ចោរប្លន់ទាំងអស់នេះត្រូវបានគេយកទៅមើលនៅក្នុងសាធារណៈជនទូទៅ។
ការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មត្រូវតែបំពេញតាមបទដ្ឋានសីលធម៌មួយចំនួន។ វាមិនត្រូវបានអនុញ្ញាតឱ្យធ្វើខុសដោយចេតនាឬនិយាយកុហកទាំងស្រុងទេ។ ហើយភាគច្រើននៃពេលវេលានោះប្រព័ន្ធនោះដំណើរការល្អ។ វាគឺជាការគ្រប់គ្រងដោយខ្លួនឯងនៅពេលដែលវាត្រូវបាននិងនៅតាមដងផ្សេងទៀតស្ថាប័នដូចជា FTC ឬអាជ្ញាធរស្តង់ដារពាណិជ្ជកម្មរបស់ចក្រភពអង់គ្លេសរក្សាអ្វីៗនៅក្នុងការត្រួតពិនិត្យ។
ទោះជាយ៉ាងណា, ការកុហកធ្លាក់តាមរយៈការបង្ក្រាប។ ជួនកាលការស្តីបន្ទោសអាចត្រូវបានដាក់នៅលើស្មារបស់អតិថិជនដែលបានប្រាប់ព័ត៌មានភ្នាក់ងារផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មថាមិនពិត។
ក្នុងឱកាសផ្សេងៗទៀតវាអាចជាការទំនាក់ទំនងតិចតួចឬគ្រាន់តែជាការបោកប្រាស់។ នេះគឺជាគំរូ 10 យ៉ាងដែលគ្មានលំដាប់ណាមួយនៃពេលវេលាទាំងនោះដែលការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបានព្យាយាមទាញរោមចិញ្ចើមនៅលើភ្នែករបស់មនុស្សគ្រប់រូប។
1. ផ្លែប៉ោមទូរស័ព្ទ iPhone 3G - ពីរដងលឿន, ពាក់កណ្តាលតម្លៃ
នៅឆ្នាំ 2008 ក្រុមហ៊ុន Apple បានចេញលក់ទូរស័ព្ទ iPhone ស៊េរីថ្មីរបស់ខ្លួនហើយបានធ្វើការអះអាងចំនួនពីរដោយប្រើពាក្យ 6 ដែលធ្វើឱ្យប្រជាជាតិទាំងមូលចាប់អារម្មណ៍និងកត់សម្គាល់។ បាទ, ទូរស័ព្ទ iPhone 3G ថ្មីនេះគឺមានល្បឿនទ្វេដងនៃល្បឿនមុនរបស់ខ្លួន, និងពាក់កណ្តាលជាច្រើន។ មិនគួរឱ្យជឿ! ហើយ ... មិនមែនជាការពិតទេ។ មិនជិតស្និទ្ធ។
អតិថិជន Apple បានរាយការណ៍យ៉ាងឆាប់រហ័សនូវការហៅទូរស័ព្ទល្បឿនយឺតនិងបញ្ហាជាច្រើនទៀត។ នោះបានធ្វើឱ្យមានកំហុសក្លែងក្លាយពីរដងលឿន។ បន្ទាប់មកមានតំលៃ។ តម្លៃ $ 399 ដំបូងត្រូវបានទម្លាក់មកនៅត្រឹម 199 ដុល្លារប៉ុន្តែមានការចាប់។ តម្លៃថោកដែលមានរយៈពេល 2 ឆ្នាំ។ មេធាវីរបស់ក្រុមហ៊ុន Apple បានចង្អុលបង្ហាញយ៉ាងឆាប់រហ័សថាអ្នកនឹងក្លាយជាមនុស្សល្ងីល្ងើជឿជាក់លើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ ផ្លែប៉ោមមិនដែលបានធ្វើពាក្យបណ្តឹងទាំងនោះម្តងទៀតទេ។
2: Enforma "ធ្វើលំហាត់ប្រាណក្នុងដប។ " - ចាញ់ទំងន់ដោយគ្មានរបបអាហារឬការហាត់ប្រាណ
នរណាម្នាក់ដែលប្រាប់អ្នកថាអ្នកអាចសម្រកទម្ងន់បានដោយមិនចាំបាច់លៃតម្រូវកាឡូរីនិងរបបហាត់ប្រាណរបស់អ្នកគឺជាការនិយាយកុហក។ ដូច្នេះនៅទសវត្សរ៍ឆ្នាំ 1990 នៅពេលដែល Enforma បាននាំយកកីឡាករបាល់បោះលោក Steve Garvey ដើម្បីលើកកម្ពស់អាហារបំប៉នដែលមានជាតិខ្លាញ់ដែលស្រូបយកជាតិខ្លាញ់មនុស្សបានបដិសេធមិនជឿជាក់។
