ទទួលដំបូន្មានពី PR Pro
នៅក្នុង Q & A នេះអ្នកសារព័ត៌មានសាធារណៈ Jessica Glenn នៃ MindBuck Media និយាយពីអ្វីដែលត្រូវរកមើលនៅពេលដែលជួល PR អ្នកជំនាញឯករាជ្យនិងរបៀបដើម្បីទាញយកប្រយោជន៍ពីថវិកាសាធារណៈ។
Valerie Peterson: ជាការពិតណាស់វាអាចយល់បានថា អ្នកនិពន្ធ ឬ អ្នកនិពន្ធកូនកាត់នឹងចង់ជួលសាធារណៈជនរបស់ខ្លួន ប៉ុន្តែអ្នកនិពន្ធជាច្រើនដែលបានបោះពុម្ភផ្សាយតាមបែបប្រពៃណីក៏ជួលភារកិច្ច PR ឯករាជ្យដើម្បីធានាថាសៀវភៅរបស់ពួកគេទទួលបានការយកចិត្តទុកដាក់ជាលក្ខណៈបុគ្គលច្រើនជាងពួកគេ។
តើមានការរិះគន់ណាមួយនៅជុំវិញអ្នកផ្សាយសៀវភៅឯករាជ្យនៅពេលដែលអ្នកមាននរណាម្នាក់នៅផ្ទះដែរឬទេ?
Jessica Glenn: ជាទូទៅ អ្នកទស្សនាក្នុងផ្ទះរបស់អ្នក នឹងសប្បាយចិត្តណាស់ប្រសិនបើអ្នកជួលអ្នកឯកទេសឯករាជ្យដើម្បីបង្កើនកិច្ចខិតខំប្រឹងប្រែងរបស់ពួកគេ។ ពួកគេមិននៅក្នុងទំនាក់ទំនងប្រកួតប្រជែងនោះទេ។ អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឯករាជ្យនិងអ្នកផ្សព្វផ្សាយឯករាជ្យពិតជាសហការគ្នាមែនទេ? ពួកគេទាំងអស់ចង់បានសៀវភៅរបស់អ្នកដើម្បីទទួលបានជោគជ័យហើយ។
VP: ដូច្នេះតើអ្វីជាដំបូន្មានដ៏សំខាន់បំផុតដែលអ្នកអាចផ្តល់ឱ្យអ្នកនិពន្ធដែលកំពុងពិចារណាជួលអ្នកផ្សាយឯករាជ្យមួយ?
JG: នៅពេលដែលអ្នកនិពន្ធកំពុងស្វែងរកអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មខ្ញុំសូមស្នើឱ្យទទួលបានអនុសាសន៍ពីអ្នកនិពន្ធម្នាក់ទៀតឬស្វែងរកអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមរយៈកេរ្តិ៍ឈ្មោះល្បីល្បាញរបស់អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មជាជាងស្វែងរកអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមរយៈការផ្សព្វផ្សាយនៅលើគេហទំព័រ។
ខ្ញុំតែងតែមានការភ្ញាក់ផ្អើលជាខ្លាំងដោយអ្នកផ្សព្វផ្សាយសាធារណៈដែលទិញការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមអ៊ិនធឺរណិត។ ប្រសិនបើអ្នកផ្សាយសាធារណៈល្អនោះអ្នកនឹងបានដឹងអំពីពួកគេពីអ្នកនិពន្ធផ្សេងទៀតឬពួកគេនឹងបង្រៀនសិក្ខាសាលាដែលអ្នកបានឮឬពួកគេនឹងត្រូវបាន ដកស្រង់ដោយអ្នកជំនាញខាងឧស្សាហកម្ម ។
ប្រសិនបើអ្នកមិនដឹងអ្នកនិពន្ធដទៃទៀតសួរទេនោះមានកន្លែងជាច្រើនដើម្បីទទួលបានការផ្តល់យោបល់មិនលំអៀង។
ខ្ញុំស្នើឱ្យទាក់ទង កម្មវិធី MFA និងសួរសាស្រ្តាចារ្យ។ សាស្ត្រាចារ្យ MFA ភាគច្រើនមានអ្នកផ្សាយសាធារណៈម្នាក់ក្នុងចំណោមសៀវភៅរបស់ពួកគេឬអាចបញ្ជូនអ្នកទៅនរណាម្នាក់ដែលមាន។
