តើអ្វីទៅជាការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលគ្មានសីលធម៌?

តើការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅពេលណានិងរបៀបណា?

ការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដូចជាឧស្សាហកម្មស្របច្បាប់ណាមួយនៅទីនោះត្រូវបានគ្រប់គ្រង។ មានការអនុវត្តជាក់ស្តែងដែលបានក្លាយទៅជាគ្មានច្បាប់ក្នុងរយៈពេលប៉ុន្មានឆ្នាំមកនេះហើយយើងពិតជាបានមកតាមផ្លូវដ៏វែងឆ្ងាយពីថ្ងៃនៃការលក់ប្រេងពស់ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម និងការកុហកចេញ។

ប៉ុន្តែ, នោះមិនមែនជាការនិយាយថាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មគឺគ្មានកំហុស។ ខណៈពេលដែលមានច្បាប់ដែលទីភ្នាក់ងារមិនអាចបំបែកបានពួកគេអាចពត់ពួកគេដើម្បីធ្វើឱ្យចំណុចរបស់ពួកគេ។ ជារឿយៗពួកគេពត់វាយ៉ាងច្រើន។

ហើយបន្ទាប់មកមានករណីខ្លះនៅពេលដែលភ្នាក់ងារឬអាជីវកម្មមួយចំនួនបានបំបែកច្បាប់ដោយចេតនាជាមួយនឹងគ្រោងការណ៍ដូចជា "Bait 'n" Switch "ឬការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មក្លែងក្លាយ។

គ្មានសីលធម៌ទល់នឹងខុសច្បាប់។ អ្វី​ដែល​ជា​ភាព​ខុសគ្នា?

ជួនកាល, ការផ្សព្វផ្សាយអាចមានទាំងពីរ។ ឧទាហរណ៏ការបន្លំ "Bait 'n' Switch" ដែលបានបញ្ជាក់ខាងលើមិនត្រឹមតែគ្មានសីលធម៌ទេតែត្រូវបានធ្វើឡើងដោយខុសច្បាប់។ ប្រសិនបើអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឬអ្នកជំនួញប្រើការប្រតិបត្តិនោះពួកគេកំពុងរំលោភបំពានច្បាប់ហើយអាចប្រឈមនឹងផលវិបាកធ្ងន់ធ្ងរ។

ប៉ុន្ដែចុះយ៉ាងណាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលគ្មានសីលធម៌? ជាការប្រសើរណាស់ដែលគ្មានសីលធម៌មានន័យថាមិនប្រកាន់ខ្ជាប់នូវក្បួនត្រឹមត្រូវនៃការប្រព្រឹត្ដសម្រាប់ឧស្សាហកម្មនេះហើយក៏ខ្វះគោលការណ៍សីលធម៌។ នៅក្នុងជីវិតប្រចាំថ្ងៃឧទាហរណ៏នៃការនេះរួមបញ្ចូលប៉ុន្តែមិនត្រូវបានកំណត់ចំពោះ:

• និយាយកុហករបស់អ្នកអំពីប្រាក់ឬកិច្ចការ
• ការទទួលបានឥណទាននៅកន្លែងធ្វើការលើគម្រោងដែលអ្នកមិនបានធ្វើ
• ជំនាញបំផ្លើសនៅលើប្រវត្តិរូបរបស់អ្នកដើម្បីទទួលបានការងារ
• និយាយដើមគេអំពីមិត្តភក្តិឬសមាជិកគ្រួសារ

ខណៈពេលដែលទាំងនេះមិនមែនជាឧទាហរណ៍នៃអាកប្បកិរិយាល្អនោះអ្នកពិតជាមិនបំពានច្បាប់ណាមួយនៅទីនេះទេ។