ខុស។
យើងតែងតែចង់បានផ្លូវងាយស្រួល។ ប្រសិនបើតារាល្បីប្រាប់យើងថាមានផ្លូវកាត់ដើម្បីសម្រកទម្ងន់មែននោះវាត្រូវតែជាការពិត! ពួកគេមិនកុហកទេ។ វាមានក្លែងក្លាយហើយ FTC បាននាំយក Steve Garvey ទៅតុលាការ។ ទោះយ៉ាងណាក៏ដោយពួកគេបានបាត់បង់ករណីនេះនៅពេលតុលាការឧទ្ធរណ៍បានសម្រេចថាគាត់មិនមានកំហុសដោយសារតែការអះអាងដែលគាត់ត្រូវបានគេអះអាងថាជាការពិត។ ប៉ុន្តែករណីបានបង្កើតវិធីថ្មីសម្រាប់បទបញ្ជាថ្មីដែលធ្វើឱ្យវាខុសច្បាប់សម្រាប់តារាល្បី ៗ ក្នុងការធ្វើសេចក្តីថ្លែងការណ៍ក្លែងក្លាយក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។
3: Hoover Vacuums - ទិញ Vacuum, ទទួលបានជើងហោះហើរឥតគិតថ្លៃពីរទៅសហរដ្ឋអាមេរិក
ពួកគេនិយាយថាប្រសិនបើមានអ្វីមួយដែលមើលទៅដូចជាល្អពេកនោះគឺជាការពិត។ ប៉ុន្តែមនុស្សដែលកំពុងអានសៀវភៅតូចមួយលើការផ្តល់ជូនរបស់ Hoover កាលពីឆ្នាំ 1992 មិនអាចរកឃើញអ្វីបានទេ។ តើនេះគឺជាម៉ាស៊ីនបូមធូលីតម្លៃ 1.500 ដុល្លារមែនទេ? តើនេះជាជញ្ជាំងធ្វើពីមាស? គ្មានកិច្ចសន្យានោះគឺមិនគួរឱ្យជឿទេប៉ុន្តែពិត - ចំណាយ 100 ផោននៅលើម៉ាស៊ីនបូមធូលីហើយអ្នកទទួលបានជើងហោះហើរដោយឥតគិតថ្លៃចំនួនពីរពីចក្រភពអង់គ្លេសទៅគ្រប់ទីកន្លែងនៅអាមេរិក។ ជាការពិតសាធារណជនដឹងថានេះជាការលួចនិង Hoover ត្រូវបានលក់ចេញក្នុងរយៈពេលកំណត់ត្រា។
ក្រុមហ៊ុនបានដឹងថាវាបានធ្វើគណិតវិទូអាក្រក់ ៗ ហើយដូច្នេះវាបានសម្រេចចិត្តទាញយកនូវភាពតានតឹងកាន់តែអាក្រក់ដើម្បីធ្វើតាមការលើកទឹកចិត្តដ៏អាក្រក់រួចទៅហើយ។ វានឹងបញ្ជូនអតិថិជននៅលើបរបាញ់សត្វព្រៃដោយបំពេញសំណុំបែបបទបន្ទាប់ពីសំណុំបែបបទរហូតដល់ពួកគេបានបោះបង់ចោល។
ភាពអយុត្តិធម៌នេះគឺអាក្រក់ណាស់សភាអង់គ្លេសបានបោះជំហានចូលហើយការបាញ់ប្រហារនេះបានធ្វើឱ្យ Hoover ខាតបង់ជាង 48 លានផោន (60 លានដុល្លារ) ។
4: ការរីករាលដាលនៃសារជាតិ Nutella - មានសុខភាពល្អនិងជាផ្នែកមួយនៃរបបអាហារមានតុល្យភាព
ប្រសិនបើអ្នកធ្លាប់សាកល្បងប្រើថ្នាំ Nutella រីករាលដាលអ្នកនឹងសម្គាល់ឃើញអ្វីមួយភ្លាមៗនៅពេលវាវាយអណ្តាតរបស់អ្នក។ វាអស្ចារ្យណាស់។ តើការរីករាលដាលសូកូឡានេះអាចជាផ្នែកមួយនៃរបបអាហាររបស់មនុស្សគ្រប់គ្នាយ៉ាងដូចម្តេច? វាមិនអាចទេ។ យ៉ាងហោចណាស់, នោះហើយជាអ្វីដែលការទូទាត់ $ 3 លានដុល្លារបានសម្រេចចិត្ត។
