របៀបដែលការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មជារឿយៗធ្វើឱ្យស្ត្រីជាទំនិញ
ទោះបីជាមានការខិតខំប្រឹងប្រែងរបស់ស្ត្រីនិងបុរសជាច្រើនក៏ដោយក៏វាបង្ហាញថាយើងនៅតែមើលឃើញ គំរូ នៃការតុបតែង ដូចគ្នា និងការប្រើប្រាស់ស្ត្រីដែលបានប្រើសតិបញ្ជានៅក្នុងយុទ្ធនាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។
នៅក្នុងបញ្ហាជាច្រើនបញ្ហាបានកើនឡើង។ រូបភាពនៃស្ត្រីពាក់កណ្តាលអាក្រាតនៅអាយុចិតសិបឆ្នាំនិង 80 ឆ្នាំគឺមិនមានភាពជិតស្និទ្ធនឹងរូបភាពនៃស្ត្រីដែលបានរៀបរៀងនៅថ្ងៃនេះទេ។ សព្វថ្ងៃនេះជាមួយនឹងការរីកសាយនៃកម្មវិធី Photoshop និងការរីករាលដាលនៃការកែតម្រូវស្ត្រីមិនគ្រាន់តែល្អឥតខ្ចោះនោះទេពួកគេត្រូវបានគេបង្ហាញថាមិនអាចទៅរួចនោះទេ។ នេះគឺមានះថាក់លើកម្រិតជាច្រើនដល់ស្ត្រីនិងក្មេងស្រីដូចគ្នា។
ស្ត្រីសមស្របដែលបានបង្ហាញក្នុងការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម
ការផ្សព្វផ្សាយទីផ្សារនិងឧស្សាហកម្មម៉ូដទាន់សម័យបានបង្កើតប្រភេទស្ត្រីថ្មីដែលមិនមាននៅក្នុងពិភពពិត។ អ្នកប្រហែលជាស្គាល់រូបរាង "Barbie Doll" ប៉ុន្តែសូមពិនិត្យមើលលក្ខណៈពិសេសសំខាន់ៗរបស់នាង:
- នាងមិនមានស្នាមជ្រីវជ្រួញស្នាមជាំឬស្នាមរបួសទេហើយស្បែករបស់នាងគឺល្អឥតខ្ចោះ។
- នាងមានជើងវែងៗរលោងនិងមានរាងស្អាត។
- ចង្កេះរបស់នាងតិចតួចវាហាក់ដូចជាអ្នកអាចបំបែកនាងជាពីរ។
- សុដន់និងគូថរបស់នាងមានអព្ភូតហេតុដ៏គួរឱ្យខ្លាច។
- នាងមានក្បាលសក់រិលដែលមើលទៅដូច CGI ។
- ភ្នែករបស់នាងភ្លឺថ្លា។
- ធ្មេញរបស់នាងហួសពីពណ៌សត្រង់ឥតខ្ចោះហើយហាក់ដូចជាមិនពិត។
អ្វីដែលបុរសនិងស្ត្រីត្រូវបានបង្រៀនដើម្បីបំណងប្រាថ្នា
នៅអាយុដើមដំបូងបុរសត្រូវបានគេបង្កើតកម្មវិធីដើម្បីចង់បាននារី Barbie Doll ។ នេះគឺជាស្ត្រីម្នាក់ដែលមានលក្ខណៈពិសេសនៅក្នុងការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មសម្រាប់ទឹកអប់និង lingerie ។ នាងគឺជាចំណុចកណ្តាលនៅក្នុង Playboy ។
