សូមអានសៀវភៅពាណិជ្ជកម្មដ៏អស្ចារ្យទាំងនេះ SEVEN

01 របៀបធ្វើការងារច្នៃប្រឌិតកាន់តែប្រសើរឡើងដោយ Steve Harrison

ខ្ញុំមានចំណង់ចំណូលចិត្តពិសេសមួយសម្រាប់សៀវភៅនេះព្រោះខ្ញុំមានសំណាងដែលអាចធ្វើការក្រោមការដឹកនាំរបស់ Steve Harrison នៅទីក្រុងឡុង។ រហូតមកដល់សព្វថ្ងៃនេះជាងមួយទសវត្សរ៍ក្រោយមកខ្ញុំនៅតែរកពាក្យសំដីរបស់ Steve ទៅមនុស្សដទៃទៀតនិងកែតម្រូវច្បាប់ចម្លងរបស់ខ្ញុំម្តងហើយម្តងទៀត។ ពេលវេលាដែលខ្ញុំចំណាយជាមួយលោកស្ទីវដែលជាអ្នកដឹកនាំប្រកបដោយគំនិតច្នៃប្រឌិតដ៏ល្អបំផុតនៅក្នុងអាជីវកម្មនោះគឺមានតម្លៃមិនអាចកាត់ថ្លៃបាន។ មូលហេតុគឺសាមញ្ញ លោក Steve បានកាត់តាមគោនិងផ្តល់វាឱ្យអ្នកត្រង់។ លើសពីនេះទៅទៀតគាត់មិនគ្រាន់តែពន្យល់ពីបញ្ហានោះទេប៉ុន្តែថែមទាំងផ្តល់នូវដំណោះស្រាយដ៏ប៉ិនប្រសប់។ នៅក្នុងសៀវភៅនេះអ្នកនឹងរៀនពីអ្វីដែលវាត្រូវការដើម្បីឱ្យមានការច្នៃប្រឌិតប្រកបដោយប្រសិទ្ធភាពដែលមានន័យថាមានគំនិតដ៏អស្ចារ្យដែលលក់។ គាត់ក៏ពន្យល់ពីគោលការណ៍នៃការកសាងម៉ាក, ការធ្វើបទបង្ហាញប្រកបដោយការច្នៃប្រឌិត, របៀបធ្វើជា នាយកប្រកបដោយច្នៃប្រឌិត និងរបៀបដើម្បីដំណើរការអាជីវកម្មដែលទទួលបានជោគជ័យ។ វាត្រូវបានធ្វើតាមរបៀបដែលងាយស្រួលអានហើយមិនអាចបំភ្លេចបាន។ ត្រូវបានបំពេញដោយឧទាហរណ៍នៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនិងទីផ្សារដោយផ្ទាល់ដ៏ល្អបំផុតមួយចំនួន (ជាញឹកញាប់ត្រូវបានគេមើលរំលងដោយឧស្សាហកម្មនៃឧស្សាហកម្មនេះ) នេះគឺជាការអានដ៏សំខាន់។ សៀវភៅនេះឥឡូវត្រូវបានគេកត់ត្រាថាជាសៀវភៅថ្លៃបំផុតលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលមិនធ្លាប់មានលក់ដោយមានតម្លៃត្រឹមតែ 3,400 ផោនក្នុងមួយច្បាប់។ នោះហើយជាជាង $ 4,000 នៅអត្រាប្តូរប្រាក់បច្ចុប្បន្ន។ ចាប់តាំងពីពេលនោះមកអ្វីៗបានស្ងប់ស្ងាត់ប៉ុន្តែវានៅតែអាចរកបានពីអ្នកលក់ឯកជនដែលមានតម្លៃប្រហែល 100 ដុល្លារប៉ុណ្ណោះ។ ហើយវាមានតម្លៃគ្រប់ពណ៌ក្រហម។

(ដោយវិធីនេះប្រសិនបើអ្នកធ្លាប់បានអាននេះ Steve, អរគុណសម្រាប់បទពិសោធសិក្សាដ៏ល្អបំផុតដែលខ្ញុំធ្លាប់មាន។ ខ្ញុំនឹងធ្វើវាម្តងទៀតនៅក្នុងចង្វាក់បេះដូង។ )