បញ្ហាជាមួយការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មគឺថាវាបង្ហាញពីម្ដាយដែលមមាញឹកជ្រើសរើស Nutella ជាអាហារសម្រន់ពេលព្រឹកដ៏ល្អឥតខ្ចោះ (នៅពេលដែលបានបម្រើជាមួយនំប៉័ងពោតច្រើនគ្រាប់ឬអាហារស្រូវសាឡីទាំងមូល) ។ បញ្ហាគឺ, ផ្នែកដែលមានសុខភាពល្អតែមួយគត់នៃអាហារពេលព្រឹកគឺ "មិនមែន Nutella" ធាតុផ្សំ។ គ្រឿងផ្សំសំខាន់របស់ Nutella គឺស្ករអមដោយប្រេងដូងហើយបន្ទាប់មកមានជាតិកាកាវនិងកាកាវ។ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មអាចនិយាយបានផងដែរថា "ខ្ញុំចូលចិត្តឱ្យនំបុ័ងអាំងនំប៉័ងរបស់ខ្ញុំនិងរបារនំប៉័ងសម្រាប់អាហារពេលព្រឹក" ។
5: Skechers Shape-Ups - ទទួលបាន រាងតាមរយៈការដើរជុំវិញ
Skechers បានដកកាំភ្លើងធំចេញសម្រាប់រូបនេះ។ ពួកគេបាននាំយកតារាភាពយន្តប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម Kim Kardashian ទៅខាងមុខយុទ្ធនាការ។ ពួកគេបានបង្កើតការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរាប់លានដុល្លារដែលបានចាក់ផ្សាយក្នុងអំឡុងពេលនៃកម្មវិធី Super Bowl ឆ្នាំ 2011 ។ ពួកគេក៏បានទាញយកអត្តពលកម្មធំ ៗ ដូចជា Karl Malone, Wayne Gretzky និង Joe Montana ។ សារនោះច្បាស់ណាស់ - បំភ្លេចកន្លែងហាត់ប្រាណដោយគ្រាន់តែដើរនៅលើស្បែក Skechers Shape-Ups ហើយអ្នកនឹងមានរូបរាងដ៏អស្ចារ្យនាពេលឆាប់ៗនេះ។
ពាក្យបណ្តឹងនេះត្រូវបានបញ្ចប់ទាំងស្រុង។ ហើយការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មគឺពោរពេញទៅដោយការកុហកដ៏ធំសម្បើមដើម្បីគាំទ្រពាក្យបណ្តឹងក្រៅផ្ទះ។ Kim Kardashian មិនបានចូលទៅក្នុងរូបរាងដែលនាងស្ថិតនៅក្នុងការពាក់ Shape-Ups ទេ។ អ្នកត្រូវធ្វើវិធីច្រើនជាង "គ្រាន់តែភ្ជាប់ស្បែកជើងរបស់អ្នក" ។ ហើយការសិក្សាវេជ្ជសាស្រ្តដែលបានលើកឡើងគឺត្រូវបានជ្រើសរើសដើម្បីគាំទ្រការនិយាយមិនពិត។ បន្ទាប់ពីមួយរយៈមកអ្នកពាក់ស្បែកជើងបានដឹងថាពួកគេត្រូវបានគេយកទៅជិះ។ ការទូទាត់សំណងចំនួន 40 លានដុល្លារត្រូវបានប្រកាសហើយអ្នកដែលទិញស្បែកជើងនោះមានសិទ្ធិទទួលបានសំណងវិញ។
6: POM ដ៏អស្ចារ្យ - ការស្លាប់បោក
បាទ។ ការស្លាប់ក្លែងបន្លំ។ នោះគឺជាចំណងជើងភ្នាក់ងារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មហើយអតិថិជនគិតថានឹងលក់ភេសជ្ជៈច្រើនប្រភេទ។ ហើយហេតុអ្វី? យ៉ាងណាមិញអ្នកដែលមិនចង់រស់នៅជារៀងរហូតដោយពិសាទឹកដោះគោពីរបីកំប៉ុង?