អ្នកកំពុងសម្រាកក្រមសីលធម៌របស់អ្នកដើម្បីទទួលបានអ្វីដែលអ្នកចង់បាន។

ដូចគ្នានេះដែរអាចជាការពិតនៃអាជីវកម្ម។ ឧទាហរណ៍គ្រូពេទ្យឬពែទ្យធ្មែញណាត់ជួបអ្នកជម្ងឺគឺមិនមែនប្រឆាំងនឹងច្បាប់ទេប៉ុន្តែវាត្រូវបានគេចាត់ទុកថាមិនត្រឹមត្រូវ។ ឬប្រសិនបើក្រុមហ៊ុនមួយស្នើសុំអោយនិយោជិកធ្វើការឱ្យបានយូរជាង 40 ម៉ោងពីមួយសប្តាហ៍ទៅមួយសប្តាហ៍ដោយបន្សល់ទុកគាត់ឬនាងអស់កម្លាំងហើយមានការតានតឹងយ៉ាងខ្លាំងដែលជារឿងមិនសមរម្យ។

ដូច្នេះឥឡូវនេះយើងបានបង្កើតកន្លែងដែលត្រូវបានគូសនៅទីនេះមានឧទាហរណ៍មួយចំនួនអំពីរបៀបដែលអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទីផ្សារនិងអាជីវកម្មដើរតាមគន្លងនៃភាពមិនសីលធម៌ប៉ុន្តែមិនខុសច្បាប់ឥរិយាបថ។

"ប្រាក់កម្ចីជាមុន" ឬ "ប្រាក់ខែ" ឥណទានពាណិជ្ជកម្ម

សូមឱ្យយើងដឹងច្បាស់នៅទីនេះ។ ក្រុមហ៊ុនដែលនៅពីក្រោយប្រាក់កម្ចីទាំងនេះមិនរំលោភច្បាប់ទេ។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ពួកគេបានធ្វើឱ្យមនុស្សដែលត្រូវការលុយដើម្បីចំណាយលុយម្ហូបអាហារនិងការទិញជីវិតសំខាន់ៗផ្សេងទៀត។ ប្រាក់ចំណូលជាមធ្យមប្រចាំឆ្នាំនៃអតិថិជនកម្ចីប្រចាំថ្ងៃធម្មតាគឺតិចជាង $ 23,000 ។

ប្រាក់កម្ចីនេះគឺជាទម្រង់ស្របច្បាប់មួយនៃ "ការឆ្លាមប្រាក់កម្ចី" ដែលផ្តល់ជូនប្រាក់រហ័សនិងងាយស្រួលប៉ុន្តែលាក់អត្រាការប្រាក់ខ្ពស់មិនធម្មតានៅក្នុងការបោះពុម្ពផ្នែកច្បាប់តិចតួចនៅឯពាណិជ្ជកម្ម។ តើធ្វើដូចម្តេចខ្ពស់? ប្រាក់កម្ចីប្រាក់ខែធម្មតាមួយមានអត្រាការប្រាក់ចន្លោះពី 391 ទៅ 521 ភាគរយ។ ជាការពិតណាស់អ្នកនឹងមិនឃើញការផ្សព្វផ្សាយដែលលេចធ្លោនោះទេ។ ហើយនោះហើយជាការក្ស័យធននិងទុរគតខាងសីលធម៌។

ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនយោបាយភាគច្រើន

ជាថ្មីម្តងទៀតការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនយោបាយមិនបំបែកច្បាប់ណាមួយឡើយ។ ជាការប្រសើរណាស់ដែលគ្មាននរណាម្នាក់អាចត្រូវបានផ្តន្ទាទោសយ៉ាងណាក៏ដោយ។ ប៉ុន្តែការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនយោបាយភាគច្រើនត្រូវបានគេសំដៅថាជា "ការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មការវាយប្រហារ" ហើយពួកគេគូសរូបភាពមិនល្អរបស់អ្នកនយោបាយប្រឆាំង។ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទាំងនេះត្រូវបានរចនាឡើងដើម្បីបន្លាចមនុស្សឱ្យបោះឆ្នោតឱ្យអ្នកនយោបាយដែលទទួលខុសត្រូវចំពោះការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលធ្វើឱ្យវាហាក់បីដូចជាពិភពលោកទាំងមូលនឹងបញ្ចប់ប្រសិនបើអ្នកជ្រើសរើសមនុស្សខុស។

