ទីភ្នាក់ងារផ្សព្វផ្សាយ

តើទីភ្នាក់ងារផ្សព្វផ្សាយគឺជាអ្វីហើយតើវាធ្វើដូចម្តេច?

វាហាក់ដូចជាសំនួរត្រង់គ្នាដោយមានចម្លើយសាមញ្ញដូចគ្នាប៉ុន្តែភ្នាក់ងារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទំនើបមានភាពស្មុគស្មាញជាងសំឡេងពិត។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយមុននឹងជ្រមុជចូលទៅក្នុងសាច់និងដំឡូងនៃប្រធានបទសូមមើលជាលើកដំបូងនូវនិយមន័យដែលទទួលយកជាទូទៅរបស់ភ្នាក់ងារផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។

និយមន័យជាមូលដ្ឋាន

ទីភ្នាក់ងារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបង្កើតបង្កើតផែនការនិងគ្រប់គ្រងគ្រប់ទិដ្ឋភាពនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់អតិថិជន។

ទីភ្នាក់ងារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មអាចមានជំនាញក្នុងវិស័យជាក់ស្តែងដូចជាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មអន្តរកម្មឬពួកគេអាចក្លាយជាទីភ្នាក់ងារផ្តល់សេវាកម្មពេញលេញដែលបង្កើតសម្ភារៈផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដូចជាគេហទំព័រយុទ្ធនាការតាមអ៊ិនធ័រណែតនិងសង្គមខិត្តប័ណ្ណ កាតាឡុក សំបុត្រដោយផ្ទាល់ការ បោះពុម្ពពាណិជ្ជកម្មការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម វិទ្យុ និង ទូរទស្សន៍ ការលក់ អក្សរ , និងច្រើនទៀត។

ប្រភេទនៃទីភ្នាក់ងារផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម

អ្នកមិនអាចគ្រាន់តែគូរគ្រប់ភ្នាក់ងារផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលមាននិយមន័យដូចគ្នានោះទេ។ នោះគឺដូចជាការនិយាយថាគ្រប់ស្ថានីយ៍ទូរទស្សន៍ទាំងអស់គឺដូចគ្នាឬរាល់ទស្សនាវដ្តី។ បាទពួកវាទាំងអស់មានមុខងារស្រដៀងគ្នាខ្លាំងណាស់ប៉ុន្តែមានភាពខុសគ្នាជាច្រើនដែលបំបែកវា។ សម្រាប់ការចាប់ផ្តើមមួយ, មានបីប្រភេទផ្សេងគ្នា:

• ខាងលើបន្ទាត់ (ATL)
  ទាំងនេះគឺជាភ្នាក់ងារធំ ៗ ដែលគ្រប់គ្រងគណនេយ្យសំខាន់ៗនិងបង្កើតយុទ្ធនាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មថ្នាក់ជាតិ (ហើយថែមទាំងអន្តរជាតិ) ដែលយកថវិកាយ៉ាងច្រើនពីថវិការបស់អតិថិជន។ យុទ្ធនាការទូរទស្សន៍ធំ ៗ ខាងក្រៅទស្សនាវដ្តីកាសែតនិងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដែលមិនមែនជាប្រពៃណី (គ្រោះថ្នាក់ចរាចរណ៍យុទ្ធនាការទ័ពព្រៃ) ។

• ខាងក្រោមបន្ទាត់ (BTL)
  ទីភ្នាក់ងារទាំងនេះមិនមានថវិកាឬការទទួលស្គាល់ទីភ្នាក់ងារ ATL ទេប៉ុន្តែពួកគេនៅតែមានសារៈសំខាន់ណាស់ចំពោះប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយលាយ (សូម្បីតែច្រើនដូច្នេះថ្ងៃនេះជាមួយនឹងការប្រើប្រាស់អ៊ីនធឺណែតដូច្នេះ) ។ ភ្នាក់ងារ BTL ជាទូទៅគ្រប់គ្រងអ៊ីម៉ែលដោយផ្ទាល់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មក្នុងតំបន់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មអត្ថបទអត្ថបទលើបណ្តាញនិងបដាផ្សព្វផ្សាយនិងការដាក់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយតូចៗផ្សេងទៀត។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយពេលខ្លះពួកគេនឹងគ្រប់គ្រងប្រភេទគណនី ATL ផងដែរទោះបីជាវាមិនមែនជានំបុ័ងនិងប៊ឺ។