ការភូតកុហកច្នៃប្រឌិតដោយដេវផូដ

Trott គឺជារឿងព្រេងរស់នៅនៅក្នុងអាជីវកម្មផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដោយ មានគំនិតមុតស្រួចនិងអណ្តាតកាន់តែខ្លាំង។ គាត់មិនភ័យខ្លាចប្រាប់វាដូចវាទេហើយពេលខ្លះពាក្យរបស់គាត់មានអារម្មណ៍ដូចជាអញ្ចឹងជុំវិញត្រចៀក។ ប៉ុន្តែជាអ្នកដែលសមនឹងទទួលបាន។ គាត់បានបើកទីភ្នាក់ងារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលប្រឆាំងនឹងការបង្កើតភាគច្រើនក្នុងឆ្នាំ 1980 គឺ GGT ។ ការងាររបស់វាមានភាពខ្លាំងក្លានិងមិនអាចជៀសវាងបានវាថែមទាំងទទួលបានការគំរាមកំហែងពីការស្លាប់របស់ Ayatollah Khomeini និងការយកចិត្តទុកដាក់ដែលមិនចង់បានពីកូនភ្លោះរបស់ Kray ។ ឥឡូវនេះនៅក្នុងការច្នៃប្រឌិតច្នៃប្រឌិត, មេនៃ mayhem បានប្រាប់អ្នកពីរបៀបធ្វើការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មវិធីត្រឹមត្រូវនិងដំណើរការភ្នាក់ងារផ្សព្វផ្សាយ។ អ្នកនឹងរៀនអំពីសារសំខាន់នៃការធ្វើឱ្យប្រាកដថាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់អ្នកត្រូវបានកត់សម្គាល់ (ដែលហាក់ដូចជាសោកស្តាយប៉ុន្តែការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតិចតួចពិតជាធ្វើឱ្យមានភាពច្របូកច្របល់) ។ អ្នកនឹងរកឃើញវិធីធ្វើឱ្យពាណិជ្ជកម្មអាចបំភ្លេចបាន។ ហើយអ្នកនឹងមានការសើចច្រើនក្នុងដំណើរការ។ សៀវភៅដ៏អស្ចារ្យមួយត្រូវបានផ្ដល់អនុសាសន៍យ៉ាងខ្លាំង។

Hegarty លើការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដោយលោក John Hegarty

ដៃគូស្ថាបនិករបស់ Bartle Bogle Hegarty ដែលជាភ្នាក់ងារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដ៏មានឥទ្ធិពលបំផុតនិងសំខាន់បំផុតរបស់ពិភពលោកលោក John Hegarty គឺជានិមិត្តរូបមួយ។ ឥឡូវនេះគាត់បានចែករំលែកនូវអ្វីដែលគាត់បានរៀនអំពីការរចនាការរចនាទីក្រុងឡុងដ៍និងអ្វីគ្រប់យ៉ាងនៅចន្លោះនោះ។ ក្នុងនាមជា Hegarty គឺមិនមែនជាអ្នកគាំទ្រនៃច្បាប់ចម្លង (គាត់បាននិយាយថាល្បីល្បាញថា "ពាក្យគឺជាឧបសគ្គក្នុងការទំនាក់ទំនង") វាត្រូវតែមានការលំបាកសម្រាប់គាត់ដើម្បីបំពេញសៀវភៅពេញលេញនៃវា។ ប៉ុន្តែគាត់ធ្វើវាជាមួយនឹងរចនាប័ទ្មពិតប្រាកដការលេងសើចនិងការមិនគោរព។ ហើយប្រសិនបើអ្នកស្ថិតនៅក្នុងអាជីវកម្មណាមួយដែលពាក់ព័ន្ធនឹងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មអ្នកនឹងរកឃើញវាជាសៀវភៅមួយដែលអ្នកពិបាកក្នុងការដាក់។ ជាពិសេសជំពូកស្តីពីរបៀបដើម្បីធ្វើជានាយកច្នៃប្រឌិតគឺមាស។ វាខ្លីដល់ចំណុចហើយទាមទារអានច្រើន។ ទទួលបានសៀវភៅនេះ។ ទិញច្បាប់ចម្លងសម្រាប់មិត្តភក្តិ។

