ទិដ្ឋភាពទូទៅនៃបណ្ណាគារឥដ្ឋនិងម៉ាស្សាសំខាន់ៗរបស់អាមេរិក

ហាងលក់ឥដ្ឋនិងឥដ្ឋគឺជាអ្នកលក់សៀវភៅដែលមានវត្តមានលក់រាយតាមរូបរាងមិនថាជាអាគារសេរីឬហាងនៅផ្សារទំនើបទេ។

បណ្ណាគារឥដ្ឋនិងម៉ាស្សាដ៏សំខាន់គឺមានសារៈសំខាន់ចំពោះការធ្វើទីផ្សារសៀវភៅ

អស់ជាច្រើនសតវត្សមកហើយហាងលក់សៀវភៅគឺជាមជ្ឈមណ្ឌលពាណិជ្ជកម្មដ៏សំខាន់សម្រាប់ឧស្សាហកម្មលក់សៀវភៅនិងការទិញសៀវភៅជាសាធារណៈ។ ឥឡូវនេះខណៈពេលដែលអ្នកប្រើប្រាស់ដុល្លារមួយចំនួនបានផ្លាស់ប្តូរពីសៀវភៅបោះពុម្ពទៅសៀវភៅអេឡិចត្រូនិកហាងលក់សៀវភៅនៅតែជាទីកន្លែងសម្រាប់អ្នកដែលចូលចិត្តកាន់សៀវភៅនៅក្នុងដៃរបស់ពួកគេនិងរកមើលជង់ដើម្បីមើលមុនពេលពួកគេទិញ។

ដូច្នេះទោះបីជា ការត្រួតត្រារបស់ Amazon.com លើការលក់សៀវភៅតាមប្រព័ន្ធអេឡិចត្រូនិចនិងការលក់សៀវភៅឌីជីថលតាមប្រព័ន្ធអ៊ីនធឺណែត ក៏យើងនៅតែបន្តរក្សាតួនាទីសំខាន់នៅក្នុងឧស្សាហកម្មបោះផ្សាយសៀវភៅ។ ខាងក្រោមនេះគឺជាបណ្ណាគារធំ ៗ នៅសហរដ្ឋអាមេរិក។

នៅក្នុងហាងលក់ឥដ្ឋនិងបាយអផ្សព្វផ្សាយសៀវភៅតាមរបៀបជាច្រើនរួមមាន:

• អ្នកនិពន្ធអាននិងចុះហត្ថលេខា
• ផ្លាកសញ្ញាផ្សព្វផ្សាយ
• ការលើកកម្ពស់ចំណុចនៃការទិញដូចជាព្រឹត្តិប័ត្រកំណត់ចំណាំថង់ជាដើម
• ការលើកកម្ពស់លើតុ - លក្ខណៈពិសេសទាំងនេះតាមរដូវកាលវិស្សមកាលឬប្រភេទជាក់លាក់។
• ការផ្សព្វផ្សាយកម្មវិធី Endcap - ទាំងនេះគឺជាសៀវភៅដែលបង្ហាញដោយប្រធានបទនៅចុងបញ្ចប់នៃសៀវភៅ។
• "ដៃ" - នោះគឺនៅពេលដែលបុគ្គលិកនៅឯអ្នកលក់សៀវភៅផ្ទាល់ណែនាំសៀវភៅដល់អតិថិជន។

សូមកត់សម្គាល់ថាកម្មវិធីផ្សព្វផ្សាយជាច្រើនទាំងនេះត្រូវបានឧបត្ថម្ភដោយអ្នកបោះពុម្ពផ្សាយតាមរយៈមូលនិធិនៃការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។