នាងគឺជាស្តង់ដារដើម្បីកំណត់ជីវិតរបស់អ្នក។ ស្ត្រីពីអាយុដំបូងគេត្រូវបានគេប្រាប់ថាពួកគេត្រូវតែមើលទៅដូចស្ត្រីនេះ។ ពួកគេគួរមានគោលបំណងដើម្បីឱ្យមានជើងវែងទាំងនោះ, ថាស្បែកដ៏ល្អឥតខ្ចោះ, សក់ដ៏ស្រស់ស្អាត, និងរាងកាយមិនគួរឱ្យជឿ។
នេះជាបញ្ហា; ស្ត្រីនោះមិនមាននៅគ្រប់ទីកន្លែង។ នាងគឺជាផលិតកម្មនៃម៉ោងនៅក្នុងកៅអីតុបតែងនិងថ្ងៃនៃការថតរូបទោះបីនាងជាតារាម៉ូដែលក៏ដោយ។ ចង្កេះរបស់នាងមិនស្គមស្គាំងនោះទេព្រោះស្ត្រីមិនមាន 23 វដលពាក់អាវទ្រនាប់ D-cup ដោយគ្មានជំនួយពី implant ទេ។ ស្ត្រីគ្រប់រូបមានភាពមិនគ្រប់លក្ខណ៍នៅក្នុងស្បែករបស់នាងព្រោះស្ត្រីគ្រប់រូបគឺជាមនុស្ស។
អ្វីដែលការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មពិតជាលក់មែន
មុខងារចម្បងនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មគឺដើម្បីបង្កើតតម្រូវការដើម្បីឱ្យក្រុមហ៊ុនអាចផ្តល់ផលិតផលឬសេវាកម្មដើម្បីបំពេញតំរូវការនោះ។ ឧទាហរណ៍បុរសផឹកស្រាបៀរម៉ាកល្បី ៗ ព្រោះពួកគេភ្ជាប់វាជាមួយស្ត្រីដែលមានភាពស៊ិចស៊ី (មិនសូវមានភាពស៊ិចស៊ី) ។ "ប្រសិនបើខ្ញុំផឹកស្រាបៀរនោះខ្ញុំនឹងទទួលបានស្ត្រីនោះ" ។ ម្យ៉ាងវិញទៀតស្ត្រីនិងក្មេងស្រីបានទិញសំលៀកបំពាក់អាហារនិងផលិតផលតុបតែងមួយចំនួនក្នុងការប៉ុនប៉ងឥតបានការដើម្បីស្រដៀងនឹងនារីផឹកស្រាបៀរនៅតាមទូរទស្សន៍។
របៀបលេងនេះនៅក្នុងពិភពពិត
បុរសត្រូវបានបង្រៀន (កំណត់កម្មវិធី) ដើម្បីមើលស្ត្រីជាវត្ថុ។ វាបានដឹកនាំមួយផ្នែកទៅលើវិធីដែលបុរសឱ្យស្ត្រីចាត់ទុកជាវត្ថុនៅកន្លែងធ្វើការ។ វិសាលភាពនៃរឿងនេះកើតឡើងនៅឆ្នាំ 2017/2018 ជាមួយនឹងកំណើតនៃចលនា MeeToo និង TimesUp ដែលត្រូវបានធ្វើឡើងដោយពាក្យបណ្តឹងពីការរំលោភបំពានផ្លូវភេទប្រឆាំងនឹងហារីវវ៉េសស្ទីនរបស់ហូលីវូដនៅពេលដែលតារាសម្តែង Ashley Judd បានប្រាប់រឿងរ៉ាវរបស់នាងទៅកាន់កន្លែងព័ត៌មានសំខាន់ៗ។
ជាច្រើនឆ្នាំមុននេះវីនស្តេនបានគំរាម Judd ប្រសិនបើនាងមិនយល់ស្របនឹងទង្វើផ្លូវភេទទេ។ ជាមួយនឹងការយកចិត្តទុកដាក់លើអាកប្បកិរិយាអាក្រក់របស់បុរសនៅកន្លែងធ្វើការស្ត្រីដទៃទៀតបាននាំគ្នាទៅមុខហើយតួលេខខ្ពស់ដូចជាលោក Charlie Rose និងលោក Matt Lauer ត្រូវបានគេបង្ខំឱ្យលាលែងពីតំណែងបន្ទាប់ពីស្ត្រីជាច្រើនបានចោទប្រកាន់ជាសាធារណៈលើកំហុសផ្លូវភេទប្រឆាំងនឹងពួកគេ។