ជាការពិតណាស់គ្មានអ្វីអាចបន្ថែមទៀតពីការពិត។ នៅសហរដ្ឋអាមេរិកគណបក្សនយោបាយប្រឆាំងគ្នាត្រូវបានបែងចែកដោយបញ្ហាក្រមុំ (អាពាហ៍ពិពាហ៍ស្រលាញ់ភេទដូចគ្នាការរំលូតកូនសិទ្ធិកាំភ្លើង) ប៉ុន្តែនៅពេលនិយាយអំពីបញ្ហាដែលពិតជាប៉ះពាល់ដល់ការរត់ប្រណាំងប្រទេសពួកគេស្ថិតនៅក្នុងដែនដីស្រដៀងគ្នា។ គួរឱ្យសោកស្ដាយ, នេះមិនទំនងជាផ្លាស់ប្តូរគ្រប់ពេលវេលាឆាប់។ ការវាយប្រហារការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មខណៈពេលដែលគ្មានសីលធម៌ត្រូវបានគេបង្ហាញឱ្យឃើញថាធ្វើការជាទៀងទាត់។ ប្រាកដណាស់មនុស្សជាច្រើនដែលបានបោះឆ្នោតនៅក្នុងការបោះឆ្នោតចុងក្រោយបាននិយាយថាពួកគេមិនបានបោះឆ្នោតឱ្យ Donald Trump ទេពួកគេគ្រាន់តែមិនចង់ឱ្យលោកស្រី Hillary Clinton កាន់អំណាច។ វាគឺជាការប្រឆាំងការបោះឆ្នោតដែលផ្អែកលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៃការវាយប្រហារដ៏មានឥទ្ធិពលមួយដែលដំណើរការដោយយុទ្ធនាការ Trump ។

អ្វីដែលជំរុញឥរិយាបថគ្មានសីលធម៌

អ្វីមួយដែលហួសពីខ្សែបន្ទាត់គឺការលើកកម្ពស់នៃអាកប្បកិរិយាដែលអសីលធម៌ឬគ្មានសីលធម៌។ ឧទាហរណ៏ថ្មីមួយនេះគឺជា ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម Reebok ដែលសប្បាយចិត្តណាស់ក្នុងការលើកទឹកចិត្តភាពមិនស្មោះត្រង់។

ចំណងជើងនេះបានអានថា "ការបោកបញ្ឆោតលើមិត្តស្រីរបស់អ្នកមិនមែននៅលើការហាត់ប្រាណរបស់អ្នកទេ" ។ វាពិតជាងាយស្រួលក្នុងការអាន "ការហាត់ប្រាណគឺដូចជាមិត្តស្រី - អ្នកមិនដែលបោកបញ្ឆោតវាទេ" ។ ប៉ុន្តែភ្នាក់ងារផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនិង Reebok បានគិតថាវិធីសាស្រ្តផ្សេងទៀតគឺមានឥទ្ធិពល។ ប្រហែលជា, ប៉ុន្តែក៏គ្មានសីលធម៌។ អ្នកក៏អាចបន្ថែមទៅក្នុងបញ្ជីដូចតទៅនេះ: ការបើកបរគ្រោះថ្នាក់, ការផឹកស្រាហួសប្រមាណ, អាកប្បកិរិយាមិនប្រក្រតីឬប្រឆាំងនឹងសង្គម។ ភាពសាហាវឃោរឃៅចំពោះសត្វ ការមិនយកចិត្តទុកដាក់ចំពោះកុមារ។