ហាងលក់សៀវភៅធំ

ហាងលក់សៀវភៅធំ ៗ មានសារៈសំខាន់ជាពិសេសដល់អ្នកបោះពុម្ពផ្សាយនិងអ្នកនិពន្ធដែលមានលទ្ធភាពក្នុងការទិញនិងលក់សៀវភៅថ្មីៗនិងលក់ភាគហ៊ុនរបស់អ្នកលក់ដូរក៏ដូចជាសមត្ថភាពក្នុងការផ្សព្វផ្សាយសៀវភៅដល់សាធារណជនទិញសៀវភៅតាមរយៈការផ្សព្វផ្សាយតាមហាងលក់សៀវភៅទូទាំងហាង។ ។

Barnes & Noble

ខ្សែសង្វាក់ដែលបានចាប់ផ្តើមដោយ Len Riggio នៅពេលដែលគាត់នៅតែជាអ្នកគ្រប់គ្រងហាងលក់សៀវភៅនៅមហាវិទ្យាល័យត្រូវបានគេជឿថាជាអ្នកលក់រាយខ្សែចងធំបំផុតនិងឈានមុខគេបំផុតនៅក្នុងប្រទេស។ នៅដើមដំបូងនៃប្រវត្តិសាស្រ្តរបស់ខ្លួនលោក Barnes & Noble បានបង្កើតភាពប្លែកៗជាមួយនឹងសៀវភៅជាច្រើនដែលរួមមានការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទូរទស្សន៍ការកំណត់តម្លៃសៀវភៅបោះពុម្ពកម្មសិទ្ធនិងការបញ្ចុះតម្លៃយ៉ាងល្អិតល្អន់លើអ្នកលក់ដូរជាងគេហើយនៅតែស្ថិតនៅលំដាប់ជួរមុខនៃការលក់សៀវភៅនៅគ្រប់ពេលអ៊ីនធឺរណែត។ (bn.com) និងសៀវភៅអេឡិចត្រូនិចដែលមានអេឡិចត្រូនិក Nook របស់ខ្លួន។

ហាងលក់សៀវភៅ Barnes & Noble របស់ប៊ែលប៊ឺរមានចំនួនប្រមាណ 700 ហាងលក់រាយឥដ្ឋនិងលក់រាយនៅក្នុងផ្សារទំនើបក្នុងតំបន់មជ្ឈមណ្ឌលឆ្នូតធំនិងកន្លែងទំនេរនៅក្នុងរដ្ឋចំនួន 50 និងបណ្ណាគារមហាវិទ្យាល័យចំនួន 636 នៅទូទាំងសហរដ្ឋអាមេរិក។

នៅឆ្នាំ 2016 ក្រុមហ៊ុន B & N បានចាប់ផ្តើមបន្ថែមទៀតអំណាចនៃហាងឥដ្ឋនិងបាយអរបស់ខ្លួនដោយផ្តល់ជូននូវការរួមបញ្ចូលផ្សព្វផ្សាយសម្រាប់សៀវភៅបោះពុម្ពដោយខ្លួនឯងដែលបានឈានដល់កម្រិតជាក់លាក់មួយនៃការលក់ ebook B & N ។ សូមអានបន្ថែមអំពី ប្រវត្តិសាស្ត្ររបស់ Barnes & Noble និង Len Riggio ។

សៀវភៅមួយលាន

សៀវភៅ A-Million (ឬ BAM ជាទូទៅត្រូវបានគេសំដៅទៅ) មានមូលដ្ឋាននៅ Birmingham អាឡាបាម៉ានិងដំណើរការហាងប្រហែល 250 នៅក្នុងរដ្ឋចំនួន 31 និងស្រុក Columbia ។ ខ្សែសង្វាក់នេះត្រូវបានបង្កើតឡើងនៅឆ្នាំ 1917 ជាប៉េងប៉ោះនៅតាមចិញ្ចើមផ្លូវមួយនៅប្ល័រិនអាឡាបាម៉ា។ ចាប់តាំងពីការបិទហាងលក់សៀវភៅ Borders Group រួចមកវាបានក្លាយជាអ្នកលក់សៀវភៅឥដ្ឋនិងបាយអធំជាងគេទីពីរនៅក្នុងសហរដ្ឋអាមេរិក។