អ្នកចង់បានមនុស្សដែលមានទំនាក់ទំនងជាមួយនិងមានទំនាក់ទំនងនៅក្នុងទីផ្សារដែលអ្នកកំពុងកំណត់គោលដៅ។ អ្នកនិពន្ធ MindBuck ភាគច្រើនគឺនៅក្នុងទ្វីបអាមេរិកប៉ុន្ដែយើងក៏ធ្វើការជាមួយអ្នកនិពន្ធនៅប្រទេសផ្សេងទៀតដូចជាប្រទេសកាណាដាចក្រភពអង់គ្លេសបារាំងក្រិកនិងជប៉ុនដើម្បីជួយផ្សព្វផ្សាយការងាររបស់ពួកគេនៅទីនេះ។
និយាយជាមួយអ្នកដើរតួរជាច្រើនប្រសិនបើពួកគេត្រូវបានបង្កើតឡើងនិងល្អវាប្រហែលជាមិនមានភាពខុសគ្នាច្រើនក្នុងវិធីសាស្រ្តសម្រាប់យុទ្ធនាការមូលដ្ឋាននោះទេប៉ុន្តែអ្នកសារព័ត៌មាននិងអ្នកនិពន្ធគីមីវិទ្យាល្អធ្វើឱ្យដំណើរការនៃការដោះលែងសៀវភៅមានភាពតានតឹងតិចតួចហើយជាញឹកញាប់នាំទៅរកការរួមបញ្ចូលគ្នាកាន់តែច្រើន។ នៅក្នុងលក្ខខណ្ឌនៃគំនិតបន្ថែម។
លើសពីនេះទៀតអ្នកចង់ធ្វើការជាមួយនរណាម្នាក់ដែលមានចំណង់ខ្លាំង។ នៅ MindBuck យើងពិតជារីករាយក្នុងការទទួលបានភាពជោគជ័យរបស់អ្នកនិពន្ធរបស់យើងហើយជាអ្នកគាំទ្រដែលមិនចេះនឿយហត់សម្រាប់អ្នកនិពន្ធដែលយើងសម្រេចចិត្តធ្វើការ។
VP: ប្រសិនបើអ្នកនិពន្ធមានថវិកាមានកំរិតតើអ្វីដែលគាត់គួរផ្តោតអារម្មណ៍ពេលគាត់ជួលអ្នកផ្សាយឯករាជ្យ? តើអ្វីជាធាតុផ្សំនៃយុទ្ធនាការសាធារណៈដែលអ្នកនិពន្ធអាចធ្វើដោយខ្លួនឯងដែលមានប្រសិទ្ធិភាពជាមួយនឹងការខិតខំប្រឹងប្រែងរបស់អ្នកផ្សាយសាសនា?
JG: អាស្រ័យលើថាតើថវិកាមានកំរិតយ៉ាងណាយ៉ាងណាក៏ដោយសូមព្យាយាមរកអ្នកផ្សាយដែលអាចដាក់សៀវភៅរបស់អ្នកទៅអ្នកត្រួតពិនិត្យ។
អ្នកផ្សាយសម្លេងនឹងមានច្រើនណាស់ដែលជាអ្នកនិពន្ធដែលមានប្រសិទ្ធិភាពជាងអ្នកនិពន្ធ។
ដំណើរទេសចរណ៍សៀវភៅអាចមានភាពច្នៃប្រឌិតនិងថោកប្រសិនបើត្រូវបានរៀបចំដោយមិត្តភក្តិឬកន្លែងទំនេរ។ នេះគឺជាអ្វីដែលអ្នកនិពន្ធអាចធ្វើបានដោយជោគជ័យលើខ្លួនឯង។ ការស្នើសុំពានរង្វាន់គឺជាអ្វីដែលអ្នកនិពន្ធអាចធ្វើបាន (លុះត្រាតែពានរង្វាន់បញ្ជាក់ថាអ្នកនិពន្ធត្រូវបានតែងតាំង) ។
ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមគឺពិតជាអ្វីដែលអ្នកនិពន្ធអាចធ្វើដោយខ្លួនឯងបាន ប៉ុន្តែធ្វើការស្រាវជ្រាវដំបូងអំពីវិធីដែលមានប្រសិទ្ធភាពបំផុតដើម្បីប្រើវេទិកានីមួយៗ។ សុំទានឱ្យមនុស្សទិញសៀវភៅរបស់អ្នកមិនដំណើរការទេ។
អានការយល់ដឹងនិងដំបូន្មានជាសាធារណៈបន្ថែមពី Jessica Glenn ដូចជាការបង្ហាញជាសាធារណៈសម្រាប់ការចាប់ផ្តើមសៀវភៅនិងសៀវភៅយុទ្ធសាស្រ្តយុទ្ធសាស្រ្តយុទ្ធសាស្រ្តនិងការយល់ដឹងជាមូលដ្ឋាន។
លោកស្រី Jessica Glenn បានបើកដំណើរការសៀវភៅ MindBuck Media Book ក្នុងឆ្នាំ 2005 ហើយក្រុម MindBuck Media បានធ្វើការលើសៀវភៅដែលមានភាពស្រដៀងគ្នា។ បញ្ជីរបស់ពួកគេរួមមានអ្នកលក់ដូរជាងគេនិងសៀវភៅពីបណ្តាក្រុមហ៊ុនបោះពុម្ពផ្សាយខ្នាតតូចមធ្យមនិងធំក៏ដូចជាការចេញផ្សាយមួយចំនួនទៀត។ ពួកគេតំណាងឱ្យអ្នកនិពន្ធនៅសហរដ្ឋអាមេរិកនិងកាណាដានិងបណ្តាប្រទេសដទៃទៀត។