គ្រាន់ដើម្បីបញ្ឈប់ការយល់ព្រមនោះទេ។
កិច្ចព្រមព្រៀងយល់ព្រមផ្សេងទៀត
ភក់មិនច្បាស់លាស់សម្រាប់ម៉ាកខ្លះទេហើយការគូររបស់ Bryant ជាតារាបាល់បោះល្បីឈ្មោះមួយរូបគឺមានច្រើនពេកដែលមិនអើពើ។ ទាំងក្រុមហ៊ុនអាកាសចរណ៍ Lenovo និងទួរគីបានចុះកិច្ចព្រមព្រៀងជាមួយលោក Bryant បន្ទាប់ពីករណីរំលោភនេះត្រូវបានដោះស្រាយហើយទស្សនាវដ្ដី Fortune បានរាយការណ៍ថាលោក Bryant បានធ្វើការគាំទ្រចំនួន 20 លានដុល្លារក្នុងឆ្នាំ 2013 តែប៉ុណ្ណោះ។ ដែលធ្វើឱ្យ Kobe ស្ថិតក្នុងលេខ 3 ក្នុងបញ្ជីសំណាង 50 ។