04 សូមអភ័យទោសចំពោះសត្វខារ៉ាអូខេដោយ Neil French

អ្នកនិពន្ធសៀវភៅរស់នៅដ៏អស្ចារ្យម្នាក់គឺ លោក Neil French បានចូលក្នុងការផ្សព្វផ្សាយតាមវិធីចាស់។ គាត់គ្រាន់តែបានធ្លាក់ចូលទៅក្នុងវានៅពេលគ្មានអាជីពផ្សេងទៀតសមនឹងគាត់។ សំណាងសម្រាប់យើងគាត់បានប្រែក្លាយទៅជាអ្នកនិពន្ធដ៏អស្ចារ្យដែលអាចបង្រួមច្បាប់ចម្លងនិងប្រឌិតដូចជាអ្នកហាត់កាយសម្ព័ន្ធអូឡាំពិក។ សៀវភៅនេះបានបង្ហាញពីជីវិតនិងអាជីពរបស់លោក Neil ជាមួយនឹងជំពូកទាំងឡាយដែលគាត់បានចំណាយក្នុងការគ្រប់គ្រងគណនីការបង្កើតភ្នាក់ងារផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដំបូងរបស់គាត់និងភាពចម្រូងចម្រាសជាបន្តបន្ទាប់ដែលនៅជុំវិញគាត់។ សៀវភៅសរសេរជីវប្រវត្តិជាសៀវភៅណែនាំអំពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ វាគួរឱ្យអស់សំណើចនិងកាត់បន្ថយក្នុងរង្វាស់ស្មើគ្នា។ នៅ $ 50 វាមិនថោកទេប៉ុន្តែសម្រាប់ប្រាជ្ញាត្រូវបានផ្តល់វាជាការលួច។

D & AD: សៀវភៅចម្លង

ការបោះពុម្ពផ្សាយ D & AD ចម្លងដើមដែលត្រូវបានកែសម្រួលនិងកែសម្រួលឡើងវិញដែលបានចេញផ្សាយតាំងពីយូរយារណាស់មកហើយកំណែថ្មីនេះឥឡូវនេះរួមបញ្ចូលទាំងការងារដែលបានផលិតនៅក្នុងរយៈពេល 15 ឆ្នាំចុងក្រោយ។ សៀវភៅនេះមានអត្ថបទសរសេរដោយអ្នកនិពន្ធចម្លងដ៏ល្អបំផុតនៅក្នុងឧស្សាហកម្មផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ ពួកគេរួមមាន David Abbott, Lionel Hunt, Steve Hayden, Dan Wieden, Neil French , Mike Lescarbeau, Adrian Holmes និង Barbara Nokes ។ superstar copywriter គ្នាបង្ហាញពីរបៀបដែលពួកគេធ្វើការ, ហេតុអ្វីបានជាពួកគេធ្វើអ្វីដែលពួកគេធ្វើនិងរបៀបដែលអ្នកអាចក្លាយជាអ្នកនិពន្ធឬគំនិតច្នៃប្រឌិត។ វាក៏ពោរពេញដោយឧទាហរណ៏ជាច្រើននៃការងាររបស់ពួកគេផងដែរ។ ទិញវាសូមមើលវាជាញឹកញាប់ត្រូវបានបំផុសគំនិតហើយប្រហែលជាថ្ងៃណាមួយអ្នកនឹងលើកទឹកចិត្តទំព័រនៃការបោះពុម្ពលើកក្រោយ។