• តាមរយៈបន្ទាត់ (TTL)
  ប្រហែលជាទូទៅបំផុតនៃថ្ងៃទាំងបីនេះ, ទីភ្នាក់ងារ TTL គឺជាការបញ្ចូលគ្នានៃ ATL និង BTL មួយ។ ពួកគេនឹងបង្កើតយុទ្ធនាការពីស៊ុបដល់គ្រាប់ធញ្ញជាតិពីចង្វាក់ដ៏ធំខាងក្រៅវិទ្យុទូរទស្សន៍និងវិទ្យុតាមទូរស័ព្ទតូចៗនិងគូប៉ុង។ ទីភ្នាក់ងាររបស់ TTL គឺមានជាទូទៅសព្វថ្ងៃដោយសារតែការកើនឡើងនៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមនិងទូរស័ព្ទទំនើប។ យុទ្ធសាស្រ្តដែលធ្លាប់ត្រូវបានគេចាត់ទុកថាជា BTL កំពុងទទួលថវិកាយ៉ាងច្រើនដែលដាក់នៅពីក្រោយពួកគេរួមទាំងយុទ្ធនាការនៅលើ SnapChat, YouTube, Facebook និង Twitter ។
  

ក្រៅពីក្រុមទីភ្នាក់ងារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទាំងបីនោះក៏មានភ្នាក់ងារជំនាញដែលអាចជា ATL, BTL ឬ TTL ។ ទាំងនេះ​រួម​បញ្ចូល​ទាំង:

• ឌីជីថលទីភ្នាក់ងារផ្សព្វផ្សាយ
  ទីភ្នាក់ងារទាំងនេះផ្តោតជាសំខាន់លើរឿងឌីជីថល។ ពួកគេបង្កើតវេបសាយកម្មវិធីកម្មវិធីយុទ្ធនាការតាមអ៊ីនធឺណិតនិងអ្វីផ្សេងទៀតដែលត្រូវបានចាត់ទុកថាជា "ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឌីជីថល" ។ ខណៈពេលដែលពួកគេក៏អាចផលិតបោះពុម្ពវិទ្យុនិងសូម្បីតែទូរទស្សន៍ប្រចាំថ្ងៃរបស់ពួកគេគឺអំពីឌីជីថល។
• ភ្នាក់ងារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មថែរក្សាសុខភាព
  មានតម្រូវការសម្រាប់អ្នកឯកទេសដែលផ្តោតលើផលិតផលនិងសេវាកម្មថែទាំសុខភាពតែប៉ុណ្ណោះពីព្រោះតំបន់ទាំងនេះអាចជាសុបិនអាក្រក់ក្នុងការដោះស្រាយ។ ភ្នាក់ងារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មថែទាំសុខភាពនឹងគ្រប់គ្រងគណនីឱសថមន្ទីរពេទ្យឧបករណ៍វេជ្ជសាស្ត្រនិងអ្វីផ្សេងទៀតដែលនឹងត្រូវចាត់ទុកថាល្អសម្រាប់ភ្នាក់ងារផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មប្រពៃណី។

• ភ្នាក់ងារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មហិរញ្ញវត្ថុ / បច្ចេកវិទ្យា
  ដូចគ្នានឹងការថែទាំសុខភាពដែរពិភពនៃហិរញ្ញវត្ថុនិងបច្ចេកវិទ្យាអាចជាអណ្តូងរ៉ែដើម្បីចរចា។ ទីភ្នាក់ងារទាំងនេះមានអ្នកនិពន្ធជំនាញនិងជាអ្នកដឹកនាំផ្នែកសិល្បៈដែលស្គាល់មុខវិជ្ជាទាំងនោះ។
• In House Advertising Agencies
  ទីភ្នាក់ងារទាំងនេះមានមូលដ្ឋាននៅក្នុងសាជីវកម្មឬក្រុមហ៊ុនហើយធ្វើការងារតែសម្រាប់អង្គភាពនោះ។ មិនថាវាជាស្លាកយីហោធំដូចជា Apple ឬ Nike ឬអ្វីដែលតូចជាងមុនពួកគេធ្វើការតែលើផលិតផលឬសេវាកម្មនោះហើយត្រូវបានជួលដោយក្រុមហ៊ុនដែលពួកគេផ្សព្វផ្សាយ។ មនុស្សមួយចំនួនគិតថានេះនឹងត្រូវបានលក់ចេញដោយសារតែអ្នកលែងធ្វើការនៅលើម៉ាកផ្សេងៗប៉ុន្តែនៅក្នុងភ្នាក់ងារផ្ទះផលិតនូវការងារដ៏អស្ចារ្យ។