ជាក់ស្ដែងណាស់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបានលោតពីលើព្រំប្រទល់ "និយាយបំផ្លើសពីផលប្រយោជន៍" ធម្មតាហើយបាននិយាយត្រង់ ៗ ទៅលើពាក្យកុហកទាំងស្រុង។ POM ដ៏អស្ចារ្យមិនត្រូវបានគេនឹងការពារនរណាម្នាក់ពីការក្លែងបន្លំការស្លាប់។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយការកុហកមិនត្រូវបានចាត់ទុកថាជាបញ្ហាទេ។ ផ្ទុយទៅវិញទោះបីជាវាមិនមែនជាការពិតក៏ដោយវានឹងធ្វើអោយមនុស្សគិតថាភេសជ្ជៈមានអត្ថប្រយោជន៍ច្រើនដល់សុខភាពហើយវាត្រូវបានគេចាត់ទុកថាជាការបញ្ឆោតដោយ ASA ។ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មត្រូវបានទាញ។
7: Classmates.com - មិត្តរួមថ្នាក់ របស់អ្នកកំពុងស្វែងរកអ្នក
គេហទំព័រដូចជាហ្វេសប៊ុកនិង LinkedIn មានប្រជាប្រិយភាពយ៉ាងខ្លាំងដោយសារតែពួកគេអនុញ្ញាតឱ្យមានការតភ្ជាប់ពីទូទាំងពិភពលោក។ Classmates.com បានផ្តល់ជូននូវប្រភេទដូចគ្នានេះនៃ "ទៅដល់និងប៉ះពួកគេ" សេវាកម្ម ... ប៉ុន្តែសម្រាប់តម្លៃមួយ។
ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបានប្រាប់អ្នកថាមាននរណាម្នាក់ដែលជាមិត្តរួមថ្នាក់ម្នាក់កំពុងស្វែងរកអ្នក។ ប៉ុន្តែដើម្បីដឹងថាមិត្តរួមថ្នាក់នោះជានរណាអ្នកត្រូវចុះឈ្មោះជាសមាជិកមាស។ ជាការពិតណាស់បន្ទាប់ពីបានចុះហត្ថលេខាលើមាសនិងបញ្ចូលព័ត៌មានលម្អិតកាតឥណទានវាបានក្លាយជាយ៉ាងឆាប់រហ័សច្បាស់ថាគ្មាននរណាម្នាក់កំពុងស្វែងរកអ្នកទេ។ វាគឺជាការប្រឌិតពេញលេញដែលត្រូវបានប្រើដើម្បីលក់សមាជិកប្រចាំខែ។ Classmates.com ត្រូវចំណាយប្រាក់ជិត 10 លានដុល្លារក្នុងការដោះស្រាយ។
8: ការលើកកម្ពស់បុរសអោយកាន់តែប្រសើរ - ទទួលទានអាហារបំប៉នបន្ថែមបង្កើនទំហំរបស់អ្នក
ទំហំទំហំ។ ហើយការអះអាងដែលថាលោក Extenze និងអ្នកនាំពាក្យរបស់ខ្លួនលោក Jimmy Johnson (ការវិនិច្ឆ័យពិតប្រាកដ) បានធ្វើឱ្យមិនស្តាប់ត្រចៀក។ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនានាបានលើកឡើងថាថ្នាំបំប៉ន Extenze ត្រូវបានបង្ហាញឱ្យឃើញតាមបែបវិទ្យាសាស្ដ្រដើម្បីបង្កើនទំហំនៃរាងកាយបុរស។