ការប្រើភាពភ័យខ្លាចជាការជម្រុញមួយ

ការនិយាយចាស់ថា "ប្រសិនបើវាហូរឈាមវានាំ" មិនគ្រាន់តែអនុវត្តចំពោះអ្នកសារព័ត៌មានទេ។ ភ្នាក់ងារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនិងអតិថិជនស្រឡាញ់យុទ្ធសាស្រ្តភ័យខ្លាច។ ប៉ុន្តែការប្រើប្រាស់ពួកគេដោយគ្មានយុត្តិកម្មត្រឹមត្រូវគឺគ្មានសីលធម៌។ ប្រសិនបើអ្នកព្យាយាមលើកកម្ពស់អ្វីមួយដែលនឹងជួយសង្គ្រោះជីវិតដូចជាការប្រឆាំងនឹងការផឹកស្រានិងការបើកបរការប្រឆាំងនឹងការជញ្ជាំងគ្រោះថ្នាក់នៃអំពើហិង្សាក្នុងគ្រួសារការប្រឆាំងនឹងការជក់បារីឬអ្វីផ្សេងទៀតដែលនឹងធ្វើឱ្យល្អជាសាធារណៈដោយផ្ទាល់បន្ទាប់មកការភ័យខ្លាចគឺត្រឹមត្រូវ។

ទោះយ៉ាងណាក៏ដោយភ្នាក់ងារមួយចំនួនប្រើការភ័យខ្លាចនៅគ្រប់ទីកន្លែងខុស។ ឧទាហរណ៍ការប្រាប់មនុស្សឱ្យដឹងថាតើជីវិតរបស់ពួកគេនឹងអាក្រក់យ៉ាងណាប្រសិនបើពួកគេមិនមានប្រភេទធានារ៉ាប់រងជាក់លាក់។ ឬនិយាយថាបើគ្មានប្រភេទនៃការដាស់តឿននេះនៅលើទ្រព្យសម្បត្តិរបស់អ្នកអ្នកនឹងត្រូវបានវាយឆ្មក់និងសម្លាប់នៅក្នុងការឈ្លានពាន។ អ្នកមិនគួរបន្លាចមនុស្សឱ្យទិញអ្វីនោះទេ។ ការប្រើការភ័យខ្លាចមិនសមហេតុផលគឺគ្រាន់តែជាធម្មតាខុស។

បណ្តឹងទាមទារខុសឆ្គង

នៅទីបំផុតយើងមក និយាយការពិត ដ៏ធំ។ ចងចាំនៅពេល KFC សម្រេចចិត្តប្តូរឈ្មោះខ្លួនឯងថាជាអាហារមាន់បំពងពីព្រោះអាហារចៀនគឺជាអារក្ស? វាមិនត្រឹមតែនាំមនុស្សឱ្យវង្វេងប៉ុណ្ណោះទេវាថែមទាំងលើកកម្ពស់សាច់មាន់បំពងជាអាហារដែលមានសុខភាពល្អ។ តើមានអ្វី?! យើងទាំងអស់គ្នាដឹងពីអ្វីដែល KFC គឺជាហើយវាមិនមែនជាអាហារសុខភាពទេ។ ប្រសិនបើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មណាមួយធ្វើឱ្យមានការអះអាងថាគ្រាន់តែធ្វើឱ្យសាធារណជនយល់ច្រឡំទាំងស្រុងនោះវាជារឿងមិនសីលធម៌។ ជាការពិតណាស់ក៏មានបន្ទាត់រវាងការបោកបញ្ឆោតនិងការបំផ្លើសដ៏ឆ្កួត។ គ្មាននរណាម្នាក់ធ្លាប់គិតថាប្រសិនបើអ្នកបាញ់ថ្នាំដៃរបស់អ្នកដោយប្រើថ្នាំក្លិនស្អុយអ្នកនឹងត្រូវគេដេញតាមផ្លូវដោយមនុស្សរាប់សិបនាក់នៃម៉ូដែល Victoria's Secret ។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយប្រសិនបើអ្នកនិយាយថា deodorant របស់អ្នកនឹងរក្សាឱ្យអ្នកស្រស់និងស្ងួតរយៈពេលមួយសប្តាហ៍នៅពេលដែលវាគ្រាន់តែធ្វើការតែមួយថ្ងៃប៉ុណ្ណោះនោះវាមិនត្រឹមតែនាំឱ្យមានការភ័ន្តច្រឡំប៉ុណ្ណោះទេប៉ុន្តែវាក៏ជាករណីសកម្មភាពថ្នាក់ខ្ពស់ក្នុងការបង្កើតផងដែរ។