អ្នកអាចស្គាល់ពួកគេជា PSAs ប៉ុន្តែតើវាជាអ្វី?
មិនដូចជាពាណិជ្ជកម្មបែបប្រពៃណីសេចក្តីប្រកាសសេវាសាធារណៈ (PSA) ត្រូវបានបង្កើតឡើងជាចម្បងដើម្បីផ្តល់ព័ត៌មាននិងអប់រំជាជាងលក់ផលិតផលឬសេវាកម្ម។ ពួកគេបាននៅជុំវិញជាច្រើនទសវត្សមកហើយដោយមានអ្នកដំបូងត្រូវបានបង្ហាញមុនសង្គ្រាមលោកលើកទីពីរ។
ក្នុងអំឡុងពេលសង្រ្គាម PSAawere ជាច្រើនបានចេញដែលជារឿយៗលើកឡើងពីភាពចាំបាច់ដើម្បីប្រុងប្រយ័ត្ននិងគាំទ្រដល់កិច្ចប្រឹងប្រែងសង្រ្គាមតាមគ្រប់មធ្យោបាយ។ "បបូរមាត់លិចនាវា" គឺជាប្រភេទនៃសារ PSAs នឹងខ្យល់។ ក្នុងរយៈពេលប៉ុន្មានឆ្នាំកន្លងមក PSAs បានរីកចម្រើនដើម្បីគ្របដណ្តប់លើផលប្រយោជន៍សាធារណៈដ៏ធំធេងហើយនៅតែបន្តរហូតមកដល់បច្ចុប្បន្ននេះ។
គោលដៅនៃ PSA គឺមិនមែនដើម្បីធ្វើឱ្យការលក់ដ៏ធំមួយនោះទេប៉ុន្តែដើម្បីផ្លាស់ប្តូរមតិសាធារណៈនិងបង្កើនការយល់ដឹងសម្រាប់បញ្ហាមួយ។ យុទ្ធសាស្រ្តនៅទីនេះគឺដើម្បីអប់រំដំបូងនិងបង្កអារម្មណ៍និងប្រតិកម្មបន្ទាប់ពីនោះ។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយជួនកាលលុយត្រូវបានលើកទឹកចិត្តទោះបីជាមិនមានប្រាក់កម្រៃក៏ដោយ។
ប្រធានបទគ្របដណ្តប់ដោយពត៌មានផ្សព្វផ្សាយសាធារណៈ
ដរាបណាមានការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមានផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មសម្រាប់បុព្វហេតុសប្បុរសធម៌បញ្ហារដ្ឋាភិបាល (រួមទាំងសង្គ្រាម) នយោបាយសាសនានិងបញ្ហាសុខភាពនិងសុវត្ថិភាព។
PSA ធម្មតានឹងត្រូវបានសម្រាប់ក្រោយមកដោយមានប្រធានបទរួមទាំង:
- ផឹកនិងបើកបរ
- ការផ្ញើសារនិងការបើកបរ
- ញៀនថ្នាំ
- ភាពធាត់
- ការជក់បារី
- សម្បទា
- ការអប់រំ
- ល្បែងស៊ីសង
- គ្រឿងស្រវឹង
- សុវត្ថិភាពរួមភេទ
PSAs អាចត្រូវបានគេមើលឃើញគ្រប់ទីកន្លែងដែលមានការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមបែបប្រពៃណីរួមទាំងទូរទស្សន៍និងវិទ្យុខាងក្រៅអ៊ីនធឺណែតសំបុត្រដោយផ្ទាល់និងនៅក្នុងការបោះពុម្ព។ ដោយសារតែធម្មជាតិនៃការផ្សព្វផ្សាយការបញ្ចូលជាច្រើនត្រូវបានផ្តល់ជូនក្នុងការបញ្ចុះ។
អ្នកផលិតឈានមុខគេនៃ PSAs ទាំងនេះនៅអាមេរិកនាពេលបច្ចុប្បន្ននេះគឺក្រុមប្រឹក្សាភិបាល។ ដំបូងត្រូវបានគេហៅថាក្រុមប្រឹក្សាសង្រ្គាមសង្គ្រាមវាទទួលខុសត្រូវចំពោះមាតិកានិងភាពញឹកញាប់នៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលផ្សាយ។ នៅចំណុចមួយស្ថានីយ៍ចាក់ផ្សាយត្រូវមានកាតព្វកិច្ចដើម្បីផ្តល់កន្លែងផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនេះដោយមិនគិតថ្លៃប៉ុន្តែវាត្រូវបានបញ្ចប់នៅពេលការដាក់កម្រិតត្រូវបានណែនាំនៅក្នុងទសវត្សរ៍ទី 80 ។
ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយតាម PSAs ដែលមានប្រជាប្រិយភាពនិងចម្រូងចម្រាសបំផុតក្នុងទសវត្សចុងក្រោយនេះមិនមែនមកពីក្រុមប្រឹក្សាសន្តិសុខនោះទេប៉ុន្តែមកពីសេចក្តីពិត (ដែលដឹកនាំដោយ CP & B ) ។ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមបែបទ័ពព្រៃនិងបាតុកម្មតាមផ្លូវដ៏ចម្រូងចម្រាសបានកាត់តាមការពង្រាយដើម្បីបង្កើតសារដ៏មានឥទ្ធិពលមួយអំពីគ្រោះថ្នាក់នៃការជក់បារី។ ការពិតការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មត្រូវបានបង្កើតឡើងដើម្បីឱ្យមានការភ្ញាក់ផ្អើលជាញឹកញាប់ដោយប្រើវិធីសាស្រ្ត "sledgehammer" ដើម្បីការពិតប៉ុន្តែគ្រាន់តែចុច Key មនុស្សនៅលើក្បាលជាមួយនឹងព័ត៌មានដែលមិនអាចត្រូវបានមិនអើពើ។
ថ្មីៗនេះការផ្ញើរសារនិងការបើកបរបានក្លាយជាការពិបាកបំផុត។ បញ្ហាគឺជាអ្វីមួយនៃការរីករាលដាលមួយដែលមាន 1 នៅក្នុងឡាន 4 គ្រោះថ្នាក់ឥឡូវនេះត្រូវបានបង្កឡើងដោយការផ្ញើរសារនិងការបើកបរនៅសហរដ្ឋអាមេរិក។
បន្ទាត់ល្អរវាងពត៌មានសាធារណៈនិងឃោសនា
ការឃោសនាក៏មាននៅក្រោមពាក្យសម្ដីនៃ PSA ផងដែរហើយទោះបីជាពាក្យនេះមានពាក្យអវិជ្ជមានយ៉ាងខ្លាំងនាពេលថ្មីៗនេះក៏ដោយវាពិតជាបានចាប់ផ្តើមជាព័ត៌មានមិនពិត។
វាអាចត្រូវបានអះអាងថាយុទ្ធនាការ Rock The Vote គឺជាទម្រង់មួយនៃការឃោសនាដូចជាសិល្បករជាច្រើនដែលពាក់ព័ន្ធនឹងគណបក្សប្រជាធិបតេយ្យ។ ការឃោសនាពិតប្រាកដទោះយ៉ាងណាក្នុងន័យអវិជ្ជមានមិនត្រូវបានគេមើលឃើញនៅលើរលកអាកាសអាមេរិចទេប៉ុន្តែនៅកន្លែងដែលមានអំណាចផ្តាច់ការហ្វាស៊ីស។ PSAs ដែលត្រូវបានដាក់ចេញដោយហ៊ីត្លែរនិងហ្គីបប៊េលនាំមុខនិងរួមទាំងសង្គ្រាមលោកលើកទី 2 គឺជាបំណែកនៃព័ត៌មានមិនត្រឹមត្រូវនិងការគ្រប់គ្រងគំនិត។ លោកគីមជុងអ៊ីលកំពុងរក្សាទំនៀមទម្លាប់នោះនៅរស់រានមានជីវិតរលកខ្យល់នៅកូរ៉េខាងជើងផ្លូវនិងសម្ភារៈបោះពុម្ពជាមួយនឹងស្នាដៃនៃរឿងប្រឌិតនយោបាយ។
ថ្វីបើ PSA ជាញឹកញាប់មានការយល់ច្រឡំជាមួយទំនាក់ទំនងសាធារណៈក៏ដោយក៏វាមានភាពខុសគ្នាខ្លាំងរវាងអ្នកទាំងពីរ។ ខណៈ PR អាចត្រូវបានប្រើដើម្បីជួយផ្សព្វផ្សាយពាក្យអំពីការមិនរកប្រាក់ចំណេញ PR ត្រូវបានប្រើយ៉ាងទូលំទូលាយដោយរាល់ទម្រង់នៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មពាណិជ្ជកម្ម។
ឧទាហរណ៏នៃការប្រកាសពីសេវាសាធារណៈ
តាមព្យញ្ជនៈ PSA រាប់ពាន់នាក់ត្រូវបានបង្កើតឡើងជាច្រើនឆ្នាំមកហើយហើយវាមិនអាចទៅរួចទេសូម្បីតែគ្របដណ្តប់មួយភាគនៃពួកគេនៅទីនេះ។ ប៉ុន្តែសារមួយចំនួនបានធ្វើតេស្ត៍នៃពេលវេលាទោះបីជារចនាប័ទ្មនិងមាតិកាមានកាលបរិច្ឆេទតិចតួច។ ខាងក្រោមនេះគឺជាចំណុច 5 ដែលលេចធ្លោជាងគេ:
- ខ្ញុំបានរៀនវាពីការមើលអ្នក: ឪពុកម្នាក់បានចូលបន្ទប់ដេករបស់កូនប្រុសជំទង់របស់គាត់ហើយចាប់ផ្តើមសួរគាត់អំពីថ្នាំដែលគាត់បានរកឃើញ។ នៅពេលដំបូងក្មេងជំទង់មានការស្ទាក់ស្ទើរក្នុងការប្រាប់គាត់ពីកន្លែងដែលគាត់ទទួលបានគំនិត។ វាហាក់ដូចជាគាត់គ្របដណ្តប់មិត្តរបស់គាត់។ បន្ទាប់មកគ្រាប់បែកនោះចេញមក - "ខ្ញុំបានរៀនវាពីការមើលអ្នក" ។ ការរំលឹកដ៏ឃោឃៅមួយដែលថាមនុស្សពេញវ័យដែលប្រើថ្នាំញៀននឹងជះឥទ្ធិពលលើអាកប្បកិរិយារបស់កូន ៗ របស់ពួកគេ។
- កុំស្លាប់ដោយការមិនអើពើ : មួយទៀតពីទសវត្សរ៍ឆ្នាំ 1980 គឺជាពេលដែលមានរោគរាតត្បាតដែលបានគ្របដណ្ដប់ដោយពាក្យភ្នែក។ វាត្រូវបានគេហៅថាជំងឺអេដស៍ហើយនៅពេលក្មេងនិងមនុស្សពេញវ័យត្រូវបានគេអប់រំនៅតាមទូរទស្សន៍ PSAs មានការភ័យខ្លាចនិងគួរឱ្យរន្ធត់។ ប្រហែលជាអ្វីដែលធំបំផុតក្នុងចំណោមទាំងនេះគឺមកពីចក្រភពអង់គ្លេស។ មានចំណងជើងថា "កុំស្លាប់ពីភាពមិនអើពើ" ដែលជាផ្នូរធំសម្បើមបានបណ្តាលឱ្យបាក់ឆ្អឹងគ្រប់ខ្នង។ John Hurt បានធ្វើវីអូអេ។
- រក្សាអាមេរិចដ៏ស្រស់ស្អាត : ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដ៏ល្បីល្បាញដូច្នេះវាត្រូវបានគេសន្មតនៅក្នុងខ្សែភាពយន្តល្បីល្បាញរបស់ Wayne's World 2 ។ អ្នកដឹងទេសូម្បីតែអ្នកមិនសូវចូលចិត្តការចាក់ផ្សាយដើម។ នៅក្នុងយុទ្ធនាការទូរទស្សន៍និងបោះពុម្ពនេះការផ្តោតអារម្មណ៍គឺទៅលើជនជាតិអាមេរិកដើមនៅទីរហោស្ថានហើយការខូចខាតដែលគាត់មើលឃើញត្រូវបានធ្វើចំពោះធម្មជាតិពីការធ្លាយសំរាមនិងការបំពុល។ រូបតំណាង "យំឥណ្ឌា" ត្រូវបានបង្កើតឡើងពីយុទ្ធនាការនេះ។
- ខួរក្បាលលើគ្រឿងញៀន : ហេរ៉ូអ៊ីនគ្មានអ្វីរញ៉េរញ៉ៃទេហើយការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនេះបង្ហាញថាតាមរបៀបដ៏រន្ធត់បំផុត។ ស៊ុតមួយត្រូវបានកិនដោយដុំឆ្អឹងជាតិដែកដែលបន្តដោយផ្ទះបាយដែលនៅសល់។ ក្មេងស្រីដែលកាន់ក្រឡុកគឺ Rachel Leigh Cook ដែលថ្មីៗនេះបានជួយឱ្យយុទ្ធនាការនេះធ្វើឱ្យទាន់សម័យនូវគោលនយោបាយគ្រឿងញៀនបច្ចុប្បន្ននៅអាមេរិក។ វាគ្រាន់តែជាការចងចាំប៉ុណ្ណោះ។
- មិត្ដភក្ដិមិនត្រូវអោយមិត្តភក្តិស្រវឹងស្រា : វិធីសាស្រ្តដែលមានភាពច្នៃប្រឌិតពិតប្រាកដចំពោះបញ្ហានៃការផឹកនិងការបើកបរយុទ្ធសាស្រ្តនេះច្បាស់លាស់ហើយវាដំណើរការ។ មនុស្សដែលផឹកមិនធ្វើការជ្រើសរើសឆ្លាតវៃ។ ប៉ុន្តែមិត្តភក្តិរបស់ពួកគេបើសិនជាពួកគេមានភាពច្បាស់លាស់អាចមានទោសប្រសិនបើពួកគេអនុញ្ញាតឱ្យមិត្តភក្តិដែលស្រវឹងរបស់ពួកគេនៅពីក្រោយកង់។ នេះបានរារាំងមនុស្សរាប់ពាន់នាក់បានស្លាប់។