One Plus One ស្មើ 3 ដោយ Dave Trott

សៀវភៅមួយទៀតរបស់ដេវផូដ? បាទ។ តាមការពិតសៀវភៅទាំងអស់ដែលបានសរសេរដោយលោក Trott ដ៏អស្ចារ្យគឺត្រូវតែអានហើយមួយនេះក៏មិនមែនជាករណីលើកលែងដែរ។ ដេវអាចត្បាញរឿងរ៉ាវជាមួយនឹងចំនួននៃការលេងសើចនិងការយល់ដឹងដ៏ល្អឥតខ្ចោះហើយវាធ្វើឱ្យការអានសៀវភៅរបស់គាត់ជាខ្យល់យ៉ាងពិតប្រាកដ។ ការពិតប្រសិនបើអ្នកមានចុងសប្តាហ៍ឥតគិតថ្លៃអ្នកនឹងបញ្ចប់វាដោយងាយស្រួលហើយត្រឡប់ទៅអានហើយអានម្តងទៀត។ ពោរពេញទៅដោយរឿងរ៉ាវមិនគួរឱ្យជឿពីអាជីពរបស់គាត់រួមជាមួយគំរូសំខាន់ៗពីប្រវត្តិសាស្ត្រនេះគឺជាជំនាញក្នុងការច្នៃប្រឌិតនិងការដោះស្រាយបញ្ហានៅពេលក្រោយ។ ហើយអស់អ្នកដែលអានសៀវភៅនេះស្រាប់តែឃើញខ្លួនឯងត្រូវបានបំផុសគំនិតឱ្យធ្វើកិច្ចការល្អប្រសើរជាងមុនហើយធ្វើវាកាន់តែច្រើន។ វាមិនមែនគ្រាន់តែជាអ្នកពន្លត់អគ្គីភ័យនោះទេវាជាសារធាតុនុយក្លេអ៊ែរ។ មិនអើពើនឹងបញ្ហានេះដោយគ្រោះថ្នាក់ផ្ទាល់ខ្លួនរបស់អ្នក។

ការផ្លាស់ប្តូរពិភពលោកគឺសមតែការងារសម្រាប់មនុស្សពេញវ័យម្នាក់ដោយ Steve Harrison

ឱកាសគឺ, អ្នកនឹងមិនបានឮច្រើន, ប្រសិនបើអ្វី, អំពីដ៏អស្ចារ្យលោក Howard Gossage ។ ការនិយាយថាគាត់មានឥទ្ធិពលយ៉ាងខ្លាំងលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទំនើបនឹងមានលក្ខណៈស្រដៀងទៅនឹងការនិយាយថា The Beatles គឺជាការបំផុសគំនិតចំពោះជំនាន់មួយ។ លោក Gossage មិនមែនជាបុរសផ្សព្វផ្សាយម្នាក់ទេ។ គាត់មិនមែនជាមនុស្សដែលមានភាពងាយស្រួលក្នុងការចងក្រងជាមួយលោក Bill Bernbach ឬ Leo Burnett ទេដែលជាអ្នកជំនាញនៃជំនាញរបស់ពួកគេប៉ុន្តែផ្តោតលើប្រភេទនៃទំនាក់ទំនងជាក់លាក់។ Gossage គឺជាអ្នកនិពន្ធអ្នកគិតគំនិតនិងជាទស្សនវិទូម្នាក់ហើយគាត់មានរាប់ទសវត្សរ៍មុនពេលវេលារបស់គាត់។ តាមការពិតបច្ចេកទេសជាច្រើនដែលយើងប្រើសព្វថ្ងៃនេះនៅក្នុងទ័ពព្រៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមនិងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលមានលក្ខណៈអន្តរកម្មអាចឆ្លុះបញ្ចាំងពីវិធីសាស្ត្ររបស់គាត់។ គាត់គឺជាបុរសម្នាក់ដ៏អស្ចារ្យ។ និងការសរសេរអំពីគាត់, បុរសម្នាក់ដ៏អស្ចារ្យម្នាក់ - លោក Steve Harrison ។ ដោយបានឈ្នះតានីញ៉េតានដោយផ្ទាល់ច្រើនជាងមនុស្សផ្សេងទៀតនៅលើភពផែនដីនេះគាត់ដឹងពីវត្ថុរបស់គាត់។ ទទួលបានសៀវភៅនេះ។