FTC បានសម្រេចចិត្តចូលក្នុងពីព្រោះភាសាមិនអាចអះអាងថា "អាច" ឬ "អាច" ទេ។ ទេវត្ថុនេះគឺវិទ្យាសាស្ត្រនឹងដំណើរការហើយវាមិនបាន។ ហើយបន្ទាប់ពីបានចំណាយពេលជាច្រើននៅក្នុងតុលាការរួចមកលោកអុនសែលបានបង់ប្រាក់ចំនួន 6 លានដុល្លារនៅក្នុងបណ្តឹងតវ៉ាមួយនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មក្លែងក្លាយ។
9: វីតាមីនទឹក - ផឹកវា, វាល្អសម្រាប់អ្នក
យើងទាំងអស់គ្នាផ្សារភ្ជាប់ជីវជាតិដល់សុខភាព។ ហើយហេតុអ្វីបានជាយើងមិន? វីតាមីនមិនថាជាសារធាតុបន្ថែមឬជាផ្នែកនៃអាហារឬភេសជ្ជៈក៏ដោយក៏វាចាំបាច់សម្រាប់ជីវិត។ តាមហេតុផលនោះភេសជ្ជៈដូចជាទឹកវីតាមីនជាដើមត្រូវតែមានភាពអស្ចារ្យសម្រាប់អ្នក។ វាជាការរួមបញ្ចូលគ្នានៃធាតុផ្សំដ៏សំខាន់បំផុតនៃជីវិតពីរគឺទឹកនិងវីតាមីន។ បន្ថែមលើពាក្យបណ្តឹងនេះវានឹងជួយបង្កើនប្រព័ន្ធភាពស៊ាំរបស់អ្នកនិងជួយប្រយុទ្ធប្រឆាំងនឹងរ៉ាឌីកាល់សេរីហើយអ្នកពិតជាមានភេសជ្ជៈដែលមានសុខភាពល្អ។ ប៉ុន្តែវាហាក់ដូចជាវាមានឈ្មោះពិត។ វាជាភេសជ្ជៈផ្អែមមួយផ្សេងទៀតដែលមានដបធម្មតាមួយដែលមាន 120 កាឡូរីនិងស្ករ 32 ក្រាម។
ក្រុមហ៊ុនកូកាកូឡាដែលជាអ្នកផលិតវីតាមីនទឹកបានរកឃើញថាវាខុសប្លែកបន្តិចដែលមនុស្សគិតថាវីតាមីនទឹកមានសុខភាពល្អ។ មេធាវីរបស់ក្រុមហ៊ុនកូកាកូឡាបានថ្លែងថា: «គ្មានអ្នកប្រើណាម្នាក់អាចត្រូវគេយល់ច្រឡំថាគិតថាវីតាមីនទឹកជាភេសជ្ជៈដែលមានសុខភាពល្អ»។ មិនយូរប៉ុន្មានក្រោយមកពួកគេបានដោះស្រាយបណ្តឹង 9 លានដុល្លារ។
10: ស្ករកៅស៊ូវ៉្រីហ្គលី - ទំពារស្ករកៅស៊ូនេះសម្លាប់មេរោគ
ដង្ហើមមិនល្អគឺគ្មានអ្វីដែលត្រូវមានមោទនភាពទេ។ ការស្វែងរកថាគ្រាន់តែទំពារស្ករកៅស៊ូនឹងលុបបំបាត់វាជាតន្ត្រីដល់អតិថិជនរបស់ត្រចៀករបស់ពួកគេក្នុងឆ្នាំ 2009. ប៉ុន្តែមានបញ្ហាតូចមួយ។ ធ្មេញមិនសម្លាប់មេរោគទេ។
ស្ករកៅស៊ូដែលគេហៅថា Eclipse ត្រូវបានចាត់ទុកថាជាផលិតផលមួយដែល "សម្លាប់មេរោគដែលបណ្តាលឱ្យដង្ហើមអាក្រក់" ។ វាថែមទាំងមានឈ្មោះសម្រាប់ធាតុផ្សំ - MBE ។ ប៉ុន្ដែនាយកដ្ឋានផ្សព្វផ្សាយជាតិបានធ្វើតេស្តលើគ្រឿងផ្សំដ៏អស្ចារ្យនេះហើយមិនអាចចម្លងតាមឥរិយាបថនេះទេ។ លោក Wrigley ត្រូវតែយកពាក្យបណ្តឹងចេញពីការវេចខ្ចប់ហើយបង់ប្រាក់ចំនួន 6 លានដុល្លារក្នុងការទូទាត់។