ក្រុមព្រំដែន

អ្នកបង្កើតដែលបានទទួលស្គាល់ថាជាសៀវភៅ "superstore" និងជាហាងលក់សៀវភៅធំជាងគេលំដាប់ទី 2 នៅសហរដ្ឋអាមេរិកក្រុមហ៊ុន Borders Group ជាហាងលក់សៀវភៅដែលមានលក់ជាសាធារណៈនៅតាមហាងទំនើប Borders និង Waldenbooks Specialty Retail ដែលរួមមាន Walden Books, Borders Express និង Borders airport stores ។

នៅពីក្រោយការធ្វើបដិវត្តឌីជីថលហាងស៊េរី Borders ចុងក្រោយបានបិទទ្វារនៅខែកញ្ញាឆ្នាំ 2011 ។ (អានអំពី ដើមកំណើតប្រវត្តិសាស្រ្តនិងការបរាជ័យនៃក្រុមកំណត់ព្រំដែនដែលមានបញ្ហា )

ហាងលក់សៀវភៅឯករាជ្យដ៏សំខាន់

អ្នកលក់ដូរឥដ្ឋនិងឥដ្ឋមិនត្រូវបានកំណត់ចំពោះហាងលក់សៀវភៅ។

នៅទូទាំងសហរដ្ឋអាមេរិកមានអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឯករាជ្យសំខាន់ៗមួយចំនួនដែលភាគច្រើនមានសាខាមួយឬពីរកន្លែងតិចតួចពេកឬមិនត្រូវបានគេយកធ្វើជាមូលដ្ឋានីយកម្មដើម្បីចាត់ទុកថាជា "ហាងលក់សៀវភៅសង្វាក់។ "

អ្នកលក់សៀវភៅឯករាជ្យទាំងនេះមានឥទ្ធពលក្នុងឧស្សាហកម្មបោះពុម្ភមិនត្រឹមតែដោយសារតែសមត្ថភាពរបស់ពួកគេក្នុងការផ្លាស់ប្តូរសៀវភៅដែលទាក់ទងទៅនឹងបណ្ណាគារឯករាជ្យជាច្រើនផ្សេងទៀតនោះទេប៉ុន្តែដោយសារតែ កេរ្តិ៍ឈ្មោះល្បីល្បាញរបស់ពួកគេនៅក្នុងសហគមន៍របស់ពួកគេភាពស្មោះត្រង់នៃមូលដ្ឋានអតិថិជនរបស់ពួកគេ និងបទពិសោធអាជីវកម្មរបស់ពួកគេ ភាពជាម្ចាស់ដែលនៅតែបន្តការប្តេជ្ញាចិត្តក្នុងការលក់សៀវភៅតាមរយៈទិដ្ឋភាពអាជីវកម្មដ៏លំបាកនិងងាយនឹងបង្កជាហេតុ។

អ្នកឯករាជ្យសំខាន់ៗមួយចំនួននៅសហរដ្ឋអាមេរិករួមមាន:

• ស៊ុបសៀវភៅនៅទីក្រុងឡូសអេនជឺលេស, កាលីហ្វញ៉ា
• ក្រុមហ៊ុន Elliott Bay Book Company នៅទីក្រុង Seattle, WA
• សៀវភៅការ៉េ, អ័កហ្វហ្វត, អិមអេ
• Joseph-Beth អ្នកលក់សៀវភៅ, Lexington, ឃ, Cleveland, OH និង Cincinnati, OH
• ហាងលក់សៀវភៅ Northshire នៅទីក្រុង Manchester, VT
• សៀវភៅរបស់ Powell នៅ Portland, OR
• RJ Julia នៅ Madison CT
• បណ្ណាគារសៀវភៅគ្របដណ្តប់នៅទីក្រុង Denver, CO
• ហាងលក់សៀវភៅ Vroman នៅ Pasadena, CA