អ្វីដែលស្ត្រីនិយមដំបូងត្រូវនិយាយ
នៅពេលរូបកាយរបស់យើងឈ្មោះ Selves របស់យើង ត្រូវបានគេបោះពុម្ពផ្សាយនៅចុងទសវត្សឆ្នាំ 1960 វាបានបម្រើជាសេចក្តីថ្លែងការណ៍ស្ត្រីនិយមសម្រាប់ស្ត្រីដើម្បីស្រឡាញ់និងគោរពរូបកាយរបស់ពួកគេ។ Betty Friedan ដែលបានទទួលមរណភាពក្នុងឆ្នាំ 2006 និង Gloria Steinem រស់រវើកនិងសកម្មនៅអាយុ 80 ឆ្នាំគិតត្រឹមខែមីនាឆ្នាំ 2018 គឺជាស្ថាបនិកនៃចលនាស្ត្រីនិយម។ អ្នកទាំងពីរបានមើលឃើញពិភពលោកដែលមានសមភាពនិងបំភ្លឺនៅសតវត្សរ៍ទី 21 ។ រឿងនោះមិនបានកើតឡើងទេ។ ទោះបីជាយ៉ាងណាក៏ដោយប្រសិនបើអ្នកនិយមនារីនិយមនាពេលបច្ចុប្បន្ន (និងស្ថាបនិក TimeUp ជាអ្នកស្រី Oprah Winfrey និង Shonda Rhimes) មានវិធីរបស់ពួកគេស្ត្រីនឹងមិនមានបំណងចង់ទៅមុខទេ។
អ្វីដែលអ្នកផ្សព្វផ្សាយអាចធ្វើបាន
ម៉ាកមួយចំនួន, រួមទាំង Dove និង Aerie, បានព្យាយាមដើម្បីផ្លាស់ទីឆ្ងាយពីរូបភាពធម្មតានៃភាពល្អឥតខ្ចោះ។ ពួកគេអះអាងថាជា "កម្មវិធី Photoshop ឥតគិតថ្លៃ" និងអបអរស្ត្រីពិតប្រាកដ។ ជាការពិតណាស់ពួកគេនៅតែប្រើប្រាស់ស្ត្រីដែលមានភាពទាក់ទាញខ្លាំងនៅក្នុងយុទ្ធនាការរបស់ពួកគេដោយសារតែមនុស្សជាច្រើនមានលក្ខណៈសើៗដល់កម្រិតមួយ។
អរគុណណាស់ម៉ាកយីហោត្រូវបានគេផ្លាស់ប្តូរឆ្ងាយពីម៉ូដែលសិចស៊ី។ ចលនាស្រាបៀរយីហោកំពុងកើនឡើងហើយពួកគេមិនត្រូវការទន្សាយ Playboy ដើម្បីជួយពួកគេលក់នូវសារពើភ័ណ្ឌទេបើទោះបីជាបុរសភាគច្រើននៅតែត្រូវបានទាក់ទាញដើម្បី ថតរូបភាពសិចស៊ីក៏ដោយ។
ប្រសិនបើអ្នកធ្វើការនៅទីភ្នាក់ងារមួយព្យាយាមនិងបញ្ចៀសម៉ាស៊ីនភ្ញៀវឱ្យឆ្ងាយពីរូបភាព Photoshopped នៃស្ត្រី Barbie Doll ស្ត្រី។ Veer ឆ្ងាយពីម៉ូដែលស្គមស្គាំង 2 ហើយស្រឡាំងកាំងដោយប្រើទំហំបូក (ឬយ៉ាងហោចណាស់ទំហំ 10) ស្ត្រីនៅក្នុងគ្រប់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម - បោះពុម្ពនិងអេឡិចត្រូនិក។