តួនាទីនៅក្នុងទីភ្នាក់ងារផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម

បុគ្គលិកធម្មតាដែលរកឃើញនៅក្នុងភ្នាក់ងារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរួមមានប្រធានទីភ្នាក់ងារប្រធាន ច្នៃប្រឌិតនាយក ប្រតិបត្តិគណនី អ្នកសរសេរសៀវភៅអ្នករចនាក្រាហ្វិកនិង នាយកប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ ។

ទីភ្នាក់ងារមួយចំនួនក៏ធ្វើការជាមួយអ្នកសរសេរអត្ថបទឯករាជ្យនិង / ឬអ្នករចនាក្រាហ្វិកឯករាជ្យដែលជាធម្មតាមិនធ្វើការនៅនឹងកន្លែង។ ជាញឹកញាប់ជាងនេះទៅថ្ងៃនេះភ្នាក់ងារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតូចៗនឹងរីកចម្រើននិងធ្លាក់ចុះតាមគម្រោងអតិថិជនដោយជួលអ្នកម៉ៅការធ្វើការជារៀងរាល់ថ្ងៃរៀងរាល់ថ្ងៃឬគម្រោងដោយគម្រោង។

ការថយចុះនៃការធ្វើការនៅទីភ្នាក់ងារផ្សព្វផ្សាយមួយ

នេះមិនមែនជាការងារធម្មតា 9-5 នោះទេហើយបុគ្គលិកភាគច្រើននឹងត្រូវបានគេស្នើសុំឱ្យធ្វើការច្រើនម៉ោងនិងចុងសប្តាហ៍ពីពេលមួយទៅពេលមួយ។ វាគឺជាបរិយាកាសស្ត្រេសហើយការបញ្ឈប់ការងារជារឿងធម្មតា។ ជាធម្មតាប្រសិនបើអតិថិជនទាញគណនីពីទីភ្នាក់ងារនោះការបញ្ឈប់ការងារនឹងកើតឡើង។ អតិថិជនអាចមានតម្រូវការខ្លាំងណាស់ហើយបុគ្គលិកអាចត្រូវបានស្នើសុំឱ្យបោះបង់អ្វីៗទាំងអស់ដើម្បីធ្វើការលើគម្រោងបន្ទាន់។

អត្ថប្រយោជន៍នៃការធ្វើការនៅទីភ្នាក់ងារផ្សព្វផ្សាយមួយ

វាជាបរិយាកាសប្រកបដោយការច្នៃប្រឌិតនិងលាយជាមួយភាពសប្បាយរីករាយជាមួយនឹងឱកាសដ៏អស្ចារ្យមួយចំនួនដើម្បីធ្វើដំណើរជួបមនុស្សល្បីហើយថែមទាំងដាក់ជើងរបស់អ្នកឡើងខណៈកំពុងផឹកស្រាបៀរនិងគិតពីគំនិតឆ្កួត ៗ ។ ទីភ្នាក់ងារជាច្រើនមាន "ភាពសប្បាយរីករាយ" តំបន់ដែលអនុញ្ញាតឱ្យបុគ្គលិករីករាយលេងល្បែងមួយនៃអាងហែលទឹកឬព្រួញភ្លើង, សម្រាកនៅកៅអីកាបូបនិងសូម្បីតែទទួលទានដំណេក។ ប្រាក់ឈ្នួលអាចល្អឥតខ្ចោះហើយភ្នាក់ងារមួយចំនួននឹងផ្តល់ឱ្យអ្នកនូវថ្ងៃវិស្សមកាលគ្មានដែនកំណត់ (ទោះបីជាអ្នកកម្រនឹងមានឱកាសប្រើវាក៏ដោយ) ។